8月18日，近日麥當(dāng)勞一款停售多年的經(jīng)典奶昔重新回歸市場(chǎng)，引發(fā)了消費(fèi)者的熱烈追捧，甚至在二手交易平臺(tái)上價(jià)格被爆炒至原價(jià)的數(shù)倍。

據(jù)悉，這款經(jīng)典奶昔產(chǎn)品自8月13日起在全國(guó)13座城市的 “麥麥島” 旗艦店限時(shí)發(fā)售，供應(yīng)時(shí)間將持續(xù)至8月31日。

麥當(dāng)勞麥麥島是麥當(dāng)勞中國(guó)2025年8月推出的全國(guó)性夏日主題活動(dòng)，通過(guò)限定美食、沉浸式場(chǎng)景及跨界合作打造“度假模式”體驗(yàn)，全國(guó)超7100家麥當(dāng)勞餐廳參與，13家旗艦店位于北京、上海、深圳等城市，推出多款麥麥島限定甜品和小食，強(qiáng)調(diào)“童趣”與“無(wú)年齡限制的快樂(lè)”，旨在通過(guò)多元體驗(yàn)重塑線下消費(fèi)場(chǎng)景。?

奶昔是麥當(dāng)勞最早的產(chǎn)品之一，有草莓、香草、巧克力三種口味，2014 年突然官宣退場(chǎng)，成為不少人的童年“回憶殺”。

此次回歸的奶昔產(chǎn)品，共有草莓、香草兩種經(jīng)典口味，每杯售價(jià)15元。盡管價(jià)格親民，但由于供應(yīng)量有限，并不在線上售賣(mài)，不少門(mén)店出現(xiàn)了供不應(yīng)求、顧客在門(mén)店前排長(zhǎng)隊(duì)的情況，有時(shí)排隊(duì)要一兩個(gè)小時(shí)，還可能遇到售罄。

?需求火爆，也催生了代購(gòu)的生意。在二手平臺(tái)上，出現(xiàn)了不少代購(gòu)貼，價(jià)格不等，從15元代排隊(duì)，到80元代買(mǎi)，周末價(jià)格更是水漲船高，原價(jià)30元的兩杯奶昔，周末則溢價(jià)至150元2杯，有帖子顯示100元僅為代排隊(duì)價(jià)格，不包含商品費(fèi)和配送費(fèi)，單次限購(gòu)2杯，閃送到家。

據(jù)藍(lán)鯨新聞，有消費(fèi)者觀察后表示，北京麥當(dāng)勞奶昔其實(shí)是全天供應(yīng)的，并沒(méi)有限時(shí)購(gòu)買(mǎi)。但是能賣(mài)多久，要取決于當(dāng)天儲(chǔ)備的原材料有多少。此外，目前全球多地的麥當(dāng)勞門(mén)店奶昔是常規(guī)供應(yīng)產(chǎn)品，售價(jià)相當(dāng)于人民幣十幾元。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奶昔產(chǎn)品限時(shí)回歸，這種制造稀缺性的營(yíng)銷(xiāo)手段在餐飲行業(yè)并不少見(jiàn)，二手市場(chǎng)溢價(jià)現(xiàn)象，也反映出消費(fèi)者對(duì) “童年回憶” 的強(qiáng)烈情感訴求。

8月6日，麥當(dāng)勞（MCD:US）公布了截至2025年6月30日的第二季度業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)顯示，麥當(dāng)勞第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入68.43億美元，不考慮匯率影響同比增長(zhǎng)4%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)22.53億美元，不考慮匯率影響同比增長(zhǎng)9%。上半年，麥當(dāng)勞實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入127.99億美元，不考慮匯率影響同比增長(zhǎng)1%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)41.21億美元，不考慮匯率影響同比增長(zhǎng)4%。

麥當(dāng)勞目前在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有超過(guò)4.4萬(wàn)家門(mén)店，其中約95%的餐廳由獨(dú)立的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)主擁有和經(jīng)營(yíng)，預(yù)計(jì)2025年在全球開(kāi)設(shè)約2200家餐廳，其中約四分之一的新店將布局于美國(guó)和國(guó)際運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，國(guó)際發(fā)展許可市場(chǎng)計(jì)劃開(kāi)設(shè)1600多家餐廳，僅中國(guó)市場(chǎng)就將新增約1000家。