近日，60歲的美特斯邦威創(chuàng)始人周成建在直播間跳起了團(tuán)舞，引發(fā)大量關(guān)注。

周成建社交賬號視頻顯示，近期，他本人戴著墨鏡，身穿白色夾克、藏藍(lán)色運(yùn)動褲，腳踩運(yùn)動鞋，在抖音直播間鏡頭前跳起了團(tuán)舞。當(dāng)晚這場直播在線觀看人數(shù)超20萬人。

美邦服飾(002269.SZ)2024年年度報(bào)告顯示，周成建出生于1965年，于1984年5月開始個體經(jīng)商，1995年在溫州開設(shè)第一家美特斯邦威專賣店，實(shí)行品牌連鎖經(jīng)營；曾任溫州市凱莉莎服裝廠總經(jīng)理、溫州市美特斯制衣有限公司董事長、溫州美特斯邦威有限公司董事長、美特斯邦威集團(tuán)有限公司董事長兼總裁，現(xiàn)任美邦服飾董事長、總裁。

周成建于2008年以20億美元資產(chǎn)，曾登上《2008福布斯中國富豪榜》并位列第五，成為當(dāng)年浙江首富。

此次周成建在直播間跳團(tuán)舞，意在加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的互動與鏈接。他曾在抖音視頻中稱，未來美特斯邦威的品牌塑造，希望給消費(fèi)者留下四大印象：一是年輕的，二是潮流的，三是適穿的，四是品質(zhì)的，同時滿足性價比。

近年來，美邦服飾業(yè)績不佳。2015年，該公司出現(xiàn)上市以來首次虧損，虧損額達(dá)4.32億元。2016年，周成建的女兒胡佳佳接棒，成為該公司董事長，但接班7年，公司虧損了5年，累計(jì)虧損大約32億元。

去年5月21日，美邦服飾發(fā)布公告，因2023年度業(yè)績預(yù)告與實(shí)際年報(bào)數(shù)據(jù)存在較大差異，公司及時任董事長兼總裁胡佳佳，以及時任財(cái)務(wù)總監(jiān)兼董事會秘書張利被出具警示函。

2024年1月，胡佳佳辭任董事長，周成建回歸一線，再次擔(dān)任美邦服飾董事長。去年，該公司營業(yè)收入為6.81億元，同比下降49.8%；歸母凈虧損1.95億元，同比下降715.4%。今年上半年，其營業(yè)收入為2.27億元，同比下降45.2%；歸母凈利潤為993萬元，同比下降87.1%。

該公司2025年半年度報(bào)告稱，本公司所在的休閑服行業(yè)競爭激烈，隨著市場的不斷細(xì)分，來自國內(nèi)外品牌的競爭壓力仍將持續(xù)甚至加大。公司通過品牌矩陣的完善、營銷創(chuàng)新與資源配置聚焦，致力于進(jìn)一步強(qiáng)化公司核心品牌的影響力與競爭力，持續(xù)推動品牌升級與產(chǎn)品升級。

報(bào)告還指出，伴隨數(shù)字化與新零售業(yè)務(wù)模式的興起，公司目標(biāo)年齡段消費(fèi)群體的時尚偏好快速變化。若公司對目標(biāo)消費(fèi)群體的流行趨勢研判未能跟上實(shí)際變化，將可能導(dǎo)致公司品牌產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)群體的時尚偏好產(chǎn)生較大差異，從而對公司業(yè)績造成負(fù)面影響。

為此，該公司一方面將持續(xù)引入優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，打造時尚嗅覺敏銳的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)；另一方面利用大數(shù)據(jù)對消費(fèi)者行為和喜好進(jìn)行分析，開發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體適銷產(chǎn)品。

自2024年官宣品牌新零售5.0轉(zhuǎn)型以來，周成建活躍于各大社交平臺。今年6月，周成建發(fā)布視頻，宣布品牌跨界推出包括潮流休閑、戶外探索、城市通勤等系列的LABUBU主題娃衣，試圖籠絡(luò)更年輕的消費(fèi)群體。

界面新聞查看周成建抖音賬號發(fā)現(xiàn)，2024年2月10日，周成建在抖音平臺發(fā)布了第一條視頻，截至目前共發(fā)布了115條視頻，主要是與公司業(yè)務(wù)相關(guān)。目前，其粉絲量為8.3萬。

截至9月9日收盤，美邦服飾股價下跌5.22%，報(bào)2.54元/股，市值為63.8億元。