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海爾冰箱H1逆周期增長至46.4%，吃掉了誰的份額？

財報顯示，海爾冰箱線下份額達(dá)46.4%，同比提升2.3pct，份額和增量均是行業(yè)第一。

界面山東 ·

2025年上半年，冰箱產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著結(jié)構(gòu)性調(diào)整與存量競爭加劇的多重考驗(yàn)，行業(yè)整體呈現(xiàn)增長動能不足的狀態(tài)，GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年行業(yè)TOP8品牌中6家份額下滑。而作為行業(yè)TOP1品牌的海爾冰箱，還能繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢并拓展增長空間嗎？

8月28日晚，海爾智家發(fā)布2025年半年報。財報顯示，海爾冰箱線下份額達(dá)46.4%，同比提升2.3pct，份額和增量均是行業(yè)第一。

從數(shù)據(jù)來看，海爾冰箱以持續(xù)穩(wěn)定增長回應(yīng)了外界關(guān)注。那么，市場份額為何持續(xù)向海爾冰箱聚集呢？其背后離不開四大戰(zhàn)略的貫徹落地：一是堅持技術(shù)引領(lǐng)戰(zhàn)略，提升用戶體驗(yàn)；二是堅持雙高端品牌引領(lǐng)，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級；三是加快市場營銷轉(zhuǎn)型，拉近用戶距離；四是降本提效提速，提高經(jīng)營效率。

堅持技術(shù)引領(lǐng)戰(zhàn)略，提升用戶體驗(yàn)。作為全球發(fā)明專利量7連冠的品牌，2025上半年，海爾冰箱主導(dǎo)制定的IEC冰箱保鮮國際標(biāo)準(zhǔn)再版升級，為全球用戶確立冰箱保鮮效果衡量標(biāo)準(zhǔn)。同時迭代的磁控全空間保鮮科技，率先為用戶實(shí)現(xiàn)“冷鮮肉放冷藏10天紅嫩鮮香”“深海魚蝦凍60天新鮮如初”的儲鮮效果，助力海爾全空間保鮮冰箱品類持續(xù)2位數(shù)增長，上半年單品類份額達(dá)20.13%，同比增幅達(dá)14.03%，穩(wěn)居行業(yè)TOP1品類，繼續(xù)保持“一個品類超一個品牌”領(lǐng)先優(yōu)勢。

堅持雙高端品牌引領(lǐng)，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。2025上半年，在卡薩帝冰箱高端TOP1份額持續(xù)穩(wěn)固的基礎(chǔ)上，海爾冰箱也繼續(xù)樹立保鮮科技高端品牌形象，為整體高質(zhì)量增長注入動能。上半年卡薩帝冰箱發(fā)布原創(chuàng)高定平嵌及“AI之眼”新品，實(shí)現(xiàn)1w+高端市場份額41%， 1.5w+市場份額超過50％，并持續(xù)2位數(shù)增長，成為能夠上量的高端冰箱品牌。與此同時，海爾冰箱持續(xù)迭代全空間智慧保鮮艙等高端智能儲鮮產(chǎn)品，通過AI科技賦能實(shí)現(xiàn)食材數(shù)字化管理、語音便捷交互和精準(zhǔn)匹配飲食推薦等人機(jī)交互場景，帶給用戶全新的健康飲食體驗(yàn)。其中代表產(chǎn)品海爾和悅625冰箱持續(xù)占據(jù)行業(yè)TOP1，售價超萬元。

加快市場營銷轉(zhuǎn)型，拉近用戶距離。通過數(shù)字營銷變革，海爾冰箱在企劃和營銷端更加聚焦用戶需求，以“用戶共創(chuàng)”模式打造現(xiàn)象級爆品。以麥浪冰箱為例，其創(chuàng)新“用戶許愿-品牌兌現(xiàn)”的共創(chuàng)機(jī)制，半年迭代3次，滿足年輕用戶對暖色調(diào)外觀、制冰功能和智慧交互功能需求，上市9個月銷量突破70萬臺，線下單系列份額達(dá)3%，與行業(yè)TOP6品牌整體份額持平，成為“一個系列抵一個企業(yè)”的行業(yè)現(xiàn)象級爆品。

降本提效提速，提高經(jīng)營效率。在海爾智家從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售、物流等各個環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)持續(xù)降費(fèi)提效的基礎(chǔ)上，海爾冰箱還推進(jìn)全流程極致成本體系，通過搭建成本核算模型、模塊化整合等舉措，進(jìn)一步提升經(jīng)營效率，實(shí)現(xiàn)新品上市成本最優(yōu)。