界面新聞記者 | 丁欣雨

界面新聞編輯 | 姜妍

昨日上午9時前，上海展覽中心門前進(jìn)場區(qū)已經(jīng)排起長隊，隊伍中不乏和家長一起前往的小朋友。而到了午時12時左右，館內(nèi)步行通道已經(jīng)有些擁擠，許多讀者都拎上了鼓鼓囊囊的文創(chuàng)帆布包，2025書展第一日就此開啟。

01 漢服拉客，街景空間：展陳添新意

各大出版集團(tuán)在上海展覽中心的位置保留了往年格局。中央大廳東側(cè)的“舊書新知”全國邀請展是今年新增的板塊，各地古籍書店給讀者帶來絕版老書，既有橫向翻閱的連環(huán)畫小集子，還有幾十年前的四大名著版本。不少都套上防塵灰的塑料袋，紙頁邊緣已經(jīng)卷翹泛黃。這里很受中老年讀者的青睞。

而另一塊新設(shè)的“長三角實體書店展銷區(qū)”位于中央大廳二樓兩側(cè)，其中有朵云書院、大隱書局、鐘書閣這樣的上海本地書店品牌，也有如南京大眾書局、杭州南宋書房、合肥徽州書局這樣的地方獨立書店前來參展，他們主要售賣地方志和與當(dāng)?shù)匚幕嚓P(guān)的特色書籍。

今年書展的特點之一是，幾乎所有展位都有衍生的文創(chuàng)商品，它們被擺在品牌的展區(qū)門口，和集章小桌子并置，成了人流最擁堵密集的地方。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計思路往往與出版社歷史與旗下書籍有關(guān)，人民教育出版社把學(xué)生課本內(nèi)出現(xiàn)頻率較高的魯迅和李雷韓梅梅制成文創(chuàng)ip；上海譯文出版社文創(chuàng)“七海制造局”，圖案設(shè)計多取自一套弗吉尼亞·伍爾夫系列書籍的書封。今年他們把文創(chuàng)售賣范圍擴大到三四排貨架，中午時間放眼望去已經(jīng)被圍了個水泄不通。

展廳內(nèi)一些身穿古代服飾招手?jǐn)埧偷墓ぷ魅藛T也頗引人注目，一位頭頂金字塔形狀毛絨帽的小伙子會舉著牌子在走廊巡游，向人們介紹“憑買書小票領(lǐng)取古埃及文明展門票”的活動。

在溢出展區(qū)的地方拉客外，各大出版品牌也開始注意到空間設(shè)計對于人流的牽引效應(yīng)。上海三聯(lián)書店營銷編輯姜若華告訴界面文化，他們以書店創(chuàng)始人鄒韜奮的上海故居為靈感，把這次的展位裝飾成萬宜坊（注：舊居地址）快閃店，里面被還原成了蜿蜒狹長的巷弄模樣。浦睿文化則在空間分別打造了兩面《奇洛李維斯回信》和馬伯庸的藝術(shù)墻，前者是乙女游戲畫風(fēng)，后者使用像素繪畫的元素，不少讀者舉書與墻面合照打卡。

把圖書印制得更加好看、讓買書過程多點驚喜，也是今年書展吸引讀者購書的一大方式。許多五六折出售的圖書采用了書展期間限定版刷邊設(shè)計，小開本裝幀也被放在展區(qū)的前沿貨柜，與其他尺寸書籍堆疊的高度進(jìn)行比較，能看出口袋本被買走了許多本，銷量很不錯。而上海文藝出版社推出“書籍盲盒計劃”，用繩帶和裝飾紙把書籍包成了禮品的樣子。在收銀臺附近，小轉(zhuǎn)盤和扭蛋機是出現(xiàn)頻次相當(dāng)高的小游戲設(shè)施。

02 女性、解惑治愈類書籍成大流，受眾指向被強化

文學(xué)獎與作者受曝光的聲量是各大出版展位推書的依據(jù)。有關(guān)茅盾文學(xué)獎得主金宇澄的《不響》還有孫甘露的《千里江山圖》的宣傳被印制成巨幅海報粘貼在上海文藝出版社的墻上，新經(jīng)典文化則單獨開辟一塊“余華文學(xué)小賣部”供讀者集中選擇。在果麥文化展位，林俊杰、鄧紫棋和脫口秀演員小佳這類明星的書籍被并列擺放。時下的熱點也不能跟丟，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)趁著書展時機推出新書《蘇超來了》，用書堆出五星形狀，還在展柜粘貼了蘇超在足球場拍攝的照片，一時引來不少圍觀。

值得注意的是，在這些名人里，由知名學(xué)者和教育網(wǎng)紅推向給大眾的講解類、解惑類書籍也被集中擺在展位進(jìn)口處，例如格非“寫給困在‘正確道路’上的人”的隨筆新作《云朵的道路》，劉擎和嚴(yán)飛的對談錄《世界作為參考答案》，“梁冬品讀《周易》”系列叢書，還有張雪峰所領(lǐng)銜的教研組編制的《高中提分筆記》。而在華師大出版社的“薄荷實驗”展區(qū)，《親密的分離》《喂養(yǎng)中國小皇帝》和《培養(yǎng)好孩子》是上午較受歡迎的書籍，相比關(guān)注異域族群和宏大議題的人類學(xué)民族志，人們更希望在個人家庭和親密關(guān)系方面進(jìn)行探索。

女性寫作也是今年書展上不容忽視的重要組成，浦睿文化把有關(guān)女性主義的書籍?dāng)[在一塊售賣，有15種左右，也體現(xiàn)了近兩年的出版趨勢。上海譯文出版社也有兩位獨家女性作者的展區(qū)：時值250周年誕辰的簡·奧斯丁，和前陣子作品《老年》剛被引進(jìn)簡體中文版本的西蒙娜·德·波伏瓦。

而除了女性寫作，書展上另一個流行的品類是素人寫作。據(jù)上海譯文出版社營銷編輯林蘊瑜介紹，昨日上午展位賣得比較好的是《我是寨子里長大的女孩》和《在工廠夢不到工廠：如此工作二十年》，其中后者在昨日上午11時已經(jīng)在補貨中，全場只剩下唯一一本開封的樣書。

除了主會場，今年的書展還設(shè)立了一些分會場。譬如“上海書展閔行夜讀周”也于昨晚18時拉開帷幕。今年的啟動儀式上，學(xué)者鮑鵬山帶來了《孔子語錄》新書分享活動。而在15和16兩日，閔行圖書館八樓的報告廳還將有兩場沉浸式閱讀推理劇《禮物》的體驗活動。

走出室內(nèi)，上海書展的氛圍在戶外的閱界夜市還在延續(xù)?；ㄜ囈呀?jīng)搭建好，能看到各類小吃的流動攤鋪，文創(chuàng)區(qū)內(nèi)還有著名的宛平南路600號品牌入駐，傍晚17:30正式開業(yè)。

上海書展觀展時間：8月13日-19日

日場：9時至16時，15時30分停止入場

夜場：16時至21時，20時30分停止入場（室外夜市持續(xù)到22時）