文｜時(shí)代周報(bào) 謝斯臨

編輯｜王營(yíng)

上市近兩年的港股游戲公司中旭未來(lái)（09890.HK）選擇將名字改回“貪玩”，這一舉動(dòng)被業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為有重新聚焦游戲業(yè)務(wù)之意。

該公司7月21日晚公告稱(chēng)，董事會(huì)建議將公司中文名稱(chēng)由中旭未來(lái)改為貪玩，英文名由“ZX Inc.”改為“Tanwan Inc.”。

對(duì)于改名原因，中旭未來(lái)公告解釋?zhuān)猿闪⒁詠?lái)，集團(tuán)始終以“貪玩游戲”品牌發(fā)行并運(yùn)營(yíng)由客戶(hù)開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲，并由此積累了“貪玩”品牌的市場(chǎng)知名度。董事會(huì)認(rèn)為，本次將公司名稱(chēng)更改為“貪玩”，能更有效地體現(xiàn)公司的品牌效應(yīng)，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。

成立于2015年的中旭未來(lái)，前身即為游戲發(fā)行廠(chǎng)商貪玩游戲，最初以代理和運(yùn)營(yíng)傳奇類(lèi)游戲起家。該公司最成功的游戲運(yùn)營(yíng)案例便是傳奇類(lèi)游戲《貪玩藍(lán)月》。2017年，《貪玩藍(lán)月》曾聘請(qǐng)知名港星張家輝代言。隨后，一句“我系渣渣輝（張家輝），是兄弟就來(lái)啃我（砍我）”的魔性廣告語(yǔ)迅速走紅，并成為經(jīng)久不衰的互聯(lián)網(wǎng)熱梗，流傳至今。

為尋求上市，貪玩游戲曾在2022年初宣布品牌升級(jí)為“中旭未來(lái)”，并由此將業(yè)務(wù)從游戲逐漸拓展至食品、潮玩等領(lǐng)域。其中，包括從熱?！霸x”發(fā)散而來(lái)的速食江西米粉品牌“渣渣灰”，及以西蘭花頭大叔為形象的潮玩品牌“Bro Kooli”。此外，中旭未來(lái)還曾嘗試孵化新派酒水品牌，以此完成對(duì)吃、喝、玩、樂(lè)四個(gè)領(lǐng)域的全面覆蓋。

當(dāng)時(shí)，游戲行業(yè)整體還未從版號(hào)停發(fā)的陣痛中走出，一眾游戲上市公司股價(jià)也全都停在低點(diǎn)。為尋求更高估值，中旭未來(lái)亟需尋找到游戲業(yè)務(wù)之外的其他增長(zhǎng)點(diǎn)。

上市初期，轉(zhuǎn)型確為中旭未來(lái)帶來(lái)不少助力。2023年9月，中旭未來(lái)成功赴港上市后，其股價(jià)曾一路高歌猛進(jìn)，從上市之初的每股14港元，一度漲至2024年1月31日72.45港元/股的歷史高位。

然而，好景不長(zhǎng)。2024年2月以來(lái)，中旭未來(lái)股價(jià)開(kāi)始出現(xiàn)巨震。2月2日當(dāng)天，中旭未來(lái)股價(jià)大跌76.4%，至16.66港元/股。此后，股價(jià)雖有所回升，但終究難掩頹勢(shì)，相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，中旭未來(lái)股價(jià)都維持在每股10港元以?xún)?nèi)。直至2025年，中旭未來(lái)股價(jià)才有所回轉(zhuǎn)。

7月22日，中旭未來(lái)收?qǐng)?bào)14.56港元/股，相較2024年末的每股7.25港元，漲幅超過(guò)100%，可仍舊不到頂點(diǎn)72.45港元/股的五分之一。

中旭未來(lái)股價(jià)的回升得益于游戲板塊的整體回暖。開(kāi)源證券研報(bào)分析指出，2025年以來(lái)，游戲版號(hào)發(fā)放穩(wěn)定、多項(xiàng)政策支持游戲產(chǎn)業(yè)與AI技術(shù)融合發(fā)展。政策助力疊加新品供給釋放，游戲板塊有望迎來(lái)業(yè)績(jī)拐點(diǎn)。

獲益于此，Wind網(wǎng)絡(luò)游戲指數(shù)（884080.WI）年內(nèi)持續(xù)上漲，7月22日收?qǐng)?bào)6915.78，相較2024年末的5498.75，漲幅超過(guò)25%。

在此情況下，中旭未來(lái)要將名字改回貪玩，被普遍視為有重新聚焦游戲之意。中旭未來(lái)向時(shí)代周報(bào)記者回應(yīng)稱(chēng)，在業(yè)務(wù)布局方面，公司將回歸以游戲?yàn)橹行?，聚焦?guó)內(nèi)發(fā)行、海外發(fā)行和游戲研發(fā)三個(gè)板塊，并對(duì)“食品+潮玩”的業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行重新規(guī)劃。

“此外，今年恰好是公司成立10周年，選擇在這個(gè)節(jié)點(diǎn)品牌回歸，也有凝聚團(tuán)隊(duì)的意圖?！敝行裎磥?lái)方面進(jìn)一步表示。

中旭未來(lái)這一舉動(dòng)，在其2024年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)中已有預(yù)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年，中旭未來(lái)實(shí)現(xiàn)55.80億元，同比下滑14.34%；歸母凈利潤(rùn)則由盈轉(zhuǎn)虧，虧損362.4萬(wàn)元。2024年，中旭未來(lái)的消費(fèi)品業(yè)務(wù)僅錄得營(yíng)收1.02億元，同比下滑超50%。中旭未來(lái)財(cái)報(bào)指出，消費(fèi)品業(yè)務(wù)收入減少原因在于公司戰(zhàn)略聚焦主營(yíng)游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)及運(yùn)營(yíng)。

據(jù)中旭未來(lái)7月21日晚發(fā)布的盈利預(yù)告，2025年上半年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)6億元至7億元，較去年同期凈虧損3.85億元實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

中旭未來(lái)還表示，業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn)主要受益于金融資產(chǎn)的公平值收益增加。2023年6月，中旭未來(lái)以5.86億元拍得國(guó)內(nèi)《傳奇》IP的持有者、A股游戲龍頭ST華通（002602.SZ）8000萬(wàn)股股份，占其總股本的1.07%，以此拉進(jìn)雙方之間的距離，緩解IP層面的爭(zhēng)議。

2025年以來(lái)，ST華通股價(jià)一路暴漲，市值一度突破千億。持股ST華通的中旭未來(lái)，因此獲益不少。