文 | 裴莉萌

五年，僅僅五年！一家誕生于農(nóng)業(yè)大省的美妝企業(yè)，跑出了令人瞠目的“上市速度”，成功敲開深交所創(chuàng)業(yè)板的大門。2017年，哈爾濱敷爾佳科技發(fā)展有限公司成立。2023年，其現(xiàn)代化工廠“敷爾佳·北方美谷”竣工投產(chǎn)，公司更成功登陸資本市場(chǎng)。

作為從黑龍江走向全國(guó)的“醫(yī)美面膜第一股”，“年輕”的敷爾佳筑起百億市值的“面膜帝國(guó)”，其光環(huán)背后，日復(fù)一日對(duì)“科學(xué)”與“品質(zhì)”的極致追求深植于何處？其快速崛起的引擎是如何打造的？近日，界面新聞深入“敷爾佳·北方美谷”，探尋這份“美麗”背后的硬核實(shí)力。

智造之力——

原料精控+智能產(chǎn)線，鑄就“械”字品質(zhì)

盛夏時(shí)節(jié)的哈爾濱，陽(yáng)光熾烈，綠意盎然。步入位于哈爾濱市松北區(qū)九洲路的“北方美谷”，瞬間被一種嚴(yán)謹(jǐn)有序的“科技感”所包裹。

全自動(dòng)灌裝設(shè)備以恒定的節(jié)奏完成精華液的精準(zhǔn)注入；高速運(yùn)轉(zhuǎn)的面膜折疊機(jī)將基布與精華完美結(jié)合；AGV智能搬運(yùn)小車沿著設(shè)定路線無(wú)聲穿梭，高效運(yùn)送著物料與半成品；機(jī)械臂精準(zhǔn)地抓取，將成品箱整齊地?cái)[放如山……透過敷爾佳“北方美谷”智慧工廠參觀玻璃墻，其萬(wàn)級(jí)核心潔凈車間躍然眼前。

據(jù)介紹，這座占地約7.5萬(wàn)平方米、總建筑面積近10萬(wàn)平方米的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)基地，已于2023年6月順利投產(chǎn)，集辦公、研發(fā)、生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)于一體，成為哈爾濱“智慧工廠”的代表。

品質(zhì)的根基，始于源頭。生產(chǎn)的起點(diǎn)稱量環(huán)節(jié)，是在靜態(tài)A級(jí)潔凈環(huán)境下進(jìn)行，嚴(yán)格執(zhí)行GMP（藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范）要求，確保原料配比的絕對(duì)精確與生產(chǎn)環(huán)境的極致潔凈。

進(jìn)入配制階段，其對(duì)原料與工藝的苛求更為凸顯。選用國(guó)內(nèi)外高品質(zhì)原料，使用制藥級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的注射用水作為工藝用水，所有與產(chǎn)品接觸的材質(zhì)均采用耐腐蝕性極佳的316L不銹鋼……這些遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的投入，從源頭上保障了產(chǎn)品的質(zhì)量安全與長(zhǎng)期穩(wěn)定性。

智能化的觸角，已延伸至生產(chǎn)全流程。敷爾佳產(chǎn)品的配制設(shè)備采用全自動(dòng)控制系統(tǒng)，通過智能人機(jī)界面實(shí)現(xiàn)高效操作與全程監(jiān)控，最大程度降低人為干預(yù)風(fēng)險(xiǎn)。該系統(tǒng)更能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)清洗(CIP)與在線滅菌(SIP)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，確保生產(chǎn)的連續(xù)性與無(wú)菌性，嚴(yán)格符合GMP標(biāo)準(zhǔn)。

在灌裝環(huán)節(jié)，全自動(dòng)面膜灌裝機(jī)選用行業(yè)一流品牌，集成了激光打碼、在線裝量檢測(cè)、視覺檢測(cè)等多項(xiàng)技術(shù)，通過機(jī)器人手臂精準(zhǔn)操作，不僅能實(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)并自動(dòng)剔除不良品，更顯著降低了人工強(qiáng)度與成本誤差。目前，基地內(nèi)醫(yī)療器械及化妝品車間共布局12條全自動(dòng)化生產(chǎn)線，其中8條面膜生產(chǎn)線日產(chǎn)量可達(dá)百萬(wàn)貼，輔以4條小品種及噴霧類生產(chǎn)線，產(chǎn)能與效率兼具。

包裝環(huán)節(jié)與灌裝組成高效聯(lián)動(dòng)線，由裝盒、貼標(biāo)、稱重、激光打碼、塑封、賦碼、成像檢測(cè)到全自動(dòng)裝箱封箱一體機(jī)，全程自動(dòng)化流轉(zhuǎn)。尤為關(guān)鍵的是，在三維包裝與裝箱賦碼的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)均設(shè)置了高精度成像檢測(cè)系統(tǒng)，對(duì)不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品進(jìn)行二次攔截剔除。同時(shí)，集成化的在線賦碼系統(tǒng)確保每一件成品都擁有唯一可追溯的身份信息。

品質(zhì)的守護(hù)，貫穿始終。在品質(zhì)檢測(cè)中心，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆諊鸁o(wú)處不在。工作人員在顯微鏡下細(xì)致觀察纖維結(jié)構(gòu)?！斑@種對(duì)原料的極致苛求、對(duì)生產(chǎn)環(huán)境的嚴(yán)苛控制、對(duì)智能自動(dòng)化設(shè)備的深度應(yīng)用，以及對(duì)質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)的多重?cái)r截，共同構(gòu)成了敷爾佳作為械字號(hào)產(chǎn)品生產(chǎn)者的核心信條。”工廠負(fù)責(zé)人張春靜強(qiáng)調(diào)，“我們的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)往往嚴(yán)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。任何一項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)不符合要求，整批產(chǎn)品都會(huì)被堅(jiān)決拒之門外。安全與有效，是絕對(duì)的紅線。”

產(chǎn)品效能的可靠“凍齡”，始于對(duì)每一個(gè)變量從源頭到終點(diǎn)的精準(zhǔn)把控。從原料入庫(kù)的嚴(yán)格檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)、清晰的質(zhì)量控制程序與職責(zé)劃分，到成品放行前的最終把關(guān)，這套貫穿生產(chǎn)全鏈條的高效質(zhì)量管理體系，為打造持續(xù)穩(wěn)定的高品質(zhì)產(chǎn)品提供了系統(tǒng)性的制度保障。

科技之力——

頂尖人才+名校云集，夯實(shí)研發(fā)基石

如果說(shuō)自動(dòng)化生產(chǎn)線是敷爾佳產(chǎn)品的“制造之軀”，那么其背后強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，則是驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新與保障卓越的“智慧之腦”與“科學(xué)之魂”。這份“看不見”的守護(hù)力量，深藏于“北方美谷”的研發(fā)中心內(nèi)。

這里匯聚了一支名校云集、實(shí)力卓越的研發(fā)精銳。團(tuán)隊(duì)成員多畢業(yè)于浙江大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、華東理工大學(xué)、江南大學(xué)、上海交通大學(xué)等國(guó)內(nèi)頂尖學(xué)府，為敷爾佳產(chǎn)品的研發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)與前沿視野。碩士及以上學(xué)歷人員占比高達(dá)58%，其中更不乏博士學(xué)歷的高精尖人才。目前已獲得科研專利3項(xiàng)，國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)1項(xiàng)。

“團(tuán)隊(duì)?wèi){借扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)和對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的敏銳洞察，持續(xù)探索著透明質(zhì)酸鈉、膠原蛋白等核心成分的應(yīng)用邊界與新可能?！毖邪l(fā)中心負(fù)責(zé)人王巍表示。

團(tuán)隊(duì)成員擁有耀眼的學(xué)歷，更兼具深厚的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。擁有10年以上行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深研發(fā)人員占比達(dá)20%，他們是團(tuán)隊(duì)的中流砥柱，深諳產(chǎn)品研發(fā)全流程，將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度與對(duì)品質(zhì)的極致追求融入血脈。在他們的“傳幫帶”下，一批充滿活力與創(chuàng)新思維的年輕研發(fā)人員迅速成長(zhǎng)，為團(tuán)隊(duì)注入源源不斷的新鮮動(dòng)能，確保研發(fā)能力的持續(xù)進(jìn)化與傳承。

高效的研發(fā)體系是創(chuàng)新的保障。敷爾佳研發(fā)團(tuán)隊(duì)根據(jù)產(chǎn)品線與研究方向，科學(xué)劃分為產(chǎn)品開發(fā)中心、化妝品研發(fā)中心、醫(yī)美事業(yè)部等多個(gè)核心部門。分工覆蓋配方研發(fā)、原料開發(fā)、工藝研究、功效測(cè)試、注冊(cè)備案等全鏈條環(huán)節(jié)。各部門職責(zé)明確，協(xié)同緊密，形成了從創(chuàng)意萌芽到產(chǎn)品落地的完整研發(fā)閉環(huán)。

“我們深知研發(fā)是立足之本。”上述研發(fā)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)研發(fā)的持續(xù)投入和對(duì)質(zhì)量底線的死守，構(gòu)成了敷爾佳面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者更高期待的深層底氣。

正是這套嚴(yán)謹(jǐn)高效的體系，確保了敷爾佳每一款推向市場(chǎng)的醫(yī)療器械類敷料或功能性護(hù)膚品，都經(jīng)過千錘百煉，經(jīng)得起科學(xué)驗(yàn)證與消費(fèi)者的嚴(yán)苛檢驗(yàn)，將前沿科研成果轉(zhuǎn)化為觸手可及的美麗方案。

品牌之力——

全域滲透+聲量共振，跑出市場(chǎng)“加速度”

步入“北方美谷”敷爾佳主樓，頂流明星代言人的巨幅標(biāo)識(shí)赫然入目，無(wú)聲傳遞著品牌的強(qiáng)大聲量。短短五年間從初創(chuàng)到成功上市，敷爾佳構(gòu)建的強(qiáng)大市場(chǎng)通路與品牌勢(shì)能功不可沒。其成功的關(guān)鍵在于打造了深度滲透、全域覆蓋的立體化銷售網(wǎng)絡(luò)，并輔以精準(zhǔn)高效的品牌營(yíng)銷組合拳。

“渠道上，敷爾佳實(shí)現(xiàn)了線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)?！惫酒放曝?fù)責(zé)人孫總介紹說(shuō)，線下，深度合作全國(guó)眾多知名醫(yī)美機(jī)構(gòu)及美容院線，穩(wěn)固專業(yè)渠道口碑，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐超兩萬(wàn)家連鎖藥房及數(shù)千家主流商超和化妝品集合店，將產(chǎn)品便捷觸達(dá)廣闊消費(fèi)終端。線上，則全面覆蓋包括抖音、天貓、京東、小紅書等在內(nèi)的主流電商及社交平臺(tái)，構(gòu)建了完善的社交媒體矩陣，全方位進(jìn)行用戶溝通與互動(dòng)，無(wú)縫銜接多元購(gòu)物場(chǎng)景。

品牌聲量建設(shè)上，敷爾佳策略鮮明。簽約頂流明星為年度代言人，通過線上線下整合營(yíng)銷，成功引爆品牌聲量，實(shí)現(xiàn)品效合一。

在冰雪大世界的主題冰屋、中央大街的互動(dòng)冰鋼琴,這些帶著哈爾濱流量的關(guān)鍵位置都有敷爾佳的身影。公司巧妙借勢(shì)，將品牌深度融入城市發(fā)展脈絡(luò)，并積極贊助城市標(biāo)志性活動(dòng)哈爾濱馬拉松，強(qiáng)化品牌與地域的情感聯(lián)結(jié)，將自身塑造為一張閃亮的城市名片。

在履行社會(huì)責(zé)任方面，敷爾佳首創(chuàng)的環(huán)保公益項(xiàng)目“海報(bào)回佳計(jì)劃”因創(chuàng)新理念與良好反響，榮獲中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”。公司還冠名支持哈爾濱市網(wǎng)絡(luò)公益項(xiàng)目創(chuàng)投大賽，推動(dòng)本地公益事業(yè)發(fā)展，并攜手蔚藍(lán)公益展開為期十年的圖書捐贈(zèng)計(jì)劃，持續(xù)回饋社會(huì)，塑造負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象。

面向未來(lái)，敷爾佳錨定“中國(guó)成分”創(chuàng)新與多元化布局。孫總表示，公司正通過聯(lián)合頂尖高校及行業(yè)伙伴，深耕原料研發(fā)，尤其在超分子技術(shù)及中國(guó)特色自然資源應(yīng)用上尋求突破，并探索AI賦能研發(fā)提升效率。產(chǎn)品端，規(guī)劃構(gòu)建覆蓋基礎(chǔ)護(hù)膚、核心功效、高端抗老的全階產(chǎn)品矩陣，致力于滿足不同消費(fèi)者的精細(xì)化護(hù)膚需求，持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)。

離開敷爾佳工廠，自動(dòng)化流水線的精準(zhǔn)運(yùn)轉(zhuǎn)、“凍齡”技術(shù)的核心巧思、質(zhì)檢環(huán)節(jié)的嚴(yán)苛把控，以及研發(fā)團(tuán)隊(duì)的專注身影，共同勾勒出的“硬核”圖景愈發(fā)清晰。科學(xué)奠基、智造護(hù)航、品牌賦能，敷爾佳以五年時(shí)間完成從初創(chuàng)到創(chuàng)業(yè)板上市的躍遷，其路徑清晰可辨。真正的競(jìng)爭(zhēng)力是根植于對(duì)核心技術(shù)的持續(xù)深耕、對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)近乎偏執(zhí)的堅(jiān)守，以及將地域稟賦轉(zhuǎn)化為獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的突破性思維。