文 | 鏡象娛樂(lè) 顧貞觀
7月7日，陳思誠(chéng)擔(dān)任編劇、監(jiān)制的影片《惡意》豆瓣開分，6.3的評(píng)分，和過(guò)往兩部同樣貼著陳思誠(chéng)編劇、監(jiān)制標(biāo)簽的作品《消失的她》《誤殺3》評(píng)分不相上下，但票房卻懸殊極大。
如今，貓眼專業(yè)版對(duì)《惡意》的總票房預(yù)測(cè)為2.7億，而同檔期的進(jìn)口片《侏羅紀(jì)世界：重生》《F1：狂飆飛車》《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》總票房預(yù)測(cè)都在4億以上。
無(wú)論是縱向?qū)Ρ冗^(guò)往陳思誠(chéng)編劇、監(jiān)制的影片，還是橫向?qū)Ρ韧瑱n期的影片，集結(jié)網(wǎng)絡(luò)暴力、新聞倫理、污名化女性等熱門社會(huì)議題的《惡意》，成績(jī)都稱不上理想。
這與影片宣發(fā)預(yù)算較低有關(guān)，但更關(guān)鍵的是，某種程度上《惡意》是一部站在觀眾對(duì)立面的影片?！断У乃贰墩`殺3》中，陳思誠(chéng)的“渣男敘事”“復(fù)仇敘事”等都切實(shí)切中了大眾爽點(diǎn)，但在《惡意》中，大眾成為了影片二元對(duì)立語(yǔ)境下的潛在批判對(duì)象。
這就非常致命了，畢竟在如今低氣壓的電影市場(chǎng)，大多數(shù)還在買票進(jìn)電影院的觀眾，可不是奔著花錢享受被批判、被說(shuō)教的感覺而去的。
被進(jìn)口片包夾的《惡意》，無(wú)法再現(xiàn)以小博大神話
如今，貓眼對(duì)《惡意》的總票房預(yù)測(cè)為2.7億元，這與影片映前外界普遍預(yù)測(cè)的4億到5億總票房，差值還是較大的。
從目前的走勢(shì)來(lái)看，早于《惡意》一周上映的《侏羅紀(jì)世界：重生》《F1：狂飆飛車》《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》三部進(jìn)口片最終票房突破4億都是大概率事件，其中《侏羅紀(jì)世界：重生》有望沖擊6億。
當(dāng)年《外太空的莫扎特》票房失利時(shí)，尚可以歸結(jié)于偶然失手，但2024年暑期檔陳思誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)的重工業(yè)大片《解密》僅收獲3.34億票房，2025年暑期檔貼著陳思誠(chéng)標(biāo)簽的《惡意》，最終票房大概率難敵一直停留在小眾賽道的柯南系列影片，都或多或少給了外界“陳思誠(chéng)票房神話”破滅的感覺。
在《惡意》點(diǎn)映近兩周票房走勢(shì)平滑，口碑發(fā)酵同樣不樂(lè)觀的現(xiàn)實(shí)下，院線市場(chǎng)僅給出了一天的觀察期。7月5日《惡意》上映當(dāng)日，《F1：狂飆飛車》與《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》的排片占比分別下跌了1.7%和3.7%，但一天后兩部影片排片占比就迅速回升，《惡意》排片占比則下滑4.9%。
雖說(shuō)大檔期一日定生死已成常態(tài)，但暑期檔不同，如今院線僅給出一天的觀察期，重點(diǎn)在于宣發(fā)投入較低的情況下，《惡意》后期逆襲的可能性確實(shí)不高。
橫向?qū)Ρ韧瑱n期的《醬園弄·懸案》，影片映前第一周全網(wǎng)營(yíng)銷事件數(shù)量達(dá)到148個(gè)，而《惡意》這一營(yíng)銷數(shù)據(jù)僅為46，再來(lái)看縱向?qū)Ρ?，同由陳思誠(chéng)擔(dān)任編劇與監(jiān)制的《消失的她》，2023年映前第一周營(yíng)銷事件為82個(gè)。更直觀的，是《惡意》在全抖音都沒有誕生幾支爆款宣推視頻。
2023年收獲35.23億票房《消失的她》，和《惡意》一樣都是陳思誠(chéng)極為擅長(zhǎng)的，建立在煉化熱門社會(huì)議題基礎(chǔ)上的“情緒主義電影”。但在《惡意》的營(yíng)銷投入上，陳思誠(chéng)謹(jǐn)慎了太多，即便它是一部小成本電影，畢竟如今電影市場(chǎng)的大環(huán)境已經(jīng)不同往日，對(duì)大多數(shù)類型的影片來(lái)說(shuō)，無(wú)論是以大博大還是以小博大，風(fēng)險(xiǎn)都在直線上升。
沒有大規(guī)模宣發(fā)加持的《惡意》，后期也很難靠口碑翻盤。7月7日，《惡意》在上映兩日后迎來(lái)豆瓣6.3的開分，雖說(shuō)2023年《消失的她》豆瓣評(píng)分僅6.2分，評(píng)分并未成為它豪取35.23億的攔路虎，但如今的《惡意》顯然是不同的。
從點(diǎn)映階段平滑的票房曲線便可以看出，將網(wǎng)絡(luò)暴力、新聞倫理、污名化女性等熱門議題一鍋煉化的《惡意》，未能成功刺激廣大觀眾的神經(jīng)。
這一者與影片身上的“陳思誠(chéng)”標(biāo)簽有關(guān)。2025年春節(jié)檔，《唐探》系列的票房依然穩(wěn)健，但這并不能成為證明陳思誠(chéng)號(hào)召力的關(guān)鍵，因?yàn)榇汗?jié)檔有著大量低頻觀影用戶入場(chǎng)，他們是檔期大盤和頭部影片票房爆發(fā)的根基。
在暑期檔這個(gè)更看重長(zhǎng)尾效應(yīng)的檔期，沒有大規(guī)模宣發(fā)加持的《惡意》，爭(zhēng)奪的是觀影頻次相對(duì)更高的觀眾，而陳思誠(chéng)對(duì)這部分觀眾的吸引力，近一兩年是處于下滑狀態(tài)的。
《消失的她》相關(guān)的“偽女性主義”爭(zhēng)議、《解密》相關(guān)的“模仿”節(jié)奏等，以及從《消失的她》到《解密》再到《誤殺3》，陳思誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)或監(jiān)制、編劇作品始終徘徊在及格線的口碑，都在消耗陳思誠(chéng)這一名字對(duì)觀影頻次相對(duì)更高的觀眾的號(hào)召力。
二者，兩部與《惡意》同檔期的進(jìn)口片也能側(cè)面回答這一問(wèn)題。一部是屬于內(nèi)地市場(chǎng)孤品類型的《侏羅紀(jì)世界：重生》，雖然口碑翻車依然有望攬下6億票房，一部是《F1：狂飆飛車》，映前媒體預(yù)測(cè)總票房超不過(guò)1億，但如今已經(jīng)奔著4億而去。
《侏羅紀(jì)世界：重生》此類孤品類型票房上限相對(duì)穩(wěn)定，但《惡意》不具備孤品氣質(zhì)，新聞?lì)}材電影賽道也早有《熱搜》《不止不休》等捷足先登?！禙1：狂飆飛車》能逆襲，一方面在于影片仿佛誕生于好萊塢巔峰年代般的扎實(shí)質(zhì)量，一方面在于它足夠簡(jiǎn)單足夠爽，相比之下，《惡意》某種程度上卻是“反爽感”的。
若沒有振聾發(fā)聵的深度思考，不如“但求一爽”
去年暑期檔的《解密》，帶給外界最大的觀感，是它不像陳思誠(chéng)過(guò)往影片那般極度討好市場(chǎng)，但作為一部商業(yè)大片來(lái)看，它缺乏酣暢淋漓的爽感，與同類型的嚴(yán)肅題材相比它又硬傷太多。今年暑期檔的《惡意》，或者在陳思誠(chéng)看來(lái)是一部迎合市場(chǎng)并回應(yīng)時(shí)代議題的影片，但本質(zhì)上它和《解密》的問(wèn)題如出一轍，爽感和深度雙雙不足。
2024年年底，陳思誠(chéng)擔(dān)任編劇與監(jiān)制的《誤殺3》拿下9.33億票房，雖然稍低于《誤殺》系列前兩部的票房成績(jī)，但如果影片的全部票房計(jì)入2024年，《誤殺3》是可以進(jìn)入年度票房榜前十的存在。
《誤殺3》的成功，與它“復(fù)仇爽片”的定位緊密相關(guān)，影片官抖最出圈的兩個(gè)視頻，都燃燒著熊熊復(fù)仇火焰，情緒簡(jiǎn)單粗暴又直給，一如《誤殺3》的正片敘事。而2023年《消失的她》的成功，不僅在于影片成功吃到了女性主義題材的紅利，也源于“復(fù)仇渣男”的核心爽感。
2024年，電影市場(chǎng)迎來(lái)寒潮，這一年，在一眾國(guó)產(chǎn)電影中殺出重圍的，大多數(shù)與“爽”字有分不開的關(guān)系，如《熱辣滾燙》《默殺》《年會(huì)不能停！》《末路狂花錢》《好東西》《周處除三害》等等，逆襲爽、復(fù)仇爽、打工人反擊爽、以暴制暴爽，各式各樣的爽感層出不窮。
爽片“爽”的形式或許各有不同，但核心在于給予觀眾正向情緒價(jià)值。但在《惡意》中，觀眾很難感受到類似上述影片的爽感，甚至，影片居高臨下的批判姿態(tài)，已然將觀眾置于了自身表達(dá)的對(duì)立面，爽感自然無(wú)從談起。
《惡意》中，女主葉攀從罔顧真相、作繭自縛的失格記者，后面搖身一變成為以身入局、殺身成仁的良心新聞工作者，一舉占領(lǐng)道德高地，此時(shí)片中存在感最強(qiáng)的兩大反派，一是為了追求流量無(wú)所不用其極的自媒體公司老板和自媒體人，一個(gè)是在“抗癌天使墜樓案”所產(chǎn)生的輿論風(fēng)暴中，立場(chǎng)自由切換的發(fā)聲網(wǎng)民。
當(dāng)被污名化的女護(hù)士的好友，在直播中沖破第四堵墻，質(zhì)疑觀看直播的鍵盤俠都是隱形劊子手；當(dāng)結(jié)尾處女主與丈夫調(diào)侃“抗癌天使墜樓案”輿論中的發(fā)聲網(wǎng)民又去關(guān)注新熱點(diǎn)了，影片潛在的批判對(duì)象，也是個(gè)體凝聚而成的群體。
媒體失格、網(wǎng)絡(luò)暴力、輿論反轉(zhuǎn)等現(xiàn)象確實(shí)無(wú)處不在，電影宏觀層面對(duì)相關(guān)社會(huì)議題的呈現(xiàn)也具有一定警世價(jià)值， 但正如《烏合之眾》一書中所言：“群體中的個(gè)人是沙中之沙，風(fēng)可以隨意攪動(dòng)他們。”在影片中，致使“抗癌天使墜樓案”輿論走向失控的“風(fēng)”，正是女主葉攀，但影片的槍口重點(diǎn)鎖定的卻是群體。
這種選錯(cuò)對(duì)象的掃射型批判，之于新聞?lì)}材無(wú)疑是“偽批判”。紙媒衰落，新聞行業(yè)從中心化媒介時(shí)代進(jìn)入去中心化的新媒體時(shí)代后，新聞已死、流量至上就不可避免地成為了一個(gè)時(shí)代的癥結(jié)，群體或個(gè)體，都無(wú)法對(duì)這一時(shí)代癥結(jié)負(fù)責(zé)。
退一步講，作為電影，《惡意》可以將復(fù)雜問(wèn)題簡(jiǎn)單化，但所謂的簡(jiǎn)單化指的絕不是在未能追根溯源的情況下，將輿情作為奇觀呈現(xiàn)，讓普通人成為原罪持有者，這何嘗不是對(duì)普羅大眾的“惡意”。再者，大多數(shù)觀眾買票進(jìn)電影院，可不是為了花錢享受被批判、被說(shuō)教的感覺。
陳思誠(chéng)被稱為國(guó)內(nèi)電影界最精明的產(chǎn)品經(jīng)理，但起碼在《惡意》這部影片中，陳思誠(chéng)敏銳的市場(chǎng)洞察力僅體現(xiàn)在議題聚焦上。最終，一個(gè)本應(yīng)該引導(dǎo)大眾深思的影片，全程在踐行的卻只有情緒挑逗與隱形冒犯，觀眾既看不到深度表達(dá)，亦得不到純粹的爽感。
當(dāng)然，不是說(shuō)我們的電影創(chuàng)作者都應(yīng)該去拍爽片，或許說(shuō)爽片才是電影市場(chǎng)的未來(lái)，而是從商業(yè)層面而言，如果帶不來(lái)振聾發(fā)聵的深度思考，不如“但求一爽”。情緒收割套路不會(huì)每一次都無(wú)往不利，但起碼現(xiàn)階段，爽片的賣座神話還在繼續(xù)。