8月20日，法國奢侈品牌Louis Vuitton（路易威登）高調(diào)切入美妝市場，在南京德基廣場揭幕全球首家香水美妝精品店，全新美妝系列 La Beauté 也同步在品牌官網(wǎng)和官方小程序首發(fā)，預(yù)計(jì)8月25日全球線上預(yù)售。

“La Beauté”美妝新品由全球頂級彩妝師Pat McGrath擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，包含55款口紅、10款潤唇膏和8款眼影盤，定位高端。

其中，定價(jià)1200元的口紅格外引人注目，替換芯定價(jià)也要510元，遠(yuǎn)超其他奢侈品美妝品牌口紅價(jià)格。例如，香奈兒普通口紅是420元左右，Dior因外殼設(shè)計(jì)特別，價(jià)格區(qū)間在400到760元。愛馬仕采用漆藝金屬材質(zhì)包裝的唇膏，價(jià)格598到668元。

路易威登口紅的價(jià)格也引發(fā)網(wǎng)友熱議，有人發(fā)問“這不會比金子還貴吧”，還有人調(diào)侃“會配個(gè)LV皮套么”？盡管價(jià)格遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品定價(jià)，但路易威登強(qiáng)調(diào)其“不計(jì)成本追求原料與工藝”的定位。

這家全新美妝精品店選址南京德基廣場也并非偶然，2024年南京德基全年銷售收入達(dá)245億元，同比增長超15%，躍升全球“店王”。而且，作為南京唯一的奢侈品廣場，德基廣場具有濃厚的奢侈品消費(fèi)集群效應(yīng)。據(jù)悉，此前吸引了路易威登所屬LVMH集團(tuán)高層多次實(shí)地考察。

從行業(yè)角度看，近兩年奢侈品行業(yè)集體遇冷，據(jù)貝恩咨詢最新報(bào)告，2025年全球奢侈品銷售額預(yù)計(jì)將進(jìn)一步下滑2%到5%，可能創(chuàng)下15年來最大跌幅。

今年上半年，LVMH集團(tuán)營收與利潤雙雙下滑。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，總營收同比下跌4%至398.1億歐元，凈利潤下降22%至56.9億歐元。路易威登進(jìn)軍高端美妝領(lǐng)域，也是完善品牌全品類矩陣、尋求新盈利增長點(diǎn)的重要舉措。

在眾多奢侈品牌中，香奈兒率先開創(chuàng)了奢侈品牌跨界美妝，歷經(jīng)多年發(fā)展，香水與美妝產(chǎn)品線已成為香奈兒重要的業(yè)績支柱，貢獻(xiàn)了約三分之一的銷售收入。

而貝恩咨詢預(yù)測，2025年全球高端化妝品與香水市場營收約為633億美元，到2029年將增長至830億美元。

愛馬仕2020年也拓展了彩妝品類，2021年香水與美妝業(yè)務(wù)收入同比增加46.5%，達(dá)3.85億歐元。不過今年上半年，其香水與美妝業(yè)務(wù)同比下滑3.8%至2.48億歐元。

因此，面對已經(jīng)充分競爭的高端彩妝市場，此刻才入場的路易威登，能否讓消費(fèi)者買單還有待考驗(yàn)。