界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

當消費者搜索“無印良品”品牌想購買其床上四件套時，可能會看到“MUJI無印良品”、“無印良品”、“無印良品natural mill”等多個商標。

而如果中國消費者是計劃購買日本無印良品的床品產(chǎn)品，那么看到其商標或者電商介紹頁面，也多少會有些迷茫。因為所有產(chǎn)品均無法展示“無印良品”中文字樣商標，只能見到其英文名稱MUJI字樣。

這背后摻雜著中國北京棉田科技發(fā)展集團有限公司（以下簡稱“北京棉田集團”）和日本雜貨店品牌MUJI無印良品長達24年的商標之爭。該商標之爭最近迎來“終局”。

最高人民法院以（2024）最高法行申7358號《行政裁定書》，駁回日本雜貨店品牌MUJI無印良品對北京市高級人民法院（2022）京行終字1597號《行政判決》的再審申請，維持了中國無印良品商標的合法有效注冊狀態(tài)。

對此裁定消息，日本MUJI無印良品對界面時尚表示，本次司法程序僅涉及其在中國極個別商品的商標的問題，不影響其在中國絕大多數(shù)商品和服務(wù)領(lǐng)域繼續(xù)合法使用“無印良品”商標，并強調(diào)“在中國市場的正常經(jīng)營活動不會受到影響”。

這解釋了日本無印良品的床品產(chǎn)品為何不再使用“無印良品”。涉及床品的“無印良品”中文字樣商標正是相關(guān)爭議主體。

界面時尚通過公開渠道聯(lián)系北京棉田集團，截至發(fā)稿尚未獲得回應(yīng)。但在7月中上旬，北京棉田集團董事長馬濤在于北京召開的民營企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)實踐媒體座談會上表示，新近實施的《中華人民共和國民營經(jīng)濟促進法》對于長期深陷商標侵權(quán)糾紛的北京棉田集團而言，意義尤為重大。

馬濤在前述座談會上對媒體介紹，最早由海南南華實業(yè)以“無印染、優(yōu)良品質(zhì)”為理念注冊，并于2000年在第24類商品（家紡類）上獲得“無印良品”中文商標。2004年，該商標被合法轉(zhuǎn)讓給北京棉田集團。

而日本MUJI母公司良品計畫則于2005年才進入中國市場，因無法在該類目申請商標，雙方由此陷入長達24年的商標糾紛。期間，MUJI多次提起無效宣告及上訴，均被中國法院駁回。2025年6月，最高人民法院最終裁定維持北京棉田對第24類“無印良品”商標的合法注冊權(quán)。

如今，北京棉田在該類商品中全面使用“無印良品”中文標識開展經(jīng)營，而MUJI則被限定只能使用“MUJI”或“MUJI無印良品”標識，不能單獨使用中文名稱，形成兩個“無印良品”并存但業(yè)務(wù)邊界有所區(qū)隔的格局。

界面時尚聯(lián)系到北京棉田集團代理律師、煒衡律師事務(wù)所合伙人孔麗芳。她對界面時尚表示，這場長達24年的商標爭議之所以久拖不決，主要經(jīng)歷了兩個關(guān)鍵階段：其一是自2001年至2012年的商標異議及異議復(fù)審階段，使得商標遲遲無法完成行政授權(quán)；其二是自2014年至2025年的撤銷與無效宣告程序，持續(xù)干擾商標確權(quán)進程。

孔麗芳認為，日本MUJI無印良品接下來如何在產(chǎn)品標識上與北京棉田進行明確區(qū)分值得關(guān)注。在最高人民法院再次確認棉田商標權(quán)有效后，MUJI在其“雜貨”類商品中涉及家紡區(qū)塊時，應(yīng)更加審慎地恪守商標權(quán)界限，通過強化“MUJI”標識的區(qū)分性使用，避免消費者對商品來源產(chǎn)生混淆。

實際上，家紡產(chǎn)品是日本MUJI無印良品相當重要的一個品類。該品牌在天貓開設(shè)了全品類和家居用品兩個旗艦店。

根據(jù)久謙中臺向界面時尚提供的數(shù)據(jù)信息，在天貓無印良品MUJI官方旗艦店，家紡家飾品類的銷售占比僅次于服裝配飾，占比在14%左右。而在天貓無印良品MUJI家居旗艦店，家紡家飾自2023年開始銷售額超過住宅家具，成為店內(nèi)主流品類。

這也意味著，MUJI未來在這一關(guān)鍵品類的經(jīng)營策略或?qū)⒉坏貌蛔龀稣{(diào)整。一方面，品牌在宣傳與陳列中需避免“無印良品”中文標識的獨立使用，從而降低品牌在家紡類目中的中文辨識度；另一方面，消費者在搜索、選購及內(nèi)容推薦等平臺環(huán)節(jié)中，或?qū)⒚媾R“兩個無印良品”并存的混淆局面，進而影響MUJI該類產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化效率與品牌忠誠度培養(yǎng)。

據(jù)前述座談會報道介紹，中國無印良品線上在天貓、京東、淘寶、抖音、拼多多等平臺布局近300家旗艦店和專賣店，線下開設(shè)200多家門店，年銷售額達數(shù)十億元。線上來看，其銷售聚焦于家紡類目，如床品四件套、毛毯、被子等床上用品，價格帶普遍較低，更接近國貨品牌的親民定位。這一定位差異也在一定程度上形成了與MUJI日系風格之間的分化。

在實際消費決策中，品牌所帶來的信任感、產(chǎn)品設(shè)計語言以及使用體驗將成為影響購買的重要因素，而不僅僅是商標本身。對MUJI而言，繼續(xù)強化“MUJI”品牌英文標識的市場認知，并通過產(chǎn)品創(chuàng)新、門店體驗及會員體系的提升，構(gòu)建與“中文無印良品”更清晰的品牌識別差異，將成為未來在家紡市場繼續(xù)穩(wěn)固陣地的關(guān)鍵。

廣東廣信君達律師事務(wù)所律師張銀玉向界面時尚表示，從法律程序上看，如果出現(xiàn)新的證據(jù)足以推翻原判決或裁定，日本MUJI無印良品仍可依法再次提出再審申請。但若其所主張的再審理由經(jīng)審查不成立，法院將再次裁定駁回。此外還可向檢察院申請抗訴或提出檢察建議，但此類程序在實踐中獲得支持的難度較大，成功率也較低。整體而言，該案商標判決結(jié)果發(fā)生實質(zhì)性變化的可能性已相當有限。

該司法結(jié)果也為本土企業(yè)在商標保護上的實踐提供了參考。北京棉田通過早期注冊、持續(xù)應(yīng)訴和確權(quán)行動，最終取得第24類“無印良品”商標的主導(dǎo)權(quán)。此案也凸顯出在中國商標制度下，注冊時效與合規(guī)使用的重要性。