文 | 娛樂資本論 尖椒
8月30日，《掌生2：嫡女國師》上線，距離首季只過去20天，短劇系列化正在變得更快、數(shù)量更多。
《云渺》播出四季，《十八歲太奶奶》續(xù)季熱度破億創(chuàng)記錄，曾經(jīng)的榜一《老千》《鄉(xiāng)下真千金竟是老祖宗》《郡主十歲》《寒門小狀元》都推出了續(xù)季。
據(jù)娛樂資本論統(tǒng)計，包括《云渺5》《十八歲太奶奶3》在內(nèi)，還有16部短劇續(xù)季待播，涉及類型、題材多元，甚至看上去很難做季的言情劇《日夜妄想》也分為上下部，在結(jié)尾留下彩蛋。
對于長劇與電影來說，系列化有利于延長內(nèi)容生命周期，還能用IP衍生周邊創(chuàng)造更多商業(yè)價值，但目前超過三季的IP作品屈指可數(shù)。
短劇顯然有做系列化的獨(dú)特優(yōu)勢：成本低、制作周期短、原班人馬更好集齊、版權(quán)統(tǒng)一。百川中文創(chuàng)始人洛古特認(rèn)為，長篇網(wǎng)文具有連載特征，天然適配短劇系列化。制作方格物致知甚至希望《一品布衣》能超越長劇，成為第一部拍完一部長篇網(wǎng)文的作品。
系列化應(yīng)該如何做？為什么是在此時掀起熱潮？娛樂資本論近期對話了5位出品方與主創(chuàng)，發(fā)現(xiàn)短劇系列化也面臨著不少難題。
續(xù)季需要同時吸引新老受眾，但很難像首季一樣擁有明顯的強(qiáng)情緒爽感。隨著季數(shù)增加，頭部演員的檔期越來越難約，要想出超越觀眾期待的劇情創(chuàng)意更難創(chuàng)作，《云渺》系列也打算在第五季完結(jié)正傳。還有日漸增長的制作成本，有短劇的續(xù)季成本比第一部增長40萬，盈利壓力陡增。
但受訪者大多認(rèn)為，系列化仍然是短劇精品化趨勢中不可或缺的一步，有可能留下讓人印象深刻的角色，創(chuàng)造出內(nèi)容IP價值，也有可能開拓出更多的商業(yè)空間。短劇系列化熱潮，現(xiàn)在才剛剛開始。
#本文已采訪五位相關(guān)人士，他們也是「娛樂資本論」2025年采訪的第454-458位采訪對象
01 “榜一”才能有續(xù)季？系列化2.0熱潮開啟
“短劇欠我很多第二部”“短國拍第二部的標(biāo)準(zhǔn)到底是什么？”不少短劇最后一集的評論區(qū)，觀眾對續(xù)季的討論居高不下。
其實之前已有不少短劇有意在結(jié)尾留下“第一季完”的字樣，卻遲遲沒有下一部上線。據(jù)小娛了解，一部分是因為很多短劇開拍時原著小說沒更完，拍攝時沒有結(jié)尾，編劇也沒有自己圓上，所以匆匆留下了“第一季”就不了了之。
影響續(xù)季開發(fā)最大的因素還是取決于第一部的熱度表現(xiàn)，目前已播出的7部短劇，首季無一不是榜一爆款。
最先開啟系列化熱潮的《云渺》首季開播即爆，四季熱力值（近似充值額）累計近7000萬，紅果總收藏量1200萬，每一季均登上紅果熱播榜一并多日蟬聯(lián)，如今《云渺5》的預(yù)約量已經(jīng)突破238萬。
《十八歲太奶奶》第一季觀看量破10億，第二季熱度更高，紅果熱度破億創(chuàng)下歷史記錄，觀看量破30億，第三季預(yù)約量已有458萬。
《老千》《鄉(xiāng)下真千金竟是老祖宗》《郡主十歲，我把紈绔爹養(yǎng)成皇帝啦》都曾登上過紅果榜一，《寒門小狀元》也在開播次日登上熱力榜榜一。
第二季的響應(yīng)時間有快有慢。
《云渺》系列在首季播出第二天就啟動了開發(fā)，先提前預(yù)定主演王小億的檔期，再趕在開拍前將劇本全部完成，保持兩月一更的頻率?！妒藲q太奶奶》兩季之間只隔了50天。《寒門小狀元》更是只間隔37天就上線了，出品方山海星辰告訴小娛，第一部火了之后才決定做續(xù)季，劇本是IP改編，第二季雖沒有完整劇本，但也有雛形，決定開發(fā)后快速完成，兩部的拍攝時間很相近。
反之，《老千》是春節(jié)檔熱度斷層的爆款，結(jié)尾也留了明顯的劇情鉤子，但第二季上線隔了7個月。
續(xù)季間隔時間，受到演員檔期、劇本開發(fā)進(jìn)度以及系列化熱潮的影響。
暴點文化創(chuàng)始人元暢表示，《鄉(xiāng)下真千金》殺青前夕，內(nèi)部有討論過第二季的可能性，但對于這樣一部肩負(fù)期待的續(xù)作來說，如何推陳出新是重中之重，以美光盛世為核心的編劇團(tuán)隊也是在打磨了兩個多月后拿出續(xù)作劇本。再加上調(diào)配兩位主演的檔期，一直等到6月才開拍，最后8月上線，距離第一季間隔了5個月。
美光盛世出品的《荒年全村啃樹皮，我有系統(tǒng)滿倉肉》是五一檔爆款，監(jiān)制艾蒙告訴小娛，看到該劇成為榜一時立馬就有想法做第二部，“小說一共是800多章，我們還只拍到50多章，而且當(dāng)時還在結(jié)尾寫了‘第一季完’”。但彼時系列化短劇僅有《云渺》一個案例，市場反饋不足。目前第二季剛剛殺青，預(yù)計9月上線，已經(jīng)過了5個月。
今年暑期檔有了《云渺4》和《十八歲太奶奶2》的成功先例后，短劇系列化明顯變快、變多。
小娛發(fā)現(xiàn)，“榜一”已經(jīng)不是開發(fā)續(xù)季的硬性門檻，系列化短劇迎來2.0時代?！逗谠鹿馑凉M口謊言》紅果收藏量僅44萬，導(dǎo)演曾表示，“只要第一部回本或接近回本肯定馬上開拍第二季?！爆F(xiàn)在第二季已經(jīng)在招募演員，預(yù)計十月開機(jī)。
據(jù)娛樂資本論統(tǒng)計，目前至少有16部短劇公布續(xù)季規(guī)劃?！痘哪?》《帝后每天互毆，看誰先死2》已經(jīng)殺青，《家里家外2》已經(jīng)開機(jī)，《一品布衣2》在籌備中，其余也大多公布了開機(jī)時間，在紅果上搶先開啟預(yù)約。
02 獨(dú)特人設(shè)、單元劇與強(qiáng)情緒，短劇系列化秘訣
盡管大部分短劇都有小說IP原著，但第二季比第一季難做是共識。
最難的是開頭，短劇通常需要在一集內(nèi)拋出懸念，制造強(qiáng)人設(shè)與強(qiáng)情緒，但第二季面臨的問題是，核心爽感已經(jīng)消耗殆盡，大多數(shù)矛盾已經(jīng)解決，情節(jié)沖突不強(qiáng)，難以有明顯的劇情鉤子。
“《荒年》是種田文，劇情偏生活流，第一季開頭有女主穿越作為鉤子，劇情有明顯的三段節(jié)奏，女主分別獲得了家人、親戚和村民的信任，挖出水渠也是一個比較圓滿的結(jié)尾，第二季如何開頭成為改編關(guān)鍵之一?！卑杀硎?，如果按照小說來拍，女主直接開始經(jīng)商，很難作為一個吸引人的開頭讓新觀眾入場。
之后，編劇用一段自然有趣的原創(chuàng)劇情作為開頭，引出賣冰粉這條主線，通過閃回讓家人對女主再生忌憚，加入村中新角色制造矛盾，盡量加強(qiáng)劇情沖突，并加強(qiáng)女主幾個孩子的人設(shè)。
元暢認(rèn)為，獨(dú)特人設(shè)正是系列劇得以成立的基礎(chǔ)，“比如《慶余年》《瑯琊榜》《云渺》都是因為主角的人物魅力、人物宿命感強(qiáng)，人物調(diào)性非常獨(dú)特，才能繼續(xù)做第二季。”暴點文化制作的《鄉(xiāng)下真千金》也有類似的特點，女主是穿越到現(xiàn)代的古人老祖宗，用古今知識差打臉現(xiàn)代的反派。
除了人物魅力，單元形式也是適合開發(fā)系列的有利因素，《云渺》是單元探案，《太奶奶》則是“不斷找回新孫子，整頓家族”的單元任務(wù)。
洛古特表示，單元劇可以適配觀眾碎片化的觀看習(xí)慣，且不太影響主線劇情，“如果這個單元不喜歡還可以看下一個”。
但《云渺》四季的劇本創(chuàng)作還是越來越難，“第四部我們寫了一個月，最后一周還是覺得不好，又推翻重寫，寫完劇本到開機(jī)只剩下不到一周，對制作團(tuán)隊籌備來說是非常辛苦的。但也沒辦法，因為越往后要考慮的越多。”
洛古特回憶，原著中含有大量超自然現(xiàn)象，需要較大的特效量，考慮到制作成本與呈現(xiàn)難度，從第二季第二個單元開始幾乎都是原創(chuàng)故事?！皯乙砂讣脑幱嫙o法重復(fù)使用，每次都得想新的創(chuàng)意，認(rèn)識云渺的生物從家族前輩到‘神獸’大黃，也有點靈感枯竭了。”
因此，《云渺》系列或?qū)⒃诘谖寮窘K結(jié)，“如果第五季大爆，之后可能推出前傳、番外，但正傳就到這里了，一方面以后演員的檔期會越來越難約，另外我們能做續(xù)集也是因為觀眾的支持，想讓這個IP在最好的時候完結(jié)。”
在山海星辰看來，系列化的題材范圍非常廣，懸疑、探案、民俗、權(quán)謀、冒險、幻想腦洞或者貼近日常生活的輕喜劇等都適合，但核心是故事內(nèi)核統(tǒng)一且各季互相之間有關(guān)聯(lián)，比如共享故事背景或固定角色，國內(nèi)的唐詭、武林外傳，國外的權(quán)游、漫威系列等都是如此。
“感覺沒有完全不適合拍系列化的，主要還是看編劇的改編角度和文字功底，但多數(shù)情況下，閉合劇情，一點開放劇情的口子都不留，特別是悲?。ū热缒信鞫妓懒耍秃茈y開新作，文字類、純愛類也不太合適。”
因為制作周期短、系列化案例少，目前大部分系列化短劇都是等第一部播出后再判斷是否做第二季，并根據(jù)市場反饋滿足觀眾期待。
《云渺》的四季就有明顯不同的基調(diào)風(fēng)格，“第一部完全根據(jù)原著故事來拍，無論是懸疑感還是人設(shè)身份的期待感都很強(qiáng)。第一部里的角色基本都認(rèn)可云渺的身份了，第二部我們想考慮新觀眾能看懂，因此用做付費(fèi)劇的方式，更加接地氣，每個單元也比較長。第三季的故事更懸一點，反轉(zhuǎn)更加精妙，但是有點叫好不叫座，于是第四季又回到了第一部的風(fēng)格，人物情感更加豐富?！?/p>
《十八歲太奶奶》的主創(chuàng)也根據(jù)觀眾反饋調(diào)整劇本?！拔覀兛偸菚煌Ｕ驹谟^眾的角度去思考，這樣寫會不會俗套了？會不會沒有超出觀眾的期待？會不會寫得太偏了，失去了這個IP本身的魅力？”
第二季加強(qiáng)了觀眾喜歡看的輕喜元素，網(wǎng)感十足，王道鐵的模子舞一度成為出圈名場面，年輕太奶奶容遇與老年兒子英寶親情線備受喜愛，第二季又重演了一遍英寶為容遇打CAll，第一季太奶奶解決航空航天危機(jī)，第二季就實現(xiàn)夢想送火箭上天，整頓家族與實現(xiàn)自我雙線并進(jìn)，情節(jié)密度更強(qiáng)，情感濃度更高。
山海星辰自制的《早逝白月光穿十一年后，成全家福星》在登頂熱播榜后很快決定做第二部，主創(chuàng)認(rèn)為，續(xù)季的難點在于要處理好觀眾期待與故事連貫性，并且讓沒看過第一部的觀眾能快速理解整個故事框架和劇情期待點。
對于這一點，洛古特也有類似感知，他發(fā)現(xiàn)《十八歲太奶奶2》值得學(xué)習(xí)的一點是，第二季沒有完全承接第一季結(jié)尾，能讓更多新觀眾看懂?！啊对泼臁返诙拷又谝徊繒r間線，回過頭看意義不大，短劇的觀眾包容性很高，不會太在乎這一點。續(xù)季更重要的是如何讓新老觀眾都滿意。”
03 短劇系列化能走多遠(yuǎn)？
對于電影、長劇來說，IP系列化意味著獲客成本低，還能通過IP衍生周邊創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。
但看起來更容易做系列化的短劇，還需要更多的前期規(guī)劃、生態(tài)建設(shè)與商業(yè)模式的開發(fā)。
首先是籌拍滯后帶來續(xù)集成本的上漲。一位制作過續(xù)季短劇的制片人告訴小娛，因為間隔時間太久，第二部成本超過百萬，是第一部的1.5倍，“如果第一季播出后就籌備、開拍，預(yù)計成本增長不會超過10萬?！?/p>
演員、導(dǎo)演以及拍攝周期是成本增長的來源。主演日薪從7000元漲到1.2萬。因為第二部承載著觀眾期待，主創(chuàng)團(tuán)隊想做得更好，拍攝周期也從7天拉長至9天。
洛古特表示，《云渺》每一季的成本都在增長，他預(yù)計，未來短劇系列化成熟后，也許會出現(xiàn)兩三部連拍、隔一周上線的模式，最大程度承接觀眾期待與播放熱度?！拔覀儸F(xiàn)在也在吸收《云渺》的成功經(jīng)驗，開發(fā)新的系列化短劇，也許會采取兩部套拍的形式?！?/p>
其次，相較于系列化長劇的長期宣發(fā)，短劇IP還未能形成長期運(yùn)營的態(tài)勢。
較為有用的是紅果的預(yù)約機(jī)制，規(guī)劃了續(xù)季的短劇基本都會在籌備開始前開啟預(yù)約?！对泼臁吩诿恳患窘Y(jié)尾都提示觀眾搜索續(xù)集觀看，同時紅果的推薦機(jī)制會讓觀看過某一季的觀眾更有可能刷到系列化內(nèi)容。但目前還未有短劇會用單獨(dú)的賬號沉淀用戶資產(chǎn)，集中宣發(fā)，從《云渺》四季的數(shù)據(jù)來看，觀眾整體呈現(xiàn)為“漏斗型”，第三四季的收藏量不足第一季的1/3。
目前短劇系列化基本只有“續(xù)集”這種形式，而長劇還有前傳、XX宇宙、同一主題不同事件等多種方式。馬廄制片廠即將上線的《盛夏芬德拉》是以《深情誘引》中男主大哥周晟安與大嫂白清枚的故事為主線，成為一種創(chuàng)新嘗試。
短劇因為制作周期短、迭代快，造就了IP系列化的不同態(tài)勢，《云渺》兩個月一更，一年就能開發(fā)完五季，相較于長劇、電影來說，穩(wěn)定性極高。而系列化的熱潮也有可能改變當(dāng)下不少短劇的創(chuàng)作方式，鋪墊更長、線索更多、矛盾更復(fù)雜，留下系列化的“鉤子”。
現(xiàn)在越來越多短劇公司開始簽約演員，短劇系列化同樣也為演員培養(yǎng)提供機(jī)會。四季《云渺》讓王小億成為修仙大女主代言人，有了代表角色，《鄉(xiāng)下真千金》也開發(fā)出李柯以身上“又老又小”的氣質(zhì)，《十八歲太奶奶》更是助力她登頂演員榜榜一。
艾蒙認(rèn)為，目前來看，短劇系列化還只是短劇頭部公司開發(fā)精品短劇的一種模式，從數(shù)量上來說未來很難占據(jù)主流。
但系列化仍然是有意義的，它為制作方提供了更多的創(chuàng)作確定性，讓演員留下更多印象深刻的角色，也最大程度承接了短劇觀眾的期待，進(jìn)一步加強(qiáng)短劇精品化趨勢。