文｜新消費(fèi)智庫(kù) lyy

過(guò)去一段時(shí)間里，寵物價(jià)格一度因?yàn)轲B(yǎng)寵熱潮大漲，而現(xiàn)在，常常能看見(jiàn)有人用籠子裝著貓狗在人流密集的廣場(chǎng)或路邊，以低于過(guò)去很多的價(jià)格出售。

看起來(lái)，寵物市場(chǎng)確實(shí)是降溫了，但有意思的事，寵物經(jīng)濟(jì)卻恰恰相反，它正在以一種全新的市場(chǎng)邏輯釋放熱量。這一點(diǎn)，從現(xiàn)在人們養(yǎng)寵物的方式、與寵物相處的方式就能夠得到充分的證明。

過(guò)去，養(yǎng)寵人曬的是自己作為寵物主的生活，而現(xiàn)在人們曬的是寵物的生活。雖然寵物會(huì)越養(yǎng)越像主人并不絕對(duì)，但可以肯定，現(xiàn)在的寵物活的越來(lái)越像人。

或許連人類(lèi)自己都沒(méi)有想過(guò)，有一天會(huì)把寵物當(dāng)成孩子一樣去養(yǎng)，不光讓它們吃飽吃好，人類(lèi)能享受到的，寵物能享受得到，很多人都沒(méi)有享受過(guò)的，寵物也能擁有。

人與寵物之間的關(guān)系已經(jīng)徹底重構(gòu)，寵物用品品類(lèi)不斷推陳出新，寵物飼養(yǎng)與其說(shuō)是精細(xì)，不如說(shuō)是精致，寵物消費(fèi)越來(lái)越擬人化......中國(guó)寵物市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了深刻的結(jié)構(gòu)性變革。

一、寵物活得越來(lái)越“講究”？人味兒飼養(yǎng)刺激寵物經(jīng)濟(jì)再爆發(fā)

有多少人，早上起床之后第一件事給自己的愛(ài)寵遞上的不是普通貓狗糧，而是用雞胸肉、胡蘿卜和燕麥定制的“鮮食”；出門(mén)前，給它們穿上時(shí)尚的衛(wèi)衣，戴上裝有GPS定位的項(xiàng)圈或者運(yùn)動(dòng)相機(jī)；提前預(yù)約好周末的行程，或洗澡理毛做造型，或采購(gòu)益智玩具，或參加行為訓(xùn)練；過(guò)生日定做蛋糕，逢年過(guò)節(jié)置辦喜慶應(yīng)景的新衣服；定期體檢；帶寵物去旅行......這樣的情景正在中國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)養(yǎng)寵家庭上演。寵物在人們生活中的角色正發(fā)生著深刻轉(zhuǎn)變，已經(jīng)從單純的陪伴動(dòng)物逐漸演變?yōu)榧彝ブ械闹匾蓡T。

情感上的親近，極大地推動(dòng)了寵物消費(fèi)走向擬人化?，F(xiàn)在隨便在社交平臺(tái)上搜一搜寵物相關(guān)話(huà)題，都能看到很多關(guān)于寵物精致生活的內(nèi)容，寵物主們將對(duì)人類(lèi)生活品質(zhì)的追求也延伸到了寵物身上，從衣食住行到生老病死，幾乎所有人類(lèi)社會(huì)才有的方方面面，都已經(jīng)成為寵物生活的一部分。社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)上，動(dòng)輒數(shù)以?xún)|計(jì)的閱讀、播放量的話(huà)題，足以說(shuō)明一切，寵物消費(fèi)正全面呈現(xiàn)出與人類(lèi)消費(fèi)高度相似的精致化特征，“是寵物更是家人”道出了萬(wàn)千寵物主的心聲。

首先在飲食方面，從傳統(tǒng)干糧到現(xiàn)制鮮食，讓寵物不僅吃得飽，吃得精細(xì)，更要吃得美味、多樣、健康。

過(guò)去，寵物的飲食往往僅以滿(mǎn)足基本生存需求為目的，傳統(tǒng)干糧占據(jù)主導(dǎo)地位。如今，寵物主們對(duì)寵物飲食的要求日益提高，力求為寵物提供精細(xì)、美味、豐富、健康的飲食體驗(yàn)。除了各種各樣的寵物零食風(fēng)靡，在社交平臺(tái)上，寵物主們很是熱衷于曬出自己為毛孩子制作的營(yíng)養(yǎng)美食，不僅花樣多，食材也越來(lái)越講究，并且通過(guò)為寵物制作鮮食，寵物主們似乎也得到了極大的滿(mǎn)足感。

五顏六色的餐具，裝上蒸熟后切成小塊的紫薯、南瓜、西蘭花，搭配鮮嫩的水煮雞胸肉和三文魚(yú)，或者用雞肉、奶酪、紫薯等為原料烘焙的寵物蛋糕，連人看了都食欲大起。寵物主們非常熱衷的，重點(diǎn)在于，寵物主們是在用制作人類(lèi)食物的方式，根據(jù)寵物的營(yíng)養(yǎng)健康需求去搭配和制作。觀賞者能夠透過(guò)鏡頭感受到他們用心寄托的濃厚情感，更能激發(fā)起其他寵物主們也去效仿。

另一個(gè)在寵物消費(fèi)擬人化方面極具代表性的方面，是寵物服飾。在社交媒體上，關(guān)于寵物穿搭的話(huà)題熱度極高，各種相關(guān)話(huà)題討論量過(guò)億。寵物主們熱衷于為寵物搭配各種風(fēng)格、時(shí)令、節(jié)日的服裝，各種風(fēng)格、類(lèi)型，應(yīng)有盡有。

比如春天的碎花裙、針織衫，夏天的輕薄透氣短袖、小背心、太陽(yáng)鏡，秋天的衛(wèi)衣、風(fēng)衣，冬天有羽絨服、毛衣、圍巾、帽子，過(guò)中國(guó)的春節(jié)有傳統(tǒng)的紅色唐裝，過(guò)西方的萬(wàn)圣節(jié)則有各種鬼怪角色裝扮，圣誕節(jié)有誕帽、小鈴鐺......熱衷于打扮孩子的潮爸辣媽也不過(guò)如此，有些寵物主甚至?xí)?yōu)衣庫(kù)童裝區(qū)給愛(ài)寵買(mǎi)衣服。

愛(ài)寵的健康是寵物主們最關(guān)心的?！拔覝?zhǔn)備給你生個(gè)不要命但是要花幾千塊錢(qián)的小病”，是很多搞笑寵物視頻里經(jīng)常會(huì)設(shè)計(jì)的一句寵物對(duì)寵物主人說(shuō)的話(huà)，因?yàn)榻o寵物看病，太貴了。隨著寵物醫(yī)療不斷健全和完善，除了基礎(chǔ)寵物驅(qū)蟲(chóng)和疫苗，寵物主們也越來(lái)越重視給寵物定期體檢。血常規(guī)、生化檢查、超聲檢查等，人能做的體檢項(xiàng)目，寵物也可以，X光機(jī)、彩色超聲診斷儀等儀器，寵物也用上了，尤其是對(duì)那些年齡較大的寵物。而有了體檢的推動(dòng)，給寵物買(mǎi)保健品也被帶動(dòng)了，保護(hù)關(guān)節(jié)的，有益消化的，利于毛發(fā)生長(zhǎng)的，人能想到的，寵物也能享受到。而寵物主們其實(shí)越來(lái)越關(guān)注的是如何管理寵物的健康、保證它們的安全，做到提前預(yù)防，這也催生了各種健康監(jiān)測(cè)設(shè)備，類(lèi)似于人類(lèi)的手環(huán)等智能穿戴設(shè)備。

以上這些遠(yuǎn)不能涵蓋全部，但卻充分反應(yīng)出現(xiàn)在寵物主對(duì)待寵物消費(fèi)的態(tài)度。根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)報(bào)道，在今年“6·18”期間，淘寶天貓平臺(tái)上寵物類(lèi)目成交金額開(kāi)售100分鐘就超過(guò)去年首日全天，開(kāi)售首小時(shí)653個(gè)寵物品牌成交翻倍，僅寵物主糧單品就有5個(gè)成交額破千萬(wàn)元。而京東上，活動(dòng)開(kāi)始后28小時(shí)內(nèi)也有超過(guò)500個(gè)品牌的成交額實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)。而在什么值得買(mǎi)平臺(tái)上，活動(dòng)開(kāi)門(mén)紅期間，寵物服飾、寵物主糧、寵物驅(qū)蟲(chóng)、寵物營(yíng)養(yǎng)、寵物零食的GMV則同比分別增長(zhǎng)333.89％、175.86％、167.02％、100.97％和69.33％。

人與寵物的關(guān)系重構(gòu)下，寵物消費(fèi)的擬人化刺激著寵物經(jīng)濟(jì)的新一輪爆發(fā)，一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)正在誕生。

根據(jù)艾媒咨詢(xún)最新發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)保持積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在2023已達(dá)5928億元，同比增長(zhǎng)達(dá)20.1%，并且預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1.15萬(wàn)億元。

在巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)面前，相關(guān)企業(yè)數(shù)量也在快速增加，根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到457.75萬(wàn)家，尤其近十年來(lái)相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量明顯增長(zhǎng)，僅2024年全年就注冊(cè)了164.01萬(wàn)家，2025年以來(lái)已經(jīng)注冊(cè)超過(guò)67.12萬(wàn)家。且從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的時(shí)間跨度來(lái)看，有超國(guó)七成的寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)成立在近三年，其中成立年限在1~3年的相關(guān)企業(yè)最多，占比44.86%。

二、抄作業(yè)母嬰圈，用“養(yǎng)娃邏輯”重做寵物賽道

在寵物消費(fèi)擬人化浪潮下，給幾乎所有寵物相關(guān)的產(chǎn)品品類(lèi)帶來(lái)了一次重做的機(jī)會(huì)，且都可以按照母嬰品類(lèi)來(lái)重做一遍，也給“它經(jīng)濟(jì)”注入了全新活力。

為什么說(shuō)可以按照母嬰品類(lèi)來(lái)重做？其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，從用戶(hù)畫(huà)像的特點(diǎn)來(lái)看，寵物和嬰兒一樣，不能與大人進(jìn)行直接的語(yǔ)言交流，需要充足的營(yíng)養(yǎng)，身體較為脆弱。所以，寵物和寶爸寶媽一樣，擔(dān)心毛孩子的安全、健康，并且寄托了很濃厚的情感，想讓它們吃的好、穿的好、用的好、玩的好。

所以，在這樣的市場(chǎng)洞察催動(dòng)下，市場(chǎng)上已經(jīng)有很多好例子。還是從最為普遍的吃穿用來(lái)看。

1）首先，寵物的飲食，區(qū)別于傳統(tǒng)的干糧和零食，寵物鮮食與定制餐食服務(wù)正在成為一門(mén)新生意。

隨著寵物主對(duì)寵物飲食健康與多樣化需求的攀升，寵物鮮食市場(chǎng)蓬勃興起。前盒馬鮮生創(chuàng)始人侯毅就用生鮮的邏輯，創(chuàng)辦了PetFresh（派特鮮生），便是這一領(lǐng)域的典型代表。其首家門(mén)店2025年初在上海開(kāi)業(yè)，借鑒精品超市現(xiàn)制食品模式，店內(nèi)設(shè)有自選鮮食工坊，提供近20種肉、魚(yú)、果蔬食材供寵主挑選，現(xiàn)場(chǎng)加工成袋裝食物泥。同時(shí)，還能依據(jù)寵物過(guò)敏、挑食等特殊情況定制專(zhuān)屬餐食。頗有一種在給嬰兒做輔食的感覺(jué)，既要精細(xì)，也要注重營(yíng)養(yǎng)搭配。

同時(shí)，店內(nèi)還提供冷藏鮮食以及面點(diǎn)主食和烘焙糕點(diǎn)、量販?zhǔn)搅闶车龋瑸閷櫸镏鱾兲峁┝素S富的選擇。不僅如此，為了確保寵物的食用安全，派特鮮生還采用了頂尖的可溯源供應(yīng)鏈和人食品級(jí)的滅菌技術(shù)，確保產(chǎn)品安全和新鮮。而且派特鮮生還加入了外賣(mài)服務(wù)，提供3公里內(nèi)半小時(shí)送達(dá)服務(wù)，滿(mǎn)足寵物主人和愛(ài)寵的即時(shí)需求。

一方面，派特鮮生在試圖滿(mǎn)足寵物主對(duì)寵物飲食多樣化、健康化的追求，摒棄傳統(tǒng)單一干糧模式，提供豐富食材選擇，讓寵物如同人類(lèi)一樣享受多元美食體驗(yàn)，這契合了寵物主希望給予寵物高品質(zhì)生活的心理。另一方面，定制化服務(wù)滿(mǎn)足了寵物個(gè)體差異需求，如同人類(lèi)根據(jù)自身健康狀況定制飲食，解決了寵物過(guò)敏、挑食等問(wèn)題，凸顯對(duì)寵物的個(gè)性化關(guān)懷。再者，對(duì)于熱衷于親自給寵物制作食物的寵物主們，專(zhuān)屬的寵物鮮食零售可以降低寵物主自己在選購(gòu)食材時(shí)的選擇成本。

在價(jià)格策略上，派特鮮生降低寵物鮮食門(mén)檻，以親民價(jià)格吸引普通養(yǎng)寵家庭，打破了以往寵物食品高價(jià)低質(zhì)的刻板印象，且其自有品牌占比超過(guò)50%，讓更多寵物主有能力為寵物選擇鮮食。此外，創(chuàng)始人利用其在零售行業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)與強(qiáng)大供應(yīng)鏈管理能力，保障產(chǎn)品的新鮮度、質(zhì)量與供應(yīng)穩(wěn)定性，能夠贏得消費(fèi)者信任。

此外，還有一些商家推出類(lèi)似嬰兒輔食的預(yù)制狗飯、貓飯，將多種食材混合打磨后冷凍，寵物用餐時(shí)取出加熱即可，在電商平臺(tái)上搜索，這類(lèi)商家多到讓人眼花繚亂。

針對(duì)寵物主們對(duì)寵物烘焙食品的熱衷，也有不少商家推出了烘焙定制服務(wù)，依據(jù)寵物喜好和特殊需求制作糕點(diǎn)，提供造型獨(dú)特、口味多樣的烘焙產(chǎn)品。也有一些寵物鮮食店推出的每日套餐，包含主菜、配菜和湯品，主菜可能是用新鮮牛肉、羊肉或魚(yú)肉精心烹制而成，配菜有胡蘿卜、豌豆、玉米等。在小紅書(shū)上也能看到一些將制作寵物鮮食為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的個(gè)人，他們曬出自己制作“貓飯”、“狗飯”的過(guò)程，各種食材搭配，甚至?xí)屓擞幸环N他們?cè)谧鰷p脂餐的錯(cuò)覺(jué)。

2）再來(lái)看寵物服飾，寵物服飾不再局限于基礎(chǔ)保暖，已經(jīng)成為一門(mén)追逐時(shí)尚、個(gè)性化、潮流化的生意。過(guò)去在街上看到有寵物穿著帶著大品牌logo的時(shí)候，大部分人會(huì)首先想到這一定是哪些廠家為了吸引買(mǎi)家貼的標(biāo)。而現(xiàn)在再看，沒(méi)準(zhǔn)一件狗穿的T恤比人的還貴。因?yàn)楝F(xiàn)在除了專(zhuān)業(yè)的寵物品牌，也有越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外時(shí)尚品牌跨界入局寵物服飾，在品牌加持之下，這門(mén)生意人味兒更濃了。

2025年5月，阿迪達(dá)斯旗下三葉草寵物服飾旗艦店在上海安福路開(kāi)售，其首個(gè)寵物系列產(chǎn)品涵蓋純棉短袖、真牛皮項(xiàng)圈及仿皮寵物包等，售價(jià)199 - 899元。寵物T恤肩部三條紋與后背三葉草的印花延續(xù)了真皮項(xiàng)圈上使用了三葉草鉚釘與吊墜更。寵物包則以PU皮革材質(zhì)打造，支持單肩、手提兩種方式使用，既實(shí)用，又兼顧時(shí)尚。5月20日開(kāi)售當(dāng)天，排隊(duì)超過(guò)半個(gè)小時(shí)才能進(jìn)店，部分款式一度被搶到斷貨。

三葉草本身就是阿迪達(dá)斯旗下重要的時(shí)尚潮流品牌，一直以來(lái)都深受消費(fèi)者歡迎，如今推出寵物服飾，則是精準(zhǔn)抓住寵物消費(fèi)擬人化帶來(lái)的情感經(jīng)濟(jì)與潮流文化機(jī)會(huì)點(diǎn)。而通過(guò)滿(mǎn)足寵物主希望寵物展現(xiàn)時(shí)尚品味、彰顯個(gè)性的心理，使寵物也融入到了主人的潮流生活當(dāng)中，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與消費(fèi)者之間的鏈接。阿迪達(dá)斯還通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引更多潛在消費(fèi)者關(guān)注，這也凸顯了其對(duì)寵物服飾領(lǐng)域機(jī)會(huì)的重視。

其實(shí)，跨界寵物服飾，阿迪達(dá)斯并不是品牌服飾界的首例。國(guó)內(nèi)外很多知名品牌都已經(jīng)將寵物服飾作為重要業(yè)務(wù)線(xiàn)。如日本戶(hù)外品牌Snow Peak就推出了寵物專(zhuān)用露營(yíng)裝備、羽絨服、衛(wèi)衣等，不僅滿(mǎn)足寵物在戶(hù)外對(duì)保暖、舒適等功能性需求，更滿(mǎn)足了寵物主希望寵物在戶(hù)外場(chǎng)景中與自己風(fēng)格統(tǒng)一、展現(xiàn)個(gè)性的心理。

快時(shí)尚品牌也將其快速反應(yīng)市場(chǎng)潮流的能力復(fù)制到了寵物服飾領(lǐng)域，H&M頻繁推出季節(jié)性或節(jié)日限定寵物服飾和配飾系列，ZARA也推出過(guò)寵物服裝和配飾，抓住寵物消費(fèi)擬人化中寵物主對(duì)寵物服飾時(shí)尚感、新鮮感的追求。

2024年7月，銳步（Reebok）在天貓上線(xiàn)寵物用品旗艦店，以功能性為主，主推寵物沖鋒衣、遮陽(yáng)帽等戶(hù)外服飾；2025年6月1日，耐克旗下品牌Jordan推出寵物定制系列。甚至一些國(guó)際奢侈品品牌也在布局寵物服飾，如愛(ài)馬仕、LV、Gucci等，都推出了寵物相關(guān)時(shí)尚服飾及穿搭用品。

品牌本身就有用戶(hù)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，一方面，人們相信品牌的品質(zhì)，認(rèn)可品牌的設(shè)計(jì)，加上品牌在精神層面的附帶價(jià)值，讓寵物的擬人化消費(fèi)更加具象。這也反映出寵物主對(duì)寵物服飾消費(fèi)的精細(xì)化需求。這也是個(gè)很有潛力的市場(chǎng)，《2025“Z世代”寵物時(shí)尚白皮書(shū)》顯示，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2022年達(dá)到847億元，預(yù)計(jì)2027年前將持續(xù)以每年10%的綜合平均增長(zhǎng)率穩(wěn)步擴(kuò)容。

3）寵物智能與健康管理產(chǎn)品，也將是一個(gè)前景廣闊的市場(chǎng)。智能玩具、智能喂食器，其實(shí)已經(jīng)并不新鮮，或許能夠體現(xiàn)寵物主對(duì)于寵物生活的關(guān)心，但是寵物主真正需要解決的痛點(diǎn)還是陪伴，是能夠清楚在自己不在寵物身邊時(shí)，寵物的安全及身體健康狀況。

說(shuō)到這，就不得不先說(shuō)兩個(gè)例子。經(jīng)常在短視頻平臺(tái)看寵物類(lèi)內(nèi)容的人一定知道，有博主給寵物戴上了可以記錄視頻也可以通話(huà)的設(shè)備，在寵物獨(dú)自外出玩耍時(shí)，主人既能通過(guò)GPS知道寵物位置，還能撥通電話(huà)、設(shè)備自動(dòng)接聽(tīng)，遠(yuǎn)程呼喚寵物回家吃飯，通話(huà)過(guò)程中，寵物主好像是在和人通話(huà)一樣對(duì)寵物說(shuō)話(huà)，寵物也會(huì)互動(dòng)式回應(yīng)。通過(guò)回看視頻，還能知道寵物出去都做了什么，比如小貓有沒(méi)有和其它動(dòng)物打架，有沒(méi)有亂撿東西吃。

另一個(gè)例子是一位騎行博主和他收養(yǎng)的小貓的故事（這里不提名字以示尊重）。博主很細(xì)心照顧小貓，也給了它很大的自由，讓它每到一處都能自由玩耍，解放天性。為了防止找不到，他給小貓也購(gòu)買(mǎi)了帶有GPS定位的項(xiàng)圈。但在到達(dá)一處目的地期間，小貓出去玩時(shí)遭遇不幸。GPS能夠顯示小貓的行動(dòng)軌跡，但卻不能記錄下小貓遇到了什么事情，發(fā)生過(guò)什么事情，中途的軌跡異常也無(wú)從得知具體原因，手機(jī)上的APP也沒(méi)有危險(xiǎn)預(yù)警。這件事讓網(wǎng)友們很是心痛。

這兩個(gè)例子其實(shí)很能說(shuō)明，寵物主們對(duì)寵物最深的情感就是陪伴。隨著人工智能和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速進(jìn)步，寵物智能穿戴產(chǎn)品必然會(huì)成為寵物消費(fèi)的主要領(lǐng)域。市面上也已經(jīng)有越來(lái)越多能夠幫助寵物主沖破時(shí)間、距離的限制，時(shí)時(shí)了解寵物情況的產(chǎn)品。

國(guó)外在這方面的研究較早，較為領(lǐng)先。美國(guó)人工智能健康監(jiān)測(cè)公司PetPace就做了能夠檢測(cè)寵物生命體征的智能項(xiàng)圈，發(fā)現(xiàn)異常就會(huì)報(bào)警，這款設(shè)備的其AI算法能識(shí)別心臟病、關(guān)節(jié)炎等早期癥狀，準(zhǔn)確率高達(dá)85%，能夠幫助寵物揪出健康隱患。通過(guò)早起干預(yù)，能夠?yàn)閷櫸镏魇∠虏簧俚墨F醫(yī)費(fèi)。另外一個(gè)品牌Whistle Health，則主打?qū)櫸锘顒?dòng)追蹤器，不僅能分析寵物的行為模式，還帶GPS定位，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)（IoT）技術(shù)，數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)同步到手機(jī)App，主人隨時(shí)隨地都能掌握寵物動(dòng)態(tài)，走失風(fēng)險(xiǎn)直線(xiàn)下降。

日本一家公司則針對(duì)寵物貓推出了一款可以監(jiān)測(cè)貓進(jìn)食、飲水、睡眠、奔跑、行走和梳理毛發(fā)等行為的智能項(xiàng)圈，并將數(shù)據(jù)發(fā)送到手機(jī)App上。當(dāng)然，它還具有定位功能。此外，這款產(chǎn)品還增加了貓的“壓力指數(shù)”AI計(jì)算能力，通過(guò)評(píng)估貓咪 30 天內(nèi)的理毛行為變化、靜息呼吸頻率和睡眠數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算其焦慮程度，一旦AI檢測(cè)到貓的壓力過(guò)大，就會(huì)向主人發(fā)送警報(bào)。

國(guó)內(nèi)企業(yè)也在發(fā)力，如寵物醫(yī)療AI大模型公司寵智靈科技，正在將AI大模型技術(shù)運(yùn)用到寵物相關(guān)的眾多領(lǐng)域，包括項(xiàng)圈。這家公司指出了智能項(xiàng)圈產(chǎn)品現(xiàn)存的一些短板和痛點(diǎn)，其中就包括定位不精準(zhǔn)和行為分析不夠智能。它的算法除了主打復(fù)雜環(huán)境下的高精度定位、健康狀態(tài)監(jiān)測(cè)、行為及情緒分析，更是針對(duì)安全問(wèn)題做出了解決方案，比如寵物即將進(jìn)入高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域時(shí)提前向?qū)櫸镏靼l(fā)預(yù)警，并自動(dòng)激活安全機(jī)制，如通過(guò)聲音吸引寵物返回。同時(shí)還能分析寵物的活動(dòng)規(guī)律，若監(jiān)測(cè)到寵物長(zhǎng)時(shí)間偏離常規(guī)路線(xiàn)或異常靜止，就會(huì)自動(dòng)觸發(fā)警報(bào)，讓寵物主迅速做出反應(yīng)。

這并不是簡(jiǎn)單的將小孩子用的智能手表或者手環(huán)簡(jiǎn)單復(fù)制到寵物智能穿戴上，寵物終究不是人，很多時(shí)候人并不能預(yù)知寵物的下一步行為是什么，離開(kāi)人的視線(xiàn)會(huì)做什么，會(huì)遇到什么。當(dāng)市面上能夠真正解決寵物主需求的寵物智能穿戴產(chǎn)品越來(lái)越成熟，相信大部分人會(huì)愿意為此買(mǎi)單。

三、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，寵物經(jīng)濟(jì)未來(lái)大有可期

寵物消費(fèi)擬人化，本質(zhì)是人類(lèi)用對(duì)待家人的方式重構(gòu)與動(dòng)物的關(guān)系。越來(lái)越多人把寵物當(dāng)做家庭份子、視作孩子。而要做好寵物消費(fèi)擬人化的生意，就要弄清楚這背后的原因和動(dòng)機(jī)。

一是情感代償。寵物主通過(guò)“擬人化喂養(yǎng)”能夠得到感情缺口上的彌補(bǔ)，就像父母通過(guò)精心照料孩子獲得情感反饋，養(yǎng)寵人也在為寵物準(zhǔn)備鮮食、挑選服飾的過(guò)程中獲得心理滿(mǎn)足。

二是自我認(rèn)同投射。歐睿國(guó)際《全球?qū)櫸锵M(fèi)白皮書(shū)》提出了一個(gè)“寵物即自我延伸”理論：寵物的外觀、行為甚至消費(fèi)方式，成為主人價(jià)值觀與生活態(tài)度的表達(dá)。 

三是責(zé)任倫理。養(yǎng)寵人對(duì)待寵物已經(jīng)從“能吃飽”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎畹煤谩薄?/p>

當(dāng)然，盡管寵物經(jīng)濟(jì)前景廣闊，機(jī)會(huì)很多，但寵物賽道的特殊性仍將令市場(chǎng)參與者面對(duì)獨(dú)特挑戰(zhàn)，“人性化”無(wú)法簡(jiǎn)單復(fù)制，更不能真的簡(jiǎn)單地用母嬰思維去做品類(lèi)的升級(jí)與創(chuàng)新。

首先，寵物賽道品類(lèi)細(xì)分復(fù)雜度要高于母嬰領(lǐng)域。因?yàn)閷櫸锷芷诒热祟?lèi)短很多，意味著不同年齡階段寵物的需求轉(zhuǎn)換更快；犬貓之間、不同犬種之間的生理差異也很大，比如大型犬與小型犬的營(yíng)養(yǎng)需求、運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度要求截然不同，對(duì)于穿戴產(chǎn)品的要求顯然也更復(fù)雜，可能僅僅是一雙給狗穿的寵物鞋，就要針對(duì)不同犬種、年齡段等等因素去制作鞋楦。

其次，產(chǎn)品特性決定了供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)需要重構(gòu)。寵物食品可以寄借鑒嬰幼兒食品的安全管控標(biāo)準(zhǔn)，但需額外應(yīng)對(duì)寵物喜歡舔和咬的特點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品的耐咀嚼性、成分穩(wěn)定性要求更高。寵物用品對(duì)耐用性的要求也更高，要承受更大的沖擊力和咬合力，比如智能穿戴設(shè)備，就需要能夠應(yīng)對(duì)寵物運(yùn)動(dòng)過(guò)程中造成的碰撞、泡水、啃咬等情況，還要能夠保證性能的穩(wěn)定性。這些都對(duì)新產(chǎn)品的研發(fā)提出了更高的要求。

第三，伴隨著消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系也不是錢(qián)貨兩訖、交易即止，后續(xù)的聯(lián)系、服務(wù)是品牌與用戶(hù)形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵。寵物生命周期短，但貫穿生命周期的持續(xù)鏈接，意味著更多的機(jī)會(huì)，不止賣(mài)產(chǎn)品，更是賣(mài)服務(wù)。

寵物擬人化消費(fèi)的浪潮才剛剛開(kāi)始，在寵物主情感需求投射與商業(yè)邏輯的重構(gòu)下，當(dāng)“毛孩子家長(zhǎng)”與“寶爸寶媽”的身份邊界逐漸模糊，當(dāng)寵物的衣食住行開(kāi)始對(duì)標(biāo)人類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)基于情感價(jià)值的新商業(yè)文明正在形成。這波浪潮也吸引著三只松鼠、蒙牛、伊利等多行業(yè)頭部企業(yè)布局“它經(jīng)濟(jì)”，而只有那些既能理解人性、又能尊重寵物天性的品牌，才能最終在這場(chǎng)浪潮中占據(jù)先機(jī)。

參考資料：

1、《消費(fèi)動(dòng)機(jī)迭代釋放新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛能 五大新消費(fèi)賽道活力奔涌》中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)

2、《“富養(yǎng)寵物”？年輕人重新定義養(yǎng)寵市場(chǎng)》澎湃新聞

3、《寵物經(jīng)濟(jì)狂飆突進(jìn)：千億賽道開(kāi)啟“擬人化”消費(fèi)新時(shí)代！》新浪財(cái)經(jīng)

4、《頭部企業(yè)跨界“它經(jīng)濟(jì)” 打造人寵關(guān)系消費(fèi)新場(chǎng)景》中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)

5、《AI+寵物智能項(xiàng)圈，寵智靈科技助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化》東方網(wǎng)

6、《進(jìn)軍寵物賽道 阿迪達(dá)斯盯上“毛孩子”家長(zhǎng)錢(qián)包》中國(guó)商報(bào)

7、《寵物時(shí)裝風(fēng)靡：剛需or鏟屎官的自我滿(mǎn)足？》消費(fèi)日?qǐng)?bào)

8、《有的狗不愛(ài)吃，有的狗不夠吃，現(xiàn)制鮮食遭寵物嫌棄，“派特鮮生”未來(lái)能否成為“貓狗盒馬”？》新聞晨報(bào)

9、《寵物年夜飯與春聯(lián)賣(mài)爆：“它消費(fèi)”深度卷向擬人化》36Kr

10、《業(yè)績(jī)集體爆發(fā)，寵物經(jīng)濟(jì)邁向萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)規(guī)?！肥兄涤^察