文 | Tech星球 翟元元
短劇的風(fēng)向變了，除了真人短劇之外，業(yè)內(nèi)大多數(shù)玩家都在有意識(shí)地加碼動(dòng)漫短劇。
動(dòng)漫短劇成為行業(yè)新趨勢，包括“愛優(yōu)騰”（愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻）、抖音、快手、B站、多多視頻在內(nèi)的平臺(tái)都在發(fā)力。巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，動(dòng)漫短劇的觀看人次突破 20 億，付費(fèi)規(guī)模達(dá)到 2600 萬，且第4季度相比第 3 季度“看播”環(huán)比提升 123.91%，收入增長率高達(dá) 204.11%。
快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年端午期間平臺(tái)上漫劇日耗達(dá)到200萬，頭部劇集ROI（投資回報(bào)率）可以打正，在1以上。B站動(dòng)漫短劇每個(gè)月流水1400萬元左右。
所謂動(dòng)漫短劇，業(yè)內(nèi)尚沒有統(tǒng)一定義，主要包括傳統(tǒng)動(dòng)態(tài)漫畫、游戲CG動(dòng)畫、素材動(dòng)畫、沙雕漫劇，還有AIGC短劇在內(nèi)的多種類型漫劇。
漫劇成了短劇行業(yè)另一個(gè)待爆的“小程序短劇”，只要出現(xiàn)一部類似于《無雙》那樣充值過億的標(biāo)桿短劇，便能徹底引爆全行業(yè)。
01 漫劇成新風(fēng)口
短劇從業(yè)者們正在開辟新的內(nèi)容戰(zhàn)場。
各個(gè)短劇群里，都能看到漫劇相關(guān)的信息發(fā)布：或找動(dòng)態(tài)漫承制方，或收動(dòng)態(tài)漫劇本，以及引入動(dòng)態(tài)漫畫的。還有從業(yè)者公開收購漫劇賬號，賬號按照粉絲量計(jì)算，一個(gè)粉絲一毛五分錢。
現(xiàn)在的漫劇，一如兩年前的小程序短劇，處于行業(yè)爆發(fā)前夕。嗅覺靈敏的玩家早已感知到這股不容錯(cuò)過的新風(fēng)口。
嘉樂傳媒負(fù)責(zé)人孟韜告訴Tech星球，鄭州很多短劇公司開始嘗試AI短劇。用AI技術(shù)生成新的短劇，投入成本只是傳統(tǒng)短劇的三分之一，即50萬的真人短劇，AI短劇只用15萬。這類短劇受眾就是二次元為主的年輕人。
行業(yè)先行者已經(jīng)帶回了正向反饋，要趁早布局。孟韜稱，鄭州有一家公司起步比較早，摸著石頭過河三四個(gè)月，團(tuán)隊(duì)5個(gè)人一組，目前做出了2部AI短劇，效果非常明顯，播放量非常好，一分鐘成本控制在2000元以內(nèi)。已經(jīng)有人趟出了一條路，所以同行們都對這個(gè)賽道躍躍欲試?！皞鹘y(tǒng)短劇一個(gè)月做幾十部甚至上百部競爭不過，那就換一個(gè)賽道”。在孟韜看來，AI短劇就差一部《無雙》這樣的爆款了。
同樣布局AI短劇的還有創(chuàng)業(yè)者陳星。娛動(dòng)未來聯(lián)合創(chuàng)始人陳星向Tech星球表示，他們團(tuán)隊(duì)制作的《眾神之戰(zhàn)》去年就完成了，也陸續(xù)參加過一些電影節(jié)，今年5月份被紅果收錄，屬于紅果短劇第一批上線的AI短劇。此外，公司還聯(lián)合某頭部視頻平臺(tái)出品了一部AI互動(dòng)劇。
陳星公司本身是做AI工具的，定位一個(gè)集可靈、即夢、vidu、Deepseek等功能于一身的聚合工具，主打三個(gè)場景：針對小白0基礎(chǔ)創(chuàng)作者，一句話變成一個(gè)故事；專業(yè)創(chuàng)作者；平臺(tái)定制AI短劇。
作為AI短劇承制方，陳星公司一部AI短劇制作周期大概是1-2個(gè)月時(shí)間。陳星稱，漫劇市場大多數(shù)是傳統(tǒng)手繪動(dòng)畫，有一些環(huán)節(jié)用AI做替代，純AI生產(chǎn)還是一個(gè)小眾賽道。他們團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在做一部精品AI短劇大概需要1-2個(gè)月的時(shí)間。整個(gè)平臺(tái)都在逐漸從觀望到入場，再到下訂單。
在陳星看來，現(xiàn)在漫劇之所以受到關(guān)注，主要是市場上有了很多正回饋，平臺(tái)開始重視。據(jù)他了解，南方一些動(dòng)漫公司還有很多平臺(tái)投流案例，很多都投正了，實(shí)現(xiàn)了盈利。漫劇在二次元粉絲群體中接受度比較高，包括B站凡人修仙，騰訊的仙逆，平臺(tái)都出現(xiàn)了頭部的二次元作品。需求形成了市場，漫劇公司中，有公司團(tuán)隊(duì)規(guī)模達(dá)到了幾百人，月收入破千萬。
02 月入百萬
從事漫劇的玩家，一部分從原來的動(dòng)畫、漫畫、網(wǎng)文行業(yè)轉(zhuǎn)型而來，一部分從之前的真人短劇拓寬到動(dòng)漫短劇賽道，還有一部分為原來的短劇投流平臺(tái)，像九州、點(diǎn)眾、中文在線等等，大的玩家依然是愛優(yōu)騰、抖音、快手、B站這些流量平臺(tái)。
平臺(tái)對漫劇崛起的感知大概從去年開始的。
B站充電業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Phoebe告訴Tech星球，充電團(tuán)隊(duì)有一個(gè)小組專門負(fù)責(zé)二次元品類，大概從2024年底的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫短劇開始崛起，動(dòng)畫短劇“Up主”自然流量和漲粉速度很快，在充電上商業(yè)化變現(xiàn)效果也很好，所以從那個(gè)時(shí)候內(nèi)部開始關(guān)注漫劇生態(tài)。
Phoebe稱，提前布局漫劇的決策依據(jù)是，真人短劇已經(jīng)發(fā)展到了比較成熟的階段，市場反復(fù)驗(yàn)證了觀眾對于節(jié)奏快、爽點(diǎn)足的內(nèi)容需求十分強(qiáng)，這部分受眾同時(shí)也是漫劇目標(biāo)受眾。動(dòng)漫短劇人群畫像以二次元的年輕用戶群體為主，這部分用戶就剛好是 B 站最主力的核心的用戶畫像，所以B站做漫劇有充足的先天條件。其次， AI 能力發(fā)展日新月異，AI 在動(dòng)畫制作上已經(jīng)起到降本增效，縮短整個(gè)生產(chǎn)周期的作用。他們的預(yù)判是，AI 加持下，漫劇產(chǎn)能空間會(huì)很大。所以公司便決定提前布局規(guī)劃漫劇業(yè)務(wù)，內(nèi)部為此還成立了一個(gè)專項(xiàng)。
快手同樣在去年開始重視漫劇?？焓窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人向Tech星球透露，公司從去年下半年開始關(guān)注動(dòng)態(tài)漫，當(dāng)時(shí)作為短劇行業(yè)的一個(gè)附屬分支存在，正式做是從今年2月底開始，從運(yùn)營到產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)單獨(dú)成立了一個(gè)專項(xiàng)。
發(fā)力漫劇業(yè)務(wù)，快手的考量是，第一，短劇業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入到瓶頸期，不管是市場規(guī)模還是用戶增長，逐漸趨于見頂，客戶利潤空間在下滑。與此同時(shí)，真人短劇內(nèi)容形式是有局限的。漫劇相對來說有一個(gè)明顯的優(yōu)勢， 它覆蓋的人群更新，用戶年齡更偏年輕，在動(dòng)畫效果表現(xiàn)上比真人更有空間，它可以帶來一些新的題材的表現(xiàn)，比如腦洞類的、末日的、休閑的、懸疑的，它的表現(xiàn)就會(huì)更好。而且更重要的一點(diǎn)是，漫劇本身不會(huì)出現(xiàn)演員溢價(jià)的情況，它的成本是可控的。而且隨著AI技術(shù)的發(fā)展，它還存在一定的降本、提效空間。漫劇將傳統(tǒng)的動(dòng)畫、動(dòng)漫和短劇結(jié)合之后，把整個(gè)市場拓寬了。
第二，從人群和市場來看，二次元的市場也在不斷證明它的價(jià)值，不管是最近幾年興起的線下實(shí)體，還是今年國漫的大爆發(fā)，都證明了動(dòng)漫市場本身潛力非常大。
瞄準(zhǔn)統(tǒng)一戰(zhàn)場，平臺(tái)紛紛發(fā)力。
從漫劇商業(yè)變現(xiàn)來看，抖音、快手主要以投流付費(fèi)為主，B站主要以充電付費(fèi)解鎖為主。據(jù)B站充電業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Phoebe透露，平臺(tái)上Up主“圓桌動(dòng)漫”制作的《我獨(dú)自拯救反派》，上線后一個(gè)完整的自然月營收流水突破了百萬。“家有神獸”制作的動(dòng)漫短劇月營收流水同樣超過百萬。
03 卷價(jià)格，同質(zhì)化嚴(yán)重
無論是流量還是商業(yè)價(jià)值，動(dòng)漫短劇都是眼下從業(yè)者們不容錯(cuò)過的風(fēng)口之一。
制作成本上，各家公司有所不同。Phoebe稱，漫劇行業(yè)平均制作成本在2000到5000元一分鐘，這個(gè)價(jià)格相比于傳統(tǒng)動(dòng)畫短片來說是縮減了十倍以上。
2個(gè)月制作周期是常態(tài)，成本2000元一分鐘起步。青漫文化商務(wù)負(fù)責(zé)人韓韓透露，公司今年開始做AI漫劇，一部漫劇大概需要經(jīng)過編劇、分鏡、AI剪輯、配音配樂、合成幾個(gè)環(huán)節(jié)，制作周期通常下來需要2個(gè)月時(shí)間，一分鐘2000元左右。
制作精良一些的，可能成本會(huì)拉高到3000元一分鐘。陳星表示，精品AI短劇一分鐘成本需要3000元，即使成都、長沙等人力成本比較低的城市，一分鐘成本也大概在3000元以上。如果是二次元漫劇或是沙雕漫，成本會(huì)低一點(diǎn)，長沙有公司做這類劇大概是1000-1500元一分鐘，沙雕漫更便宜，大概是800元一分鐘。
當(dāng)然，成本高低與一部漫劇的質(zhì)量并不直接掛鉤，單純卷價(jià)格意義并不大。陳星稱，單純卷價(jià)格的話，可以做到300元一分鐘。成本不決定行業(yè)市場，還是需要構(gòu)建一個(gè)正向市場。
眼下，漫劇主流內(nèi)容還是以傳統(tǒng)的動(dòng)態(tài)漫為主，從市場受歡迎的漫劇題材來看，韓韓稱，末世、種田、科幻、玄幻的題材受眾更廣。
與真人短劇側(cè)重女頻不同，漫劇更偏向男頻。Phoebe表示，現(xiàn)在市場整體來說還是偏男頻，都市、現(xiàn)代、異能，最受歡迎的是玄幻、奇幻、科幻類。普羅大眾看短劇還是追求一個(gè)爽感，然后三幻系列在視覺化、打戲上以動(dòng)畫方式呈現(xiàn)會(huì)比真人呈現(xiàn)更能突破限制，所以這類更受歡迎。在 B 站上，除了以上幾種類型，懸疑偵探也很受歡迎。
女頻漫劇比較少，既是行業(yè)局限，也是行業(yè)機(jī)會(huì)。事實(shí)上，眼下行業(yè)尚處于初期階段，所以不可避免存在諸多亂象。
與真人短劇一樣，漫劇行業(yè)同樣存在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問題。業(yè)內(nèi)人士稱，它跟真人短劇當(dāng)時(shí)走過的路其實(shí)有些類似，套路化制作，幾分鐘內(nèi)設(shè)置一個(gè)爽點(diǎn)、反轉(zhuǎn)，然后把用戶吸引過來。久而久之，用戶就會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。
此外，版權(quán)問題也是不容忽視的一個(gè)議題。
漫劇市場前景無限，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近年來本土動(dòng)畫實(shí)現(xiàn)突破式增長，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總值由2019年的760億元增長至2023年的4000億元。2025年中國泛二次元周邊市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)6521億元，2029年有望達(dá)8344億元。
行業(yè)爆發(fā)前夕，就看誰能率先在漫劇賽道拔得頭籌，誰便有機(jī)會(huì)抓住AI機(jī)遇，吃到漫劇紅利。