在中秋佳節(jié)即將來臨之際，一家知名食品公司因月餅營銷而翻車。

近日，桃李面包一則宣傳“桃李蛋月燒”月餅的電梯廣告引發(fā)爭議。社交平臺上流傳的圖片顯示，該產(chǎn)品的廣告文案寫道：“有人說五仁不好吃，我們認(rèn)為：那是因為你還年輕，還沒飽嘗過生活的毒打。桃李蛋月燒，等一個有故事的人下單！”

有網(wǎng)友吐槽該廣告文案“用別人的痛苦做營銷”。據(jù)新黃河報道，桃李面包品牌方疑似已注意到這則引發(fā)爭議的廣告，最早社交平臺引發(fā)關(guān)注的帖子被刪后，消費者涌入桃李面包此前發(fā)過的帖子下表達不滿。桃李面包選擇了刪除消費者評論。

界面新聞查詢京東桃李旗艦店發(fā)現(xiàn)，這款“蛋月燒”月餅有五仁、奶油提子、椒鹽等八種口味，售價39.9元（80g×8塊），頁面顯示已售1萬+。

官網(wǎng)顯示，桃李面包股份有限公司的前身是沈陽市桃李食品有限公司，成立于1997年1月23日，現(xiàn)注冊資本為1,599,719,155元。公司主要經(jīng)營面包、糕點，以及月餅、粽子等季節(jié)性產(chǎn)品，是一家致力于烘焙食品生產(chǎn)、加工、銷售的綜合性公司。截至目前，公司擁有35家子孫公司，已在全國市場建立起31萬多個零售終端。

桃李面包于2015年12月22日在上海證券交易所上市，有著A股“面包第一股”之稱。在產(chǎn)品營銷廣告翻車之際，桃李面包正面臨著業(yè)績下滑的壓力。

桃李面包發(fā)布的2025年半年度報告顯示，上半年，桃李面包實現(xiàn)營業(yè)收入26.11億元，同比減少13.55%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.04億元，同比減少29.70%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.94億元，同比減少30.03%。

對于凈利潤下滑原因，桃李面包解釋稱，主要是由于部分新建項目投產(chǎn)后折舊費用同比增加導(dǎo)致本期毛利率下降以及本期廣告及宣傳費用增加。

值得注意的是，桃李面包在大力投入廣告營銷。上半年，桃李面包廣告及宣傳費用為4296萬元，較2024年同期的3060萬元增長超千萬元，增幅超40%。

今年7月，桃李面包在其官網(wǎng)發(fā)布致歉信提到，在國家市場監(jiān)督管理總局的抽檢中，桃李面包（桃李泰安工廠）生產(chǎn)的醇熟切片面包網(wǎng)絡(luò)抽樣檢驗不合格。不合格產(chǎn)品生產(chǎn)批次：20240425SD1（生產(chǎn)日期2024年4月25日，保質(zhì)期至2024年5月1日），該批次共計生產(chǎn)498袋，其中線上銷售21袋（含被抽檢的16袋）。不合格項目為菌落總數(shù)*。