文｜山上_ShanShang 薛星星
編輯｜蔣澆
中國電商行業(yè)總有一些特定的數(shù)字節(jié)日，最為知名的是 618 和雙 11，它們都是電商平臺(tái)們傾其全力打造的大促節(jié)日。但可能只有 818 是由一個(gè)帶貨主播創(chuàng)造的。這是辛巴給自己“家族”的稱謂，他的快手名字后綴一直是 818，這也是他一年中最重要的大促節(jié)日。
即便后來者們?nèi)缧罡?、董宇輝也都能創(chuàng)造驚人的帶貨成績，但他們都沒有實(shí)現(xiàn)類似于辛巴這樣自己人為創(chuàng)造一個(gè)大促節(jié)日。甚至快手也開始將 818 定為平臺(tái)官方促銷周期，稱之為“快手 818 上新季”。
每年的 818 前后，辛巴總會(huì)搞點(diǎn)節(jié)目出來。他和妻子初瑞雪的婚禮是在 818 這一天辦的，開在北京奧體中心，請(qǐng)了超過 40 位明星現(xiàn)場坐鎮(zhèn)，算是互聯(lián)網(wǎng)首個(gè)婚禮帶貨直播。去年的 818 期間，辛巴當(dāng)天累計(jì)直播 14 個(gè)小時(shí)，帶貨總額達(dá) 27.93 億元，用他的話說，“夠不夠小楊哥直播間賣半年一年的？”
到了今年，他的最新動(dòng)作是宣告退出直播行業(yè)。他在昨天的直播中曬出自己的檢查報(bào)告，稱自己有了嚴(yán)重的肺部健康問題，身體已經(jīng)無法再承擔(dān)高強(qiáng)度的直播活動(dòng)。
辛巴說，醫(yī)生說他的肺已經(jīng)是 95 歲人的肺，如果再不注意，肺的壽命就只剩下十年八年?！澳憧梢岳斫鉃榫褪锹园┌Y，無藥可治。”他宣布即日起正式離開直播行業(yè)，賬號(hào)移交公司，公司將由妻子初瑞雪管理。
媒體們對(duì)于辛巴的評(píng)價(jià)向來不高。昨天他宣布退網(wǎng)的消息傳出，不少媒體隨即統(tǒng)計(jì)出過去他至少有過 4 次公開退網(wǎng)行為，比如和幾年前和散打哥沖突后同時(shí)宣布“無限期退網(wǎng)”，被封號(hào)時(shí)也曾多次表示“退了”。
但這次似乎是真的。昨日的 818 直播中，辛巴并未帶貨，直播僅持續(xù)了一個(gè)小時(shí)，大多數(shù)時(shí)間里都是他站在鏡頭前訴說心境，激動(dòng)處眼含熱淚，多次對(duì)著鏡頭鞠躬。往年的 818 活動(dòng)，辛巴往往要直播一整天，宣傳陣仗也比今年大得多。
有媒體引述知情人士說法稱這次辛巴是“真的要退了”。辛選集團(tuán)未回復(fù)《山上》置評(píng)請(qǐng)求。一位內(nèi)部人士對(duì)《山上》表示，辛巴確實(shí)生病了，這次是真的退出，公司也交由初瑞雪管理，辛巴未來主要以休養(yǎng)身體為主。該人士向《山上》表示，此前媒體們統(tǒng)計(jì)的辛巴退網(wǎng)多次是斷章取義。
辛巴此次退網(wǎng)正值旗下衛(wèi)生巾品牌棉密碼陷入健康風(fēng)波。此前《新京報(bào)》等多家媒體報(bào)道稱，多位棉密碼消費(fèi)者集體送檢的多批次棉密碼衛(wèi)生巾檢測出超高含量硫脲。多家媒體報(bào)道稱，不少消費(fèi)者在長期使用棉密碼衛(wèi)生巾后出現(xiàn)健康問題，包括婦科炎癥、甲狀腺疾病等，甚至不少消費(fèi)者患有甲狀腺癌。
硫脲是一種含硫有機(jī)化合物，人體長期接觸或有健康風(fēng)險(xiǎn)。世界衛(wèi)生組織國際癌癥研究機(jī)構(gòu)公布的致癌物清單中，硫脲被列入三類致癌物。三類致癌物的定義是對(duì)人體致癌性證據(jù)不足或有限的物質(zhì)，茶、咖啡因、染發(fā)劑等也都屬三類致癌物。棉密碼檢測出硫脲物質(zhì)的是衛(wèi)生巾芯片，目前衛(wèi)生巾芯片尚未有單獨(dú)國標(biāo)。
7 月 24 日，棉密碼發(fā)布聲明稱，經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測認(rèn)證，棉密碼所有產(chǎn)品均嚴(yán)格遵循國家相關(guān)法律法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)。棉密碼官方微博對(duì)外發(fā)出多份檢測報(bào)告，稱相關(guān)產(chǎn)品檢測合格。綿密碼表示，對(duì)于網(wǎng)友反映部分批次檢出硫脲成分，公司高度重視，已在第一時(shí)間向第三方檢測機(jī)構(gòu)送檢，安全評(píng)估結(jié)論為：當(dāng)衛(wèi)生巾在正常、合理及可預(yù)見的使用條件下，硫脲殘留不會(huì)對(duì)人體健康造成潛在的風(fēng)險(xiǎn)。
棉密碼發(fā)布聲明
8 月 10 日，廣州市直播電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)主辦了一場行業(yè)研討會(huì)。《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，各方專家經(jīng)過研討，一致認(rèn)為棉密碼產(chǎn)品實(shí)際上是安全可靠的，市場存在諸多誤讀?！岸纠韺＜液歪t(yī)學(xué)專家也在研討會(huì)上確認(rèn)，硫脲殘留并無人體致癌證據(jù)、臨床上也無案例佐證硫脲對(duì)人體存在危害。”
公開信息顯示，辛選集團(tuán)是廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)、廣州市直播電商行業(yè)協(xié)會(huì)理事單位。廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)官網(wǎng)顯示，2023 年協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長王丹一行曾走訪辛選集團(tuán)。
《新京報(bào)》在報(bào)道中引述北京某三甲醫(yī)院前主任醫(yī)師邢玲玲說法稱，硫脲與甲狀腺疾病存在一定的醫(yī)學(xué)研究依據(jù)。
和此前辛巴帶貨的第三方燕窩產(chǎn)品涉及虛假宣傳不同，棉密碼是辛巴自創(chuàng)品牌，也是辛選集團(tuán)全資子公司旗下品牌。棉密碼早在 2017 年就正式成立并推向市場，是辛巴電商版圖的起點(diǎn)和根基，號(hào)稱“辛巴親自參與研發(fā)的第一款產(chǎn)品”。
換句話說，棉密碼事件對(duì)于辛巴乃至整個(gè)辛選集團(tuán)的影響要比燕窩事件大得多，也要比此前小楊哥帶貨產(chǎn)品涉及虛假宣傳及食品安全問題嚴(yán)重得多。
目前棉密碼事件尚未有明確結(jié)論。辛選集團(tuán)此前對(duì)外回應(yīng)引述了棉密碼的檢測說法，稱棉密碼品牌第一時(shí)間請(qǐng)求汕頭市監(jiān)部門對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了抽檢，結(jié)果是合法合規(guī)合格的，并不存在“致癌”的問題。
某種程度上，辛巴在棉密碼事件態(tài)勢(shì)更嚴(yán)重之前主動(dòng)與公司切割，也是一種降低風(fēng)險(xiǎn)的做法。棉密碼品牌與辛巴高度關(guān)聯(lián)，一旦事件升級(jí)，不僅會(huì)影響辛巴的直播生涯，對(duì)整個(gè)辛選集團(tuán)也是毀滅性打擊。上述內(nèi)部人士向《山上》強(qiáng)調(diào)，辛巴此次退網(wǎng)與棉密碼事件無關(guān)。《山上》注意到，昨日辛巴的退網(wǎng)直播中，未提及棉密碼近期輿論風(fēng)波。
和過去幾年相比，辛巴今年的直播頻次已大大降低，對(duì)外露面次數(shù)也少了許多。去年他力挺旗下主播蛋蛋，多次在蛋蛋直播間露面，助推蛋蛋成為全網(wǎng)首個(gè)粉絲破億的女主播?，F(xiàn)在，蛋蛋在快手內(nèi)的粉絲數(shù)量比辛巴還要多。
這也符合這兩年直播行業(yè)整體去頭部化的大趨勢(shì)。整個(gè)直播行業(yè)都在試圖減少對(duì)頭部大主播的依賴，降低不可控風(fēng)險(xiǎn)。尤其是辛巴此前在直播間的出格言論多次導(dǎo)致賬號(hào)封禁之后，降低辛選對(duì)辛巴的個(gè)人依賴也是大勢(shì)所趨。
所以，無論從當(dāng)前棉密碼涉及的“致癌風(fēng)波”，還是從整體直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看，辛巴的退出都是不得不做的選擇。他不得不退。
這對(duì)于整個(gè)辛選集團(tuán)來說或許也是好事。去年董宇輝從東方甄選脫離后，東方甄選股價(jià)一度跌至跌至谷底，但過去一年來東方甄選股價(jià)已經(jīng)重回兩年來歷史新高，過去一年累計(jì)漲幅超 330%，股價(jià)回到 48 港元以上。
在整個(gè)快手體系內(nèi)，辛巴可能是體系化運(yùn)作最成熟的主播之一。辛選集團(tuán)早在 2017 年就已成立，過去幾年先后推出包括棉密碼、尖峰食客、本制、妙潔絲等超 20 個(gè)自有品牌，涉及日化、食品、美妝等多個(gè)品類。過去幾年來，辛選也開始在線下布局。
對(duì)于辛巴來說，此次退網(wǎng)只是他不再出現(xiàn)在直播間了。即便他在直播中宣稱自己要將公司交由初瑞雪打理，他仍牢牢掌控著辛選集團(tuán)。工商資料顯示，辛有志（辛巴真實(shí)姓名）持有廣東辛選投資有限公司 95%股份，是公司最大控股股東。廣東辛選投資有限公司持有廣東辛選控股有限公司 99%股份。
唯一區(qū)別或許只是初瑞雪代替他走向臺(tái)前。但工商資料顯示，初瑞雪并未持有辛選集團(tuán)及旗下公司股份。換句話說，公司的話語權(quán)仍集中在辛巴手上，他只是退居幕后罷了。
無論這次辛巴是真退出還是假退出，對(duì)于快手來說都是一筆劃算的買賣。這家短視頻平臺(tái)過去對(duì)于平臺(tái)內(nèi)的幾大家族總是處在一種矛盾心態(tài)，家族們?yōu)槠脚_(tái)們貢獻(xiàn)巨額的 GMV，但同時(shí)這些草根起家的頭部網(wǎng)紅們又極度不可控，屢屢引發(fā)輿論風(fēng)波。
過去快手集團(tuán)內(nèi)有六大家族，現(xiàn)在只剩下了辛巴一位。辛巴雖然退出幕前，但整個(gè)辛選集團(tuán)仍依托于快手生態(tài)，依然為快手貢獻(xiàn)著營收。對(duì)快手來說，沒有什么比這更好的事情了。
昨天的直播中，辛巴特意感謝了快手以及創(chuàng)始人程一笑。他深鞠一躬，“向我的老板程一笑鞠上一躬，這些年跟著操心了，頂撞過你，吵過鬧過，但是一直都認(rèn)你。老板，我先走一步，謝謝這么多年的照顧?！?/p>
不知道程一笑有沒有在屏幕前觀看辛巴的直播。對(duì)于辛巴的退網(wǎng)聲明，快手未予置評(píng)。