界面新聞記者 | 楊舒鴻吉

界面新聞編輯 | 莊鍵

“'滬九條'明確提出加大對互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的引進力度，標志著上海從搭臺走向請角，政策邏輯由被動變主動。”上海社會科學院新聞研究所研究員呂鵬在接受界面新聞專訪時稱。

7月15日，上海推出《上海市關于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》（下稱“滬九條”），從生態(tài)建設、人才培育、激勵機制、金融支持等多方面發(fā)力，九大舉措構建起支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的全鏈條體系。

B站和小紅書總部所在地楊浦、黃浦兩區(qū)，也出臺了“滬九條”配套政策，分別推出18條措施和四大維度支持舉措。

“創(chuàng)作者經(jīng)濟正在成為全球城市新的GDP增量器，也是城市軟實力的重要組成部分?！眳矽i告訴界面新聞。

他以今年初國際網(wǎng)紅“甲亢哥”來滬直播為例，其在境外社交平臺引發(fā)的打卡效應，為城市帶來了無需廣告費的全球曝光。

呂鵬稱，偶然事件背后是可復制的必然需求：上海需要把這類“打卡”升級為“扎根”，把短期流量轉(zhuǎn)化為長期產(chǎn)能，要做到這一點，僅靠一次邀請遠遠不夠，必須配套更具穿透力的制度供給。

上海已經(jīng)形成了涵蓋直播帶貨、內(nèi)容創(chuàng)作、藝人經(jīng)紀、廣告營銷等多個領域的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，依附在產(chǎn)業(yè)鏈上的是數(shù)以萬計的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者。

呂鵬認為，上海發(fā)布的“滬九條”是城市補齊互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)拼圖，爭奪數(shù)字人才整體戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

當前，上海已經(jīng)形成了B站、小紅書兩大平臺，基礎硬件已不再是瓶頸，在上海乃至長三角已高度成熟，下一階段競爭的焦點回到“人”本身。

“誰能聚集更多高水準、國際化、持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人才，誰就能在下一輪城市軟實力競賽中占得先機?！眳矽i稱，此次的政策中還從金融、住房等方面推出了具體措施，也解決了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)者來滬創(chuàng)作的基本生存問題。

黃浦區(qū)出臺的“滬九條”配套政策明確，積極吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，對符合市人才引進標準具有較高社會影響力和知名度的創(chuàng)作者，按照相關政策規(guī)定給予落戶資格。

楊浦區(qū)亦提出，將給與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者人才落戶便利及住房、租房補貼，同時設立互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作投資基金，支持微短劇、二次元、動漫游戲、網(wǎng)絡文學、直播經(jīng)濟等“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作”產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在呂鵬看來，這些政策面向的正是在互聯(lián)網(wǎng)中內(nèi)容生產(chǎn)的最基礎個體：up主和互聯(lián)網(wǎng)博主。

他認為，不只在上海，北京、杭州、廣州近年持續(xù)用落戶、稅收、流量分成等政策虹吸創(chuàng)作者，上海此前的動作雖然有吸引優(yōu)質(zhì)頭部主播落地的動作，但是偏向“個案”，且更多依賴市場自發(fā)成長。

在呂鵬看來，不僅是上海需要優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)者，上海也有讓優(yōu)質(zhì)UP主在滬成長的土壤。

“滬九條”提出，推動全市地標景區(qū)、文博場館、特色街區(qū)、時尚空間以及重大節(jié)展賽會等場景資源向創(chuàng)作者開放，提供創(chuàng)作便利；鼓勵國有企業(yè)圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展、金融服務、民生保障、城市更新等領域，提供拍攝場景和資源支持。

“當上海把制度、平臺、場景、資本全部對齊，創(chuàng)作者用腳投票的結果會自然顯現(xiàn)?！眳矽i預判稱，隨著政策落地，上海有望出現(xiàn)繼電商直播之后的第二波現(xiàn)象級產(chǎn)業(yè)——以高品質(zhì)視聽內(nèi)容為核心的“新大眾文藝”集群，其經(jīng)濟貢獻和文化影響或?qū)⒅匦露x這座城市在全球數(shù)字版圖中的坐標。