文 | 娛樂(lè)資本論 杯杯鼠

“你還在看戀綜嗎？”

這個(gè)問(wèn)題在前幾年拋出，答案大概是《半熟戀人》《心動(dòng)的信號(hào)》《怦然心動(dòng)20歲》等等主流戀綜節(jié)目。但回到現(xiàn)在，答案或許是相親界的頂流，“王婆說(shuō)媒”。

這些爆款相親短視頻，就像把10年前的相親綜藝，從演播廳搬到了菜市場(chǎng)。濃妝艷抹的王婆站在看臺(tái)上，盡心盡力地尋找有緣人上臺(tái)相親。42歲離異帶娃媽媽呼喚年下正緣，羞澀學(xué)弟捅破窗戶紙成功表白學(xué)姐，22歲入贅小伙找到有房有車(chē)江浙滬姐姐……

各大平臺(tái)上的戀綜蜂擁而至，忠實(shí)觀眾們可能從未聽(tīng)過(guò)王婆的存在，但后者在短視頻粉絲量和熱度已經(jīng)遠(yuǎn)超戀綜官號(hào)。戀綜和民間相親，已割裂為兩個(gè)平行世界。

就像長(zhǎng)期觀看戀綜的觀眾可能很難去線下體驗(yàn)一下王婆說(shuō)媒的熱鬧氛圍，看慣精心包裝的戀綜也對(duì)最樸實(shí)的公眾相親提不起興趣，社交平臺(tái)的算法機(jī)制還是給他們推薦戀綜的大勢(shì)cp切片。

（圖源：騰訊視頻）

抱著這種好奇，娛樂(lè)資本論搜羅了短視頻平臺(tái)上那些熱鬧非凡的相親節(jié)目，試圖看看在聚焦精致都市男女關(guān)系的戀綜之外，大家究竟愛(ài)看什么樣的相親？

01 同一個(gè)世界，不同的戀綜

平臺(tái)上的戀綜，有賞心悅目的約會(huì)嘉賓、多樣選擇的約會(huì)項(xiàng)目、交織多變的情感線路，用來(lái)展示戀愛(ài)過(guò)程。坐在演播室里的明星觀察員，通過(guò)嘉賓們的言行舉止來(lái)推斷感情線發(fā)展，猜測(cè)心動(dòng)短信最終去向。嘉賓們隨便一個(gè)對(duì)視和偷笑，都能被觀察員們解讀成嗑點(diǎn)。

短視頻相親是誰(shuí)都能參與一下的情感菜市場(chǎng)。有勇闖相親角的青年女性，變身香餑餑，一走入人群就被各種大媽大爺圍上，力薦自己的優(yōu)秀兒子。還有帶著兄弟一塊相親的i人男生，一個(gè)眼神到位，全靠話癆兄弟救場(chǎng)。更有帶著地方特色的“某地真實(shí)相親”專欄，中間介紹人直接帶一方到對(duì)方家中一坐，直截了當(dāng)?shù)卣務(wù)劵緱l件和理想型。

小紅書(shū)上《這個(gè)留子能談嗎》系列，每條作品點(diǎn)贊量均破萬(wàn)，最高點(diǎn)贊56萬(wàn)。博主Amber2.0通過(guò)投稿，將留子所有信息進(jìn)行整理，做成ppt教案：

“裸足176（下邊沒(méi)墊）”不代表上邊發(fā)膠3cm沒(méi)墊，right height其實(shí)173?！皩亳R的”23歲不會(huì)報(bào)生肖，說(shuō)明至少35，是個(gè)老留子。喜歡伸張正義是愛(ài)管閑事，擅長(zhǎng)溝通是善于狡辯。其實(shí)本體是一個(gè)戴著眼鏡，多管閑事的教導(dǎo)主任。

跳轉(zhuǎn)到軟實(shí)力上，A老師從星座看出人品，“想談一段自己喜歡的戀愛(ài)”推斷出不主動(dòng)、不拒絕、不負(fù)責(zé)的特點(diǎn)，以犀利幽默風(fēng)格點(diǎn)出留子語(yǔ)錄背后暗含的各類奇葩信息。

Amber借拆解留子信息來(lái)幫大家避雷各種陷阱，看似走的是“相親”路線，實(shí)則是“反相親”套路，看似在給廣大女同胞鑒別相親對(duì)象，實(shí)則用短劇打臉的“爽文”套路，打臉普男制造爽感。即使不是真幫忙相親，但也算是踩中了相親的情緒，放大了相親日常中的奇葩時(shí)刻。

抖音博主小叮當(dāng)?shù)幕锇閭冊(cè)趹倬Cstrong名場(chǎng)面出圈時(shí)，火速拍出七集“二本”戀綜，名為《心虛的信號(hào)》（戲仿戀綜《心動(dòng)的信號(hào)》）。相關(guān)合集有四千多萬(wàn)的播放量，高贊熱評(píng)都說(shuō)只有看過(guò)戀綜的才知道有多對(duì)味。

二創(chuàng)戀綜里，HEMO何莫（戲仿戀綜里的TOMO）自我介紹里說(shuō)自己在互聯(lián)網(wǎng)工作，做的是riding的工作，實(shí)為美團(tuán)騎手?；浰箍ǎ☉蚍聭倬C里的奧斯卡）問(wèn)他是不是平時(shí)有一些機(jī)會(huì)去別的place，花字上打出“自由的職業(yè)”。

問(wèn)到喜歡逛哪個(gè)商場(chǎng)，意識(shí)到在拍綜藝，HEMO回答名……MINISO，又將“沃”吞回去，改說(shuō)Walmart，一個(gè)硬凹名場(chǎng)面得到經(jīng)典復(fù)刻。

博主于小惠在抖音上開(kāi)辦了小惠交友節(jié)目，打出“做一個(gè)普通人都能參加的綜藝”的口號(hào)。于小惠自己主持，邀請(qǐng)男/女嘉賓10位，現(xiàn)場(chǎng)只有一塊大屏來(lái)展示相親嘉賓的vcr。

小惠交友里嘉賓自我介紹時(shí)都用一些標(biāo)簽化的代稱，比如“臟辮男孩”“成功男人”“二次元”“非主流”等等。相親流程有選心動(dòng)/不心動(dòng)嘉賓，再展示嘉賓的關(guān)鍵詞，最后雙向選擇，節(jié)目搞笑、抽象、有梗，堪比低配版《非誠(chéng)勿擾》。

網(wǎng)紅曼曼好哥們拍攝街頭愛(ài)情系列，戲精拜金搞笑女Mandy的人設(shè)走遍每一個(gè)視頻。每一次轉(zhuǎn)身不是咬牙切齒就是百般討好，五官亂飛配上作精附體，心動(dòng)和不心動(dòng)在”Mandy，22歲長(zhǎng)居London“和“翠花，48歲離異帶3娃“的身份反復(fù)切換。

男嘉賓的配置也都是較矮胖身材，和曼曼形成鮮明反差。劇情每次反轉(zhuǎn)都在曼曼聽(tīng)到男嘉賓”平時(shí)喜歡馬術(shù)、看展、打高爾夫，開(kāi)的是勞“而秒變臉。如此爽的強(qiáng)反差讓網(wǎng)友直呼“曼曼，也讓我演幾集！”

02 短視頻相親為什么火？

歸根結(jié)底，戀綜和短視頻相親取悅的觀眾，并非同一批人。

戀綜更像一個(gè)精美的玻璃球，好看朦朧，它吸引的是一、二線城市的年輕人。大家熱衷于綜藝中兩性關(guān)系的每一個(gè)細(xì)節(jié)，每一次約會(huì)后的關(guān)系走向，曲折的故事線、男嘉賓的優(yōu)秀、CP的性吸引力才是重點(diǎn)。

大制作戀綜的選址城市大多還是聚焦在北上廣，大灣區(qū)和江浙滬地區(qū)等一線城市，放眼望去，選角大多也集中在白領(lǐng)、主理人等職業(yè)上，不是咨詢顧問(wèn)、投資經(jīng)理，就是大廠算法工程師和自己創(chuàng)業(yè)。

但二三線及以下城市的娛樂(lè)需求和審美，才貢獻(xiàn)著流量密碼的基本盤(pán)。

所以要看真正熱鬧的相親市場(chǎng)，婚戀現(xiàn)狀，短視頻比綜藝要熱鬧得多。

短視頻里的“月老手下的銷(xiāo)冠”王婆，本名叫趙梅，原來(lái)是一名相聲演員，在景區(qū)節(jié)目《王婆說(shuō)媒》里扮演王干娘。王婆打造個(gè)人IP，線下交友活動(dòng)也在全國(guó)開(kāi)展，還有七夕專場(chǎng)。事實(shí)上，王婆相親已經(jīng)在相親界創(chuàng)出了一片天地，她把相親推進(jìn)到了短視頻時(shí)代。

每次有踴躍的嘉賓登上臺(tái)，王婆都拉著女嘉賓的手，將自己代入到干娘的角色，先問(wèn)問(wèn)個(gè)人基本情況，把女嘉賓的訴求告訴大家。碰到比較刁鉆的要求，干娘也會(huì)調(diào)侃幾句，再將背后的合理動(dòng)機(jī)講出來(lái)。遇上比較搶手的女嘉賓，會(huì)一下跑上臺(tái)四五位男嘉賓，還有神助攻親友扛著自己的兄弟，穿越人海送到臺(tái)前，干娘就讓他們站一排輪流自薦。

一整個(gè)相親流程主打一個(gè)自愿不強(qiáng)求，干娘反復(fù)強(qiáng)調(diào)只是真誠(chéng)交友，看對(duì)眼了就擁抱一下，留個(gè)聯(lián)系方式，下去再好好交流。

在王婆的相親視頻里，既有小到18出頭的大學(xué)生，又有大到51歲東北未婚阿姨。

知性阿姨鼓起勇氣走上舞臺(tái)，和王婆即興開(kāi)唱《女人花》。王婆看出阿姨即使前半生一直在忙事業(yè)，但人到中年還是有一顆脆弱、想被關(guān)愛(ài)的心。雖然呼喊到最后還是沒(méi)有合適的男士上臺(tái)相親，王婆為阿姨留下了手機(jī)號(hào)，等候有緣人。

搶手的29歲美女小學(xué)老師，一登上臺(tái)就有五位男士積極爭(zhēng)取。又是作詩(shī)朗誦，又是表演順口溜報(bào)菜名，使盡渾身招數(shù)，精彩程度堪比春晚現(xiàn)場(chǎng)。臺(tái)下的觀眾游客也看得津津有味，拍手叫絕。最后美女老師相中了同為教師職業(yè)的相聲哥，牽手成功。

22歲空務(wù)女孩大聲喊出“只想找有錢(qián)人”，臺(tái)下的煤老板、拆遷戶、廚師長(zhǎng)跑上臺(tái)，挨個(gè)報(bào)家里房產(chǎn)幾套，有幾畝地，努力證明自己的實(shí)力。女孩pass其他男嘉賓，坦言還是緣分比較重要，選擇了同鄉(xiāng)的廚師小伙。

王婆的臺(tái)上有形形色色的男女嘉賓，他們穿著合身舒適的服裝上臺(tái)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)服化道專門(mén)的包裝，舞臺(tái)也十分樸素，前期主打一個(gè)真實(shí)不做作。

大家在觀看短視頻相親的同時(shí)，也在“照鏡子”。嘉賓們可能很像自己、朋友或者是身邊的人。短視頻相親讓大家卸下疲憊的面具，在融洽的氛圍里大膽表達(dá)，主打一個(gè)高效省力。

登上王婆相親大舞臺(tái)的素人們來(lái)自天南海北，有的甚至為了試試運(yùn)氣還從甘肅遠(yuǎn)道而來(lái)，滿臉都是找對(duì)象的渴望。拋去了無(wú)謂的顧慮，反而讓大家更有drama和樂(lè)子，在舞臺(tái)上也更愿意放得開(kāi)來(lái)展示自己。

這也讓短視頻歷來(lái)能夠踩中更普羅大眾的情緒，同時(shí)也能看到不被過(guò)度雕琢的需求。一線以外的世界才是基本盤(pán)，才是娛樂(lè)內(nèi)容更廣范圍的用戶。

王婆IP的國(guó)民度極高，她從河南開(kāi)封的萬(wàn)歲山走到北京海淀、浙江湖州、新疆哈密、四川成都、甘肅天水等地，進(jìn)行全國(guó)巡演，牽手成功率也很高，每場(chǎng)線下活動(dòng)都熱鬧非凡，人山人海。

在短視頻里，所有的相親結(jié)果都是即時(shí)反饋，節(jié)奏快不拖沓，主打一個(gè)情緒張力、drama感拉滿。這種喜歡就上，不行就撤的極速節(jié)奏，精準(zhǔn)踩中了觀眾想得到的即時(shí)反饋、拒絕“憋屈”的爽點(diǎn)。

王婆的舞臺(tái)上，也逐漸有一些表演性質(zhì)的情節(jié)出現(xiàn)，除了有一些真情侶整蠱王婆，還有些網(wǎng)紅為了博眼球上臺(tái)相親。一有帥哥美女出現(xiàn)的視頻流量就非常高，他們也增加了曝光度。想當(dāng)網(wǎng)紅的人，既存在于戀綜，又存在在短視頻中。

一款讓大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的戀綜，不在于他的嘉賓是否足夠的精英、都市麗人，而在于節(jié)目能否真正觸達(dá)大眾的情緒，讓當(dāng)代最廣泛的人群產(chǎn)生共鳴，使他們真實(shí)的情感焦慮得到釋放。

未來(lái)的情感節(jié)目的導(dǎo)向，還是應(yīng)該向生活和現(xiàn)實(shí)汲取更多養(yǎng)分。畢竟，戀愛(ài)是談出來(lái)的，而不是演出來(lái)的。