界面新聞?dòng)浾?| 丁欣雨

界面新聞編輯 | 姜妍

昨日上午9時(shí)前，上海展覽中心門(mén)前進(jìn)場(chǎng)區(qū)已經(jīng)排起長(zhǎng)隊(duì)，隊(duì)伍中不乏和家長(zhǎng)一起前往的小朋友。而到了午時(shí)12時(shí)左右，館內(nèi)步行通道已經(jīng)有些擁擠，許多讀者都拎上了鼓鼓囊囊的文創(chuàng)帆布包，2025書(shū)展第一日就此開(kāi)啟。

01 漢服拉客，街景空間：展陳添新意

各大出版集團(tuán)在上海展覽中心的位置保留了往年格局。中央大廳東側(cè)的“舊書(shū)新知”全國(guó)邀請(qǐng)展是今年新增的板塊，各地古籍書(shū)店給讀者帶來(lái)絕版老書(shū)，既有橫向翻閱的連環(huán)畫(huà)小集子，還有幾十年前的四大名著版本。不少都套上防塵灰的塑料袋，紙頁(yè)邊緣已經(jīng)卷翹泛黃。這里很受中老年讀者的青睞。

而另一塊新設(shè)的“長(zhǎng)三角實(shí)體書(shū)店展銷(xiāo)區(qū)”位于中央大廳二樓兩側(cè)，其中有朵云書(shū)院、大隱書(shū)局、鐘書(shū)閣這樣的上海本地書(shū)店品牌，也有如南京大眾書(shū)局、杭州南宋書(shū)房、合肥徽州書(shū)局這樣的地方獨(dú)立書(shū)店前來(lái)參展，他們主要售賣(mài)地方志和與當(dāng)?shù)匚幕嚓P(guān)的特色書(shū)籍。

今年書(shū)展的特點(diǎn)之一是，幾乎所有展位都有衍生的文創(chuàng)商品，它們被擺在品牌的展區(qū)門(mén)口，和集章小桌子并置，成了人流最擁堵密集的地方。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路往往與出版社歷史與旗下書(shū)籍有關(guān)，人民教育出版社把學(xué)生課本內(nèi)出現(xiàn)頻率較高的魯迅和李雷韓梅梅制成文創(chuàng)ip；上海譯文出版社文創(chuàng)“七海制造局”，圖案設(shè)計(jì)多取自一套弗吉尼亞·伍爾夫系列書(shū)籍的書(shū)封。今年他們把文創(chuàng)售賣(mài)范圍擴(kuò)大到三四排貨架，中午時(shí)間放眼望去已經(jīng)被圍了個(gè)水泄不通。

展廳內(nèi)一些身穿古代服飾招手?jǐn)埧偷墓ぷ魅藛T也頗引人注目，一位頭頂金字塔形狀毛絨帽的小伙子會(huì)舉著牌子在走廊巡游，向人們介紹“憑買(mǎi)書(shū)小票領(lǐng)取古埃及文明展門(mén)票”的活動(dòng)。

在溢出展區(qū)的地方拉客外，各大出版品牌也開(kāi)始注意到空間設(shè)計(jì)對(duì)于人流的牽引效應(yīng)。上海三聯(lián)書(shū)店?duì)I銷(xiāo)編輯姜若華告訴界面文化，他們以書(shū)店創(chuàng)始人鄒韜奮的上海故居為靈感，把這次的展位裝飾成萬(wàn)宜坊（注：舊居地址）快閃店，里面被還原成了蜿蜒狹長(zhǎng)的巷弄模樣。浦睿文化則在空間分別打造了兩面《奇洛李維斯回信》和馬伯庸的藝術(shù)墻，前者是乙女游戲畫(huà)風(fēng)，后者使用像素繪畫(huà)的元素，不少讀者舉書(shū)與墻面合照打卡。

把圖書(shū)印制得更加好看、讓買(mǎi)書(shū)過(guò)程多點(diǎn)驚喜，也是今年書(shū)展吸引讀者購(gòu)書(shū)的一大方式。許多五六折出售的圖書(shū)采用了書(shū)展期間限定版刷邊設(shè)計(jì)，小開(kāi)本裝幀也被放在展區(qū)的前沿貨柜，與其他尺寸書(shū)籍堆疊的高度進(jìn)行比較，能看出口袋本被買(mǎi)走了許多本，銷(xiāo)量很不錯(cuò)。而上海文藝出版社推出“書(shū)籍盲盒計(jì)劃”，用繩帶和裝飾紙把書(shū)籍包成了禮品的樣子。在收銀臺(tái)附近，小轉(zhuǎn)盤(pán)和扭蛋機(jī)是出現(xiàn)頻次相當(dāng)高的小游戲設(shè)施。

02 女性、解惑治愈類(lèi)書(shū)籍成大流，受眾指向被強(qiáng)化

文學(xué)獎(jiǎng)與作者受曝光的聲量是各大出版展位推書(shū)的依據(jù)。有關(guān)茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主金宇澄的《不響》還有孫甘露的《千里江山圖》的宣傳被印制成巨幅海報(bào)粘貼在上海文藝出版社的墻上，新經(jīng)典文化則單獨(dú)開(kāi)辟一塊“余華文學(xué)小賣(mài)部”供讀者集中選擇。在果麥文化展位，林俊杰、鄧紫棋和脫口秀演員小佳這類(lèi)明星的書(shū)籍被并列擺放。時(shí)下的熱點(diǎn)也不能跟丟，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)趁著書(shū)展時(shí)機(jī)推出新書(shū)《蘇超來(lái)了》，用書(shū)堆出五星形狀，還在展柜粘貼了蘇超在足球場(chǎng)拍攝的照片，一時(shí)引來(lái)不少?lài)^。

值得注意的是，在這些名人里，由知名學(xué)者和教育網(wǎng)紅推向給大眾的講解類(lèi)、解惑類(lèi)書(shū)籍也被集中擺在展位進(jìn)口處，例如格非“寫(xiě)給困在‘正確道路’上的人”的隨筆新作《云朵的道路》，劉擎和嚴(yán)飛的對(duì)談錄《世界作為參考答案》，“梁冬品讀《周易》”系列叢書(shū)，還有張雪峰所領(lǐng)銜的教研組編制的《高中提分筆記》。而在華師大出版社的“薄荷實(shí)驗(yàn)”展區(qū)，《親密的分離》《喂養(yǎng)中國(guó)小皇帝》和《培養(yǎng)好孩子》是上午較受歡迎的書(shū)籍，相比關(guān)注異域族群和宏大議題的人類(lèi)學(xué)民族志，人們更希望在個(gè)人家庭和親密關(guān)系方面進(jìn)行探索。

女性寫(xiě)作也是今年書(shū)展上不容忽視的重要組成，浦睿文化把有關(guān)女性主義的書(shū)籍?dāng)[在一塊售賣(mài)，有15種左右，也體現(xiàn)了近兩年的出版趨勢(shì)。上海譯文出版社也有兩位獨(dú)家女性作者的展區(qū)：時(shí)值250周年誕辰的簡(jiǎn)·奧斯丁，和前陣子作品《老年》剛被引進(jìn)簡(jiǎn)體中文版本的西蒙娜·德·波伏瓦。

而除了女性寫(xiě)作，書(shū)展上另一個(gè)流行的品類(lèi)是素人寫(xiě)作。據(jù)上海譯文出版社營(yíng)銷(xiāo)編輯林蘊(yùn)瑜介紹，昨日上午展位賣(mài)得比較好的是《我是寨子里長(zhǎng)大的女孩》和《在工廠夢(mèng)不到工廠：如此工作二十年》，其中后者在昨日上午11時(shí)已經(jīng)在補(bǔ)貨中，全場(chǎng)只剩下唯一一本開(kāi)封的樣書(shū)。

除了主會(huì)場(chǎng)，今年的書(shū)展還設(shè)立了一些分會(huì)場(chǎng)。譬如“上海書(shū)展閔行夜讀周”也于昨晚18時(shí)拉開(kāi)帷幕。今年的啟動(dòng)儀式上，學(xué)者鮑鵬山帶來(lái)了《孔子語(yǔ)錄》新書(shū)分享活動(dòng)。而在15和16兩日，閔行圖書(shū)館八樓的報(bào)告廳還將有兩場(chǎng)沉浸式閱讀推理劇《禮物》的體驗(yàn)活動(dòng)。

走出室內(nèi)，上海書(shū)展的氛圍在戶(hù)外的閱界夜市還在延續(xù)?；ㄜ?chē)已經(jīng)搭建好，能看到各類(lèi)小吃的流動(dòng)攤鋪，文創(chuàng)區(qū)內(nèi)還有著名的宛平南路600號(hào)品牌入駐，傍晚17:30正式開(kāi)業(yè)。

 

上海書(shū)展觀展時(shí)間：8月13日-19日

日?qǐng)觯?/strong>9時(shí)至16時(shí)，15時(shí)30分停止入場(chǎng)

夜場(chǎng)：16時(shí)至21時(shí)，20時(shí)30分停止入場(chǎng)（室外夜市持續(xù)到22時(shí)）