近日，歡樂家（SZ:300997）在披露半年報的同時，展示了其在營銷改革、渠道拓展及品牌創(chuàng)新方面的最新進展。面對行業(yè)競爭和市場環(huán)境變化，公司堅持“主動求變”的姿態(tài)，聚焦水果罐頭和椰基飲料兩大核心賽道，持續(xù)推動營銷體系改革，通過因地制宜的區(qū)域渠道策略優(yōu)化組織架構和績效體系，打造高效執(zhí)行團隊，進一步提升運營效率和管理效能。

在渠道拓展方面，公司積極擁抱零食專營連鎖等新興渠道，報告期內(nèi)黃桃罐頭、橘子罐頭以及椰子汁飲料已進入部分頭部零食連鎖門店。同時，依托在越南的椰子加工項目，公司推動椰子類原料初加工銷售業(yè)務，體現(xiàn)出多元化布局對整體業(yè)務的支撐作用。

產(chǎn)品端方面，公司根據(jù)市場反饋對椰子水系列進行品牌煥新，陸續(xù)推出減糖水果罐頭、椰果椰子水、椰子水飲料等新品，并通過線上線下協(xié)同推廣提升品牌影響力。值得注意的是，公司在下半年將重點發(fā)力禮盒飲品市場，結合中秋、國慶、春節(jié)等節(jié)日場景推動銷售，這一戰(zhàn)略品類已在往年旺季得到驗證，預計將對下半年業(yè)績形成積極貢獻。

行業(yè)層面，植物飲品市場正保持高速增長。公開研究數(shù)據(jù)顯示，全球植物基飲品市場規(guī)模在2022年已達268億美元，預計到2030年將突破700億美元，年復合增長率超過13%，其中亞太市場占據(jù)主導地位。作為其中增長最快的細分品類之一，椰基飲品受益于天然、低糖、健康化消費趨勢，吸引了眾多品牌加碼布局。

在此背景下，歡樂家不僅在渠道和產(chǎn)品上持續(xù)深耕，還積極探索品牌年輕化路徑。公司近期推出與熱門IP“奶龍”的跨界聯(lián)名產(chǎn)品，借助IP影響力強化消費者認知度和情感聯(lián)結，拓展年輕群體市場。這種跨圈層合作不僅增強了品牌曝光，也為企業(yè)注入了更多潮流和活力。

業(yè)內(nèi)人士認為，歡樂家在水果罐頭與椰基飲品賽道的長期深耕，加之在渠道端的多元化布局與品牌創(chuàng)新，有望在行業(yè)高增長周期和競爭格局重塑中實現(xiàn)結構性突破，為投資者帶來長期價值。