文 | AgeClub 徐龍捷

前言

2025年最火熱的智能產(chǎn)品，正以未曾設(shè)想的方式走進(jìn)了銀發(fā)領(lǐng)域。

珠寶與智能產(chǎn)品之間本就極具反差。而百年珠寶商老鳳祥突然玩起跨界，推出面向銀發(fā)族的“AI智能眼鏡”。伴隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)浪潮，極客們的智能玩具，也將走入新一代活力中老年群體。

2024年以來，Meta與雷朋合作推出Ray-Ban Meta，帶動智能眼鏡賽道快速爆發(fā)，目前銷量已突破200萬。今年一季度，全球AI智能眼鏡銷量60萬臺，同比增長達(dá)216%。而隨著國內(nèi)小米的下場，阿里、華為的布局，智能眼鏡儼然已成為今年國內(nèi)最火熱的智能設(shè)備之一。

象征“黑科技”的AI智能眼鏡，能解決哪些老年人的日常痛點(diǎn)、滿足哪些消費(fèi)升級需求？更重要的是，智能化大趨勢下，AI智能眼鏡會成為“科技適老”的新戰(zhàn)場嗎？

01 傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)身，“老字號”加入銀發(fā)經(jīng)濟(jì)

近年來，不少老牌企業(yè)都在跨界銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。傳統(tǒng)主業(yè)衰落，急需開拓新的盈利點(diǎn)，而處于時代潮頭的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)便自然而然成為了企業(yè)轉(zhuǎn)型的選擇。

2024年，老鳳祥的收入與利潤均出現(xiàn)了較大程度的下滑，而上一次發(fā)生出現(xiàn)這種情況還是在2016年。

2024年，老鳳祥營業(yè)收入567.93億元，同比減少20.5%；歸母凈利潤19.5億元，同比降低11.95%。2025年第一季度，老鳳祥的業(yè)績?nèi)栽谖s，營業(yè)收入為175.21億元，同比下降31.64%；歸母凈利潤6.13億元，同比下降23.55%。

業(yè)績壓力是大部分傳統(tǒng)企業(yè)開拓新業(yè)務(wù)的首要原因，但入局“AI智能眼鏡”，并非是老鳳祥大腦一熱的選擇。

上世紀(jì)30年代，老鳳祥便設(shè)計制作過“金絲邊”眼鏡，將黃金工藝與配飾相結(jié)合；2012年，老鳳祥正式開始進(jìn)入眼鏡行業(yè)，成立相關(guān)公司和品牌，目標(biāo)是打造“中國珠寶眼鏡第一品牌”，將眼鏡從功能性產(chǎn)品升級為“臉部首飾”；2022年，老鳳祥宣布全面進(jìn)軍眼鏡專業(yè)渠道市場，定位國潮高端。2025年，老鳳祥在老博會上推出了“翎語·悠伴”AI眼鏡。

從傳統(tǒng)眼鏡到智能眼鏡，選擇讓中老年人第一個“吃螃蟹”，老鳳祥正是看中了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的熱潮，想要實現(xiàn)彎道超車、錯位競爭。

老鳳祥的差異化定位，成為其進(jìn)入銀發(fā)賽道的破局關(guān)鍵。

一般而言，智能眼鏡的核心消費(fèi)者畫像必然與年輕、時尚、潮流、極客等標(biāo)簽密切相關(guān)，正如 Meta 的 Ray-Ban Meta、小米的AI智能眼鏡，瞄準(zhǔn)的都是這群消費(fèi)者。

然而，老鳳祥卻避開年輕極客市場，反而用最新潮的產(chǎn)品切入銀發(fā)智能科技賽道。

老鳳祥工作人員在今年老博會上透露，智能眼鏡從研發(fā)到產(chǎn)品推出花了半年左右的時間，產(chǎn)品的適老化邏輯依托于字節(jié)火山引擎提供的模型數(shù)據(jù)完成。技術(shù)層面，老鳳祥自然無法直接與科技巨頭們“掰手腕”，但疊加活力中老年的消費(fèi)升級大趨勢，科技適老產(chǎn)品有望迎來更多可能性。

中國的老齡化進(jìn)程具有顯著的代際特征。作為百年老字號，老鳳祥的發(fā)展伴隨了這一代中老年群體的成長。其長年積累的品牌信任度，大大降低了老鳳祥的營銷推廣成本。

事實上，這確實也是不少傳統(tǒng)企業(yè)初步進(jìn)入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中的“標(biāo)準(zhǔn)動作”，依托原品牌的影響力、信任度，在原有消費(fèi)者群體的基礎(chǔ)上，探索新賽道的發(fā)展。

對于進(jìn)入銀發(fā)賽道，老鳳祥則表示：未來將持續(xù)深耕銀發(fā)科技領(lǐng)域，為傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型樹立科技適老新典范。

02 痛點(diǎn)落地，老年人重新“看見”剛需

當(dāng)技術(shù)從實驗室走向生活，功能設(shè)計必須直面老年群體的真實困境。AI智能眼鏡進(jìn)入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)不是“噱頭”，而是敏銳捕捉到了關(guān)鍵使用場景與老年人生活需求的重合。

一是聽力下降，這是在老年群體中普遍存在的現(xiàn)象。

隨著年齡增大，聽不清、聽不見時刻困擾著老年人的生活。而這種聽力衰退，帶給老年人的不僅僅是社交上的困擾，更有生活中的危險。

“走在路上有車按喇叭，我想叫老伴兒往邊上走走，他卻聽不見，非常影響安全。”63歲的柳阿姨說。AI眼鏡并不能替代助聽器在老年生活中的位置，而是作為生態(tài)的一環(huán)，為老人提供重點(diǎn)信息的強(qiáng)提醒，進(jìn)一步提高老人生活的安全性。

借助檢測模型，AI智能眼鏡可主動感知生活環(huán)境中的關(guān)鍵聲音信號，如門鈴、電話鈴、敲門聲、孩子哭聲、警報、煮水聲等。當(dāng)這些聲音被識別后，系統(tǒng)可通過語音提示方式即時提醒用戶，幫助聽力減弱的老人不錯過重要信息，提升日常生活安全感與參與感。

二是視力障礙，這更是老人選擇佩戴眼鏡的決定性因素。

事實上，我國的視力問題處于較為嚴(yán)重的情況。我國35歲以上人群中，約56.9%存在老花眼問題，患者總數(shù)達(dá)3.9億，60歲以上的老年群體老花眼的比例超過90%，多數(shù)都需要佩戴眼鏡以應(yīng)對日常生活。

大多數(shù)老人平時都有服用藥物、保健品的情況，但往往隨著年齡增長，看不清標(biāo)簽、說明書的情況已經(jīng)成為普遍現(xiàn)狀。面對復(fù)雜的藥物說明書，不少老人表示，“這么多字，看得頭疼，更不知道上面講的是啥”；甚至有的說明書、標(biāo)簽過小，老人往往“得戴上老花鏡看，有時候老花鏡都看不大清楚”。

針對這一類型的痛點(diǎn)，AI智能眼鏡能夠通過眼鏡攝像頭與云端視覺智能體，識別人物、物體、文字與場景信息，并通過語音反饋進(jìn)行播報。例如識別路標(biāo)、藥品標(biāo)簽、人臉、公交車號以及看書讀報等，讓視力下降或認(rèn)知障礙用戶更好地“看懂”周圍環(huán)境，增強(qiáng)獨(dú)立生活能力。

三是記憶力衰退，這也是老人年紀(jì)漸長后的常見困擾。

AI智能語音可以通過語音記錄、圖像捕捉和自然語言理解，識別用戶日常生活中的待辦事項和重點(diǎn)事件，并在適當(dāng)時機(jī)自動提醒，幫助用戶管理記憶負(fù)荷，避免遺漏；同時，在老年人的交流過程中，如果出現(xiàn)沒有聽清、沒聽懂的情況，眼鏡也可以智能復(fù)述剛剛對方說的化，即便是外語、專業(yè)術(shù)語也可以進(jìn)行翻譯與解釋。

以老鳳祥推出的AI眼鏡為例，其主要功能可以總結(jié)為幫聽、幫看、幫記。

這些功能并不復(fù)雜，但對于老年人，通過技術(shù)輔助聽力、視力、記憶力，緩解身體機(jī)能衰退帶來的生活問題，將大大增強(qiáng)老年人獨(dú)立生活的能力?？萍籍a(chǎn)品的發(fā)展，正在直擊老人的生活剛需，有望大幅提升晚年生活質(zhì)量。

03 AI眼鏡火爆，規(guī)?；杂刑魬?zhàn)

2024年的Ray-Ban Meta的爆火，實實在在地讓智能眼鏡成為2025年最火爆的智能產(chǎn)品之一。

扎克伯格說：“2025年將是一個決定性的年份，我們會看到（眼鏡設(shè)備）是否能夠走上一條通向數(shù)億甚至數(shù)十億用戶的道路，并令其成為下一代計算平臺。”同時，他表示會在2025年推出第三代產(chǎn)品，定下了2025年銷量超過500萬的目標(biāo)。

圖源：Meta

在國內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)大廠、手機(jī)企業(yè)、創(chuàng)新類企業(yè)均開始進(jìn)軍AI智能眼鏡賽道，包括華為、小米、Rokid、雷鳥等，雷軍更將智能眼鏡稱其為“下一個時代的個人智能設(shè)備”。

事實上，AI智能眼鏡的“風(fēng)”早就吹到了養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，看到機(jī)會的企業(yè)不止老鳳祥一家。

聯(lián)匯科技在今年老博會上推出了全球首款搭載Om智能體大腦的視覺輔助終“Homer好馬AI助視眼鏡”，專為老齡人群打造，整機(jī)僅重45克，配備8小時超長續(xù)航，支持感知萬物、主動交互、自主決策等AI能力。同樣，與老鳳祥的AI智能眼鏡相似，該款智能眼鏡的核心功能也是強(qiáng)化安全性，彌補(bǔ)聽力、視力、記憶力上的缺失。

同時，從業(yè)者也需看到，AI智能眼鏡賽道火熱但仍處在發(fā)展初期，想要面向老年群體打開市場、真正走入老年人的日常生活，仍需面臨“規(guī)模化應(yīng)用”和“體驗友好度”兩大挑戰(zhàn)。

首先，AI智能眼鏡在智能可穿戴設(shè)備中還未成為主流。2024年以來MR行業(yè)投融資降溫，AI智能眼鏡賽道則快速涌入資金，但目前AI智能眼鏡在國內(nèi)滲透率仍然較低，僅有0.5%，不少機(jī)構(gòu)樂觀預(yù)測2025年或能實現(xiàn)“從零到一”的跨越。當(dāng)下階段，AI眼鏡尚未在大眾消費(fèi)市場完全鋪開，想要快速實現(xiàn)規(guī)?；瘧?yīng)用仍有不小難度。

其次，AI智能眼鏡產(chǎn)品本身仍有許多需要優(yōu)化升級的地方。如續(xù)航方面，小米宣傳已達(dá)到競品兩倍的續(xù)航時間，也僅為8.5小時，Homer好馬AI助視眼鏡續(xù)航時間也為8小時左右。在實際使用中，AI眼鏡恐怕仍逃不脫“一天兩充”的命運(yùn)，高頻充電無法契合中老年群體的生活習(xí)慣。同時，如果加大電池增加續(xù)航，那眼鏡的整體重量和使用舒適度將難以平衡。

AI智能眼鏡要真正融入銀發(fā)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，仍需跨越技術(shù)可用性、用戶體驗友好性的門檻。盡管這一“黑科技”目前仍然稚嫩，但頭部企業(yè)面向銀發(fā)群體進(jìn)行產(chǎn)品布局，無疑是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)融合的積極信號，值得行業(yè)期待。