文 | 犀牛娛樂 沈婉婷

編輯 | 樸芳

橫屏短劇再次向長劇發(fā)起挑戰(zhàn)。

在近期暑期檔的混戰(zhàn)廝殺中，《朱雀堂》《鸚鵡》兩部精品橫屏短劇在當(dāng)下劇集市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁競爭力，不僅投資規(guī)模、制作班底向長劇靠攏，網(wǎng)絡(luò)熱度和播放數(shù)據(jù)亦一度趕超同期熱播長劇，最終分賬票房令人期待。

而在此之前，今年橫屏短劇的分賬成績并不太樂觀，整體表現(xiàn)較前兩年明顯縮水。如今進(jìn)入拼投資、卷制作的新階段，沉寂了近半年的“橫短”是否能重新迎來一波飛升？

《朱雀堂》《鸚鵡》給“橫短”再上強(qiáng)度

最直觀的就是演員陣容和制作班底的進(jìn)一步升級。

雖說這兩年長劇演員和創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)進(jìn)軍短劇早已不是什么新鮮事，不過以往更多的還是長劇中的配角或是中腰部創(chuàng)作者，像《朱雀堂》《鸚鵡》這樣臺前幕后都啟用一線行業(yè)資源的橫屏短劇真的是不多見。

先說投資超4000萬、在騰訊視頻和愛奇藝聯(lián)播的懸疑探案劇《朱雀堂》，劇中的兩位領(lǐng)銜主演萬茜、秦俊杰和傾情出演的歐豪皆是在長劇中能夠挑大梁的人氣實(shí)力演員。與此同時(shí)，該劇改編自中國著名推理女作家鬼馬星的同名小說，導(dǎo)演謝忠道擔(dān)任過電影《長津湖之水門橋》的攝影指導(dǎo)，編劇龍振宇執(zhí)筆的長劇《完美的救贖》不久前已在愛奇藝播出，可以說方方面面都對標(biāo)長劇標(biāo)準(zhǔn)。

騰訊視頻的另一重點(diǎn)橫屏項(xiàng)目《鸚鵡》同樣“星光熠熠”，男主葉瀏雖是相對較新的面孔但已是有多部代表作的資深演員，另外兩位主演吳建豪、于文文的業(yè)內(nèi)影響力更是不用多說；而其幕后班底更加強(qiáng)大，出品方中包括了華誼兄弟、樂陶陶影業(yè)等知名影視公司，導(dǎo)演則是曾打造過《余罪》《莫斯科行動(dòng)》等多部涉案精品長劇的張睿。

反映到播出效果上，可以看出這些更具號召力的演員和主創(chuàng)陣容對劇集的熱度和播放量有較為顯著的助推作用，#萬茜秦俊杰給短劇上強(qiáng)度了#、#歐豪新劇人設(shè)好瘋批#、#讓于文文演大佬的是天才#等話題輪番登上熱搜。

其中，《朱雀堂》開播4小時(shí)在騰訊視頻站內(nèi)熱度就突破了18000，5天后熱度便位列平臺熱播榜第二、超越同期多部長劇。在貓眼、云合等數(shù)據(jù)平臺，該劇的有效播放量和市占率連續(xù)多日斷層領(lǐng)先其他短劇，尤其是云合市占率一路從首日的21.3%飆升至第四日的43%以上，不斷刷新短劇單日市占率紀(jì)錄。

稍早幾天上線的《鸚鵡》則在首播當(dāng)天即沖頂貓眼短劇實(shí)時(shí)熱度榜、播出期間多次拿下貓眼短劇有效播放日榜TOP1，截至目前騰訊站內(nèi)熱度峰值達(dá)18627，社交平臺上網(wǎng)友對于相關(guān)劇情的討論度也還不錯(cuò)。

大制作時(shí)代的橫屏短劇，又站起來了？

當(dāng)然，對于橫屏短劇來說，平臺和劇方更關(guān)注的是實(shí)打?qū)嵉姆仲~成績，畢竟這關(guān)系到投出去的錢是否能回本甚至盈利。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)近日發(fā)布的2025H1上新精品短劇票房榜，上半年分賬票房突破1000萬的橫屏短劇共7部，而位列TOP1的《奪娶》僅獲得1500萬分賬，與去年8月底上線、分賬破3000萬的《原罪》以及《執(zhí)筆》《盲心千金》《招惹》等近兩年分賬2000萬+的橫屏短劇相比差距一目了然。

好消息是，7月初上線的《朱雀堂》在雙平臺的累計(jì)分賬票房已達(dá)2100萬，再次將橫屏短劇的分賬拉回“2000萬俱樂部”，且其在愛奇藝還拿到了拉芳的片頭廣告。不論最后總收益是否能覆蓋其4000萬的投資成本，至少它讓“冷靜”了許久的“橫短”市場又看到了些許希望。

站在內(nèi)容角度，《朱雀堂》與《鸚鵡》均展現(xiàn)出拓展題材邊界的野心，并在長劇級制作水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上保留了短劇快節(jié)奏的敘事特點(diǎn)。

如以民國時(shí)期的上海為背景的《朱雀堂》在離奇案件中融入民俗傳說與科學(xué)探案元素，以單元案件的連環(huán)結(jié)構(gòu)、相對復(fù)雜立體的主角團(tuán)和大尺度的場景呈現(xiàn)，編織懸疑密度、營造獨(dú)特的中式恐怖氛圍。

以當(dāng)代臥底潛伏臺灣為主線的《鸚鵡》則更具突破性，單是臺灣幫派和國安特工這樣的地域和身份組合在橫屏短劇中就足夠出奇，再加上插科打諢的喜劇風(fēng)格與諜戰(zhàn)敘事的混搭，以及對兩岸和平統(tǒng)一主題的升華，兼具情緒價(jià)值和情懷價(jià)值。

然而不管是《朱雀堂》《鸚鵡》，還是前段時(shí)間投資過億的《獅城山?！?，這些大制作的橫屏短劇距離完全破圈皆尚有一段距離，它們在邏輯推理、節(jié)奏把控、劇情完成度等創(chuàng)作層面暴露出來的問題是未能達(dá)成現(xiàn)象級爆款的核心原因所在。

但無論如何，“橫短”的大制作時(shí)代已然到來，各平臺也在從提升投入力度、調(diào)整激勵(lì)政策等方面著手加大對這一領(lǐng)域的布局。

例如待播的重點(diǎn)橫屏項(xiàng)目中，號稱投資5000萬的總臺原創(chuàng)自制精品短劇集《奇跡》已于日前官宣殺青，集結(jié)了白宇、胡歌、雷佳音、宋佳、閆妮、歐豪、童瑤、王安宇、王玉雯等多位重量級演員，將以多個(gè)獨(dú)立單元?jiǎng)⌒问饺轿徽宫F(xiàn)深圳45年來的發(fā)展，自立項(xiàng)以來便引發(fā)熱烈關(guān)注、相關(guān)話題多次登上熱搜榜。

又如騰訊視頻被寄予厚望的“待爆”懸疑短劇《搏憶》由霍建華、黃宗澤、闞清子主演，金像獎(jiǎng)最佳剪輯師彭發(fā)執(zhí)導(dǎo)；還有愛奇藝年初發(fā)布的精品短劇“百部計(jì)劃”中，《真相半白》《你的太陽》等投入體量都超千萬。

總的來說，過去那種幾萬、十幾萬成本就能拍一部短劇的時(shí)代早就一去不復(fù)返，制作成本的大幅提高則意味著精品內(nèi)容有了更實(shí)際的保障，為創(chuàng)作者大展拳腳提供了更廣闊的空間。可另一方面也需警惕，“大制作”并不能與“好作品”直接劃等號，真正能跑出來的微短劇永遠(yuǎn)是把故事的好看性放在第一位。