6月18日，在橫店《風(fēng)與潮》劇組殺青現(xiàn)場(chǎng)，青島籍演員任嘉倫為粉絲送上了來(lái)自家鄉(xiāng)的嶗山可樂。這一暖心舉動(dòng)迅速引爆網(wǎng)絡(luò)，“嶗山可樂”話題沖上微博熱搜榜首，閱讀量突破7388萬(wàn)。

評(píng)論區(qū)沸騰了，粉絲們紛紛喊話：“任嘉倫這么愛喝，品牌快簽代言！”誰(shuí)也沒想到，這樣一句網(wǎng)絡(luò)呼聲竟然變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，青島飲料集團(tuán)迅于8月8日正式宣布任嘉倫成為品牌代言人。

這場(chǎng)閃電般簽約，并非一次孤立的營(yíng)銷事件，而是一場(chǎng)醞釀八年的“雙向奔赴”的圓滿句點(diǎn)。早在2017年，嶗山礦泉水就與任嘉倫在微博有過隔空互動(dòng)。此后多年，任嘉倫多次在直播和采訪中推薦嶗山礦泉水、嶗山可樂和嶗山白花蛇草水，被網(wǎng)友親切稱為“野生代言人”。

殺青現(xiàn)場(chǎng)的暖心之舉，是這份默契的自然流露；而品牌的高效響應(yīng)，則是對(duì)這份情誼的鄭重回應(yīng)。青島飲料集團(tuán)在一個(gè)月內(nèi)迅速完成簽約及全案準(zhǔn)備，以令人驚嘆的“青飲速度”，展現(xiàn)了新時(shí)代國(guó)企的市場(chǎng)反應(yīng)新動(dòng)能，更生動(dòng)詮釋了何為“聽勸”——將消費(fèi)者的心聲，轉(zhuǎn)化為品牌行動(dòng)的號(hào)角。

從百年積淀到時(shí)代煥新，讓民意穿透組織壁壘

青島飲料集團(tuán)的歷史底蘊(yùn)深植于青島的城市脈絡(luò)，其品牌發(fā)展歷程源遠(yuǎn)流長(zhǎng)：1900年，“刺猬井”的發(fā)現(xiàn)開啟了中國(guó)礦泉水工業(yè)化序幕，這正是嶗山礦泉水的起源；1956年，響應(yīng)周總理“中國(guó)人要有自己的可樂”的號(hào)召，融合棗、白芷等五味本草精華的嶗山可樂誕生，開創(chuàng)中國(guó)草本可樂先河；1962年，中國(guó)第一款草本氣泡水——嶗山白花蛇草水研制成功，遠(yuǎn)銷東南亞，享有“總統(tǒng)飲品、世界名飲”美譽(yù)。

承載著城市記憶與國(guó)貨驕傲的嶗山礦泉水、嶗山可樂、嶗山白花蛇草水，被譽(yù)為“嶗山三絕”，成為青島飲料集團(tuán)的品牌瑰寶。

在守護(hù)與發(fā)展的歷程中，消費(fèi)者聲音始終被青島飲料集團(tuán)視為驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的核心力量。當(dāng)旗下嶗山白花蛇草水因其獨(dú)特風(fēng)味成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題時(shí)，青島飲料集團(tuán)以開放姿態(tài)擁抱市場(chǎng)反饋，將“聽勸”淬煉為品牌進(jìn)化基因。面對(duì)多元化口味討論，品牌聚焦產(chǎn)品“0糖0脂0添加”的草本健康內(nèi)核，將消費(fèi)者關(guān)注轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品價(jià)值溝通契機(jī)，推動(dòng)“怪怪的，挺好喝”成為消費(fèi)新共識(shí)。

這份對(duì)民意的重視，更深層次地穿透了產(chǎn)品的生產(chǎn)端，激發(fā)了創(chuàng)新靈感和場(chǎng)景活力。嶗山可樂以“熱可樂”、“樂樂冰”等新品，將冬季看海鷗配熱飲打造成青島城市風(fēng)景線，并與冰城哈爾濱成功聯(lián)動(dòng)；嶗山白花蛇草水與百年冰淇淋品牌好阿婆跨界推出同款口味冰淇淋，巧妙中和其獨(dú)特味道，奶香中帶著清涼薄荷感，在社交媒體掀起熱潮，為傳統(tǒng)飲品開辟新場(chǎng)景；而新推出的高端礦泉水品牌“嶗山1900”，則聚焦258萬(wàn)年前第四紀(jì)古冰川水源的稀缺性，憑借原生態(tài)水源與鍶、偏硅酸雙達(dá)標(biāo)的礦物質(zhì)均衡優(yōu)勢(shì)，以“嶗山礦泉 天然養(yǎng)人”的承諾，詮釋其天然礦泉水開拓者的百年品牌初心。?

從“品牌主導(dǎo)”到“粉絲獻(xiàn)策”，品牌與用戶的“雙向奔赴”

用戶驅(qū)動(dòng)，已深深融入青島飲料集團(tuán)的品牌基因。當(dāng)任嘉倫手持嶗山可樂意外引爆熱搜，青島飲料集團(tuán)敏銳捕捉到的不僅是明星效應(yīng)，更是年輕消費(fèi)者對(duì)家鄉(xiāng)品牌的關(guān)注與對(duì)老字號(hào)創(chuàng)新的期待。

這種“聽勸營(yíng)銷”的本質(zhì)，是對(duì)消費(fèi)者渴望參與品牌共建趨勢(shì)的深刻尊重。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者不再滿足于被動(dòng)接受。青島飲料集團(tuán)順應(yīng)這一變化，將網(wǎng)友呼聲迅速轉(zhuǎn)化為簽約行動(dòng)，讓消費(fèi)者感受到意見被重視，從而顯著增強(qiáng)了品牌認(rèn)同感與歸屬感。

這場(chǎng)閃電簽約生動(dòng)展現(xiàn)了“民意引擎”的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，更拉開了青島飲料集團(tuán)宏大戰(zhàn)略的序幕。青島飲料集團(tuán)正以“新五年創(chuàng)造”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，以“打造青島制造的中國(guó)名牌、世界品牌”為愿景，深入實(shí)施“十百千”計(jì)劃，持續(xù)深耕“健康”基因，為未來(lái)發(fā)展注入核心動(dòng)力。

在此戰(zhàn)略框架下，青島飲料集團(tuán)明確了三大品牌的差異化定位：打造嶗山礦泉水為“中國(guó)高端礦泉水第一品牌”、塑造白花蛇草水為“中國(guó)草本氣泡水第一品牌”、確立嶗山可樂為“東方草本健康可樂第一品牌”。

作為青島市“10+1”創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)體系中重點(diǎn)推進(jìn)的三大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，食品飲料產(chǎn)業(yè)承載著厚望。青島飲料集團(tuán)的實(shí)踐有力證明：傳統(tǒng)品牌煥新的核心，不僅在于傾聽民意，更在于構(gòu)建“雙向奔赴”的生態(tài)，將消費(fèi)者深度融入品牌成長(zhǎng)鏈路。

青島飲料集團(tuán)對(duì)網(wǎng)絡(luò)呼聲的閃電響應(yīng)，正是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者共建渴望的精準(zhǔn)回應(yīng)，它突破了傳統(tǒng)“單向輸出”的傳播邏輯，完成了從“品牌主導(dǎo)”到“粉絲共謀”的角色躍遷。這種以“聽勸”為行動(dòng)指南的實(shí)踐，讓消費(fèi)者感受到意見被珍視，極大增強(qiáng)了品牌認(rèn)同與歸屬感。

當(dāng)青島籍演員任嘉倫道出“嶗山三絕是從小喝到大的家鄉(xiāng)味道”時(shí)，不僅喚醒了城市的味覺記憶，更深層打通了品牌與用戶的情感連接，共鳴于“嶗山三絕”獨(dú)特的文化基因，讓民意沉淀為品牌生長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)根脈。

在國(guó)潮興起的當(dāng)下，青島飲料集團(tuán)深知：老字號(hào)年輕化的關(guān)鍵在于把握民意，在傳承與創(chuàng)新間找到平衡點(diǎn)。青島飲料集團(tuán)積極擁抱數(shù)字時(shí)代，讓民意穿透組織鏈路，以此驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代與品牌煥新，并依托深厚的文化底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)了與年輕消費(fèi)群體的積極互動(dòng)，打開了發(fā)展的新空間。