文 | 犀牛娛樂 方正
編輯 | 樸芳
早該給網(wǎng)紅們辦場(chǎng)選秀了。
初看優(yōu)酷熱播新綜《我贊紅人》，犀牛君最詫異的是這節(jié)目居然2025年才有。你就看來(lái)到節(jié)目的上古神獸級(jí)大網(wǎng)紅們，什么代古拉K啊、張全蛋啊、毒角SHOW啊、克拉拉啊，時(shí)隔多年再見“詐尸回歸”的他們，像不像遠(yuǎn)房親戚突然又來(lái)串門？
時(shí)至2025內(nèi)娛才想起給幾代中國(guó)網(wǎng)紅搞個(gè)選秀，說實(shí)話，這事國(guó)綜界是需要反省的。畢竟這些年全網(wǎng)爆火的抖快達(dá)人、B站UP主、小紅書博主、微博大V們迭代了一茬又一茬，怎么才有這么一號(hào)幾大平臺(tái)網(wǎng)紅同場(chǎng)切磋的紅人綜藝？
當(dāng)然，中國(guó)人常說“好飯不怕晚”，關(guān)于這檔剛上線的《我贊紅人》首播表現(xiàn)如何？它能否幫助長(zhǎng)視頻開鑿、拓寬短視頻紅人綜藝這條新賽道？今天犀牛君逐個(gè)聊清楚。
幾代中國(guó)網(wǎng)紅的巔峰對(duì)決
這是一場(chǎng)姍姍來(lái)遲的網(wǎng)紅大決戰(zhàn)。
講真，《我贊紅人》一上來(lái)營(yíng)造的氛圍就蠻熱火朝天的，當(dāng)69組幾代中國(guó)網(wǎng)紅首度集結(jié)在一檔長(zhǎng)綜藝?yán)锉葎澣_，好像有很多故事正在暗流涌動(dòng)，好似會(huì)有一場(chǎng)激烈廝殺山雨欲來(lái)。
這是新老網(wǎng)紅的注意力之戰(zhàn)。
老網(wǎng)紅的殺手锏是“國(guó)民度高”，以及多年積累起的粉絲基礎(chǔ)頗廣。盡管“過氣”的陰影始終籠罩著他們，但他們一登場(chǎng)往往都會(huì)引起群眾驚呼“哦原來(lái)是Ta??！”。
不得不說，老網(wǎng)紅還是很需要《我贊紅人》這樣的曝光機(jī)會(huì)，畢竟像“初代抖音頂流”代古拉K當(dāng)年憑一支搖擺舞晃動(dòng)全網(wǎng)，但飛速迭代的短視頻熱舞早把她卷得快查無(wú)此人了；“互聯(lián)網(wǎng)OG”毒角SHOW狀況要好點(diǎn)，一是那個(gè)抽象頭套太超前太有IP辨識(shí)度了，二是以街頭采訪為主的角角近年做火了海外街頭向外國(guó)人推廣中國(guó)美食系列，看來(lái)?yè)碛谐志脙?nèi)容創(chuàng)作力的網(wǎng)紅才最有競(jìng)爭(zhēng)力；至于張全蛋、克拉拉之流，他們?cè)?jīng)的走紅太依賴固化重復(fù)的銀幕形象，放到今天不可避免會(huì)有審美疲態(tài)了。
相較而言，新網(wǎng)紅的核武器就是“創(chuàng)意新鮮”。短視頻時(shí)代的革故鼎新是很殘酷的，一個(gè)網(wǎng)紅一旦跟不上時(shí)代情緒就很容易被無(wú)情拋棄。相反，像聽泉賞寶、王鐵柱雪餅猴、高雨田大魔王、慕容云磊這些能在當(dāng)今抽象時(shí)代與網(wǎng)友們玩在一起、同頻共振的新生代創(chuàng)作者是能立于時(shí)代潮頭的。
當(dāng)下無(wú)論你是搞什么賽道的網(wǎng)紅，能在你所處的賽道玩出新花樣、玩癲玩抽象的網(wǎng)紅都不簡(jiǎn)單。比如聽泉賞寶，走紅肇始于從早年《鑒寶》節(jié)目嚴(yán)肅調(diào)性里另辟了一條脫口秀式娛樂鑒寶的抽象路子；比如王鐵柱雪餅猴，師從趙四劉曉光卻沒走趙家班老路的他因?yàn)樵陂L(zhǎng)春動(dòng)植物園扮“雪餅猴”與路人接地氣互動(dòng)而徹底走紅。這些新生代網(wǎng)紅與時(shí)俱進(jìn)、好學(xué)努力、不走尋常路，日漸進(jìn)步的他們成功取代老網(wǎng)紅們站上了流量C位。
這也是不同平臺(tái)網(wǎng)紅的顏面之爭(zhēng)。
犀牛君注意到，《我贊紅人》第一期里被彈幕經(jīng)常提及的一類評(píng)論就是“搞小團(tuán)體”。尤其事故在第一期的第一個(gè)「行業(yè)關(guān)注賽」環(huán)節(jié)里，同平臺(tái)頂流同好間的抱團(tuán)就成了這場(chǎng)大逃殺式競(jìng)技的最佳生存策略之一。
像B站UP主來(lái)的人本就不多，同屬「變形兄弟」的中國(guó)BOY超級(jí)大猩猩、啊嗎粽和“行業(yè)老炮”毒角SHOW、“挑戰(zhàn)賽道博主”李炮兒當(dāng)然要結(jié)盟一致對(duì)外了；小紅書紅人則以美妝博主不吃榴蓮的Nana、克拉拉為主，girls help girls的互相托舉才是最穩(wěn)打法；抖音快手達(dá)人由于占比過多，首期幾大高粉達(dá)人的抱團(tuán)引起了同行抵觸情緒，可見在《我贊紅人》這樣的生存競(jìng)技綜藝?yán)?，還是很考驗(yàn)選手們的腦力、情商、博弈策略和綜合素養(yǎng)。
由此可看到《我贊紅人》還是盡可能從不同世代、不同平臺(tái)的中國(guó)網(wǎng)紅里網(wǎng)羅了有看點(diǎn)的話題藝人，節(jié)目促成“幾代中國(guó)網(wǎng)紅華山論劍”的競(jìng)技火藥味是相當(dāng)足的，是長(zhǎng)視頻平臺(tái)很少見的用長(zhǎng)綜藝賦能短視頻紅人朝陽(yáng)賽道的創(chuàng)意型項(xiàng)目。
網(wǎng)紅們需要一檔長(zhǎng)綜藝嗎？
夸完優(yōu)點(diǎn)，再聊點(diǎn)不足。
其實(shí)看《我贊紅人》前后始終困擾犀牛君的一個(gè)關(guān)鍵問題是，這些短視頻網(wǎng)紅們還需要一檔長(zhǎng)綜藝來(lái)為其加持流量嗎？
這個(gè)問題我們拆幾個(gè)角度去聊。
首先，長(zhǎng)綜藝能反哺短視頻流量嗎？
從目前《我贊紅人》并不理想的市場(chǎng)反饋來(lái)看，這個(gè)答案很可能是否定的。相較于諸多下沉用戶在抖音、快手經(jīng)常刷到這些網(wǎng)紅帶來(lái)的流量，截至現(xiàn)在這檔紅人綜藝吸引來(lái)的注意力其實(shí)比較有限，對(duì)這些網(wǎng)紅而言有一種無(wú)效上綜藝的無(wú)奈之感。
再者，網(wǎng)紅名聲被綜藝“洗白”了嗎？
其實(shí)聊紅人綜藝，不得不直面的一個(gè)問題是，“網(wǎng)紅”這個(gè)行當(dāng)在社會(huì)評(píng)判層面始終不算光鮮職業(yè)，而可以明顯看到《我贊紅人》一直在通過對(duì)于助農(nóng)、鄉(xiāng)村振興、國(guó)風(fēng)、中國(guó)絕活等賽道內(nèi)容創(chuàng)作者的正能量贊頌來(lái)努力打破群眾對(duì)網(wǎng)紅的刻板偏見。但目前單從觀眾反饋來(lái)看，這種很刻意拔高價(jià)值的節(jié)目導(dǎo)向有點(diǎn)傷害到節(jié)目的“趣味性”，“太嚴(yán)肅”的價(jià)值立意好像把節(jié)目整得有點(diǎn)本末倒置了。
不過，犀牛君很理解節(jié)目組為什么這么做。事實(shí)上，2024年韓國(guó)曾推出過一檔各路牛鬼蛇神韓國(guó)網(wǎng)紅抽象大亂斗的神綜《激贊網(wǎng)紅》，盡管那個(gè)節(jié)目熱度還不錯(cuò)，但很顯然其群魔亂舞的節(jié)目調(diào)性嚴(yán)重不適合在內(nèi)娛的娛樂土壤上生長(zhǎng)，我們大可以將《我贊紅人》的正向價(jià)值引導(dǎo)視為一種不得不為之的糾偏之舉。
當(dāng)然，犀牛君很認(rèn)可《我贊紅人》里國(guó)風(fēng)創(chuàng)作者、鄉(xiāng)村振興創(chuàng)作者等“正面網(wǎng)紅”為社會(huì)做貢獻(xiàn)的公益意義，但如何將這些網(wǎng)紅從同質(zhì)化的故事講述里解套、去講出更具差異化的網(wǎng)紅成長(zhǎng)故事、從而去激勵(lì)更多人去擁抱自媒體時(shí)代“人人皆是內(nèi)容創(chuàng)作者”的社媒盛景，恐怕才是紅人綜藝應(yīng)該牢牢握住的節(jié)目?jī)?nèi)核。
說白了，網(wǎng)紅們真想“洗白”還得靠“好內(nèi)容”的立體呈現(xiàn)讓鍵盤俠們閉嘴，目前《我贊紅人》對(duì)自媒體博主們差異化好內(nèi)容的展示還是太單薄了，建議節(jié)目組后續(xù)在這個(gè)方面多下功夫。
網(wǎng)紅常有但李子柒不常有。紅人綜藝若能將群眾對(duì)網(wǎng)紅的刻板偏見轉(zhuǎn)變?yōu)槿espect這些引領(lǐng)大眾見天地、見自己的“抖音的生活記錄者”、“B站的知識(shí)分享家”、“快手的民間達(dá)人”、“微博的話題引領(lǐng)者”、“小紅書的種草能手”等等，那也算是長(zhǎng)視頻綜藝做了一件功德事。