文｜周濤

7月30日，海信家電（000921.SZ）同時發(fā)布2025年半年度報告與重大人事變動公告。半年報顯示，海信家電上半年營收493.4億元，同比微增1.44%；歸母凈利潤20.77億元，同比增長3.01%。

同日，總裁胡劍涌辭去所有職務(wù)，由董事長高玉玲兼任總裁。這份看似平穩(wěn)的成績單背后，暗藏著一場關(guān)乎千億家電巨頭未來命運的深度變革。

營收凈利增速放緩

根據(jù)半年報顯示，2025年上半年，海信家電實現(xiàn)營業(yè)收入為493.4億元，同比增長1.44%；歸母凈利潤20.77億元，同比增長3.01%；基本每股收益1.52元。

從數(shù)據(jù)來看，海信家電實現(xiàn)了營收和凈利潤的雙增長，但相較于2024年上半年的雙位數(shù)增長，2025年上半年公司營收、凈利增幅大幅下降，均降為個位數(shù)。

值得一提的是，2024年，海信家電營收增幅為8.35%、凈利增幅為17.99%，相對于2023年營收增長15.5%、凈利增長97.73%的水平大幅下降。

分業(yè)務(wù)板塊來看，2025上半年，海信家電的暖通空調(diào)業(yè)務(wù)營收為237億元，同比增長了4.07%，毛利率下滑了1.56%；冰洗業(yè)務(wù)為154億元，同比增長4.76%，毛利率增長2.12%；其他業(yè)務(wù)為66億元，同比增長了12.48%。

據(jù)暖通網(wǎng)統(tǒng)計，2025年上半年中央空調(diào)整體市場容量同比下滑15.9%。在這樣的市場環(huán)境下，海信暖通空調(diào)業(yè)務(wù)精準(zhǔn)布局細(xì)分行業(yè)，推動暖通行業(yè)邁向集成化和智能化。報告期內(nèi)，多聯(lián)機業(yè)務(wù)憑借超20%的市場份額，穩(wěn)居行業(yè)首位。

而家用空調(diào)市場則呈現(xiàn)出不同的態(tài)勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，2025年上半年空調(diào)市場整體表現(xiàn)強勁，零售量、零售額分別同比增長28.5%和24.9%。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，新風(fēng)空調(diào)線上線下零售額分別同比增長14.8%和42.2%，同時線下新風(fēng)空調(diào)零售額滲透率已達到9.8%。

為此，海信推出了多款2025FIFA世俱杯官方定制新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品，其中，高端旗艦璀璨C3Pro系列創(chuàng)新AI空氣管家功能，實現(xiàn)1機頂6機全能體驗。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，海信空調(diào)在新風(fēng)賽道占有率全網(wǎng)第一，新風(fēng)銷額占有率43.9%，同比提升12.3個百分點。

但整體來看，家電行業(yè)競爭激烈，各品牌在技術(shù)、價格、渠道等方面展開全面競爭，海信家電仍需要不斷提升自身競爭力，以應(yīng)對市場需求的波動。

2025年第二季度，海信家電業(yè)績承壓，營收為245億元，同比下滑了2.6%，環(huán)比下滑了1.35%；歸母凈利潤為9.49億元，同比下滑了8.25%，環(huán)比下滑了15.81%。

“出海”已經(jīng)成為家電企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵手段，家電行業(yè)的頭部玩家海爾、美的已實現(xiàn)”半部身家在海外“。近年來，海信家電不斷推進國際化戰(zhàn)略，持續(xù)加碼體育營銷，品牌海外知名度和影響力不斷提升。

2025上半年，海信家電贊助了2025年FIFA世俱杯，借力體育營銷積極打造海外五大區(qū)域增長引擎。上半年，海信家電境內(nèi)營收為253億元，微跌0.31%；境外營收為205億元，增長了12.34%。

總裁辭職，董事長兼任

同日晚間，海信家電發(fā)布公告，總裁胡劍涌辭去公司董事、總裁等職務(wù)，辭職后將不在公司擔(dān)任職務(wù)。公司于2025年7月30日收到董事、總裁胡劍涌以及董事朱聃的書面辭職報告，因個人原因，胡劍涌申請辭去公司董事、總裁職務(wù)以及戰(zhàn)略委員會、ESG委員會的委員職務(wù)；因工作安排調(diào)整，朱聃申請辭去公司董事職務(wù)以及戰(zhàn)略委員會的委員職務(wù)，上述人員辭職后將不在公司擔(dān)任職務(wù)。

值得一提的是，胡劍涌當(dāng)前年齡為50歲，歷任海信視像總經(jīng)理助理、副總經(jīng)理、總經(jīng)理，海信營銷管理總經(jīng)理助理、副總裁，海信空調(diào)董事；2023年2月起，胡劍涌任海信家電總裁。據(jù)中國基金報報道，胡劍涌2023年任海信家電總裁，海信家電業(yè)績從2024年開始持續(xù)下滑。

海信家電2024年年報顯示，海信家電管理層普遍降薪。其中，時任總裁胡劍涌下降最多，當(dāng)年的薪酬為406.13萬元，較2023年減少了323.36萬元。

與此同時，海信家電聘任高玉玲為公司總裁，任期至公司第十二屆董事會屆滿。高玉玲將不從公司領(lǐng)取總裁薪酬，但將就其擔(dān)任公司董事長職務(wù)領(lǐng)取基本年薪每年稅前159.6萬元。

高玉玲歷任海信視像財務(wù)中心副總監(jiān)，海信家電財務(wù)負(fù)責(zé)人、總會計師，海信集團控股股份有限公司經(jīng)營與財務(wù)管理部總經(jīng)理、副總會計師，青島海信空調(diào)有限公司監(jiān)事。2024年高玉玲接替代慧忠，出任海信家電董事長，這是海信家電發(fā)展歷史上首位女性董事長。她曾在海信并購歐洲品牌Gorenje的過程中發(fā)揮作用。如今，高玉玲兼任海信家電總裁，或?qū)⒂欣谔岣吖镜臎Q策和執(zhí)行效率。

此外，今年加盟海信的美的原高管殷必彤獲任海信家電的職工代表董事；海信海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人方雪玉被提名為海信家電的執(zhí)行董事候選人。

殷必彤目前擔(dān)任海信家電空氣事業(yè)部總裁，此前，其曾擔(dān)任美的空調(diào)國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理助理、市場總監(jiān)，無錫小天鵝股份有限公司董事、總經(jīng)理，美的集團股份有限公司董事、高級副總裁、家用空調(diào)事業(yè)部總裁、中國區(qū)總裁、智能家居事業(yè)群聯(lián)席總裁。殷必彤在美的空調(diào)事業(yè)部積累了豐富的經(jīng)驗，此次任職有望為海信的空調(diào)業(yè)務(wù)帶來新的發(fā)展思路。而方雪玉被提名為執(zhí)行董事候選人，意味著海信家電將進一步開拓全球市場。