界面新聞記者 | 宋佳楠

8月5日，據(jù)證券時(shí)報(bào)消息，淘寶將上線全新大會員體系，打通餓了么、飛豬、盒馬等阿里系資源，包含購物、外賣、旅行、出行等權(quán)益，吃喝玩樂、衣食住行全面覆蓋。88VIP用戶權(quán)益將全面升級。

界面新聞注意到，盒馬已在其App上放出了與88VIP相關(guān)聯(lián)的開卡促銷廣告。自8月4日至9月10日，所有淘寶88VIP會員均可免費(fèi)領(lǐng)取90天盒馬X會員權(quán)益，包括會員日線上線下88折、每日免運(yùn)費(fèi)1次、門店88折優(yōu)惠等。

88VIP是淘寶天貓于2018年8月8日推出的付費(fèi)會員服務(wù)。最初，用戶成為 “88VIP” 后，可享疊加雙11折扣的全年 “折上折”，天貓超市、天貓國際直營等平臺的優(yōu)質(zhì)商品全年9.5折，還自動升級為優(yōu)酷、餓了么、蝦米、淘票票在內(nèi)的年卡會員。

此后該服務(wù)歷經(jīng)多次權(quán)益升級，涵蓋了購物、娛樂、外賣等諸多領(lǐng)域，逐漸從阿里生態(tài)內(nèi)部向外擴(kuò)展合作。據(jù)天貓方面在今年618期間披露的數(shù)字，88VIP會員規(guī)模已突破5000萬。

88VIP的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)會員類型和用戶淘氣值有所不同。若淘氣值達(dá)到1000分及以上，生活卡和購物卡均為88元/年，全能卡為168元/年；若淘氣值低于1000分，則需支付888元/年購買生活卡或購物卡。

此次更多阿里系平臺加入88VIP“全家桶”，被視為阿里從電商走向大消費(fèi)平臺戰(zhàn)略的重要一步。

今年6月，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘宣布，將餓了么、飛豬并入阿里中國電商事業(yè)群。餓了么和飛豬繼續(xù)保持公司化管理模式，但業(yè)務(wù)決策執(zhí)行上與中國電商事業(yè)群集中目標(biāo)、統(tǒng)一作戰(zhàn) 。此前，淘寶閃購曾于4月升級，并聯(lián)合餓了么進(jìn)行百億補(bǔ)貼，試圖在即時(shí)零售市場擴(kuò)張。

會員權(quán)益的集中，有利于阿里加強(qiáng)業(yè)務(wù)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值最大化。另一方面，也可將淘天的商品消費(fèi)、餓了么的本地生活服務(wù)消費(fèi)、飛豬的出行旅游消費(fèi)以及盒馬商超這幾大核心消費(fèi)場景打通，構(gòu)建更完整的消費(fèi)生態(tài)。

值得注意的是，在88VIP權(quán)益擴(kuò)容消息曝出前，今日還有盒馬會員店全面關(guān)停的消息傳出——全國最后一家盒馬X會員店上海森蘭店將于8月31日停業(yè)。這意味著盒馬徹底剝離了曾視作 “第二增長曲線” 的會員店業(yè)務(wù)。

盒馬X會員店是盒馬集團(tuán)旗下的會員制商店，也是倉儲式會員制賽道里首個(gè)中國品牌。2020年10月，第一家盒馬X會員店在上海開業(yè)。其采用倉儲式貨架，門店面積一般超1.7萬平方米，實(shí)行線上線下一體化運(yùn)營。

然而從外部競爭及自身運(yùn)營情況來看，盒馬X會員店未能真正構(gòu)建起會員店賴以成功的核心競爭力——差異化的高性價(jià)比商品體系。在此背景下，2024年底，盒馬CEO嚴(yán)筱磊發(fā)布內(nèi)部信稱，公司明確聚焦發(fā)展的方向是盒馬鮮生和盒馬NB（Neighbour Business 社鄰商業(yè)）。

另據(jù)澎湃援引知情人士消息稱，盒馬X會員店關(guān)停是盒馬經(jīng)營方面的主動調(diào)整，從年初至今，會員店陸續(xù)調(diào)整了好幾輪。該人士強(qiáng)調(diào)，目前盒馬鮮生仍在擴(kuò)張，且覆蓋密度越來越高。

而盒馬接入88VIP權(quán)益體系，其可借助后者的用戶基礎(chǔ)進(jìn)一步拓展用戶數(shù)。不過，對于阿里而言，隨著會員群體更加多樣化以及會員權(quán)益愈加豐富，如何控制成本、做好用戶分層，確保會員權(quán)益的無縫銜接和各平臺數(shù)據(jù)與服務(wù)的全面貫通等問題，也需要耗費(fèi)一定精力去整合應(yīng)對。