電商主播李佳琦正將中國美妝的魅力從直播間延伸至國際時尚前沿。

近日，文化出海經(jīng)營實踐類綜藝《巴黎合伙人》(由湖南衛(wèi)視、芒果TV、小芒聯(lián)合出品）熱播，李佳琦作為“貨管部長”，帶領(lǐng)包括薇諾娜、自然堂、雙妹等在內(nèi)的12個國貨品牌登陸巴黎，開啟為期16天的“顏YAN LAB”美妝快閃店經(jīng)營實踐。團隊以“助力國貨出?！睘槭姑?，不僅向國際消費者推薦國貨好物，更致力于傳遞中式美學(xué)與東方潮流。

從直播間到巴黎街頭，李佳琦憑借專業(yè)市場洞察能力探索品牌出海新路徑。在本次亮相的品牌中，源自云南的皮膚學(xué)級護膚品牌薇諾娜尤為亮眼。近日，美腕團隊攜手薇諾娜深入云南青刺果科研種植基地，溯源核心成分的誕生，為此次文化出海提供了扎實的科研注腳。

從直播間到巴黎街頭：一場東方美學(xué)的“快閃”對話

談及參與《巴黎合伙人》初衷，李佳琦表示，國貨品牌正加速創(chuàng)新，加大研發(fā)、推出自有核心成分，實現(xiàn)從追趕者到如今部分領(lǐng)域引領(lǐng)者的跨越。一批新銳國貨彩妝品牌在海外平臺表現(xiàn)突出，深受國際消費者喜愛，這充分證明了國貨“走出去”的實力與潛力，這讓他對國貨走向世界充滿信心。

薇諾娜與李佳琦此次攜手“出?！?，源于雙方推動中國品牌全球化的愿景高度契合?！敖?jīng)過數(shù)十年發(fā)展，中國美妝品牌已形成獨特風(fēng)貌。從服務(wù)國人到走向世界，成為行業(yè)共同目標(biāo)，薇諾娜母公司貝泰妮集團公關(guān)總監(jiān)兼董事長助理鐘巍表示：“薇諾娜始終專注敏感肌領(lǐng)域，依托‘制藥級’研發(fā)與臨床實證，希望將基于中國植物與皮膚研究的‘中國方案’帶向全球?！弊鳛楫a(chǎn)品的“引薦人”，李佳琦將薇諾娜舒敏保濕特護霜、屏障修護精華液、凍干面膜等明星產(chǎn)品帶給國際消費者，通過其專業(yè)講解和真誠互動，國貨美妝在巴黎市場迅速打開知名度。薇諾娜特護霜和凍干面膜也成為了“顏YAN LAB”快閃店的熱銷單品。

鐘巍對此反饋感到欣慰：“我們看到了國際用戶對中國品牌的支持與對中國科技的認(rèn)可，無論是使用體驗、功效研發(fā)還是包裝材質(zhì)，均收獲眾多好評；同時，我們也更清晰了解到不同地區(qū)用戶的使用習(xí)慣和需求差異，這為薇諾娜從‘國貨品牌’成長為‘世界品牌’提供了重要參考。”

從哈巴雪山到巴黎街頭：青刺果的科技之旅

在深耕中國市場的同時，作為貝泰妮集團核心品牌，薇諾娜正穩(wěn)步推進其全球化布局，并選擇以“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”協(xié)同模式走出一條差異化路徑。

其明星產(chǎn)品“特護霜”中的核心成分“青刺果PRO MAX”，就來源于云南哈巴雪山上的青刺果。目前，貝泰妮科研團隊已成功備案包括水龍、荔枝草、短莛飛蓬等在內(nèi)的16款植物新原料，獲批數(shù)量位居全國前列。貝泰妮中央工廠和云科實驗室整合云南“植物王國”資源，構(gòu)建了從植物獲取、研發(fā)到生產(chǎn)的一體化體系。“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”機制加速了科研成果轉(zhuǎn)化，使青刺果等中國植物成分成為品牌核心競爭力。

薇諾娜將這一模式復(fù)制至海外，目前貝泰妮已在日本東京、法國巴黎設(shè)立研究院，加速推進全球化戰(zhàn)略，出海布局以東南亞為起點，逐步輻射歐美市場。此次綜藝播出，通過真實記錄與廣泛傳播，讓全球觀眾直觀感受薇諾娜的產(chǎn)品力與品牌理念，為其進入歐美主流市場奠定堅實的認(rèn)知基礎(chǔ)。

此次巴黎快閃店的經(jīng)歷，讓李佳琦對“出?！庇辛烁罾斫狻Ｔ谒磥?，“文化出海則更像是搭建對話的橋梁”，而快閃店正是這樣一個與中國文化“對話和表達”的公共空間。能借助美妝護膚專業(yè)能力讓國際友人感知中國產(chǎn)品與審美魅力，他深感自豪。

“我們所做的遠不止銷售產(chǎn)品，更是以產(chǎn)品為載體，傳遞背后的文化故事，激發(fā)國外消費者對中國文化的興趣與認(rèn)同，進而潛移默化地影響他們的生活態(tài)度和審美趨向。”李佳琦表示，“產(chǎn)品出海本質(zhì)上也是文化出海的一種重要途徑，而文化的力量能為產(chǎn)品出海注入更持久、更深厚的競爭力。”