自2025年6月29日起，貴州茅臺(tái)旗下核心產(chǎn)品——1L裝飛天茅臺(tái)酒登陸數(shù)字化營銷平臺(tái)“i茅臺(tái)”，消費(fèi)者可通過i茅臺(tái)APP首頁“暢享·云購”直接購買。

i茅臺(tái)APP為消費(fèi)者購買1L裝飛天茅臺(tái)酒提供了便捷、可靠的渠道。1L裝飛天茅臺(tái)酒以其卓越的品質(zhì)、廣泛的應(yīng)用場景，成為白酒市場上的新焦點(diǎn)。

不止于“大”，1L裝飛天茅臺(tái)酒應(yīng)用場景廣泛

在茅臺(tái)酒產(chǎn)品中，1L裝飛天茅臺(tái)酒以其“大容量”展現(xiàn)出了對多元場景的配適性，受到了消費(fèi)者的喜愛。從多地經(jīng)銷商的反饋來看，這款產(chǎn)品上市以來市場表現(xiàn)亮眼，2025年線下銷量較前一年同期增長。

從產(chǎn)品品質(zhì)來看，1L裝飛天茅臺(tái)酒產(chǎn)于中國貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)，以優(yōu)質(zhì)本地糯高粱、小麥、水為原料，利用得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，采用科學(xué)獨(dú)特的傳統(tǒng)工藝精心釀制，歷經(jīng)五年而成，具有醬香突出、幽雅細(xì)膩、酒體醇厚、回味悠長、空杯留香持久的特點(diǎn)。

從外形來看，1L裝飛天茅臺(tái)酒延續(xù)飛天茅臺(tái)經(jīng)典包裝風(fēng)格，采用手工硬盒和環(huán)保竹漿底托，配以標(biāo)志性乳白玻璃茅形瓶、紅色膠帽瓶蓋及紅色茅臺(tái)酒飄帶，整體簡約、綠色而經(jīng)典，盡顯深厚文化底蘊(yùn)。

此外，1L裝飛天茅臺(tái)酒通過外包裝升級，為消費(fèi)者創(chuàng)造更為舒適的體驗(yàn)。該產(chǎn)品所配手提袋的提繩由固繩調(diào)整為扇繩，增強(qiáng)了手提的舒適度；所配手提袋由“雙瓶裝”大小改為“單瓶裝”大??；瓶身背標(biāo)添加了出廠年份標(biāo)識(shí)，信息更加透明。

在實(shí)際生活中，1L裝飛天茅臺(tái)酒的大容量設(shè)計(jì)可以更好地滿足消費(fèi)者在實(shí)際飲用場景中的需求。其容量特別適合家庭聚會(huì)、商務(wù)宴請等場合，飲用場景廣泛，已經(jīng)成為消費(fèi)者重要時(shí)刻的見證者。

以消費(fèi)者為中心，直營渠道解決“茅友”購酒痛點(diǎn)

喜愛茅臺(tái)酒的消費(fèi)者普遍存在一個(gè)困擾：該去哪里買到貨真價(jià)實(shí)的茅臺(tái)酒？

網(wǎng)購雖然便捷，但互聯(lián)網(wǎng)信息紛繁復(fù)雜，消費(fèi)者需要仔細(xì)鑒別才能買到貨真價(jià)實(shí)的茅臺(tái)酒。從線下渠道購買則需要前往自營店，或者拓展長期信賴的購買渠道，在有臨時(shí)用酒需求時(shí)，稍顯不便。

此次貴州茅臺(tái)通過i茅臺(tái)直營渠道銷售1L裝飛天茅臺(tái)酒，解決了消費(fèi)者“買酒難”的痛點(diǎn)，同時(shí)也在配送效率上進(jìn)行了提升。

目前，從i茅臺(tái)APP上買茅臺(tái)酒更方便了。每天上午9:00至10:00，消費(fèi)者只需打開“i茅臺(tái)”APP，點(diǎn)擊進(jìn)入首頁的“暢享·云購”板塊，即可看到1L裝飛天茅臺(tái)酒的產(chǎn)品詳情頁及購買界面。消費(fèi)者無需預(yù)約申購，可直接下單購買這款產(chǎn)品，同一用戶每天可購買1至6瓶，每瓶定價(jià)3799元。

不僅購買環(huán)節(jié)便捷高效，產(chǎn)品配送效率同樣出色。據(jù)了解，消費(fèi)者在“i茅臺(tái)”上購買的飛天1L裝飛天茅臺(tái)酒，將通過順豐快遞直接配送，部分地區(qū)最快可實(shí)現(xiàn)次日達(dá)，能夠較快響應(yīng)消費(fèi)者的即時(shí)用酒需求，用戶也不必再為了臨時(shí)用酒拿不到貨而感到擔(dān)心。

6月29日以來，從i茅臺(tái)購買1L裝飛天茅臺(tái)酒的消費(fèi)者通過社交媒體表示：“主要圖的就是保真、省心，儀式感滿滿”。i茅臺(tái)的官方直營屬性為廣大消費(fèi)者提供了無可替代的信任背書。

從上述動(dòng)作也可以看出，貴州茅臺(tái)在不斷強(qiáng)化以消費(fèi)者為中心、積極擴(kuò)大消費(fèi)者觸達(dá)面。

茅臺(tái)集團(tuán)高層今年奔赴全國多地開展系列調(diào)研時(shí)表示，當(dāng)前理性消費(fèi)時(shí)代到來，要匹配推動(dòng)需求端以拓客破圈為核心的“客群轉(zhuǎn)型”，以“悅自己·悅知己”為引領(lǐng)的“場景轉(zhuǎn)型”，以功能價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值、情緒價(jià)值為主旨的“服務(wù)轉(zhuǎn)型”，才能真正實(shí)現(xiàn)“從賣酒向賣生活方式”的根本性轉(zhuǎn)變。

貴州茅臺(tái)從燒房時(shí)代走來，代表著中國傳統(tǒng)手工業(yè)走向現(xiàn)代制造企業(yè)的成功案例。它有著自己的堅(jiān)守，也在不斷順應(yīng)時(shí)代潮流而變革。

變與不變，是茅臺(tái)的長期課題。從1L裝飛天茅臺(tái)酒這個(gè)單品來看，貴州茅臺(tái)改變的是不斷貼近消費(fèi)者的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)方式，不變的是長期以來的品質(zhì)保障。