文｜無冕財經(jīng) 海棠葉
編輯｜陳澗
七月的劉強東，腳不沾地。
忙著在資本市場大展身手，180億劍指德國最大電子零售商，一天之內(nèi)連投3家機器人公司；
忙著多線布局，開出百萬年薪招短劇人才，在京落地首家醫(yī)美診所；
七月人倍忙，八月也不得閑。
8月1日，京東被傳入圍星巴克中國業(yè)務并購第二輪名單；5日，京東宣布將在江蘇宿遷、河北涿州兩地同時開設5家京東折扣超市。
當外賣市場風向發(fā)生改變，劉強東打起了新的盤算：一邊以高調(diào)布局為京東“失落的五年”補課，一邊收窄在外賣領域的聲量，低調(diào)行事。
東哥大掃貨
7月最后一天，京東在資本市場甩出重磅消息。
公告稱，集團決定以22億歐元（折合人民幣超180億元）的價格，收購德國最大的消費電子零售商CECONOMY。
該交易若成功完成，將創(chuàng)下中國電商出海歐洲的新紀錄。受該消息利好，Ceconomy股價一度上漲到4.5歐元/股，最終漲幅達4.12%。
資料顯示，CECONOMY在歐洲12個國家運營著超1000家門店，擁有4300多萬會員，旗下核心品牌MediaMarkt與Saturn在德國市場占據(jù)30%以上的份額。
2024財年，其營收達224.42億歐元（約合1859億元人民幣）；2025年一季度，其在線銷售額提高了7.4%，近13億歐元。
這并非京東首次表露出對CECONOMY的收購興趣，2023年底時就曾考慮過這一收購計劃，如今再出手，劉強東顯然是帶著更明確的戰(zhàn)略野心而來。
事實上，這波對CECONOMY的收購并非孤立動作。今年以來，京東開啟主動出擊模式，在外賣、酒旅、家裝、汽車、短劇、AI、機器人等多個領域密集落子。
7月21日，劉強東一口氣領投了三家具身智能公司：
千尋智能完成近6億元PreA+輪融資，逐際動力完成新一輪融資，眾擎機器人也獲得近10億元Pre-A++輪和A1輪融資，背后領投方都共同出現(xiàn)一個名字：京東。
對此，“投資界”還點評稱，劉強東帶領著京東成為中國具身智能賽道最活躍的捕手之一。
去年7月，京東投資生活服務機器人橡鹿科技2億元；今年5月，參與投資明星企業(yè)智元機器人；到了7月30日，再度領投具身智能技術(shù)研發(fā)企業(yè)RoboScience……
不僅如此，京東在投資領域的重啟態(tài)勢愈發(fā)鮮明。
回溯過去十年，京東對外股權(quán)投資曾一度歸于沉寂，近四五年間，其在CVC（企業(yè)風險投資）領域的活躍度顯著下滑，排名跌至三四線。
據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2016年是京東系對外股權(quán)投資最為活躍的一年，京東及其子公司京東數(shù)科共投資了81個項目，涵蓋了人工智能、零售、醫(yī)療、教育、金融、文娛等多個行業(yè)，堪稱CVC老大哥。然而，這種高密度的投資節(jié)奏并未持續(xù)太久，到2019年，京東系投資項目數(shù)量急劇減少，與2018年相比接近“腰斬”。
根據(jù)IT桔子報告，2019-2021這三年，京東投資項目數(shù)一年比一年少，基本無緣前十。
京東系今年投資增加。圖片來自IT桔子。
但這一局面在近期明顯改觀，從單日集中領投3家具身智能公司，到半年超8筆投資并購覆蓋機器人、物流等領域，京東正以肉眼可見的速度重返CVC賽道的核心舞臺，投資節(jié)奏之密集，與此前的沉寂形成鮮明對比。
這當中，物流領域的投資頗是引人注目：上半年，京東花2.4億澳元收購了澳大利亞布里斯班的大型物流中心Wacol——這是昆士蘭州市場上，有史以來最大規(guī)模的單一工業(yè)地產(chǎn)交易之一。
此外，6月17日，京東還完成了對達達集團的私有化退市，使其成為京東的全資子公司。
進入8月的第一天，京東投資再傳來新消息。
據(jù)彭博社援引知情人士的說法稱，星巴克已對中國業(yè)務投資者進行了篩選，大約12家公司入圍第二輪，除了凱雷集團、KKR、高瓴投資等私募股權(quán)公司之外，還包括科技公司騰訊、京東。
“消聲”于外賣市場
資本市場“大掃貨”正酣，劉強東卻在另一個戰(zhàn)場悄然變了節(jié)奏，在硝煙彌漫的外賣市場中收斂起最初的高調(diào)，轉(zhuǎn)入“消聲”狀態(tài)。
5月26日，淘寶閃購宣布，一個月不到的時間內(nèi)日訂單量突破4000萬單。也是這一天，近年來一向行事低調(diào)的美團創(chuàng)始人王興，在財報電話會上明確撂下“狠話”：美團將采取一切必要措施來贏得比賽。
“展開來說，我感覺目前發(fā)生的情況很有趣——這里出100億，那里出100億，仿佛每個互聯(lián)網(wǎng)參與者都愿意在這場比賽中投入巨額資金。這說明最終的贏家將獲得巨大的市場價值，而美團決心成為這一市場贏家。”王興說。
同時，上述財報電話會中，王興4次提及“反對‘內(nèi)卷式’競爭”，響應國家政策——當淘寶、美團交鋒亮劍時，劉強東未置一詞。
7月，淘寶閃購宣布一年投入500億元補貼，兇猛拉開“超級星期六”大戰(zhàn)，美團迅速接招，鉚足勁刷新各自的日訂單量紀錄。
期間美團核心本地商業(yè)CEO王莆中第一次接受公開訪談，這也是過去八年美團核心層的首次。
“想請他們關注一下一線的真相，不要被簡單的數(shù)字蒙蔽了?！蓖跗沃薪邮堋巴睃cLatePost”直接喊話阿里、京東，“我覺得這樣卷沒意義，對行業(yè)也是傷害。但是在這個仗打之前，你跟對手這么說，他們不會信，他們只會覺得你慫了，反而會更來勁?！?/p>
最初，正是劉強東先喊話要對美團發(fā)起攻勢，放言“京東外賣利潤率不能高于5%”，如今面對王莆中的點名，他卻沒有公開回應。
京東外賣還在繼續(xù)參戰(zhàn)，“滿6減5”“滿30減20”“滿19減18”的減免活動接連登場。但外界的目光，早已悄悄挪到了美團和阿里的正面較勁上。
國內(nèi)外擴張
當然了，姿態(tài)要低，手速要快。
6月18日，京東高調(diào)進軍酒旅市場，推出“京東酒店PLUS會員計劃”，承諾參與的酒店商家可享受最長三年零傭金的權(quán)益。
7月10日，據(jù)新浪科技報道，京東已啟動短劇運營崗位的招聘，核心崗位開出45K-70K的月薪，按20薪計算，年薪可達90萬-140萬元，金額遠遠高于同行平均水平。
到了中旬，京東健康的首家線下醫(yī)美自營診所悄悄在北京亦莊開門迎客。
據(jù)介紹，這是京東健康旗下首個自營線下醫(yī)美診所，目前命名為“京東醫(yī)美（亦莊店）”，并接入了京東App的醫(yī)美頻道，提供美白嫩膚、水光美塑、除皺瘦臉、光電抗衰四大類輕醫(yī)美服務。
一位京東醫(yī)美醫(yī)生助理表示，京東第二家線下自營醫(yī)美診所北京“國貿(mào)店”最快9月或10月開業(yè)。
8月5日，京東宣布將在江蘇宿遷、河北涿州兩地同時開設5家京東折扣超市。
據(jù)介紹，與市場上常見的小店型、少SKU折扣超市不同，京東折扣超市依托其強大的供應鏈體系，采用大店型（5000㎡）、多SKU（超5000款商品）的運營模式，主打“天天低價”，價格普遍低于市場常規(guī)售價。
在此之前，京東的折扣超市模式已在北京房山試點一年多。2024年6月，京東與華冠合作的首家華冠折扣超市開業(yè)，面積超3000㎡，商品價格顯著低于市場平均水平，如泰國金枕榴蓮19.9元/斤、麒麟西瓜1.99元/斤，開業(yè)當天甚至因客流過大而限流。
有分析稱，此次宿遷、涿州五店同開，意味著京東正式將這一模式推向全國，并計劃進一步拓展。
京東“狩獵”歐洲的歷程也在加快。
2022年7月，京東斥資約6000萬英鎊（約合5億元），買下一處位于倫敦衛(wèi)星城Milton Keynes的物流倉庫；同年10月，斥資4400萬英鎊（約合3.68億元），收購英國連鎖超市Tesco位于英格蘭北部城市Doncaster的一個配送中心；2023年年初，以9000萬歐元的價格收購地處荷蘭中部的物流中心烏德勒支；2023年4月，花2.5億英鎊（約合21.43億元），從高盛手中收購一個位于英國的大型物流資產(chǎn)包……
一連串大手筆的“買買買”，讓京東橫跨歐洲的擴張計劃一步步往前。
目前，京東物流已在歐洲布局超過20個海外倉庫，總面積超過30萬平方米，形成了輻射英國、德國、法國、荷蘭、波蘭、西班牙等超30個歐洲國家的供應鏈物流網(wǎng)絡，成為歐洲本土領先的一體化供應鏈物流服務商之一。
“最近的五年是京東失落的五年，是走下坡路的五年，沒有創(chuàng)新、成長、進步。未來，京東每年都會有一個超級項目。”劉強東審視過往。
而眼下的京東，似乎有意識在加快步伐，趕上落寞的五年。