文｜壹娛觀察 王心怡

免費(fèi)短劇再傳捷報(bào)。

一方面是數(shù)據(jù)流量維度的屢創(chuàng)新高，紅果觀看量突破30億以更快的速度被一部部新劇締造，屬于短劇的50億、甚至100億時(shí)代已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)；另一方面，內(nèi)容類(lèi)型也在突進(jìn)，最快破30億觀看量的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀2》讓豎短IP系列化進(jìn)一步落地，而《一品布衣》破20億背后也讓男頻豎短有了更多想象空間……

快節(jié)奏與爽感讓短劇能夠不那么費(fèi)力地吸引觀眾持續(xù)觀看，新奇、腦洞大開(kāi)的故事和設(shè)定，讓觀眾成功尋覓到更多娛樂(lè)刺激點(diǎn)，在此之下，免費(fèi)短劇正在以更多樣化的供給創(chuàng)造屬于它的一部部爆款。僅從紅果這一個(gè)平臺(tái)來(lái)看，首頁(yè)標(biāo)明爆劇字樣的項(xiàng)目就有超過(guò)5部，而根據(jù)站內(nèi)熱播榜顯示，排在前十七的短劇熱度都超過(guò)了6000萬(wàn)。

盡管如上所言，免費(fèi)短劇正在一步步試圖掀起更多的類(lèi)型化風(fēng)暴，但是，長(zhǎng)期以來(lái)其核心爆款的首要性還是離不開(kāi)那些同質(zhì)又同質(zhì)卻讓大批觀眾欲罷不能的夢(mèng)幻甜寵故事，這在今年短劇暑期檔的體現(xiàn)上同樣明顯，《念念有詞》正式開(kāi)啟紅果短劇的30億序幕，而紅果暑期片單之上，各種時(shí)空的“沒(méi)關(guān)系，是愛(ài)情啊”依舊占據(jù)主要內(nèi)容。

與此同時(shí)，觀眾的短劇甜寵之路也在升級(jí)，風(fēng)靡至今恒定不變的追劇樂(lè)趣動(dòng)力仍舊是磕CP，而短劇界的高效的氛圍升溫、營(yíng)業(yè)狀態(tài)和創(chuàng)作銜接，不斷讓觀眾的滿(mǎn)足感達(dá)到極致。

在長(zhǎng)視頻古偶現(xiàn)偶陷入換乘戀愛(ài)和不少粉絲拒絕二搭、三搭的情況下，短劇正靠著演員的N搭，甚至是從熒屏CP到線下“奔現(xiàn)”的嗑生嗑死，在演員CP感和發(fā)糖這件事上，找到了有效的方法，直接誕生的#短劇的真情侶居然比營(yíng)業(yè)的多#這般熱搜詞條也在驗(yàn)證短劇爆款另一種創(chuàng)作和營(yíng)銷(xiāo)思索。

也許市場(chǎng)都在吐槽免費(fèi)短劇的某種同質(zhì)化嚴(yán)重，但是就在想盡辦法讓泱泱中華觀影需求最大的甜寵題材，無(wú)論戲里戲外，不斷讓觀感協(xié)調(diào)性走到最佳這一方面，持續(xù)迭代體驗(yàn)的免費(fèi)短劇一直主動(dòng)出擊。

01 短劇CP進(jìn)入“制度期”

就在最近，短劇市場(chǎng)又迎來(lái)了波“CP攻勢(shì)”。

《善男信女》由王凱沐、馬樂(lè)婕出演，暗黑帝國(guó)太子與高智冷血醫(yī)生上演雙強(qiáng)情感拉扯。四搭的默契讓整部劇的CP感迎來(lái)了疊加效果，社交平臺(tái)上針對(duì)某一片段反復(fù)重刷，并表示發(fā)出了“姨母笑”、稱(chēng)贊某一個(gè)或某一段鏡頭很有氛圍感，“絕了”等評(píng)論隨處可見(jiàn)。

“沐馬”CP的發(fā)酵助推《善男信女》登上騰訊視頻短劇熱搜榜、豎屏熱搜榜、豎屏熱播榜、豎屏飆升榜等多個(gè)榜單一位。

騰訊視頻截圖

另一部短劇《念念有詞》由何聰睿、劉念三搭出演，主打一個(gè)穿書(shū)成炮灰女配后，小太陽(yáng)女主慢慢打動(dòng)“啞巴”丈夫的先婚后愛(ài)的故事。由于前期男主因?yàn)樾睦韱?wèn)題而暫時(shí)無(wú)法開(kāi)口說(shuō)話，男女主的互動(dòng)更添了很多言語(yǔ)之外的交流，雙方通過(guò)一個(gè)眼神交換、一個(gè)動(dòng)作寓意能快速、準(zhǔn)確理解對(duì)方的表達(dá)，想想也確實(shí)多了些小曖昧、小默契和值得細(xì)品的細(xì)節(jié)。而《念念有詞》也在“百念好何”的加持下，取得了紅果觀看量首部破30億、紅果熱度值首次破1億的破紀(jì)錄成績(jī)。

主打情感向，尤其是甜寵、偶像劇的短劇打造CP和不斷發(fā)糖，是這類(lèi)內(nèi)容常見(jiàn)的創(chuàng)作方法，這一波CP攻勢(shì)也是此前受到過(guò)觀眾檢驗(yàn)的搭檔的再次合體。也因?yàn)樵趧≈袕?qiáng)大的CP感，觀眾們嗑糖的熱情進(jìn)一步延續(xù)到了線下。

《念念有詞》截圖

不久之前，粉絲在五月天演唱會(huì)、機(jī)場(chǎng)遇到“短國(guó)”一大CP曾輝、韓雨彤，拍攝的二人相關(guān)視頻在社交平臺(tái)上不斷傳播，引起不少粉絲嗑上了真人發(fā)的糖?！赌钅钣性~》的火熱，也讓粉絲們從二人視頻、動(dòng)態(tài)的蛛絲馬跡研究起是否已經(jīng)在線下發(fā)展成真了情侶。

短劇在造星，也在造CP。

從過(guò)往短劇CP往往更多只是在社交媒體互動(dòng)，例如年初的爆款《好一個(gè)乖乖女》，男女主柯淳與余茵的營(yíng)業(yè)時(shí)間往往只是在抖音連線，而現(xiàn)在，短劇CP營(yíng)業(yè)徹底前置化、貫穿化，不論是演員，還是劇方、平臺(tái)方，配合短劇“炒CP”的主動(dòng)性在進(jìn)一步加強(qiáng)。

《好一個(gè)乖乖女》截圖

比如《善男信女》播出前期，官方通過(guò)銀河小劇場(chǎng)賬號(hào)發(fā)出包括劇中高能片段、片場(chǎng)花絮等為劇預(yù)熱，并設(shè)定預(yù)約數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以及每破標(biāo)準(zhǔn)送出視頻福利，大哥大姐的首條吻戲、同名定制主題曲等CP向物料被一一釋出。未播先熱、未播先火，通過(guò)前置的CP營(yíng)銷(xiāo)，《善男信女》主打的CP、主要的CP和角色設(shè)定、該劇的風(fēng)格等都被一一明晰。

劇播期間，兩位主演在騰訊視頻站內(nèi)直播陪看，聯(lián)動(dòng)官號(hào)發(fā)布共創(chuàng)內(nèi)容，監(jiān)視器視角花絮也不斷被放出增加觀眾的現(xiàn)場(chǎng)感，同時(shí)官方推出三輪共創(chuàng)活動(dòng)，加強(qiáng)觀眾的深度參與。隨著短劇熱度的攀升，“沐馬CP”的線上線下活動(dòng)也在增加中。

“沐馬CP”營(yíng)業(yè)活動(dòng)

同樣地，《念念有詞》在播出前期也不斷釋出花絮、片段物料以吸引觀眾的關(guān)注，名場(chǎng)面夜光手表花絮、男女主對(duì)戲的原聲花絮等都在其中。劇播期間雙人互動(dòng)物料也成為主要賬號(hào)更新內(nèi)容。在破30億之后，劇方將慶功宴放在了游輪上，主演們夜游黃浦江合體直播，什么二人分享兩個(gè)角色的婚后故事、不為人知的幕后花絮、趣味游戲等，將糖分從戲內(nèi)延續(xù)至戲外。同時(shí)，在劇播后期推出二創(chuàng)征集活動(dòng)，以觀眾的參與度延長(zhǎng)劇集的熱度。

短劇要出圈，需要開(kāi)始部署自己的宣發(fā)期，也因此，CP營(yíng)業(yè)便走向了制度化。

偶像、甜寵短劇抓住了自己被屢屢驗(yàn)證吸引且有效的CP攻勢(shì)，并以此為營(yíng)銷(xiāo)著力點(diǎn)，向著更延長(zhǎng)、更延展的方向邁進(jìn)。

02 從一搭到“一直搭”，短劇式養(yǎng)成感

如果說(shuō)“炒CP”是基于內(nèi)容對(duì)于熱度和關(guān)注度提升和延長(zhǎng)的方法選擇之一，那么，內(nèi)容創(chuàng)作則是最重要的基石。

短劇常用的方法是“綁定CP”。

與長(zhǎng)劇古偶、現(xiàn)偶的換乘戀愛(ài)不同，短劇的演員搭檔雖也可見(jiàn)換乘戀愛(ài)的情況，但固定的情況更多，尤其是被市場(chǎng)和粉絲檢驗(yàn)過(guò)并獲得認(rèn)可的。

據(jù)網(wǎng)上不完全統(tǒng)計(jì)，“百年好何”的何聰睿、劉念已經(jīng)完成三搭；出演《引誘》《野狗月亮》等作品的白妍、劉擎搭檔部數(shù)為8部；憑借著《墜入春夜》等劇流量飆升的“落日雨輝”曾輝、韓雨彤搭檔主演次數(shù)達(dá)到10次；而像于龍、楊咩咩和白昕怡、朱一未兩對(duì)已經(jīng)領(lǐng)證的夫妻檔，搭檔出演的短劇分別多達(dá)26部和27部。

“落日雨輝”曾輝、韓雨彤

固定的搭檔固然能保證CP的默契和觀眾的支持度，另一個(gè)重要的原因大抵是短劇對(duì)于“人”的依賴(lài)更強(qiáng)。

在短劇還未形成平臺(tái)布局矩陣，以及成規(guī)模、有秩序的短劇平臺(tái)出現(xiàn)之前，豎屏短劇的一大更新、播出方法是借助于主演IP?；蛘邠Q句話說(shuō)，一些短劇的創(chuàng)造者標(biāo)明的是與演員共創(chuàng)，觀看入口也為演員賬號(hào)。

這幾年，短劇生態(tài)逐步完善，其造星能力也不斷被驗(yàn)證，劇與人的相互正向作用也被不斷體現(xiàn)。根據(jù)DataEye的演員榜（基于熱力值、紅果熱度、抖音熱度等計(jì)算排序）顯示，劉念和何聰睿憑借《念念有詞》從6月榜單的30名開(kāi)外，一躍在7月分別來(lái)到女演員和男演員榜單的第二位和第三位。《念念有詞》上線后，劉念還實(shí)現(xiàn)了三天抖音漲粉30萬(wàn)+的亮眼成績(jī)。而如上述所說(shuō)，CP的發(fā)酵也在正向作用于短劇本身。

圖源：DataEye

另外，如果粗略翻看DataEye的演員榜單，盡管排名變化頗大，但是上榜的絕大多數(shù)都是“短國(guó)”的老面孔，“人”與劇的“綁定”在變強(qiáng)。

有意思的是，不同于長(zhǎng)劇集經(jīng)常出現(xiàn)粉絲因?yàn)椴粷M(mǎn)意而手撕二搭、三搭，或是劇播完CP粉快速提純，短劇的觀眾更喜歡二搭、三搭，一直搭，也更容易保持CP粉的身份。同時(shí)，短劇演員也樂(lè)于與彼此二搭、三搭，在各種設(shè)定下上演各種情侶好戲。

這或許與短劇演員與觀眾更有接近性有關(guān)。

大部分短劇演員來(lái)源或活躍于短視頻、社交平臺(tái)，碎片化的分享、更具網(wǎng)感的表達(dá)和“活人感”，削弱了他們身上的神秘感和距離感。而同一對(duì)CP在不同題材、角色設(shè)定等劇中，上演不同風(fēng)格的情侶，又有一種“角色扮演”的樂(lè)趣。如果有嗑的CP由短劇結(jié)緣，成為真情侶甚至走入婚姻殿堂，又可以給觀眾一種養(yǎng)成感，有一種“我看著他們一路走來(lái)的甜蜜”的陪伴感。

這在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域就很難成功，無(wú)論是頭部藝人的CP營(yíng)業(yè)周期和互動(dòng)方式、頻率有限，還是內(nèi)娛飯圈馬上走起的“提純”效率，都很難讓廣大觀眾更具長(zhǎng)期性代入感，久而久之，觀眾們也會(huì)越發(fā)覺(jué)得在短國(guó)嗑CP更自在、更有結(jié)果。

與此同時(shí)，固定CP的“副作用”也顯而易見(jiàn)。固定搭配意味著對(duì)于男女演員雙方的要求和約束性更強(qiáng)，一旦任何一方有了與他人的感情線，或是雙方關(guān)系發(fā)生變化都有可能影響到觀眾的觀感和CP的效果，同時(shí)一方如果與其他演員飾演情侶，也可能會(huì)遭到粉絲們的不贊同聲。

拍攝周期短、演員之間的配合和意愿高、粉絲的接受度高、演員之間的咖位區(qū)分沒(méi)那么明顯等因素，讓短劇CP容易形成固定搭配，也讓其補(bǔ)足了同類(lèi)型長(zhǎng)視頻在這方面的缺失。而當(dāng)這一方法奏效的高概率擺在創(chuàng)作者面前，偶像、甜寵短劇的創(chuàng)作方向其實(shí)也回到了這類(lèi)題材的核心要義，顏值的要求、CP感的塑造和人設(shè)、故事的新鮮帶感。

短劇CP

值得警惕的是，當(dāng)短劇CP的宣發(fā)越來(lái)越制度化，這也意味著短劇的人工性也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，畢竟當(dāng)方法論成型，后來(lái)者第一時(shí)間便會(huì)想著如何去“靠”，“太膩”也就會(huì)隨之而來(lái)，這也是短劇整個(gè)賽道所面臨的大桎梏?？恐偪癯碈P而不斷爆發(fā)流量機(jī)制的免費(fèi)短劇，穩(wěn)住了基本盤(pán)之余，也需要提前去思考如何立命題材的求新求變?cè)谀睦铮幢阍擃}材很容易被一對(duì)新鮮CP再度開(kāi)啟流量泄洪。