文 | 牛星鈞

在政策驅(qū)動(dòng)更新?lián)Q代、技術(shù)升級(jí)加速的背景下，2025年上半年燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)保持小幅度增長(zhǎng)，市場(chǎng)格局穩(wěn)定，頭部效應(yīng)顯著。與此同時(shí)，如何打造差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘，尋找新的機(jī)會(huì)增長(zhǎng)點(diǎn)，也成了每個(gè)頭部品牌的最大難題。

為了突出重圍，不惜“以價(jià)換量”的品牌不在少數(shù)，但這也使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)“內(nèi)卷”，雖能短暫刺激銷(xiāo)量，卻也可能讓整個(gè)行業(yè)陷入“增量不增收”的境地。

然而在市場(chǎng)整體向上的背景下，一個(gè)高端品牌的表現(xiàn)格外亮眼。根據(jù)GfK中怡康1-7月整體燃熱市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，卡薩帝零售額份額居全行業(yè)TOP1。

卡薩帝用市場(chǎng)數(shù)據(jù)證明：高端并非小眾。當(dāng)這家高端品牌不僅在自己的圈子里領(lǐng)跑，還能在全行業(yè)成為銷(xiāo)額冠軍，這絕不僅僅是價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果，而是一場(chǎng)價(jià)值戰(zhàn)的全面勝利。

打破“能效與安全”的行業(yè)困局

卡薩帝的成功并非偶然，而是基于對(duì)用戶深層次需求的深刻洞察和技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)投入。

消費(fèi)升級(jí)浪潮下，熱水器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已然生變。用戶的考量不再停留于“有無(wú)熱水”的基礎(chǔ)層面，而是邁向了對(duì)“健康活水”“舒適體感”的高階追求，一場(chǎng)關(guān)于沐浴體驗(yàn)的品質(zhì)革命正在悄然發(fā)生。

而現(xiàn)實(shí)情況是傳統(tǒng)燃熱產(chǎn)品仍然存在能效與安全的矛盾：

燃?xì)鉄崴鞲吣芎漠a(chǎn)品仍占市場(chǎng)主流，一級(jí)能效產(chǎn)品普遍存在冷凝水排放難題，外接排水管方式雖然排放徹底，但影響美觀；中和回流的方法需要定期更換濾料，且可能過(guò)濾不完全，存在安全隱患。

能效瓶頸與安全隱患的痛點(diǎn)制約著行業(yè)發(fā)展也倒逼品牌技術(shù)迭代。對(duì)于卡薩帝而言，真正的“沐浴安全”亟須從標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)化與消費(fèi)認(rèn)知兩端同步推進(jìn)。

這些看不見(jiàn)的冷凝水，曾經(jīng)難住了整個(gè)燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)，卻也成為卡薩帝領(lǐng)跑行業(yè)的助跑器。

創(chuàng)新價(jià)值獲得用戶認(rèn)可

GfK中怡康發(fā)布的7月線下數(shù)據(jù)顯示，在燃熱品類TOP榜單中，卡薩帝無(wú)冷凝水一級(jí)能效熱水器V6零售額份額占比6.1%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)第一，超過(guò)第2-5名之和。

持續(xù)走高的銷(xiāo)售增長(zhǎng)與市場(chǎng)份額，是用戶用實(shí)際選擇投出的信任票。卡薩帝正成為中國(guó)高端熱水器市場(chǎng)的價(jià)值標(biāo)桿與領(lǐng)跑者。

具體來(lái)看，卡薩帝首創(chuàng)航天級(jí)離心霧化科技的靈感來(lái)自航天火箭發(fā)射，先將冷凝水收集到集水盒中，再輸送至離心霧化模塊，通過(guò)高速旋轉(zhuǎn)將冷凝水轉(zhuǎn)化為微米級(jí)顆粒，隨煙氣徹底排出室外解決腐蝕性與排放問(wèn)題。

因省去排水管設(shè)計(jì)，安裝墻面保持整潔美觀，解決了傳統(tǒng)方案既不美觀又不安全的兩難問(wèn)題。

對(duì)于這種顛覆性創(chuàng)新技術(shù)，用戶自然關(guān)心其安全性和環(huán)保性。

在節(jié)能性能上，卡薩帝這款熱水器同樣表現(xiàn)優(yōu)異。其熱效率高達(dá)107.2%，遠(yuǎn)超國(guó)家一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)；并且可有效減少約50%的氮氧化物排放，節(jié)能30%以上，完全符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

這些數(shù)字背后，是用戶日常生活中實(shí)實(shí)在在的能源節(jié)省和沐浴體驗(yàn)的提升。

值得一提的是，中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心（CQC）早已對(duì)相關(guān)產(chǎn)品出具環(huán)保認(rèn)證與節(jié)能認(rèn)證，用戶自然可以放心選擇。

由此也能看出，卡薩帝創(chuàng)新技術(shù)帶來(lái)的不僅是性能提升，更是整個(gè)熱水器行業(yè)向健康、節(jié)能、高端化方向發(fā)展的推動(dòng)力。

這也佐證了當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的核心邏輯已轉(zhuǎn)向“價(jià)值認(rèn)同”。在升級(jí)的浪潮中，用戶的決策關(guān)鍵不再是“能否負(fù)擔(dān)”，而是“是否值得”——他們追求更精準(zhǔn)的消費(fèi)與更具含金量的價(jià)值回報(bào)。

與此同時(shí)，卡薩帝也為整個(gè)行業(yè)提供了一個(gè)樣本——唯有創(chuàng)造真正不可替代的用戶價(jià)值，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得持續(xù)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。