文 | 鏡象娛樂(lè) 栗子酒

動(dòng)漫短劇迎來(lái)高速發(fā)展期。

今年上半年，抖音漫劇的播放量與點(diǎn)贊量分別實(shí)現(xiàn)92%、105%的復(fù)合增長(zhǎng)。未來(lái)兩年，動(dòng)漫短劇市場(chǎng)規(guī)模有望突破200億。

這是近日巨量引擎發(fā)布的一組數(shù)據(jù)。市場(chǎng)對(duì)此也有感知，越來(lái)越多的動(dòng)漫短劇拿到百萬(wàn)級(jí)收益、千萬(wàn)乃至上億級(jí)播放量，抖音、快手、B站等各大平臺(tái)對(duì)動(dòng)漫短劇的扶持也在頻頻加碼。

最新的動(dòng)作是，在巨量引擎與火山引擎聯(lián)合舉辦的“漫劇星河智繪芯穹”2025互動(dòng)影視雙擎聯(lián)動(dòng)線下沙龍上，抖音提出包括開(kāi)放IP、制作補(bǔ)貼、精品采買(mǎi)等在內(nèi)的，更細(xì)化的動(dòng)漫短劇扶持策略。

同時(shí)，基于動(dòng)漫短劇不俗的發(fā)展前景，浙江杭州余杭區(qū)政府也在會(huì)上發(fā)布漫劇產(chǎn)業(yè)支持政策，包括2億元的文化藝術(shù)發(fā)展基金、最高1000萬(wàn)元的重點(diǎn)項(xiàng)目扶持、以及最高100萬(wàn)元的制作配套費(fèi)等。

各項(xiàng)扶持之下，動(dòng)漫短劇正在加速擁抱更大的市場(chǎng)。

補(bǔ)貼、分成、IP，各大平臺(tái)都在發(fā)力動(dòng)漫短劇

從各家的發(fā)力節(jié)奏看，各大平臺(tái)著力于動(dòng)漫短劇的時(shí)間都還不長(zhǎng)，但速度很快。

今年3月，在“漫劇星河”巨量引擎漫劇創(chuàng)作與商業(yè)主題交流會(huì)上，巨量引擎相關(guān)負(fù)責(zé)人王碩曾提到，平臺(tái)將對(duì)抖音首發(fā)或多平臺(tái)發(fā)行的優(yōu)質(zhì)漫劇提供流量資源與運(yùn)營(yíng)支持。具體而言，平臺(tái)將開(kāi)放35%未開(kāi)發(fā)的網(wǎng)文IP庫(kù)給創(chuàng)作者，并為他們提供AI角色生成、動(dòng)態(tài)分鏡工具等技術(shù)支持。

在此基礎(chǔ)上，抖音圍繞動(dòng)漫短劇的扶持策略進(jìn)一步細(xì)化。進(jìn)入8月，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心發(fā)布了三項(xiàng)漫劇扶持新策，包括開(kāi)放番茄小說(shuō)超6萬(wàn)部IP授權(quán)庫(kù)，對(duì)符合平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的作品提供單集5000元-2萬(wàn)元的制作補(bǔ)貼，以及年度預(yù)算超2億元的頭部精品采買(mǎi)計(jì)劃。

一系列扶持動(dòng)作下，平臺(tái)漫劇規(guī)模加速增長(zhǎng)。巨量引擎最新披露的數(shù)據(jù)顯示，今年4-7月，平臺(tái)漫劇供給量以83%的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)容，近半年累計(jì)上線3000部，環(huán)比增長(zhǎng)603%。

同樣，當(dāng)前各大平臺(tái)圍繞短劇的扶持，也多圍繞資金成本、更大的分成比例、IP資源等維度展開(kāi)。

同在2025年3月，B站微短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人文與非在第二屆上海微短劇大會(huì)上表示，動(dòng)漫短劇會(huì)是B站這一年的重要探索方向。隨后在6月，B站便正式發(fā)布了名為“覺(jué)醒計(jì)劃”的動(dòng)漫短劇專項(xiàng)扶持計(jì)劃，面向UP主、MCN機(jī)構(gòu)及動(dòng)漫短劇制作公司，平臺(tái)將提供30%至100%的成本覆蓋比例，與最高80%的分成比例。

與此同時(shí)，B站也在嘗試推進(jìn)動(dòng)漫短劇與網(wǎng)文平臺(tái)的版權(quán)合作，幫助漫劇創(chuàng)作者接觸到更多優(yōu)質(zhì)IP。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年以來(lái)，已經(jīng)有數(shù)千部授權(quán)網(wǎng)文被B站UP主改編成動(dòng)漫短劇。

騰訊動(dòng)漫身為IP大戶，其當(dāng)前產(chǎn)出的動(dòng)漫短劇也多與熱門(mén)IP相關(guān)。比如，漫劇《我叫白小飛》改編自知名原創(chuàng)漫畫(huà)IP《尸兄》，《鐵姬鋼兵》改編自同名科幻漫畫(huà)，《大王饒命》則是起點(diǎn)的男頻大IP……這些內(nèi)容集中在平臺(tái)的“快刷劇場(chǎng)”，目前該劇場(chǎng)的內(nèi)容已覆蓋到玄幻、言情、穿越等多種類型。

除此之外，去年就開(kāi)始關(guān)注動(dòng)漫短劇市場(chǎng)的快手，也于今年2月正式成立專項(xiàng)小組。進(jìn)入暑期，快手磁力引擎啟動(dòng)“漫劇星漫計(jì)劃”。該計(jì)劃針對(duì)畫(huà)質(zhì)優(yōu)美、動(dòng)效流暢、時(shí)長(zhǎng)體量等符合需求的首發(fā)豎屏動(dòng)漫短劇提供資源支持。紅果、小紅書(shū)、百度、網(wǎng)易等更多平臺(tái)，也在嘗試以流量?jī)A斜等方式，加速平臺(tái)動(dòng)漫短劇內(nèi)容增長(zhǎng)。

Z世代占比超60%，消費(fèi)市場(chǎng)整體付費(fèi)意愿更強(qiáng)

各大平臺(tái)之所以將目光聚焦于此，大力扶持動(dòng)漫短劇的發(fā)展，一個(gè)重要原因在于，融合短劇和二次元屬性的動(dòng)漫短劇，更受年輕市場(chǎng)的青睞，且這一市場(chǎng)顯現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)意愿和付費(fèi)能力。

一方面，從整個(gè)市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)看，二次元市場(chǎng)本就前景可觀?！?025微博泛二次元內(nèi)容生態(tài)研究報(bào)告》顯示，2024年，我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模突破5億人，泛二次元及周邊市場(chǎng)規(guī)模接近6000億元。

另外，與此相關(guān)的多項(xiàng)行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)都指出，Z世代對(duì)二次元內(nèi)容消費(fèi)意愿普遍高于平均水平，且他們的消費(fèi)能力還有待釋放。而動(dòng)漫短劇的消費(fèi)人群，就以包括Z世代在內(nèi)的年輕群體為主，巨量引擎營(yíng)銷觀察數(shù)據(jù)顯示，相較于真人短劇的受眾群，動(dòng)漫短劇的觀眾明顯更加年輕，Z世代占比超60%。

更重要的是，年輕市場(chǎng)呈現(xiàn)出更強(qiáng)的付費(fèi)活力。灼識(shí)咨詢發(fā)布的《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，目前受訪的Z世代中，有超7成的人群月可支配收入超過(guò)3000元，人均月可支配收入約4193元，據(jù)此推算，Z世代總?cè)巳旱哪昕芍涫杖胍?guī)模在13萬(wàn)億元上下。艾媒咨詢數(shù)據(jù)更明確指出，2020年至2024年，我國(guó)二次元用戶的付費(fèi)率已經(jīng)從28%提升至45%。

這一趨勢(shì)在動(dòng)漫短劇中也有驗(yàn)證，如在今年年初，都市劇《辦公室生存指南》在轉(zhuǎn)繪成Q版職場(chǎng)番后，18-25歲觀眾占比從12%躍升至58%，衍生周邊銷售額也隨之突破千萬(wàn)元，可見(jiàn)一斑。

另一方面，從動(dòng)漫短劇這一具體賽道的發(fā)展來(lái)看，其在多個(gè)平臺(tái)都呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

例如在B站，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，B站動(dòng)漫短劇通過(guò)其“充電”功能，單月流水突破1000萬(wàn)元，季環(huán)比增速近140%。而在2024年全年，B站動(dòng)漫短劇的內(nèi)容消費(fèi)量已經(jīng)超過(guò)千億規(guī)模，且目前仍保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

同樣，在抖音，巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，平臺(tái)動(dòng)漫短劇的觀看人次已經(jīng)突破20億，付費(fèi)規(guī)模達(dá)2600萬(wàn)，季度“看播”環(huán)比提升123.91%，收入增長(zhǎng)率高達(dá)204.11%。而在快手，僅在今年端午期間，平臺(tái)上的漫劇日耗便達(dá)到200萬(wàn)，頭部劇集的投資回報(bào)率在1以上，實(shí)現(xiàn)盈利。

AI加速提升產(chǎn)能，行業(yè)仍在等待爆款

在平臺(tái)加碼扶持和市場(chǎng)需求的雙向驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫短劇市場(chǎng)目前已經(jīng)出現(xiàn)了一些表現(xiàn)不錯(cuò)的作品。

比如由冬漫社制作的《煉氣3000層:我是天妒之眾神隕落》，自上線至4月底,全平臺(tái)累計(jì)收益接近800萬(wàn)元；醬油動(dòng)漫也于近日發(fā)布“一日雙億”的喜報(bào)，稱其制作的兩部漫劇《洪荒：代管截教，忽悠出了一堆圣人》《魅魔叛主，我反手養(yǎng)成八翼熾天使》播放量均突破1億。

此外在抖音，今年上半年，動(dòng)漫短劇在廣告投放和自然流兩方面的流水規(guī)模翻了12倍。其中，排名第一的漫劇消耗已經(jīng)到了千萬(wàn)級(jí)別，累計(jì)跑量消耗超過(guò)500萬(wàn)的動(dòng)態(tài)漫，也有10部之多。

不過(guò)整體上看，動(dòng)漫短劇當(dāng)前還處在探索的初級(jí)階段。一來(lái)，動(dòng)漫短劇在業(yè)內(nèi)還沒(méi)有統(tǒng)一的定義，它的前身可以看向前些年的動(dòng)態(tài)漫，不過(guò)隨著發(fā)展，當(dāng)前的動(dòng)漫短劇除了傳統(tǒng)的動(dòng)態(tài)漫之外，還包括游戲CG動(dòng)畫(huà)、素材動(dòng)畫(huà)、沙雕漫劇等多種類型。二者，基于短劇市場(chǎng)的爆發(fā)程度，動(dòng)漫短劇雖然增長(zhǎng)勢(shì)頭兇猛，但至今還沒(méi)有出現(xiàn)一部付費(fèi)破億/播放破10億的超級(jí)爆款。各大平臺(tái)如今加碼布局，也是在押注超級(jí)爆款的誕生。

另外，平臺(tái)積極布局、市場(chǎng)前景廣闊，固然是吸引創(chuàng)作者入場(chǎng)的關(guān)鍵因素，但同時(shí)值得注意的是，短劇行業(yè)當(dāng)下的發(fā)展環(huán)境，也讓更多創(chuàng)作者看向這一板塊。

在短劇高速發(fā)展的進(jìn)程中，行業(yè)內(nèi)卷愈發(fā)嚴(yán)重，短劇創(chuàng)作成本整體抬升。且隨著短劇精品化成為行業(yè)趨勢(shì)，打造爆款短劇的門(mén)檻也在提升。相比之下，單部成本普遍在25~50萬(wàn)的動(dòng)漫短劇，反而更具吸引力，再加上AIGC技術(shù)的發(fā)展和各平臺(tái)提供的技術(shù)支持，動(dòng)漫短劇在發(fā)展之初，就更快地迎來(lái)了降本增效的過(guò)程。

以抖音為例，在平臺(tái)相關(guān)技術(shù)扶持下，一部?jī)H由10人團(tuán)隊(duì)，在45天之內(nèi)創(chuàng)作的50集漫劇《明日周一》，上線至今累計(jì)播放量已突破1000萬(wàn)。不俗的播出表現(xiàn)，驗(yàn)證了AI技術(shù)之于動(dòng)漫短劇的影響。未來(lái)，在各平臺(tái)提升動(dòng)漫短劇產(chǎn)能上，AI技術(shù)還將發(fā)揮更大的作用。

近日的“漫劇星河智繪芯穹”線下沙龍上，火山引擎談及行業(yè)接下來(lái)的重點(diǎn)方向時(shí)提到，未來(lái)將利用AI技術(shù)賦能漫劇制作的全流程，包括劇本創(chuàng)作、分鏡圖設(shè)計(jì)、分鏡視頻生成、配音音效、后期剪輯這五大核心環(huán)節(jié)，努力將制作周期縮短80%-90%，制作成本降低70%-90%。

隨著行業(yè)產(chǎn)能進(jìn)一步釋放，動(dòng)漫短劇的全面爆發(fā)就更值得期待了。