文 | 犀牛娛樂 小福

編輯｜樸芳

最近，犀牛君發(fā)現(xiàn)，今年暑期檔最引人注目的國產(chǎn)動(dòng)畫電影都和B站沾了點(diǎn)關(guān)系——一部是B站熱播番劇《中國奇譚》衍生的《浪浪山小妖怪》，另一部則是曾經(jīng)的民選爆款《羅小黑戰(zhàn)記》的第二部大銀幕電影《羅小黑戰(zhàn)記2》。

從小屏口碑佳作到大銀幕票房佳作，國產(chǎn)動(dòng)漫IP的破圈效應(yīng)在今年暑期檔格外凸顯。不過，B站可不是今年暑期檔國漫的唯一主角。愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻同樣在積極布局，通過年番、國風(fēng)、新題材等策略展開內(nèi)容角力，共同構(gòu)成了這個(gè)夏天動(dòng)漫市場的“全平臺競演局面”。

四大平臺暑期檔排兵布陣

在競爭激烈的暑期檔，片單如何排兵布陣，直接決定平臺能否在市場中脫穎而出。而從各平臺重點(diǎn)項(xiàng)目中，不難看出各自的戰(zhàn)術(shù)側(cè)重。

今年暑期，B站國創(chuàng)依舊堅(jiān)持著“精品第一”的路線。

動(dòng)畫《凡人修仙傳》暑期上線的《重返天南篇》單周播放量突破一億，延續(xù)了頭部IP的長線熱度；暗黑國風(fēng)大作《牧神記》則以“反仙俠”敘事，繼續(xù)收獲大量口碑。而時(shí)隔六年回歸的《靈籠2》也不負(fù)眾望維持了前作的水準(zhǔn)，在拓展宏大世界觀的同時(shí)，再一次創(chuàng)造了站內(nèi)的用戶狂歡。

延續(xù)“新國風(fēng)”戰(zhàn)略的優(yōu)酷動(dòng)漫內(nèi)容矩陣同樣火力全開。

6月上線的奇幻冒險(xiǎn)題材新漫《克金玩家》以嶄新題材成為話題焦點(diǎn)，優(yōu)酷首部熱度破9000和追更人數(shù)破500萬的國漫《滄元圖2》則穩(wěn)扎穩(wěn)打繼續(xù)擔(dān)任流量擔(dān)當(dāng)。7月推出的3D奇幻女頻新作《云深不知夢》以大女主復(fù)仇題材搶占觀眾眼球，而8月上線的《神墓年番》也再度點(diǎn)燃站內(nèi)熱度，順利接棒《滄元圖2》。

愛奇藝在暑期檔的策略則顯示出了更濃的實(shí)驗(yàn)色彩。

口碑續(xù)作《蒼蘭訣2》強(qiáng)勢回歸，加上《仙寵》《魔法公主的小煩惱》《紫禁·御喵房》等多元女頻題材，光是女性向賽道，愛奇藝就做足了儲備。同時(shí)，《神國之上》嘗試懸疑仙俠題材，《余燼行者》主打硬科幻，而《大唐乘風(fēng)錄》《九陽武神》《擇天記》等則補(bǔ)齊傳統(tǒng)3D男頻向內(nèi)容。主打一個(gè)整體數(shù)量不多，但勝在“精挑細(xì)選”。

而騰訊視頻依然保持著產(chǎn)能與市場份額的“王者姿態(tài)”。

一邊是牢牢霸占熱度榜的《仙逆》《斗破蒼穹》《完美世界》《吞噬星空》《神印王座》等年番作品，另一邊是《詭秘之主》《龍族2》《誅仙3》《鬼吹燈之南海歸墟》等大IP新作續(xù)作。憑借“IP吸引力+年番常青樹”，騰訊視頻動(dòng)漫的頭部位置難以撼動(dòng)。

新變量與老問題

若說今年暑期檔國漫市場最大的變化，莫過于女頻與國風(fēng)的集體走紅。

優(yōu)酷的《云深不知夢》憑借“無CP成長敘事”成為暑期大女主代表；愛奇藝則通過《蒼蘭訣2》鞏固女性向優(yōu)勢，并加碼多部新作，顯現(xiàn)平臺在女頻動(dòng)漫賽道的潛力。

憑借新國風(fēng)立足的優(yōu)酷動(dòng)漫自不多說，幾年專注深耕，已經(jīng)讓新國風(fēng)標(biāo)簽牢牢印在了優(yōu)酷動(dòng)漫的底色中。在日前的騰訊視頻動(dòng)漫大賞上，騰訊動(dòng)漫官宣的國風(fēng)題材新項(xiàng)目也不在少數(shù)——無論是先來者還是后期新秀，可以預(yù)見的是，國風(fēng)將會是接下來國漫市場的激戰(zhàn)賽道。

然而就像騰訊視頻動(dòng)漫排行榜前列永遠(yuǎn)穩(wěn)固的年番IP那樣。事實(shí)證明，在平臺動(dòng)漫這條賽道，大IP還是最根本的硬道理。

根據(jù)骨朵國漫熱度指數(shù)月榜，2025年6月和7月國漫熱度前十全部由頭部項(xiàng)目霸屏，其中年番項(xiàng)目占據(jù)了七到八席。

作為國內(nèi)年番數(shù)量最多的平臺，手握《仙逆》《完美世界》《斗破蒼穹》《吞噬星空》《神印王座》等年番的騰訊視頻穩(wěn)坐榜單頭把交椅。同時(shí)其《龍族2》《誅仙3》等大IP續(xù)作以及熱門小說改編的《詭秘之主》也在榜單中名列前茅。

其他平臺方面，年番的熱度優(yōu)勢也十分顯著。B站《凡人修仙傳》《牧神記》勢頭穩(wěn)健，另一邊優(yōu)酷動(dòng)漫的代表性年番《滄元圖》也維持著高位排名。

在這一層面，尚缺乏“王炸”級項(xiàng)目的愛奇藝動(dòng)漫暴露出了一定短板。雖有類型創(chuàng)新、話題之作，目前還缺乏具備廣泛影響力的頭部項(xiàng)目。

對于目前的國漫市場而言，想要把驚喜變成經(jīng)典，頭部IP仍是必備項(xiàng)。

而這一點(diǎn)對于所有想依靠內(nèi)容差異化突圍的平臺來說都是同樣的。在國漫這條比拼長期主義的賽道里，抓好“保險(xiǎn)牌”，才有余力去挖掘差異優(yōu)勢，拓寬平臺的內(nèi)容廣度與深度。

但與此同時(shí)，平臺也開始遭遇年番模式的隱憂。

騰訊視頻原本寄望《仙逆》成為暑期檔平臺動(dòng)漫新頂流，卻因劇情改編與角色人設(shè)一度造成爭議，引發(fā)許多網(wǎng)友退坑、退款，相關(guān)話題沖上社交平臺熱搜。這一幕不禁讓人想起此前《完美世界》、《斗羅大陸2》因劇情問題引發(fā)大面積差評。年番雖能長期霸榜，但觀眾的審美疲勞與改編風(fēng)險(xiǎn)也開始逐漸顯現(xiàn)。

從《浪浪山小妖怪》的出圈，到《仙逆》的“摸臉”爭議，今年暑期檔國漫在全平臺角力中，展現(xiàn)出了一種更為清晰的對比：一邊是大IP的穩(wěn)定與風(fēng)險(xiǎn)并存，一邊是新題材的驚喜與未知。

女頻、國風(fēng)、原創(chuàng)，這些新變量正在重塑市場格局，但大IP依舊是平臺的基石。如何在“保險(xiǎn)牌”與“新嘗試”之間取得平衡，將決定未來幾年平臺國漫的真正突破。

可以肯定的是，2025年暑期檔只是一個(gè)縮影。隨著更多原創(chuàng)力量涌入、女性向市場持續(xù)擴(kuò)容、國風(fēng)題材深化演變，國漫市場的競爭會更加激烈。這也不由得讓我們更加期待下一次“暑期檔大亂斗”的到來。