界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

2025年8月底，Garmin佳明將在哈爾濱馬拉松期間擔任賽事官方唯一指定運動腕表服務(wù)商。這是佳明首次跟中國東北地區(qū)的馬拉松賽事合作。

佳明總部注冊在瑞士，主要子公司位于美國、英國和中國臺灣。該公司為航空、航海領(lǐng)域提供GPS智能定位設(shè)備，同時也為消費品市場提供健康、健身、戶外運動等智能手表、手環(huán)、睡眠臂帶等可穿戴設(shè)備。

界面新聞觀察到，佳明這兩年在中國市場發(fā)力戶外賽事營銷，并在多地開設(shè)品牌旗艦店，力推旗下健身、戶外智能手表等主力產(chǎn)品。不過在中國智能可穿戴設(shè)備市場，佳明面臨著激烈的競爭。

IDC國際數(shù)據(jù)公司報告顯示，2024年中國智能腕戴設(shè)備市場規(guī)模占全球32%，是全球最大智能可穿戴設(shè)備市場。英敏特中國調(diào)研顯示，中國消費者的智能手表/手環(huán)擁有率從2024年的24%增長至2025年的37%。

英敏特中國品類總監(jiān)顧菁告訴界面新聞，該機構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)智能手表/手環(huán)這兩個垂類市場目前由華為、小米這兩個國貨品牌主導(dǎo)。其中，華為智能表市場用擁有率最高，不僅有基礎(chǔ)健康和運動監(jiān)測，更側(cè)重專業(yè)醫(yī)療領(lǐng)域的健康解決方案，華為手環(huán)也是如此。

佳明距離市場頭部位置還有差距，但定位差異化、形成技術(shù)壁壘是佳明提升競爭力的機會所在。

目前來看，佳明有意強化品牌產(chǎn)品在跑步、騎行、健身等熱門運動領(lǐng)域的影響力，提升在運動場景下智能可穿戴設(shè)備的專業(yè)性。

前提是，健身、戶外智能手表的確也是佳明在市場上最受消費者歡迎的產(chǎn)品，兩大業(yè)務(wù)板塊占其全球總收入超過62%。在國內(nèi)市場，佳明Forerunner系列受到部分馬拉松選手的喜愛。

在此基礎(chǔ)之上，佳明這幾年與蘭州、長沙、青島、哈爾濱等地的馬拉松賽事，東海運動跑山賽、高爾夫球賽等國內(nèi)多種賽事展開計時合作。同時，佳明圍繞這些賽事為用戶舉辦賽前訓(xùn)練營、賽后數(shù)據(jù)解析會等活動，也有在多個城市店鋪舉辦針跑步、騎行等社群活動。

賽事營銷、社群運營通常都是品牌實現(xiàn)擴大知名度、影響力破圈的手段。佳明中國區(qū)品牌營銷總監(jiān)宋紹立告訴界面新聞，佳明與哈爾濱馬拉松合作的就是為了“聚合東北跑者社群”，“強化Garmin專業(yè)形象。”

英敏特2025上半年中國市場健康科技研究顯示，在運動場景下，監(jiān)測專業(yè)性是健康科技產(chǎn)品建立用戶信任的關(guān)鍵。顧菁告訴界面新聞，運動智能手表用戶對于數(shù)據(jù)詳細和專業(yè)程度的訴求，實際上“高于運動項目種類覆蓋面的廣泛。”換句話說，為用戶提供完整的健康數(shù)據(jù)解讀方案很關(guān)鍵。

但目前佳明智能手環(huán)較難獲取運動賽事中的全面數(shù)據(jù)，這就一定程度上限制了其精準地獲取賽季數(shù)據(jù)，以及后續(xù)完整數(shù)據(jù)解決方案的提供。

以即將舉辦的哈爾濱馬拉松為例，該賽事官方的核心計時服務(wù)商實際上是兩家中本土企業(yè)，他們提供賽事全流程計時系統(tǒng)，包括芯片計時、成績采集等服務(wù)。而Keep又是唯一一個獲準接入賽事芯片的服務(wù)商，意味著只有Keep能夠獲取官方成績數(shù)據(jù)。另有北京的一家公司為選手提供實時捕捉的動作生成。

換句話說，賽事核心計時系統(tǒng)因精度、規(guī)則和安全性要求，暫未開放實時數(shù)據(jù)接口給運動腕表服務(wù)商。對于馬拉松跑者而言，他們只能通過多平臺并列展示或手動賽后數(shù)據(jù)導(dǎo)入的方式，實現(xiàn)賽事數(shù)據(jù)的互補。這個實際上不利于用戶體驗，也會讓運動腕表商提供的數(shù)據(jù)解決方案的精準性存疑。

這是很長一段時間以來佳明在專業(yè)賽級計時生態(tài)中的短板。也是意識到這點，佳明近期收購了荷蘭運動計時公司MyLaps，以補全生態(tài)閉環(huán)。

MyLaps在北美、歐洲、澳大利亞及亞洲開展業(yè)務(wù)，為全球精英品牌和賽事管理公司提供綜合計時和運動表現(xiàn)分析等數(shù)據(jù)驅(qū)動的技術(shù)解決方案，應(yīng)用至跑步、騎行、賽車運動、馬術(shù)等多類專業(yè)賽事。這家公司主要覆蓋大眾化、商業(yè)化的運動賽事。

佳明看重的是MyLaps在體育科技領(lǐng)域的重要性。佳明中國告訴界面新聞，這筆收購希望能讓用戶在日常訓(xùn)練和賽事等不同場景下，有“一系列全新的計時乃至賽事管理解決方案。”

理解佳明與MyLaps業(yè)務(wù)的整合，可以參照歐米茄與Swiss Timing（歐米茄計時）的合作。

Swiss Timing是MyLaps在賽事計時領(lǐng)域的最大競爭對手之一，它是歐米茄品牌的姐妹公司。該公司為奧運會、世錦賽等多類精英賽事提供核心計時服務(wù)，包括比賽成績、觀眾在電視上看到的跑步、跳水、滑雪等運動員的“動作分解”，以及運動員現(xiàn)場運動表現(xiàn)數(shù)據(jù)等都是由其搜集和提供。

值得注意的是，該公司提供所有賽事計時服務(wù)最終都是以“OMEGA”品牌名義露出，這無形中強化了消費者對歐米茄品牌精準計時能力的認知。

回看佳明收購MyLaps，顧菁向界面新聞提到“將其智能穿戴設(shè)備產(chǎn)品的傳感技術(shù)提升到賽級”的重要性。MyLaps具備為專業(yè)賽事提供定制化的計時、動態(tài)捕捉等一整套軟硬件設(shè)備的技術(shù)能力，雙方技術(shù)整合后消費端的智能表用戶也能更精準地獲取運動、健康數(shù)據(jù)，“這將會成為打動智能手環(huán)核心用戶的關(guān)鍵點。” 

同時，MyLaps還具備全球大眾賽事合作資源，觸及全球數(shù)百萬運動員和賽事觀眾。MyLaps在中國也有一些賽事資源，包括2024廣州FIM MiniGP摩托車中國站比賽、上海CTCC中國房車錦標賽、2025渣打香港馬拉松比賽等。

這有利于佳明加深與國內(nèi)賽事組織和機構(gòu)的合作模式，也有助于增強佳明提高數(shù)據(jù)水平、提供個性化的運動表現(xiàn)的綜合解決方案，從而提升消費端用戶的粘性。顧菁告訴界面新聞，運動風險預(yù)警、數(shù)據(jù)監(jiān)測的專業(yè)詳細度和運動類型覆蓋度是激發(fā)智能手表核心用戶換新購買的重要因素。