界面新聞?dòng)浾?| 張熹瓏

作為衡量城市經(jīng)濟(jì)活力的重要指標(biāo)，夜經(jīng)濟(jì)已成為國(guó)內(nèi)各城市的發(fā)展熱點(diǎn)。

8月14日，界面新聞從廣州市商務(wù)局方面獲悉，已在近日啟動(dòng)2025年“Young城Yeah市”廣州夜間消費(fèi)季，本次活動(dòng)將貫穿整個(gè)下半年，按照“政府搭臺(tái)、市場(chǎng)運(yùn)作”模式計(jì)劃推出數(shù)百場(chǎng)活動(dòng)。

根據(jù)規(guī)劃，最新的夜間消費(fèi)季將聯(lián)動(dòng)廣州15個(gè)都會(huì)級(jí)羊城夜市先行區(qū)及各大商圈、商業(yè)綜合體，相關(guān)活動(dòng)包括廣州國(guó)際燈光節(jié)、第十五屆全運(yùn)會(huì)品牌快閃活動(dòng)、國(guó)際都市游船嘉年華、螢火蟲動(dòng)漫游戲嘉年華等，涵蓋購(gòu)物、美食、文旅、賽事、健康、二次元多個(gè)維度。

在促消費(fèi)的大背景下，各地對(duì)于客流與財(cái)流的渴望達(dá)到頂端。國(guó)務(wù)院辦公廳今年印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》就提出，發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，豐富夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，因地制宜延長(zhǎng)熱門景區(qū)、文博場(chǎng)館開放時(shí)間。

據(jù)界面新聞梳理，今年以來(lái)，上海、東莞、天津、重慶、昆明等多地紛紛出臺(tái)政策發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，如東莞提出對(duì)酒吧、娛樂(lè)場(chǎng)所的駐唱、駐演等營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)實(shí)施“應(yīng)批盡批”便利化審批，上海則提出“外擺位”原則上應(yīng)擺盡擺。

在廣州的經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中，第三產(chǎn)業(yè)比重超過(guò)七成。夜經(jīng)濟(jì)作為發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要賽道，其重要性對(duì)于這座“千年商都”不言而喻——根據(jù)廣州市商務(wù)局調(diào)查數(shù)據(jù)，全市有過(guò)半服務(wù)業(yè)產(chǎn)值來(lái)自夜經(jīng)濟(jì)。另?yè)?jù)贏商網(wǎng)近期發(fā)布的《2025年羊城夜市先行區(qū)發(fā)展報(bào)告》，2024年廣州主要商業(yè)載體總銷售額超230億元，其中夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)額近六成。

另一方面，在經(jīng)營(yíng)和收入不確定性增加的情況下，消費(fèi)乏力成為待解難題。根據(jù)第一太平戴維斯研究報(bào)告，上半年廣州零售市場(chǎng)品牌拓店節(jié)奏趨緩，存量項(xiàng)目多以小幅招商調(diào)改為主，空置率微升0.1個(gè)百分點(diǎn)，存量項(xiàng)目租金同比出現(xiàn)0.3%的降幅。

上半年，盡管廣州實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額5611.22億元，同比增幅達(dá)5.9%，但這是在去年同期未有增長(zhǎng)情況下的增幅。換言之，2024年上半年和2025年上半年，廣州社零年均增長(zhǎng)率僅2.95%，遠(yuǎn)低于2016-2019年期間年均增長(zhǎng)率8.1%。

面臨居民消費(fèi)意愿逐漸減弱、傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)活力不足等問(wèn)題，廣州急需尋找新的突破點(diǎn)和挖掘新的增長(zhǎng)極。6月公開的《廣州市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案（征求意見稿）》就提出，做強(qiáng)“Young城Yeah市”品牌，支持首批15個(gè)羊城夜市先行區(qū)優(yōu)化升級(jí)、拓展場(chǎng)景，培育孵化多個(gè)夜間消費(fèi)亮點(diǎn)項(xiàng)目，打造常態(tài)化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)陣地。此外，還提及促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、培育新型消費(fèi)、擴(kuò)大入境消費(fèi)等措施。

出口、投資和消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”。中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)系教授林江向界面新聞分析指，在投資端，受房地產(chǎn)深度調(diào)整的影響，固定資產(chǎn)投資持續(xù)承壓；在出口端，在關(guān)稅戰(zhàn)和地緣政治沖擊等背景下，不確定因素也在增加。這種情況下，推動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)是穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的主要手段。

“在目前消費(fèi)下行的情況下，日間消費(fèi)的天花板很明顯，局限性也比較大。因此要提振市場(chǎng)，需要從夜經(jīng)濟(jì)中尋找增量。一方面，各種夜間消費(fèi)場(chǎng)景有很多創(chuàng)新空間。另一方面，年輕群體成為消費(fèi)主力，看重情緒價(jià)值消費(fèi)，而夜間經(jīng)濟(jì)能夠符合這種需求，例如宵夜不僅是為了用餐，更多是一個(gè)情緒釋放的場(chǎng)合。”廣州市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)鐘朝暉接受界面新聞采訪時(shí)指出，從氣候和地理位置來(lái)看，廣州一年四季大概有80%的時(shí)間適合夜間經(jīng)營(yíng)；從經(jīng)濟(jì)角度而言，這座城市是南方重要的商業(yè)和文旅中心，因此天然具備發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

在建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的背景下，廣州在2024年發(fā)布了首批認(rèn)定的15個(gè)都會(huì)級(jí)羊城夜市先行區(qū)，包括北京路-海珠廣場(chǎng)商圈、環(huán)市東商圈、廣州塔-琶醍美食聚集區(qū)等。根據(jù)《2025年羊城夜市先行區(qū)發(fā)展報(bào)告》，2024年下半年至2025年上半年期間，15個(gè)羊城夜市先行區(qū)吸納客流36.7億人次；今年上半年，廣州市商業(yè)總體客流對(duì)比去年下半年增長(zhǎng)9.4%。

“配合夜間消費(fèi)季，我們接下來(lái)的工作重點(diǎn)包括建立更多夜市亮點(diǎn)工程和矩陣項(xiàng)目，包括花都區(qū)的田美夜市；以及對(duì)傳統(tǒng)的夜間消費(fèi)區(qū)進(jìn)行管理升級(jí)，例如海珠區(qū)的琶醍?！辩姵瘯熖岬?。

廣州市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)合會(huì)成立于2024年，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)“Young城Yeah市”城市消費(fèi)品牌，成員單位涵蓋金融機(jī)構(gòu)、平臺(tái)企業(yè)、市區(qū)商圈、商業(yè)綜合體、夜間經(jīng)營(yíng)商戶多方。鐘朝暉觀察到，當(dāng)前夜經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合的趨勢(shì)，從傳統(tǒng)的餐飲、購(gòu)物擴(kuò)容至文旅、體育、科技等多領(lǐng)域。

“‘Young城Yeah市’到今年已經(jīng)是第六年了，這個(gè)過(guò)程中也有所進(jìn)展。首先是各個(gè)區(qū)對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的重視程度有顯著提升，也嘗試更多玩法和項(xiàng)目?！?span> 鐘朝暉提及，比如海珠區(qū)琶醍將工業(yè)遺跡改造為“露臺(tái)經(jīng)濟(jì)+體育文化”綜合體，南沙區(qū)則推出了“村BA”、潮玩等主題活動(dòng)，天河區(qū)打造了國(guó)際社區(qū)。另一方面，夜經(jīng)濟(jì)的投資熱度在提升，近兩年來(lái)風(fēng)險(xiǎn)投資、私募股權(quán)基金等金融機(jī)構(gòu)對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的興趣日益濃厚，帶動(dòng)市場(chǎng)資源進(jìn)一步匯聚。

在政策端，廣州亦降低門檻刺激夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在審批改革上，對(duì)羊城夜市先行區(qū)首創(chuàng)“活動(dòng)審批一次性許可”機(jī)制，千人大型活動(dòng)審批時(shí)限壓縮80%，1000人以下活動(dòng)實(shí)行季度備案制；并簡(jiǎn)化外擺審核流程，允許商家按年度固定區(qū)域外擺，無(wú)需重復(fù)申請(qǐng)。在延時(shí)經(jīng)營(yíng)上，鼓勵(lì)開展夜間延時(shí)服務(wù)，凌晨?jī)牲c(diǎn)后未開展歌舞游藝娛樂(lè)業(yè)態(tài)且不干擾居民正常生活秩序的酒吧、餐廳、咖啡廳、文旅休閑等經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，營(yíng)業(yè)時(shí)間不受限制。