文 | 娛樂資本論 杯杯鼠
“你還在看戀綜嗎？”
這個問題在前幾年拋出，答案大概是《半熟戀人》《心動的信號》《怦然心動20歲》等等主流戀綜節(jié)目。但回到現(xiàn)在，答案或許是相親界的頂流，“王婆說媒”。
這些爆款相親短視頻，就像把10年前的相親綜藝，從演播廳搬到了菜市場。濃妝艷抹的王婆站在看臺上，盡心盡力地尋找有緣人上臺相親。42歲離異帶娃媽媽呼喚年下正緣，羞澀學(xué)弟捅破窗戶紙成功表白學(xué)姐，22歲入贅小伙找到有房有車江浙滬姐姐……
各大平臺上的戀綜蜂擁而至，忠實觀眾們可能從未聽過王婆的存在，但后者在短視頻粉絲量和熱度已經(jīng)遠(yuǎn)超戀綜官號。戀綜和民間相親，已割裂為兩個平行世界。
就像長期觀看戀綜的觀眾可能很難去線下體驗一下王婆說媒的熱鬧氛圍，看慣精心包裝的戀綜也對最樸實的公眾相親提不起興趣，社交平臺的算法機(jī)制還是給他們推薦戀綜的大勢cp切片。
（圖源：騰訊視頻）
抱著這種好奇，娛樂資本論搜羅了短視頻平臺上那些熱鬧非凡的相親節(jié)目，試圖看看在聚焦精致都市男女關(guān)系的戀綜之外，大家究竟愛看什么樣的相親？
01 同一個世界，不同的戀綜
平臺上的戀綜，有賞心悅目的約會嘉賓、多樣選擇的約會項目、交織多變的情感線路，用來展示戀愛過程。坐在演播室里的明星觀察員，通過嘉賓們的言行舉止來推斷感情線發(fā)展，猜測心動短信最終去向。嘉賓們隨便一個對視和偷笑，都能被觀察員們解讀成嗑點。
短視頻相親是誰都能參與一下的情感菜市場。有勇闖相親角的青年女性，變身香餑餑，一走入人群就被各種大媽大爺圍上，力薦自己的優(yōu)秀兒子。還有帶著兄弟一塊相親的i人男生，一個眼神到位，全靠話癆兄弟救場。更有帶著地方特色的“某地真實相親”專欄，中間介紹人直接帶一方到對方家中一坐，直截了當(dāng)?shù)卣務(wù)劵緱l件和理想型。
小紅書上《這個留子能談嗎》系列，每條作品點贊量均破萬，最高點贊56萬。博主Amber2.0通過投稿，將留子所有信息進(jìn)行整理，做成ppt教案：
“裸足176（下邊沒墊）”不代表上邊發(fā)膠3cm沒墊，right height其實173?！皩亳R的”23歲不會報生肖，說明至少35，是個老留子。喜歡伸張正義是愛管閑事，擅長溝通是善于狡辯。其實本體是一個戴著眼鏡，多管閑事的教導(dǎo)主任。
跳轉(zhuǎn)到軟實力上，A老師從星座看出人品，“想談一段自己喜歡的戀愛”推斷出不主動、不拒絕、不負(fù)責(zé)的特點，以犀利幽默風(fēng)格點出留子語錄背后暗含的各類奇葩信息。
Amber借拆解留子信息來幫大家避雷各種陷阱，看似走的是“相親”路線，實則是“反相親”套路，看似在給廣大女同胞鑒別相親對象，實則用短劇打臉的“爽文”套路，打臉普男制造爽感。即使不是真幫忙相親，但也算是踩中了相親的情緒，放大了相親日常中的奇葩時刻。
抖音博主小叮當(dāng)?shù)幕锇閭冊趹倬Cstrong名場面出圈時，火速拍出七集“二本”戀綜，名為《心虛的信號》（戲仿戀綜《心動的信號》）。相關(guān)合集有四千多萬的播放量，高贊熱評都說只有看過戀綜的才知道有多對味。
二創(chuàng)戀綜里，HEMO何莫（戲仿戀綜里的TOMO）自我介紹里說自己在互聯(lián)網(wǎng)工作，做的是riding的工作，實為美團(tuán)騎手?；浰箍ǎ☉蚍聭倬C里的奧斯卡）問他是不是平時有一些機(jī)會去別的place，花字上打出“自由的職業(yè)”。
問到喜歡逛哪個商場，意識到在拍綜藝，HEMO回答名……MINISO，又將“沃”吞回去，改說Walmart，一個硬凹名場面得到經(jīng)典復(fù)刻。
博主于小惠在抖音上開辦了小惠交友節(jié)目，打出“做一個普通人都能參加的綜藝”的口號。于小惠自己主持，邀請男/女嘉賓10位，現(xiàn)場只有一塊大屏來展示相親嘉賓的vcr。
小惠交友里嘉賓自我介紹時都用一些標(biāo)簽化的代稱，比如“臟辮男孩”“成功男人”“二次元”“非主流”等等。相親流程有選心動/不心動嘉賓，再展示嘉賓的關(guān)鍵詞，最后雙向選擇，節(jié)目搞笑、抽象、有梗，堪比低配版《非誠勿擾》。
網(wǎng)紅曼曼好哥們拍攝街頭愛情系列，戲精拜金搞笑女Mandy的人設(shè)走遍每一個視頻。每一次轉(zhuǎn)身不是咬牙切齒就是百般討好，五官亂飛配上作精附體，心動和不心動在”Mandy，22歲長居London“和“翠花，48歲離異帶3娃“的身份反復(fù)切換。
男嘉賓的配置也都是較矮胖身材，和曼曼形成鮮明反差。劇情每次反轉(zhuǎn)都在曼曼聽到男嘉賓”平時喜歡馬術(shù)、看展、打高爾夫，開的是勞“而秒變臉。如此爽的強(qiáng)反差讓網(wǎng)友直呼“曼曼，也讓我演幾集！”
02 短視頻相親為什么火？
歸根結(jié)底，戀綜和短視頻相親取悅的觀眾，并非同一批人。
戀綜更像一個精美的玻璃球，好看朦朧，它吸引的是一、二線城市的年輕人。大家熱衷于綜藝中兩性關(guān)系的每一個細(xì)節(jié)，每一次約會后的關(guān)系走向，曲折的故事線、男嘉賓的優(yōu)秀、CP的性吸引力才是重點。
大制作戀綜的選址城市大多還是聚焦在北上廣，大灣區(qū)和江浙滬地區(qū)等一線城市，放眼望去，選角大多也集中在白領(lǐng)、主理人等職業(yè)上，不是咨詢顧問、投資經(jīng)理，就是大廠算法工程師和自己創(chuàng)業(yè)。
但二三線及以下城市的娛樂需求和審美，才貢獻(xiàn)著流量密碼的基本盤。
所以要看真正熱鬧的相親市場，婚戀現(xiàn)狀，短視頻比綜藝要熱鬧得多。
短視頻里的“月老手下的銷冠”王婆，本名叫趙梅，原來是一名相聲演員，在景區(qū)節(jié)目《王婆說媒》里扮演王干娘。王婆打造個人IP，線下交友活動也在全國開展，還有七夕專場。事實上，王婆相親已經(jīng)在相親界創(chuàng)出了一片天地，她把相親推進(jìn)到了短視頻時代。
每次有踴躍的嘉賓登上臺，王婆都拉著女嘉賓的手，將自己代入到干娘的角色，先問問個人基本情況，把女嘉賓的訴求告訴大家。碰到比較刁鉆的要求，干娘也會調(diào)侃幾句，再將背后的合理動機(jī)講出來。遇上比較搶手的女嘉賓，會一下跑上臺四五位男嘉賓，還有神助攻親友扛著自己的兄弟，穿越人海送到臺前，干娘就讓他們站一排輪流自薦。
一整個相親流程主打一個自愿不強(qiáng)求，干娘反復(fù)強(qiáng)調(diào)只是真誠交友，看對眼了就擁抱一下，留個聯(lián)系方式，下去再好好交流。
在王婆的相親視頻里，既有小到18出頭的大學(xué)生，又有大到51歲東北未婚阿姨。
知性阿姨鼓起勇氣走上舞臺，和王婆即興開唱《女人花》。王婆看出阿姨即使前半生一直在忙事業(yè)，但人到中年還是有一顆脆弱、想被關(guān)愛的心。雖然呼喊到最后還是沒有合適的男士上臺相親，王婆為阿姨留下了手機(jī)號，等候有緣人。
搶手的29歲美女小學(xué)老師，一登上臺就有五位男士積極爭取。又是作詩朗誦，又是表演順口溜報菜名，使盡渾身招數(shù)，精彩程度堪比春晚現(xiàn)場。臺下的觀眾游客也看得津津有味，拍手叫絕。最后美女老師相中了同為教師職業(yè)的相聲哥，牽手成功。
22歲空務(wù)女孩大聲喊出“只想找有錢人”，臺下的煤老板、拆遷戶、廚師長跑上臺，挨個報家里房產(chǎn)幾套，有幾畝地，努力證明自己的實力。女孩pass其他男嘉賓，坦言還是緣分比較重要，選擇了同鄉(xiāng)的廚師小伙。
王婆的臺上有形形色色的男女嘉賓，他們穿著合身舒適的服裝上臺，沒有經(jīng)過服化道專門的包裝，舞臺也十分樸素，前期主打一個真實不做作。
大家在觀看短視頻相親的同時，也在“照鏡子”。嘉賓們可能很像自己、朋友或者是身邊的人。短視頻相親讓大家卸下疲憊的面具，在融洽的氛圍里大膽表達(dá)，主打一個高效省力。
登上王婆相親大舞臺的素人們來自天南海北，有的甚至為了試試運氣還從甘肅遠(yuǎn)道而來，滿臉都是找對象的渴望。拋去了無謂的顧慮，反而讓大家更有drama和樂子，在舞臺上也更愿意放得開來展示自己。
這也讓短視頻歷來能夠踩中更普羅大眾的情緒，同時也能看到不被過度雕琢的需求。一線以外的世界才是基本盤，才是娛樂內(nèi)容更廣范圍的用戶。
王婆IP的國民度極高，她從河南開封的萬歲山走到北京海淀、浙江湖州、新疆哈密、四川成都、甘肅天水等地，進(jìn)行全國巡演，牽手成功率也很高，每場線下活動都熱鬧非凡，人山人海。
在短視頻里，所有的相親結(jié)果都是即時反饋，節(jié)奏快不拖沓，主打一個情緒張力、drama感拉滿。這種喜歡就上，不行就撤的極速節(jié)奏，精準(zhǔn)踩中了觀眾想得到的即時反饋、拒絕“憋屈”的爽點。
王婆的舞臺上，也逐漸有一些表演性質(zhì)的情節(jié)出現(xiàn)，除了有一些真情侶整蠱王婆，還有些網(wǎng)紅為了博眼球上臺相親。一有帥哥美女出現(xiàn)的視頻流量就非常高，他們也增加了曝光度。想當(dāng)網(wǎng)紅的人，既存在于戀綜，又存在在短視頻中。
一款讓大家喜聞樂見的戀綜，不在于他的嘉賓是否足夠的精英、都市麗人，而在于節(jié)目能否真正觸達(dá)大眾的情緒，讓當(dāng)代最廣泛的人群產(chǎn)生共鳴，使他們真實的情感焦慮得到釋放。
未來的情感節(jié)目的導(dǎo)向，還是應(yīng)該向生活和現(xiàn)實汲取更多養(yǎng)分。畢竟，戀愛是談出來的，而不是演出來的。