文 | 道總有理
8月份，全球第三方評(píng)級(jí)鑒定公司PCGS宣布，正式推出中國(guó)古錢(qián)幣評(píng)級(jí)服務(wù)。一時(shí)間，古玩圈激起千層浪，據(jù)悉，自1986年成立以來(lái)，PCGS已認(rèn)證全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的錢(qián)幣超過(guò)5900萬(wàn)枚，認(rèn)證錢(qián)幣總市值超過(guò)572億美元。
拍賣(mài)圈也同樣興奮。
全球錢(qián)幣公開(kāi)拍賣(mài)記錄顯示，由PCGS評(píng)級(jí)鑒定的一枚面值20美元的1933年圣高登斯雙鷹金幣，在2021年紐約蘇富比拍賣(mài)上以1887.2萬(wàn)美元的價(jià)格成交，創(chuàng)下全球錢(qián)幣公開(kāi)拍賣(mài)的最高成交紀(jì)錄。
中國(guó)錢(qián)幣這邊，由PCGS評(píng)級(jí)鑒定的1903年癸卯奉天省造光緒元寶庫(kù)平銀一兩樣幣，在2022年北京誠(chéng)軒春拍上以4657.5萬(wàn)元人民幣的價(jià)格成交，據(jù)悉，這枚錢(qián)幣僅此一枚，被譽(yù)為“中國(guó)銀幣之王”。
這幾年，古幣市場(chǎng)突飛猛進(jìn)，從“小眾雅玩”躍升為“資產(chǎn)配置”新寵，甚至大量古幣隨玉石、翡翠一起充斥直播間，一度成為直播電商野蠻生長(zhǎng)的產(chǎn)物，或許，PCGS的加入能讓中國(guó)古錢(qián)幣交易的信任體系再度升級(jí)。
然而，不少資深收藏者也在質(zhì)疑：西方評(píng)級(jí)能讀懂東方錢(qián)幣嗎？據(jù)悉，中國(guó)古錢(qián)幣評(píng)級(jí)，從來(lái)不是簡(jiǎn)單地看真假、評(píng)分?jǐn)?shù)。比如，一枚“清代咸豐重寶”，銹色深淺可能暗示埋藏環(huán)境，穿口修磨反映鑄造工藝，尺寸、字口關(guān)乎母、樣性質(zhì)。
整個(gè)復(fù)雜的交易市場(chǎng)上，是否會(huì)因?yàn)橐患以u(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)而有所改變，其實(shí)還未有定論。
高端幣“熄火”，低端幣崛起
在如今的收藏圈，古錢(qián)幣始終有一席之地。
這主要是因?yàn)?，我?guó)古錢(qián)幣的現(xiàn)存量遠(yuǎn)比想象中要大，尤其在一些窖藏遺址、墓葬遺址時(shí)不時(shí)會(huì)有大規(guī)模的古錢(qián)幣出土。2013年，四川彭山江口沉銀遺址的考古發(fā)掘中就出水了大量的明代古錢(qián)幣。
其中，就連之前傳言全國(guó)只有3枚的“西王賞功”金銀幣都一次性出水了200余枚。
悠久的歷史背景讓整個(gè)古錢(qián)幣收藏圈，形成一條清晰的分化曲線(xiàn)：頂級(jí)珍品的年增值率居高不下，甚至能在拍賣(mài)圈動(dòng)輒賣(mài)出百萬(wàn)千萬(wàn)的價(jià)格，但普通錢(qián)幣受批量出土的影響，價(jià)格下探到百元千元一枚。
但有意思的是，這兩年，古錢(qián)幣交易市場(chǎng)中，高端珍品的市場(chǎng)熱度反而不如普通品類(lèi)。
數(shù)據(jù)顯示，早在2023年，中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2023中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)年報(bào)》，當(dāng)年拍品均價(jià)由上年的5.54萬(wàn)元增至8.29萬(wàn)元，在各拍品門(mén)類(lèi)中，油畫(huà)及當(dāng)代藝術(shù)均價(jià)為44.86萬(wàn)元，增幅最大，較上年增長(zhǎng)了151.74%；郵品錢(qián)幣均價(jià)為2.24萬(wàn)元，較上年下降了18.84%，成為書(shū)畫(huà)、瓷玉、古籍中唯一下降的門(mén)類(lèi)。
具體來(lái)看，唐代得壹元寶在2023秋拍成交價(jià)能高達(dá)2.53萬(wàn)元，但是到了2024春拍，價(jià)格跌至1.15萬(wàn)元，無(wú)獨(dú)有偶，唐代順天元寶，XF85分?jǐn)?shù)在2022年為1萬(wàn)元左右，但到2024秋拍只有約4746元。
“首席收藏”數(shù)據(jù)顯示，低端品類(lèi)的市場(chǎng)增長(zhǎng)的確要大于中高端品類(lèi)，例如清代中央板塊里更貼近日常市場(chǎng)的宣三和造總等普通品種，搶先一步走出回升行情。而相對(duì)中高端的丙午中字壹兩、丁未壹圓、宣二水龍系列、長(zhǎng)須龍和大清金幣等品種，基本還保持觀望情緒。
拍賣(mài)圈的高端幣不再受寵，但另一邊，隨著古幣的收藏門(mén)檻日漸降低，價(jià)值并不算大的低端幣異軍突起，直播間赫然成了“平民收藏運(yùn)動(dòng)” 的核心戰(zhàn)場(chǎng)。事實(shí)上，快手、抖音等平臺(tái)要求古錢(qián)幣商家入駐直播基地需要取得文物經(jīng)營(yíng)許可證（需200萬(wàn)注冊(cè)資本+5名文博專(zhuān)家認(rèn)證）。
但仍然有大量的直播間會(huì)以“粉絲交流”的名義來(lái)規(guī)避監(jiān)管。
盤(pán)點(diǎn)抖音、快手上的頭部錢(qián)幣商家，2022年灰豚數(shù)據(jù)一則調(diào)查顯示，抖音平臺(tái)的頭部錢(qián)幣商家，近30天直播帶貨場(chǎng)次為40場(chǎng)，總銷(xiāo)售額近50萬(wàn)，場(chǎng)均直播銷(xiāo)售額超過(guò)1萬(wàn)元，每場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)均超過(guò)2小時(shí)，其直播商品單價(jià)也在200-500元區(qū)間為主。
這其中大概還要包括一些工藝制品，例如一套成本不足50元的宋錢(qián)筒子，被標(biāo)價(jià)200-800元。
而快手這邊，交易量也不可小覷，甚至客單價(jià)比抖音還要低，頭部錢(qián)幣商家近30天直播帶貨場(chǎng)次為28場(chǎng)，場(chǎng)均直播銷(xiāo)售額超過(guò)1萬(wàn)元，每場(chǎng)直播市場(chǎng)均超過(guò)2小時(shí)，其直播間客單價(jià)為100-300元區(qū)間為主。
在直播生態(tài)的推波助瀾下，大主播用個(gè)人IP更精準(zhǔn)擊中了消費(fèi)者的輕量化收藏需求。比如與聽(tīng)泉鑒寶（已改名聽(tīng)泉賞寶）綁定過(guò)的“國(guó)博文物總店”店鋪上線(xiàn)了古代錢(qián)幣等商品鏈接，累計(jì)銷(xiāo)量超5376件，新抖數(shù)據(jù)顯示，截至2024年3月份，“國(guó)博文物總店”近半年帶貨預(yù)估銷(xiāo)售近50萬(wàn)元。
不止線(xiàn)上，線(xiàn)下的義烏收藏品市場(chǎng)內(nèi)，古錢(qián)幣價(jià)格從幾十元到數(shù)萬(wàn)元不等，吸引大批90后、00后入場(chǎng)。不可否認(rèn)，高端市場(chǎng)因曲高和寡漸失熱度，低端市場(chǎng)在煙火氣中野蠻生長(zhǎng)，這已然是整個(gè)古幣圈最鮮明的底色。
古錢(qián)幣，能否成為下一個(gè)“Labubu”？
中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)錢(qián)幣交易市場(chǎng)規(guī)模已突破600億元，年增長(zhǎng)率穩(wěn)定在15%左右。這里需要區(qū)分一個(gè)概念，中國(guó)錢(qián)幣市場(chǎng)涵蓋普通紀(jì)念鈔紙幣、流通紙幣、紀(jì)念幣、流通硬幣、貴金屬幣和古錢(qián)銀元等多個(gè)品類(lèi)。
PCGS入局后，進(jìn)一步完善了國(guó)內(nèi)錢(qián)幣的評(píng)級(jí)體系，而全球錢(qián)幣評(píng)級(jí)體系其實(shí)早已成熟，從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2020到2024年，全球錢(qián)幣評(píng)級(jí)市場(chǎng)由1,508.3萬(wàn)枚增長(zhǎng)至2,000.9萬(wàn)枚，年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）達(dá)到7.32%。
另外，“頭豹研究院”數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2025—2029年，全球錢(qián)幣評(píng)級(jí)市場(chǎng)規(guī)模將由1,808.0萬(wàn)枚增長(zhǎng)至2,088.8萬(wàn)枚，CAGR為3.7%。據(jù)悉，本次PCGS殺進(jìn)古錢(qián)幣評(píng)級(jí)領(lǐng)域，采用10分制，目前主要針對(duì)順治、 康熙、 雍正 、乾隆、 嘉慶 、道光時(shí)期的各局小平錢(qián)（包括大樣）。
評(píng)級(jí)體系的完善，會(huì)讓國(guó)內(nèi)的古錢(qián)幣收藏成為下一個(gè)Labubu嗎？
值得一提的是，錢(qián)幣評(píng)級(jí)體系的普及的確曾引發(fā)起某類(lèi)錢(qián)幣的收藏?zé)?，比如機(jī)制幣。據(jù)悉，“機(jī)制幣”主要是用機(jī)器而非手工制作的各種金屬幣，國(guó)內(nèi)比較有收藏價(jià)值的基本是民國(guó)時(shí)期的各類(lèi)錢(qián)幣，典型的包括袁大頭。
這兩年，國(guó)際拍賣(mài)圈中流行的大部分是機(jī)制幣，2021年，4枚中國(guó)機(jī)制幣拍賣(mài)成交單價(jià)超過(guò)千萬(wàn)元，北京誠(chéng)軒拍賣(mài)數(shù)據(jù)顯示，2021年春季拍賣(mài)會(huì)期間，誠(chéng)軒拍賣(mài)機(jī)制幣的成交金額近1.1億元，到了秋季拍賣(mài)會(huì)，機(jī)制幣成交金額則首次突破2億元。
古錢(qián)幣這邊，是否會(huì)讓類(lèi)似的收藏?zé)嶂噩F(xiàn)？其實(shí)這一點(diǎn)有待商榷。
首先，全球收藏圈都在擠壓泡沫。中國(guó)財(cái)富網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，蘇富比、佳士得、富藝斯三大拍賣(mài)行總成交額僅39.8億美元，同比下滑6%，較2022年峰值縮水44%（減少超30億美元）。
高凈值人群的投資也逐漸不再熱衷于古董、藝術(shù)品。胡潤(rùn)在今年3月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，其調(diào)研的750位千萬(wàn)資產(chǎn)的高凈值人群在投資方面，黃金保持首選，占比15.7%。去年，連馬未都（國(guó)內(nèi)收藏圈大佬）的公司都在裁員。
另外，整個(gè)亞洲的收藏愛(ài)好者在明顯年輕化。佳士得數(shù)據(jù)顯示，其新買(mǎi)家及競(jìng)投者中五成為千禧新世代或更年輕群體，初次參與拍賣(mài)的買(mǎi)家占比達(dá)17%。蘇富比香港拍場(chǎng)中，40歲以下藏家占比達(dá)32%。
年輕人對(duì)于“古董”的看法與老一輩截然不同，在他們的意識(shí)里，除了依舊存在一夜暴富的期待心理，更多的則是因?yàn)楣佩X(qián)幣賦予的情緒價(jià)值。比如在古錢(qián)幣圈，曾經(jīng)并不怎么值錢(qián)的“花錢(qián)”大受歡迎，民俗花錢(qián)又稱(chēng)“厭勝錢(qián)”，雖具錢(qián)幣形態(tài)卻非流通貨幣，是民間祈福、饋贈(zèng)的非正用品，其概念有點(diǎn)類(lèi)似于當(dāng)今的“紀(jì)念幣”。
花錢(qián)背后的民間敘事，一度成了年輕人的社交密碼：商人腰間掛‘招財(cái)進(jìn)寶’配劉海戲蟾圖案求財(cái)源興旺；書(shū)生攜帶‘青年登科第，壽桃加福祿’花錢(qián)祈登科上榜；孩童帽飾十二生肖、山鬼花錢(qián)護(hù)身……這些都精準(zhǔn)地踩中了年輕人的情緒消費(fèi)。甚至各類(lèi)花錢(qián)的現(xiàn)代文創(chuàng)品也開(kāi)始頻頻出現(xiàn)在年輕人的購(gòu)物清單中。
數(shù)據(jù)顯示，2025年初國(guó)內(nèi)花錢(qián)拍賣(mài)成交價(jià)最高達(dá)9.6萬(wàn)元，暗八仙、二十四福壽等題材備受追捧。
然而，花錢(qián)其實(shí)并不在PCGS等機(jī)構(gòu)的評(píng)級(jí)范圍之內(nèi)，即便是在，PCGS評(píng)級(jí)費(fèi)多是百元起步，對(duì)于價(jià)值超過(guò)10萬(wàn)的珍品，則收取2000元基礎(chǔ)費(fèi)用外加2%的預(yù)估擔(dān)保費(fèi)，這樣就意味著，普通小錢(qián)的評(píng)級(jí)成本可能比錢(qián)幣本身還貴。
整個(gè)古錢(qián)幣與Labubu 的消費(fèi)邏輯完全不同，后者是零門(mén)檻的大眾狂歡，但前者還有一定的門(mén)檻。
古錢(qián)幣正在復(fù)刻文玩圈的泡沫？
古董錢(qián)幣、珍稀木雕，文房四寶、奇石異寶……不可否認(rèn)，在短視頻的流量狂歡中，以上曾經(jīng)屬于小眾圈層的愛(ài)好似乎越來(lái)越大眾，尤其在直播年代，整個(gè)文玩賽道利用獵奇、鑒寶、暴富等手段，瘋狂吸引流量。
早在2021年，巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)就顯示，抖音直播的 95 后帶貨 GMV 榜單中，文玩珠寶已躍居第三，2021 年 618 期間文玩品類(lèi)漲幅更是達(dá)到驚人的 3000%。中信證券預(yù)測(cè)，到 2026 年中國(guó)文玩市場(chǎng)規(guī)模將突破 1.28 萬(wàn)億元。
這其中，各色手串火過(guò)、深受中年大媽喜愛(ài)的翡翠火過(guò)、“滴血蓮花”的價(jià)格甚至曾飆升到30 萬(wàn)元一串、崖柏也被炒到天價(jià)。到了保守投資年代，短視頻上的古錢(qián)幣因?yàn)榕c“錢(qián)”直接關(guān)聯(lián)，也跟著火了。
而各大古錢(qián)幣直播間的推廣話(huà)術(shù)也都如出一轍：“現(xiàn)在最保守的投資就是錢(qián)幣，你們要把它留好了，讓你的家族因?yàn)槟闶詹亓艘粋€(gè)錢(qián)而改變你的家族生活，2035年，它升值十倍、二十倍、三十倍都有可能……”
話(huà)里話(huà)外，與各大文玩品類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)邏輯高度相似。
坦白來(lái)講，古幣是有一定商業(yè)屬性的，不談本身的價(jià)值，這一品類(lèi)里光文創(chuàng)的市場(chǎng)潛力就不可小覷。此前，多家博物館與文創(chuàng)機(jī)構(gòu)以古錢(qián)幣為原型，設(shè)計(jì)成擺件、食品、冰箱貼、首飾，其中，中國(guó)錢(qián)幣博物館的“吉祥三寶”“五帝錢(qián)”深受年輕人喜愛(ài)。
無(wú)獨(dú)有偶，河南博物館推出了成套出售的古錢(qián)幣巧克力，包含涉及春秋、戰(zhàn)國(guó)、西漢、新莽、北宋、北齊等時(shí)期的10種院藏古錢(qián)幣。當(dāng)代年輕人對(duì)暴富捷徑的集體渴求，讓古錢(qián)幣文創(chuàng)產(chǎn)品與相關(guān)內(nèi)容走紅網(wǎng)絡(luò)。
《2024抖音博物館年度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2024年底，認(rèn)證為政務(wù)號(hào)和機(jī)構(gòu)號(hào)的博物館已有856家，同比增長(zhǎng)17%。過(guò)去一年，856家博物館抖音賬號(hào)累計(jì)播放量達(dá)9.8億,同比增長(zhǎng)6.5%。
其中，2024年度博物館賬號(hào)累計(jì)播放量TOP5的就有中國(guó)錢(qián)幣博物館。
但除了這些官方賬號(hào)，整個(gè)短視頻平臺(tái)上還是中小商家居多，受制于授權(quán)問(wèn)題與資質(zhì)問(wèn)題，這類(lèi)賬號(hào)的基本變現(xiàn)途徑是通過(guò)“鑒寶”來(lái)積累粉絲，然后帶貨變現(xiàn)，這一套路尤其適用于古玩珠寶類(lèi)。
抖音上有個(gè)“海東鑒寶珠寶精選”通過(guò)鑒賞珠寶玉石積累超450萬(wàn)粉絲，同時(shí)在直播間帶貨手鐲等相關(guān)商品，店鋪銷(xiāo)量超18萬(wàn)。新抖數(shù)據(jù)在2024年報(bào)道，“海東鑒寶珠寶精選”半年直播超337場(chǎng)，預(yù)估銷(xiāo)售額超5000萬(wàn)元。
據(jù)悉，去年聽(tīng)泉一躍成為新晉頂流時(shí)，鑒寶相關(guān)賬號(hào)在抖音的數(shù)量超600個(gè)，粉絲量超百萬(wàn)的達(dá)12個(gè)。文玩圈鑒寶、帶貨兩個(gè)環(huán)節(jié)中，光鑒寶領(lǐng)域就人滿(mǎn)為患，我國(guó)目前共有 3.1 萬(wàn)家鑒寶相關(guān)企業(yè)，近五年鑒寶相關(guān)企業(yè)在持續(xù)增長(zhǎng)，其中 2020 年新增數(shù)量最多，超過(guò) 1.4 萬(wàn)家，同比上漲 285%。
但其實(shí)相比于鑒寶，帶貨環(huán)節(jié)更為熱鬧，不止年輕人渴求一夜暴富，直播間里諸如：高價(jià)回收、參與拍賣(mài)，甚至還有“流落海外，求有緣人”的賣(mài)慘路線(xiàn)……這類(lèi)說(shuō)辭也使部分老年人深陷撿漏發(fā)財(cái)?shù)拿缐?mèng)。
這其中，古錢(qián)幣由于承載了更多財(cái)富期待，成為重災(zāi)區(qū)。
隨著各大平臺(tái)對(duì)錢(qián)幣商家進(jìn)行越來(lái)越多的重點(diǎn)抽查和關(guān)注，一些賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的商家開(kāi)始陸續(xù)因違規(guī)被查。而歷史經(jīng)驗(yàn)也告訴我們，當(dāng)收藏行為異化為資本游戲后，泡沫破裂的風(fēng)險(xiǎn)便如影隨形。
但愿古錢(qián)幣市場(chǎng)能逃過(guò)此劫。