文 | 娛樂資本論 肉丁
自“每月專利盤點(diǎn)”欄目啟動(dòng)以來，娛樂資本論持續(xù)通過專利申請(qǐng)這一窗口觀察著各大視頻平臺(tái)的產(chǎn)品構(gòu)想與技術(shù)儲(chǔ)備。
通過梳理近半年（2024年11月至2025年6月）優(yōu)愛騰芒與B站等主要玩家的專利申請(qǐng)，小娛只能發(fā)現(xiàn)一個(gè)最清晰的關(guān)鍵詞：AIGC。
從用戶交互、內(nèi)容生產(chǎn)到商業(yè)變現(xiàn)的全流程，哪兒都離不開AI賦能。
用戶交互方面，個(gè)性化交互與沉浸感體驗(yàn)讓用戶延長(zhǎng)停留時(shí)長(zhǎng)、強(qiáng)化平臺(tái)粘性。優(yōu)酷專利把視頻角色做成了類似互動(dòng)影游的架勢(shì)，用戶互動(dòng)任務(wù)觸發(fā)輸入文字，任務(wù)角色會(huì)以符合人設(shè)的方式回復(fù)，來一場(chǎng)專屬劇情對(duì)話。
內(nèi)容生產(chǎn)方面，AIGC緊扣“降本增效”四個(gè)大字，快就完事兒了。騰訊的AI技術(shù)深入劇本拆解環(huán)節(jié)，短短三分鐘即可精準(zhǔn)剖析場(chǎng)景與人物；芒果的分鏡大模型可快速分析人物性格轉(zhuǎn)變等邏輯問題，為腳本做結(jié)構(gòu)修正；愛奇藝憑借智能配音技術(shù)精準(zhǔn)解析臺(tái)詞情緒，從海量語(yǔ)音樣本庫(kù)中匹配并合成契合劇情的配音。
商業(yè)化方面，廣告投放“見縫插針”，同時(shí)減少了突兀打斷帶來的用戶不滿。芒果推出針對(duì)直播場(chǎng)景的專利，導(dǎo)播系統(tǒng)不再執(zhí)行僵硬的廣告排期，而是動(dòng)態(tài)分析主持人口播、比賽暫停等間隙，實(shí)時(shí)計(jì)算并更新廣告播放的最佳時(shí)機(jī)，追求廣告與節(jié)目?jī)?nèi)容“嚴(yán)絲合縫”。
就如同此前總結(jié)過的各路專利一樣，這些平臺(tái)公布的有趣案例不一定最終都會(huì)實(shí)現(xiàn)，但至少可以從中窺見一兩年后看視頻方式的進(jìn)化方向。
01 界面端：多元互動(dòng)形式，達(dá)成沉浸體驗(yàn)
各大平臺(tái)為進(jìn)一步強(qiáng)化用戶與內(nèi)容的深度聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)用戶粘性躍升，選擇在用戶交互端探索沉浸式體驗(yàn)。
當(dāng)用戶進(jìn)入視頻APP首頁(yè)，在短時(shí)間內(nèi)達(dá)成吸睛效果、留住用戶成為首要目標(biāo)，對(duì)此，各大平臺(tái)選擇持續(xù)優(yōu)化視頻推薦與展示技術(shù)。
芒果的專利可以通過提取內(nèi)容的微觀特征，結(jié)合片段自身的熱度指數(shù)與用戶的個(gè)性化偏好，預(yù)測(cè)用戶的心動(dòng)概率，避免推送與用戶興趣相悖的內(nèi)容，又有機(jī)會(huì)挖掘出隱藏在長(zhǎng)視頻中的高光時(shí)刻，為用戶帶來“你懂我”的驚喜感。
芒果首頁(yè)推薦顯示
愛奇藝則通過分析大量用戶快進(jìn)、反復(fù)看等觀看行為以及觀看時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)生成標(biāo)簽，以此為依據(jù)，為不同用戶精準(zhǔn)推送契合其觀看習(xí)慣與興趣偏好的影視內(nèi)容，提升推薦的命中率。
愛奇藝結(jié)合觀看數(shù)據(jù)進(jìn)行視頻推薦
在用戶根據(jù)自身喜好搜索相關(guān)視頻時(shí)，騰訊不僅核對(duì)標(biāo)題或標(biāo)簽是否符合搜索內(nèi)容，還會(huì)分析候選視頻的畫面，將文本與視覺特征結(jié)合、計(jì)算匹配度，最后按匹配度排序，推送視頻搜索結(jié)果。
能否在觀看時(shí)深度沉浸于內(nèi)容場(chǎng)景中，重點(diǎn)在于用戶對(duì)視頻內(nèi)容的參與程度，各平臺(tái)近半年來發(fā)明了多元化的互動(dòng)方式，讓用戶得以參與其中，切身感受內(nèi)容的活力與趣味性。
繼優(yōu)酷、騰訊的“只看TA”、“聯(lián)播全部看點(diǎn)”功能后，今年4月份愛奇藝發(fā)布了“跳看”功能。在這一功能發(fā)布前，愛奇藝還公布了視頻內(nèi)容跳出曲線的專利。
通過對(duì)用戶在視頻不同時(shí)間點(diǎn)離開比例的分析，平臺(tái)更清晰地綜合用戶對(duì)視頻內(nèi)容的反饋。雷點(diǎn)、亮點(diǎn)一目了然，成為跳看功能誕生的基礎(chǔ)，給予用戶更濃縮的情緒起伏。
愛奇藝跳看功能
為避免追求情緒沖擊的用戶“看完即走”，芒果研發(fā)出“彈幕對(duì)戰(zhàn)”專利，將彈幕行為與團(tuán)隊(duì)勝負(fù)直接掛鉤。在《下一站歌手》直播期間該功能已經(jīng)投入使用，觀眾的彈幕數(shù)量以及實(shí)時(shí)上屏的彈幕內(nèi)容，讓節(jié)目的競(jìng)技感從屏幕蔓延至手機(jī)上。
B站也將觀眾情緒與彈幕彈出設(shè)置結(jié)合，讓彈幕能“跟著視頻的情緒走”，當(dāng)視頻中興奮、悲傷等情緒標(biāo)簽與受眾的彈幕匹配，便會(huì)觸發(fā)與用戶和視頻情緒相匹配的彈幕特效，新穎的互動(dòng)形式強(qiáng)化B站獨(dú)有的彈幕文化，調(diào)動(dòng)趣味性與實(shí)用性。
各平臺(tái)通過智能技術(shù)助力下的專利，持續(xù)深化智能技術(shù)在視頻內(nèi)容互動(dòng)中的應(yīng)用，豐富著用戶與視頻、其他用戶之間的互動(dòng)方式。讓用戶從單純的觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的參與者，增加用戶在平臺(tái)的投入感與歸屬感。
用戶留存率全面優(yōu)化也將直接推動(dòng)平臺(tái)會(huì)員收入等核心收入的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)從用戶體驗(yàn)升級(jí)到商業(yè)價(jià)值提升的閉環(huán)。
02 制作端：優(yōu)化制作流程，實(shí)現(xiàn)效率翻番
內(nèi)容制作環(huán)節(jié)是各大平臺(tái)利用AI“降本增效”的重點(diǎn)，雖然成果各有側(cè)重，但近半年平臺(tái)努力的方向大都圍繞著減少人工重復(fù)性勞動(dòng)、優(yōu)化工業(yè)化流程以及提升制作質(zhì)量與效率的核心方向展開。
音視頻制作效果的提升是各大平臺(tái)智能技術(shù)比拼的顯性成果，AI讓虛擬制作的細(xì)節(jié)越來越逼近真實(shí)攝錄的質(zhì)感，傳統(tǒng)影視制作無法避免的瑕疵被盡可能解決。
愛奇藝的配音補(bǔ)錄技術(shù)將智能聲紋識(shí)別和情感分析相結(jié)合，智能算法快速獲取補(bǔ)錄臺(tái)詞，并在目標(biāo)配音員的數(shù)據(jù)庫(kù)中尋找情緒一致的音頻片段，自動(dòng)匹配臺(tái)詞情緒完成配音補(bǔ)錄，以往影視劇補(bǔ)錄臺(tái)詞情緒不連貫、成本高昂的痛點(diǎn)被輕松解決。
關(guān)于演員補(bǔ)錄臺(tái)詞時(shí)出于年齡等原因造成的聲音變化，也將不再困擾創(chuàng)作者，騰訊的發(fā)明給聲音加上了“年齡濾鏡”——不管演員是20歲還是60歲，聲紋識(shí)別后都能自動(dòng)過濾掉年齡帶來的變化，讓60歲補(bǔ)錄的聲音聽起來和20歲時(shí)聽感一致。
《流浪地球2》中李雪健聲音經(jīng)AI修復(fù)
以解放創(chuàng)作者、為其提供更便捷的創(chuàng)作條件為目標(biāo)，B站推出根據(jù)音頻節(jié)奏剪視頻功能，把想剪的視頻素材丟進(jìn)去，就能根據(jù)標(biāo)好的節(jié)奏點(diǎn)自動(dòng)推薦剪輯位置，畫面速度隨節(jié)奏精準(zhǔn)調(diào)整。以前花幾個(gè)小時(shí)卡節(jié)奏，現(xiàn)在可能十分鐘就搞定，既省時(shí)間又能讓視頻效果更帶感。
近年來，視頻平臺(tái)紛紛通過視頻內(nèi)容出海以尋找全新增長(zhǎng)點(diǎn)。今年5月，優(yōu)酷就憑借《藏海傳》在東南亞、中東地區(qū)多地的熱度飆升，應(yīng)用收入環(huán)比提升超過18.9%。為方便視頻作品出海，平臺(tái)也在相關(guān)智能技術(shù)的研究上暗自發(fā)力。
優(yōu)酷的字幕批量更替技術(shù)無需人工逐幀刪除原有字幕，只需將視頻導(dǎo)入系統(tǒng)，就能如智能橡皮擦一樣自動(dòng)識(shí)別并精準(zhǔn)擦除原字幕，同時(shí)快速適配不同國(guó)家或地區(qū)的語(yǔ)言，生成新字幕并嵌入畫面。
《藏海傳》印度尼西亞語(yǔ)字幕
騰訊則通過雙語(yǔ)對(duì)照為技術(shù)做“翻譯”特訓(xùn)，讓系統(tǒng)從各種雙語(yǔ)材料里提取有用的翻譯信息，并保存成“手冊(cè)”，進(jìn)行翻譯時(shí)直接參考。哪怕在視頻內(nèi)容中碰到復(fù)雜表達(dá)，也不容易出錯(cuò)。
在動(dòng)畫制作方面，平臺(tái)智能技術(shù)的發(fā)展同樣將減負(fù)提效視為重點(diǎn)，深入動(dòng)畫和特效制作細(xì)節(jié)，將動(dòng)畫工業(yè)的“流水線”打磨得更加順暢高效。
面對(duì)三維動(dòng)畫常出現(xiàn)的穿模問題，愛奇藝的生物體模型穿模檢測(cè)專利實(shí)現(xiàn)了“一鍵即檢”。把要檢查的動(dòng)畫幀圖片導(dǎo)進(jìn)去，根據(jù)參考點(diǎn)判斷有沒有穿模，如果穿模就會(huì)被標(biāo)記，提醒動(dòng)畫師修改。不用人力逐幀檢查，減少了人工工作量，提高動(dòng)畫制作效率。
愛奇藝動(dòng)畫《靈武大陸》截圖
針對(duì)三維動(dòng)畫軟件內(nèi)存大、渲染進(jìn)度緩慢的問題，優(yōu)酷開發(fā)了網(wǎng)頁(yè)做三維動(dòng)畫的功能，創(chuàng)作者完成三維角色模型后，可以用專門的繪圖技術(shù)在瀏覽器中進(jìn)行動(dòng)態(tài)效果預(yù)覽，并在網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行及時(shí)動(dòng)作調(diào)整。
優(yōu)酷動(dòng)畫《云深不知夢(mèng)》截圖
智能技術(shù)的助力讓傳統(tǒng)影視創(chuàng)作迎來工具升級(jí)革命，創(chuàng)作之路上重復(fù)磨人的“絆腳石”被掃清，創(chuàng)作者也有望從機(jī)械流程里解脫、專心鉆研視頻內(nèi)容的升級(jí)，成為平臺(tái)在影視工業(yè)化賽道上甩開差距的關(guān)鍵籌碼。
03 廣告端：場(chǎng)景化應(yīng)用，找到盈利突破口
會(huì)員增長(zhǎng)進(jìn)入存量時(shí)代后，廣告收入成為拉動(dòng)盈利的關(guān)鍵引擎。阿里大文娛2025財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，第四季度收入同比增長(zhǎng)8％，主要是優(yōu)酷的廣告收入增長(zhǎng)所帶動(dòng)。
正因此，近半年來各平臺(tái)開始加碼廣告專利布局，試圖通過智能技術(shù)創(chuàng)新打破傳統(tǒng)廣告模式的局限，提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)觸達(dá)與轉(zhuǎn)化效率的突破，夯實(shí)盈利根基。
這些專利不再局限于簡(jiǎn)單的貼片或植入，而是通過“內(nèi)容—用戶—消費(fèi)”的深度綁定，構(gòu)建更高效的轉(zhuǎn)化鏈路，讓廣告主看到平臺(tái)技術(shù)賦能下的投放價(jià)值。
當(dāng)用戶打開視頻平臺(tái)，平臺(tái)會(huì)接受到用戶設(shè)備發(fā)來廣告請(qǐng)求，智能技術(shù)的支持下，廣告端的投放形式從打擾式推送轉(zhuǎn)向服務(wù)式融入。
愛奇藝基于用戶畫像與觀看內(nèi)容，讓廣告在不同地方都能“合身”展示、覆蓋更多場(chǎng)景，系統(tǒng)會(huì)綜合產(chǎn)品信息和受眾類型在原始素材中生成衍生素材，根據(jù)長(zhǎng)視頻、短視頻不同特性選擇時(shí)長(zhǎng)、風(fēng)格差異化的廣告進(jìn)行精準(zhǔn)投送。
愛奇藝廣告投送形式
為脫離單純的信息灌輸，優(yōu)酷的廣告專利設(shè)計(jì)了輕量化的互動(dòng)入口：用戶點(diǎn)擊廣告中的“定制優(yōu)惠”等按鈕、或滑動(dòng)查看產(chǎn)品細(xì)節(jié)時(shí)，這些操作都會(huì)被系統(tǒng)捕捉，成為觸發(fā)后續(xù)追投的信號(hào)。低門檻的互動(dòng)形式既降低用戶反感，又為品牌與用戶的連接鋪路。
專利說明附圖
芒果的發(fā)明則將重點(diǎn)投向廣告主的KPI，篩選出那些需要至少曝光N次的廣告素材，并根據(jù)已觸達(dá)的設(shè)備數(shù)量動(dòng)態(tài)調(diào)整投放策略。既不浪費(fèi)投放資源，又能保證廣告按要求完成曝光量，讓每一分投放預(yù)算都花在有效曝光上。
芒果TV暫停廣告
接收到廣告推送后，將商品信息觸達(dá)轉(zhuǎn)化為用戶的消費(fèi)欲望是平臺(tái)廣告技術(shù)布局的最終落點(diǎn)。
用戶觀看視頻時(shí)，騰訊的專利可通過對(duì)用戶地理位置的捕捉與分析，以彈幕的形式匹配廣告，廣告不再是硬邦邦的貼片，而是與視頻內(nèi)容緊密相關(guān)，更易被用戶接受，曝光和轉(zhuǎn)化效果也隨之上升。
專利說明附圖
從“廣撒網(wǎng)”的粗放模式到“精耕細(xì)作”的精準(zhǔn)時(shí)代，貫穿廣告投放、轉(zhuǎn)化全流程的智能專利，助力平臺(tái)完成“用戶體驗(yàn)—廣告效果—平臺(tái)盈利”的正向循環(huán)。
五大視頻平臺(tái)近半年的200多條專利，揭示出AI不再是2023年春天時(shí)玄之又玄的“概念”，平臺(tái)已經(jīng)弄清楚了這一波AI革命的機(jī)理，將其有選擇地部署到平臺(tái)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，成為驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、創(chuàng)新商業(yè)模式的核心引擎。
從單純的版權(quán)采購(gòu)，轉(zhuǎn)向技術(shù)、生態(tài)和商業(yè)模式的全面對(duì)抗，平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)的迭代也意味著未來1-2年內(nèi)，更多由智能專利技術(shù)催生的新功能、新玩法將會(huì)落地。
娛樂資本論也將一如既往的每月關(guān)注平臺(tái)專利，或許下次再總結(jié)的時(shí)候，我們今天所看到的專利有一些就會(huì)變成那時(shí)追劇的日常了。