8月18日，近日麥當(dāng)勞一款停售多年的經(jīng)典奶昔重新回歸市場，引發(fā)了消費(fèi)者的熱烈追捧，甚至在二手交易平臺上價格被爆炒至原價的數(shù)倍。

據(jù)悉，這款經(jīng)典奶昔產(chǎn)品自8月13日起在全國13座城市的 “麥麥島” 旗艦店限時發(fā)售，供應(yīng)時間將持續(xù)至8月31日。

麥當(dāng)勞麥麥島是麥當(dāng)勞中國2025年8月推出的全國性夏日主題活動，通過限定美食、沉浸式場景及跨界合作打造“度假模式”體驗(yàn)，全國超7100家麥當(dāng)勞餐廳參與，13家旗艦店位于北京、上海、深圳等城市，推出多款麥麥島限定甜品和小食，強(qiáng)調(diào)“童趣”與“無年齡限制的快樂”，旨在通過多元體驗(yàn)重塑線下消費(fèi)場景。?

奶昔是麥當(dāng)勞最早的產(chǎn)品之一，有草莓、香草、巧克力三種口味，2014 年突然官宣退場，成為不少人的童年“回憶殺”。

此次回歸的奶昔產(chǎn)品，共有草莓、香草兩種經(jīng)典口味，每杯售價15元。盡管價格親民，但由于供應(yīng)量有限，并不在線上售賣，不少門店出現(xiàn)了供不應(yīng)求、顧客在門店前排長隊的情況，有時排隊要一兩個小時，還可能遇到售罄。

?需求火爆，也催生了代購的生意。在二手平臺上，出現(xiàn)了不少代購貼，價格不等，從15元代排隊，到80元代買，周末價格更是水漲船高，原價30元的兩杯奶昔，周末則溢價至150元2杯，有帖子顯示100元僅為代排隊價格，不包含商品費(fèi)和配送費(fèi)，單次限購2杯，閃送到家。

據(jù)藍(lán)鯨新聞，有消費(fèi)者觀察后表示，北京麥當(dāng)勞奶昔其實(shí)是全天供應(yīng)的，并沒有限時購買。但是能賣多久，要取決于當(dāng)天儲備的原材料有多少。此外，目前全球多地的麥當(dāng)勞門店奶昔是常規(guī)供應(yīng)產(chǎn)品，售價相當(dāng)于人民幣十幾元。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奶昔產(chǎn)品限時回歸，這種制造稀缺性的營銷手段在餐飲行業(yè)并不少見，二手市場溢價現(xiàn)象，也反映出消費(fèi)者對 “童年回憶” 的強(qiáng)烈情感訴求。

8月6日，麥當(dāng)勞（MCD:US）公布了截至2025年6月30日的第二季度業(yè)績，財報顯示，麥當(dāng)勞第二季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入68.43億美元，不考慮匯率影響同比增長4%；實(shí)現(xiàn)凈利潤22.53億美元，不考慮匯率影響同比增長9%。上半年，麥當(dāng)勞實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入127.99億美元，不考慮匯率影響同比增長1%；實(shí)現(xiàn)凈利潤41.21億美元，不考慮匯率影響同比增長4%。

麥當(dāng)勞目前在100多個國家和地區(qū)擁有超過4.4萬家門店，其中約95%的餐廳由獨(dú)立的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)主擁有和經(jīng)營，預(yù)計2025年在全球開設(shè)約2200家餐廳，其中約四分之一的新店將布局于美國和國際運(yùn)營市場，國際發(fā)展許可市場計劃開設(shè)1600多家餐廳，僅中國市場就將新增約1000家。