文 | 犀牛娛樂 方正

編輯 | 樸芳

內(nèi)娛搞不了打歌節(jié)目？市場容不下兩個(gè)《歌手》？這是犀牛君看完江蘇衛(wèi)視&愛奇藝&抖音聯(lián)合直播的全開麥音綜《打歌2025》后萌生的兩個(gè)疑問。

“華語天后”蔡依林愿意把新專輯《PLEASURE》同名主打很重要的內(nèi)地舞臺首秀給到該節(jié)目，在社媒上的硬核樂迷們看來，這是《打歌2025》掀動市場水花的最強(qiáng)王牌。

然而，與蔡同學(xué)這張新專市場表現(xiàn)不及預(yù)期的狀況類似，蔡依林也好，打歌節(jié)目也罷，都很像是當(dāng)年經(jīng)濟(jì)上行期流行的東西茍活至今的“遺產(chǎn)”，而在2025年的文娛消費(fèi)氣候里，稍顯過時(shí)的流行物件確實(shí)很難再征服當(dāng)下的年輕觀眾。

但犀牛君也看到了江蘇衛(wèi)視的積極拓新，《打歌2025》一是想振興「打歌節(jié)目」模式以助力樂壇新生代歌手（如劉雨昕）和還在發(fā)專輯遺珠歌手（如張含韻）宣發(fā)新歌，二是對標(biāo)《歌手》采用了「真Live、無修音、無劇本」的生猛玩法和同樣選在周五晚間全國直播同前者火拼收視，老牌電視臺這份破舊立新的勇氣很值得我們送上掌聲。

這篇犀牛君將細(xì)致拆解《打歌2025》的首播內(nèi)容，關(guān)于為什么內(nèi)娛搞不火打歌節(jié)目，為什么我們說有一種直播音綜的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)就叫《歌手》，為什么當(dāng)今音綜再難找回經(jīng)濟(jì)上行期的光鮮亮麗，今天我們逐個(gè)聊清楚。

能打《歌手》的節(jié)目不簡單

先要肯定《打歌2025》的企劃創(chuàng)意。

節(jié)目海報(bào)標(biāo)了個(gè)「全國首檔直播打歌綜藝」，我們把幾個(gè)元素逐一拆解。第一，“打歌”之于當(dāng)下短視頻時(shí)代的音樂產(chǎn)業(yè)是個(gè)稀有概念，事實(shí)上，打歌節(jié)目是源自韓國K-pop界的舶來品。簡單來說，它是一種比較古早的專為藝人宣傳新專輯或單曲的音樂綜藝，歌手通過現(xiàn)場表演方式“打歌”（即推廣作品），為歌手出道或回歸提供舞臺曝光、成績打榜、粉絲互動和宣傳放大，代表韓綜有《音樂銀行》《人氣歌謠》等。

《打歌2025》的企劃初心很好，它希望搭建一個(gè)每周打歌的曝光平臺助力各路華語歌手宣發(fā)新作品，這對于當(dāng)下越來越難破圈傳播的華語音樂是很及時(shí)雨的托舉動作。像節(jié)目第一期首發(fā)出戰(zhàn)、曾在海外韓娛女團(tuán)務(wù)工過的孟佳就頗為熟悉打歌節(jié)目，回歸內(nèi)娛的她此番首次嘗試打歌了單人獨(dú)唱的新專輯歌曲，某種意義上也算是出海歌手成功“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的里程碑事件。

第二，挑戰(zhàn)“直播音綜”真Live、無修音、無劇本的勇氣可嘉。這不是一句諷刺，而是真心夸贊。因?yàn)槲覀兩钪娨暸_有序操盤一臺直播節(jié)目的難度有多高，犀牛君這里要敬江蘇衛(wèi)視是條漢子。

當(dāng)然，我們也不得不指出，如果說確實(shí)存在一種直播音綜的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)就叫《歌手》，《打歌2025》對于直播流程的把控細(xì)致度、對于直播舞臺的呈現(xiàn)穩(wěn)定度相比前者有著肉眼可見的差距。

要知道，湖南衛(wèi)視諸多直播節(jié)目的成功背后，其實(shí)是在很多難被察覺的細(xì)節(jié)上做到位了，相較而言《打歌2025》很多地方的直播呈現(xiàn)都給人一種好像這電視臺經(jīng)費(fèi)有限的感覺。

比如《歌手》通常在賽前主持人采訪歌手環(huán)節(jié)會在“備戰(zhàn)間”搞出很有趣有梗的taking真人秀，而盡管《打歌2025》張純燁出色的控場能力不可小覷，但由她“獨(dú)自撐場”的歌手采訪顯得太單薄和無趣了；再比如，《歌手》最經(jīng)典的名場面之一就是公布名次時(shí)洪濤喝水（何炅喝水）拉滿懸念的“挑事段落”，而《打歌2025》在歌手唱完就在大屏幕草草公布成績的設(shè)計(jì)整個(gè)拉低了歌手排名的懸念感、刺激感，且節(jié)目甚至出現(xiàn)了很多時(shí)候臺下觀眾嘈雜聲音蓋過臺上的糟糕觀感。相比同行，這節(jié)目做得是有點(diǎn)草臺班子了。

但能打《歌手》的節(jié)目還是不簡單，由于大膽堅(jiān)定選擇歌手會暴露瑕疵的不修音直播，《打歌2025》制造了很多“意外爆點(diǎn)”。比如，首期比較出圈的話題其實(shí)是 #何潔破音#，盡管她那首《Kill The Flowers》的演唱難度確實(shí)不低，但專業(yè)歌手犯此錯(cuò)誤難免逃不掉被輿論場公開處刑。但我們換個(gè)思路看，如果后續(xù)該節(jié)目真能成為“暴露華語歌手真實(shí)唱功的照妖鏡”把歌手翻車名場面攢起來做個(gè)翻車特輯，也不失為一種另辟蹊徑的破圈手法？

徒有經(jīng)濟(jì)上行期音綜的殼子

還要肯定《打歌2025》的卡司盤子。

坦白說，節(jié)目這種“每周換一拔新歌手來打歌”的新鮮模式，有一種江蘇衛(wèi)視是把跨年晚會的豪華群星都請來了這節(jié)目巔峰對決的經(jīng)濟(jì)上行之美。

據(jù)節(jié)目官博透露，《打歌2025》除了首期請到了阿云嘎、何潔、劉雨昕、孟佳、歐陽娜娜、唐九洲，第二期邀到了希林娜依·高、劉端端、米卡、王赫野、張含韻、張星特，后續(xù)節(jié)目還會有龔琳娜、吉克雋逸、周筆暢、蘇醒、王以太等華語樂壇實(shí)力唱將前來應(yīng)戰(zhàn)……

怎么說呢，好像確實(shí)很多年沒有看到江蘇衛(wèi)視搞這種群英薈萃的大型音綜了，上一個(gè)類似節(jié)目還是《蒙面歌王》？從這個(gè)意義上說，我們還是很希望后續(xù)這個(gè)打歌節(jié)目能制造更多話題爆點(diǎn)、掀起更多市場水花。

但冷靜去看，其實(shí)《打歌2025》總給我們一種“徒有經(jīng)濟(jì)上行期音綜的殼子”的感覺。也就是說，能請動華語天后蔡依林出山當(dāng)召集人、能吸引到華語樂壇各路歌手華山論劍、首期也貢獻(xiàn)了阿云嘎《知己》打動人心的live佳作，《打歌2025》從紙面上看絕對是江蘇衛(wèi)視很有企劃野心的S+級重磅音綜。但從它的市場潛質(zhì)和IP能量來看，犀牛君認(rèn)為這不像是一個(gè)能在行業(yè)長久站穩(wěn)腳跟的音綜系列。

根本原因還是老問題：

打歌節(jié)目在內(nèi)娛是水土不服的。

打歌節(jié)目之所以在韓娛界異?；鸨?，是因?yàn)镵-pop粉絲特別重視“歌手業(yè)務(wù)”和“舞臺成績”，圍繞音樂作品、宣發(fā)舞臺建立了由打歌+打榜+拉票+數(shù)據(jù)團(tuán)等組成的健全成熟的音樂娛樂消費(fèi)市場。換言之，K-pop的基因里就刻著一套“打榜文化”。

而內(nèi)娛始終沒有形成這樣一套打榜文化，內(nèi)娛粉絲更偏愛給自家愛豆歌手“做數(shù)據(jù)”，且這些數(shù)據(jù)遵循的是流量邏輯、話題邏輯、熱搜邏輯，未必一定就要靠音樂作品或打歌舞臺等“業(yè)務(wù)成績”，所以內(nèi)娛的任何打歌節(jié)目都很難實(shí)質(zhì)上帶動內(nèi)娛粉絲為之瘋狂打投。

說白了，相比韓國歐美，目前內(nèi)娛的音樂工業(yè)仍然不夠成熟，音樂作品的產(chǎn)量、質(zhì)量都相當(dāng)欠缺，短視頻神曲式音樂又嚴(yán)重?cái)D壓了唱片工業(yè)優(yōu)質(zhì)音樂的生存空間。由此我們得明白，在市場大眾普遍只消費(fèi)偶像殼子而不尊重“音樂作品”、不重視“音樂舞臺”的當(dāng)今內(nèi)娛，打歌節(jié)目又怎么會得到優(yōu)待呢？