6月18日，在橫店《風與潮》劇組殺青現(xiàn)場，青島籍演員任嘉倫為粉絲送上了來自家鄉(xiāng)的嶗山可樂。這一暖心舉動迅速引爆網(wǎng)絡，“嶗山可樂”話題沖上微博熱搜榜首，閱讀量突破7388萬。

評論區(qū)沸騰了，粉絲們紛紛喊話：“任嘉倫這么愛喝，品牌快簽代言！”誰也沒想到，這樣一句網(wǎng)絡呼聲竟然變?yōu)楝F(xiàn)實，青島飲料集團迅于8月8日正式宣布任嘉倫成為品牌代言人。

這場閃電般簽約，并非一次孤立的營銷事件，而是一場醞釀八年的“雙向奔赴”的圓滿句點。早在2017年，嶗山礦泉水就與任嘉倫在微博有過隔空互動。此后多年，任嘉倫多次在直播和采訪中推薦嶗山礦泉水、嶗山可樂和嶗山白花蛇草水，被網(wǎng)友親切稱為“野生代言人”。

殺青現(xiàn)場的暖心之舉，是這份默契的自然流露；而品牌的高效響應，則是對這份情誼的鄭重回應。青島飲料集團在一個月內(nèi)迅速完成簽約及全案準備，以令人驚嘆的“青飲速度”，展現(xiàn)了新時代國企的市場反應新動能，更生動詮釋了何為“聽勸”——將消費者的心聲，轉(zhuǎn)化為品牌行動的號角。

從百年積淀到時代煥新，讓民意穿透組織壁壘

青島飲料集團的歷史底蘊深植于青島的城市脈絡，其品牌發(fā)展歷程源遠流長：1900年，“刺猬井”的發(fā)現(xiàn)開啟了中國礦泉水工業(yè)化序幕，這正是嶗山礦泉水的起源；1956年，響應周總理“中國人要有自己的可樂”的號召，融合棗、白芷等五味本草精華的嶗山可樂誕生，開創(chuàng)中國草本可樂先河；1962年，中國第一款草本氣泡水——嶗山白花蛇草水研制成功，遠銷東南亞，享有“總統(tǒng)飲品、世界名飲”美譽。

承載著城市記憶與國貨驕傲的嶗山礦泉水、嶗山可樂、嶗山白花蛇草水，被譽為“嶗山三絕”，成為青島飲料集團的品牌瑰寶。

在守護與發(fā)展的歷程中，消費者聲音始終被青島飲料集團視為驅(qū)動創(chuàng)新的核心力量。當旗下嶗山白花蛇草水因其獨特風味成為網(wǎng)絡熱議話題時，青島飲料集團以開放姿態(tài)擁抱市場反饋，將“聽勸”淬煉為品牌進化基因。面對多元化口味討論，品牌聚焦產(chǎn)品“0糖0脂0添加”的草本健康內(nèi)核，將消費者關(guān)注轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品價值溝通契機，推動“怪怪的，挺好喝”成為消費新共識。

這份對民意的重視，更深層次地穿透了產(chǎn)品的生產(chǎn)端，激發(fā)了創(chuàng)新靈感和場景活力。嶗山可樂以“熱可樂”、“樂樂冰”等新品，將冬季看海鷗配熱飲打造成青島城市風景線，并與冰城哈爾濱成功聯(lián)動；嶗山白花蛇草水與百年冰淇淋品牌好阿婆跨界推出同款口味冰淇淋，巧妙中和其獨特味道，奶香中帶著清涼薄荷感，在社交媒體掀起熱潮，為傳統(tǒng)飲品開辟新場景；而新推出的高端礦泉水品牌“嶗山1900”，則聚焦258萬年前第四紀古冰川水源的稀缺性，憑借原生態(tài)水源與鍶、偏硅酸雙達標的礦物質(zhì)均衡優(yōu)勢，以“嶗山礦泉 天然養(yǎng)人”的承諾，詮釋其天然礦泉水開拓者的百年品牌初心。?

從“品牌主導”到“粉絲獻策”，品牌與用戶的“雙向奔赴”

用戶驅(qū)動，已深深融入青島飲料集團的品牌基因。當任嘉倫手持嶗山可樂意外引爆熱搜，青島飲料集團敏銳捕捉到的不僅是明星效應，更是年輕消費者對家鄉(xiāng)品牌的關(guān)注與對老字號創(chuàng)新的期待。

這種“聽勸營銷”的本質(zhì)，是對消費者渴望參與品牌共建趨勢的深刻尊重。在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者不再滿足于被動接受。青島飲料集團順應這一變化，將網(wǎng)友呼聲迅速轉(zhuǎn)化為簽約行動，讓消費者感受到意見被重視，從而顯著增強了品牌認同感與歸屬感。

這場閃電簽約生動展現(xiàn)了“民意引擎”的高效運轉(zhuǎn)，更拉開了青島飲料集團宏大戰(zhàn)略的序幕。青島飲料集團正以“新五年創(chuàng)造”戰(zhàn)略為引領，以“打造青島制造的中國名牌、世界品牌”為愿景，深入實施“十百千”計劃，持續(xù)深耕“健康”基因，為未來發(fā)展注入核心動力。

在此戰(zhàn)略框架下，青島飲料集團明確了三大品牌的差異化定位：打造嶗山礦泉水為“中國高端礦泉水第一品牌”、塑造白花蛇草水為“中國草本氣泡水第一品牌”、確立嶗山可樂為“東方草本健康可樂第一品牌”。

作為青島市“10+1”創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)體系中重點推進的三大傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，食品飲料產(chǎn)業(yè)承載著厚望。青島飲料集團的實踐有力證明：傳統(tǒng)品牌煥新的核心，不僅在于傾聽民意，更在于構(gòu)建“雙向奔赴”的生態(tài)，將消費者深度融入品牌成長鏈路。

青島飲料集團對網(wǎng)絡呼聲的閃電響應，正是對互聯(lián)網(wǎng)時代消費者共建渴望的精準回應，它突破了傳統(tǒng)“單向輸出”的傳播邏輯，完成了從“品牌主導”到“粉絲共謀”的角色躍遷。這種以“聽勸”為行動指南的實踐，讓消費者感受到意見被珍視，極大增強了品牌認同與歸屬感。

當青島籍演員任嘉倫道出“嶗山三絕是從小喝到大的家鄉(xiāng)味道”時，不僅喚醒了城市的味覺記憶，更深層打通了品牌與用戶的情感連接，共鳴于“嶗山三絕”獨特的文化基因，讓民意沉淀為品牌生長的堅實根脈。

在國潮興起的當下，青島飲料集團深知：老字號年輕化的關(guān)鍵在于把握民意，在傳承與創(chuàng)新間找到平衡點。青島飲料集團積極擁抱數(shù)字時代，讓民意穿透組織鏈路，以此驅(qū)動產(chǎn)品迭代與品牌煥新，并依托深厚的文化底蘊，實現(xiàn)了與年輕消費群體的積極互動，打開了發(fā)展的新空間。