文 | 伯虎財經(jīng) 林恩

華潤啤酒的掌門人退場了。

6月27日，華潤啤酒（股票代碼：00291.HK）發(fā)布公告稱，董事會主席侯孝海因有意投入更多時間于個人安排，決定辭去該公司董事會主席職務，且不再擔任董事會轄下財務委員會主席、執(zhí)行委員會以及購股權總務委員會成員職務。

侯孝海辭任后，華潤啤酒董事會主席職位將暫時懸空，該公司執(zhí)行董事及總裁趙春武將暫時承擔過渡期內(nèi)董事會主席的工作及責任。

華潤啤酒表示，該辭任將不會影響公司的正常營運，并感謝侯孝海于任內(nèi)對公司的付出和卓越貢獻。

01 侯孝海，華潤啤酒的“關鍵人物”

侯孝海是誰？對于華潤啤酒乃至整個中國啤酒行業(yè)而言，這是一個“無法繞開的關鍵人物”。

資料顯示，侯孝海1968年8月出生于山東濰坊，畢業(yè)于中國人民大學本科。2001年，侯孝海通過社招進入華潤雪花啤酒，2016年通過公開競聘任職公司總經(jīng)理、首席執(zhí)行官。

在侯孝海的帶領下，華潤啤酒的發(fā)展引人注目。與2015年相比，2024年公司收入增長106.76億元。

2001年進入華潤啤酒后，侯孝海從基層做起，此后不斷發(fā)展，做出了許多重要貢獻。

2005年，侯孝海締造了雪花“勇闖天涯”這一超級IP，使其成為華潤啤酒銷量最大的大單品。

在區(qū)域市場管理方面，侯孝海制定了貴州五年發(fā)展規(guī)劃，為打造貴州成為根據(jù)地市場奠定了重要基礎。在四川工作期間，他將四川市場重新做到占當?shù)?0%的份額，利潤為華潤啤酒各區(qū)域公司全國第一，極大鞏固和拓展了華潤啤酒的區(qū)域市場。

2016年任職華潤啤酒總經(jīng)理、首席執(zhí)行官后，侯孝海規(guī)劃了“3+3+3”高端化發(fā)展戰(zhàn)略，通過組織再造、產(chǎn)能優(yōu)化和品牌重塑，讓華潤啤酒重回高質量發(fā)展軌道。

2021年，侯孝海開啟華潤啤酒多元化戰(zhàn)略，進軍白酒產(chǎn)業(yè)。通過持股或控股等方式，相繼將山東景芝白酒、安徽金種子酒業(yè)、金沙酒業(yè)納入麾下，其中金沙項目成為中國白酒產(chǎn)業(yè)最大的并購案，建立了華潤啤酒發(fā)展的第二曲線，形成“啤白雙賦能”戰(zhàn)略格局。

不過，這位戰(zhàn)績滿滿的掌門人，不無“遺憾”。2024年華潤啤酒的營收為386.35億元，同比下降0.76%；凈利潤為47.39億元，同比下降8.03%。

有人覺得，這是侯孝?！拔ㄒ坏倪z憾”。

對此，中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青表示，“盡管華潤啤酒的高管變動引發(fā)市場關注，但華潤啤酒的轉型趨勢已不是某高管個人所能左右?！?/p>

02 華潤啤酒的當下課題

啤酒行業(yè)增速放緩，這是華潤啤酒也無法躲過的行業(yè)挑戰(zhàn)。

2013年，我國啤酒行業(yè)產(chǎn)量見頂后，開始轉折向下。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，我國啤酒總產(chǎn)量和銷量自2005年起均呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢，并于2013年達到頂峰，總產(chǎn)量和銷量均突破5000萬千升，隨后便進入下滑區(qū)間，2020年下滑至3411萬千升。

侯孝海意識到情況不對，是在華潤雪花啤酒發(fā)展遇到瓶頸時?！斑^去20多年，雪花啤酒一直快速發(fā)展，并于2010年規(guī)模到達頂峰。在這之后，到2013年，雪花啤酒發(fā)展開始平緩下來，這是一個重要信號?！?/p>

彼時，還有一個異?，F(xiàn)象引起侯孝海注意——百威英博的增長非?？?。在中國市場，百威英博以前一直比不上雪花和青島，為什么現(xiàn)在會有如此快速的增長？侯孝海分析：“第一，百威英博有好品牌，該品牌的增長速度遠遠超過我們；第二，好品牌帶動了其他中檔品牌，使得其他品牌也得以實現(xiàn)全國性的發(fā)展。顯然，百威英博所做的事正符合行業(yè)發(fā)展趨勢。”

個中發(fā)展變化，讓華潤啤酒意識到啤酒高端化的重要性。此后，華潤啤酒開始一邊做減法，一邊做加法。減法上，華潤啤酒將90多家工廠減到70多家，并進行人員優(yōu)化。加法上，華潤啤酒與喜力聯(lián)手，發(fā)展高端品牌。

除了高端化，白酒也成為華潤啤酒的另一抓手。

2023年初，華潤啤酒分設華潤雪花和華潤酒業(yè)兩個事業(yè)部，正式進入啤+白雙線發(fā)展。其中，山東景芝白酒、安徽金種子酒業(yè)、金沙酒業(yè)共同構成了“華潤酒業(yè)”。

侯孝海很看好白酒業(yè)務，曾表示未來華潤啤酒的白酒業(yè)務規(guī)模是超過100億元，利潤提升到20億-30億元。2024年8月的半年度業(yè)績說明會上，侯孝海還提到，“希望今年（2024年）整個白酒業(yè)務有30%以上的增長”。

2024年，華潤白酒業(yè)務營業(yè)額為21.49億元，同比僅增長4%，且營收占比不足6%。此外，金種子酒持續(xù)虧損，2024年虧損2.58億元。這背后暴露出華潤啤酒在白酒業(yè)務整合與運營上的短板。

在侯孝?？磥?，開啟多元化布局，進軍白酒產(chǎn)業(yè)，是華潤突破自身邊界的一場自我革新。

如今這場革新還需要多一些耐心和建設。

酒業(yè)分析師蔡學飛指出，侯孝海的接任者可能面臨著高端化突圍、啤白業(yè)務協(xié)同，以及戰(zhàn)略延續(xù)與創(chuàng)新等諸多挑戰(zhàn)。其中，華潤啤酒需在百威、嘉士伯等國際品牌主導的高端市場進一步激活喜力的整合勢能，提升品牌協(xié)同與產(chǎn)品矩陣競爭力。

對于侯孝海辭任一事，花旗銀行發(fā)布研報稱，華潤啤酒主席的變動消除了市場對其股價的懸念，并未影響對潤啤未來可持續(xù)增長的信心。

參考資料：

1、長江商報信息：華潤啤酒白酒年收入僅增3.7%不及預期 侯孝海任職10年辭職前套現(xiàn)2600萬港元

2、觀察者網(wǎng)；華潤啤酒老帥離場：“勇闖天涯”的開拓者，豪賭白酒留下殘局

3、新浪財經(jīng)：華潤啤酒高層變動，股價漲超4%