“618”大促在6月底火熱收官。今年“618”有兩個(gè)明顯特征，一是“國(guó)補(bǔ)”成熱門(mén)話題，二是活動(dòng)周期延長(zhǎng)。各平臺(tái)以“長(zhǎng)周期活動(dòng)+國(guó)補(bǔ)加持”模式，推動(dòng)線上消費(fèi)持續(xù)升溫，實(shí)現(xiàn)亮眼增長(zhǎng)。

華夏銀行信用卡中心精準(zhǔn)把握消費(fèi)熱潮，以“大美華夏”品牌為引領(lǐng)，聯(lián)合京東、淘寶等頭部電商平臺(tái)，推出豐富的用卡消費(fèi)享優(yōu)惠活動(dòng)。同時(shí)，深度拓展高頻生活場(chǎng)景，攜手抖音、美團(tuán)、攜程等平臺(tái)，打造年輕人喜歡的潮玩主題用卡促銷(xiāo)活動(dòng)。以“頭部電商+生活平臺(tái)”協(xié)同發(fā)力組合拳的形式，有效激活金融服務(wù)生態(tài)圈，為“618”提振消費(fèi)添柴助力。

真補(bǔ)貼、真實(shí)惠——國(guó)補(bǔ)帶動(dòng)消費(fèi)熱

今年“618”，受到“國(guó)補(bǔ)政策”拉動(dòng)影響，消費(fèi)者在家電家裝、3C數(shù)碼上的消費(fèi)呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，各大電商平臺(tái)紛紛入局，為消費(fèi)增長(zhǎng)構(gòu)建了線上平臺(tái)。華夏銀行信用卡中心緊抓“國(guó)補(bǔ)”政策機(jī)遇，深度聯(lián)動(dòng)京東平臺(tái)，以“真補(bǔ)貼、真實(shí)惠”為核心策略，推出一系列普惠活動(dòng)，充分發(fā)揮其在鏈接消費(fèi)與民生中的紐帶作用，助力居民生活更“新”更好。

國(guó)補(bǔ)訂單最高享百元優(yōu)惠點(diǎn)燃消費(fèi)熱情?！?18”期間，華夏銀行信用卡中心與京東商城共同推進(jìn)高質(zhì)量耐用商品以舊換新消費(fèi)，開(kāi)展國(guó)補(bǔ)訂單最高享百元優(yōu)惠活動(dòng)，實(shí)實(shí)在在讓利持卡人。

專(zhuān)項(xiàng)優(yōu)惠多點(diǎn)位觸達(dá)用戶(hù)消費(fèi)需求。結(jié)合618全民購(gòu)物熱點(diǎn)，華夏銀行信用卡中心與京東商城還開(kāi)展了多個(gè)消費(fèi)享專(zhuān)項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，包括618紅包雨、筆筆隨機(jī)減、家電、家裝場(chǎng)景滿(mǎn)千減40元等優(yōu)惠活動(dòng)，覆蓋不同消費(fèi)需求，激活更多潛在消費(fèi)需求。

“618”活動(dòng)期間，華夏銀行在京東渠道交易規(guī)模同比增長(zhǎng)達(dá)45%，訂單規(guī)模同比增長(zhǎng)92%，活躍用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)58%，新增綁卡規(guī)模同比增長(zhǎng)158%。

“金融+場(chǎng)景”雙引擎——深化粘性拓邊界

華夏銀行信用卡中心始終秉持“金融為民”理念，致力于為用戶(hù)提供物超所值的優(yōu)惠，切實(shí)提升用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)。在淘寶618電商盛典期間，精準(zhǔn)聚焦消費(fèi)需求，推出消費(fèi)滿(mǎn)減等優(yōu)惠矩陣，聯(lián)合淘寶場(chǎng)景持續(xù)開(kāi)展?jié)M100元減5元、200元減10元等梯度優(yōu)惠活動(dòng)，以提升客戶(hù)滿(mǎn)意度實(shí)現(xiàn)華夏銀行信用卡可持續(xù)發(fā)展。

活動(dòng)通過(guò)淘寶商品頁(yè)、訂單頁(yè)廣泛宣傳，反響熱烈，名額迅速報(bào)滿(mǎn)，成功讓客戶(hù)“購(gòu)”享實(shí)惠，有效助力消費(fèi)增長(zhǎng)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了信用卡使用場(chǎng)景拓展與用戶(hù)粘性提升的雙重突破。

跨界聯(lián)動(dòng)破圈層—引爆Z時(shí)代消費(fèi)

在數(shù)字化浪潮與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，Z世代（1995-2010年出生群體）已成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新引擎。華夏銀行信用卡敏銳捕捉市場(chǎng)需求，把握“618”購(gòu)物節(jié)契機(jī)，通過(guò)創(chuàng)新服務(wù)撬動(dòng)這一群體的消費(fèi)潛力，點(diǎn)燃新生代消費(fèi)熱情。

精準(zhǔn)捕捉年輕消費(fèi)脈搏，積極拓展邊界，攜手抖音、美團(tuán)、攜程、熱門(mén)演唱會(huì)等年輕人高頻消費(fèi)場(chǎng)景，推出潮玩主題用卡促銷(xiāo)活動(dòng)，成功吸引大量年輕用戶(hù)參與，實(shí)現(xiàn)品牌形象年輕化與用戶(hù)群體的有效破圈。

延續(xù)“618”消費(fèi)熱情——普惠金融暖民生

今年的“618”購(gòu)物節(jié)落下帷幕，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出理性新趨勢(shì)：消費(fèi)者不再迷信“低價(jià)”，高性?xún)r(jià)比成為決策核心，這預(yù)示著大眾消費(fèi)正邁向新階段。如何將購(gòu)物節(jié)短暫的“脈沖式”消費(fèi)狂歡轉(zhuǎn)化為可持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力，成為接下來(lái)開(kāi)展工作的焦點(diǎn)，在這個(gè)過(guò)程中，金融活水的持續(xù)精準(zhǔn)滴灌顯得尤為重要。

洞察于此，華夏銀行信用卡中心將深度聚焦客戶(hù)多元生活場(chǎng)景需求，提供實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品和優(yōu)惠，持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，推出華夏優(yōu)享白金信用卡、華夏瑞幸聯(lián)名信用卡、華夏UP信用卡、華夏美國(guó)運(yùn)通Safari信用卡等覆蓋衣食住行玩等生活圈的卡產(chǎn)品，并提供多樣化的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)，將金融服務(wù)深度融入持卡人日常消費(fèi)場(chǎng)景。通過(guò)高性?xún)r(jià)比體驗(yàn)與場(chǎng)景化權(quán)益，延續(xù)消費(fèi)熱情，無(wú)縫連接用戶(hù)生活，成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)健康、可持續(xù)發(fā)展的積極力量。