2025年9月12日，宜家合肥商場(chǎng)召開2026財(cái)年啟動(dòng)會(huì)，發(fā)布全新品牌定位 “家 給生活更多”（Home is more than you think），旨在與中國(guó)消費(fèi)者一同發(fā)掘日常居家中微小卻意義非凡的時(shí)刻。圍繞全新品牌定位，宜家合肥商場(chǎng)呈現(xiàn)了沉浸式【合肥藍(lán)屋子】美好生活館，聚焦“玩趣相伴時(shí)刻”、“會(huì)心成長(zhǎng)時(shí)刻”、“煙火滋味時(shí)刻”等，通過(guò)空間打造和家居產(chǎn)品裝點(diǎn)，帶領(lǐng)大家探索隱藏在家里的幸福瞬間。

作為始終踐行 “為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活” 愿景的品牌，宜家持續(xù)關(guān)注消費(fèi)市場(chǎng)變革：當(dāng)前消費(fèi)行為向碎片化、即時(shí)化轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者既期待便捷的信息獲取與購(gòu)物體驗(yàn)，也渴望與品牌建立情感與價(jià)值觀共鳴，更從追求 “更多” 轉(zhuǎn)向珍視居家生活中的美好瞬間。正如宜家《居家生活報(bào)告》表明，享受居家生活的人更易擁有生活滿意度與未來(lái)樂觀感，“家” 已成為現(xiàn)代人抵御壓力、重拾溫度的避風(fēng)港。

為支持更多人探尋生活意義，并以更貼近當(dāng)下消費(fèi)者情感與價(jià)值需求的方式詮釋宜家精神，宜家中國(guó)將在新財(cái)年啟用全新品牌定位——“家 給生活更多”，聚焦家居靈感、長(zhǎng)久陪伴與可負(fù)擔(dān)三大價(jià)值，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)與顧客體驗(yàn)，深化與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。宜家期待裝點(diǎn)每一個(gè)中國(guó)人的家——以長(zhǎng)情的陪伴，從家中每一個(gè)意義非凡的瞬間出發(fā)，為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活。

新財(cái)年，宜家中國(guó)將通過(guò)聚焦完整睡眠以及飲食生活來(lái)進(jìn)一步詮釋新的品牌定位，以貼近中國(guó)消費(fèi)者的生活需求及期待，帶來(lái)更可負(fù)擔(dān)的、豐富且個(gè)性化的產(chǎn)品和家居生活體驗(yàn)。為此，宜家將推出超過(guò)1600件家具及家居新品、23個(gè)新品系列以及50余種新品美食，支持消費(fèi)者將家打造成一個(gè)不斷變化卻又始終舒適和諧的空間，讓生活中每一個(gè)微小的時(shí)刻，都充滿更大的意義感和滿足感。同時(shí)，宜家將持續(xù)推進(jìn)“生長(zhǎng) +”戰(zhàn)略，于2026財(cái)年投入1.6億人民幣，推出超150款更低價(jià)格產(chǎn)品，其中70%價(jià)格資源集中于消費(fèi)者喜愛的熱門品類；宜家餐廳也將持續(xù)帶來(lái)更多平價(jià)可持續(xù)健康美食，除熱狗、可溯源三文魚外，還針對(duì)中國(guó)飲食習(xí)慣推出香辣串串等中式食品，更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者的味蕾期待。

更好的睡眠 更美的夢(mèng)

在快節(jié)奏的都市生活下，越來(lái)越多的人開始有意識(shí)地去追求“暫時(shí)的松弛”，通過(guò)主動(dòng)的暫停來(lái)充電，并以穩(wěn)健自信的姿態(tài)再次出發(fā)，而睡眠正是其中一個(gè)不可或缺的重要時(shí)刻。2025財(cái)年，宜家洞察到大部分現(xiàn)代人都面臨了各種各樣的睡眠“困”境，主要圍繞“人們不想好好睡一覺”和“人們不能好好睡一覺”兩大核心痛點(diǎn)。為此，宜家中國(guó)提出了“完整睡眠”和全新的“人、時(shí)、空”主張，為消費(fèi)者打造全方位的睡眠體驗(yàn)。

步入新財(cái)年，宜家中國(guó)將繼續(xù)聚焦完整睡眠，圍繞舒適、整潔和個(gè)性化布置，打造更多優(yōu)質(zhì)睡眠解決方案，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的舒適睡眠體驗(yàn)。人每年約有4個(gè)月的時(shí)間是在床上度過(guò)，一間舒適的臥室是深度睡眠的基礎(chǔ)。從舒適的床墊，到貼合睡眠姿勢(shì)的枕頭以及合適的床上用品，宜家通過(guò)專業(yè)的床品和睡眠解決方案，為消費(fèi)者提供更舒適的睡眠空間。同時(shí)臥室的陳設(shè)及儲(chǔ)物空間的安排也同樣重要，宜家通過(guò)提供充滿靈感的收納和展示解決方案，助力打造更整潔的臥室，讓消費(fèi)者睡得更香。此外，優(yōu)質(zhì)睡眠不僅僅發(fā)生在床具及所在空間，也關(guān)乎床榻之外的更多空間乃至氛圍的營(yíng)造。因此，宜家提供300多款臥室紡織品，包含被套，床單，靠墊，休閑毯等，打造不同季節(jié)、不同風(fēng)格的睡眠空間、床上紡織品及多元產(chǎn)品系列，為臥室注入個(gè)性，讓房間“常住常新”。今年宜家中國(guó)將持續(xù)帶來(lái)包括V?GSTRANDA 沃斯棠、?NNFJ?LLET 奧恩菲亞特、KLUBBSPORRE克魯布斯珀勒等深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，并以更低價(jià)格等可負(fù)擔(dān)的方式，讓每一位消費(fèi)者都能在夜間享受美好的睡眠。

一日三餐的時(shí)光，更健康的飲食生活

宜家發(fā)現(xiàn)，對(duì)中國(guó)人而言，食物是愛的語(yǔ)言 —— 無(wú)論是節(jié)日?qǐng)F(tuán)聚還是摯友小聚，共享美食都是真摯的情感聯(lián)結(jié)方式。那些平凡的居家美食時(shí)刻，藏著超乎想象的力量：能讓人暫避生活壓力，感受歸屬、溫暖與共同喜悅。為讓這些日常更有意義，2026 財(cái)年宜家中國(guó)將目光投向廚房生活，從可負(fù)擔(dān)、可持續(xù)的高品質(zhì)材料到貼合不同烹飪習(xí)慣的產(chǎn)品系列，為消費(fèi)者提供更豐富的餐具及廚具產(chǎn)品組合，享受更優(yōu)質(zhì)、健康和個(gè)性的餐廚體驗(yàn)，讓每一次準(zhǔn)備和用餐都充滿幸福感。

宜家洞察到，在理性消費(fèi)趨勢(shì)下，消費(fèi)者愈發(fā)青睞長(zhǎng)期主義，向往簡(jiǎn)單、健康的生活方式。為此，宜家推出多款可負(fù)擔(dān)、可持續(xù)的廚房炊具與餐桌用品：不僅選用回收金屬、回收塑料、可再生竹子等環(huán)保材質(zhì)，還經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的產(chǎn)品安全測(cè)試，助力更多人踐行可負(fù)擔(dān)的健康生活。

更多日常時(shí)刻 更多生活可能

新財(cái)年，宜家將以 “點(diǎn)滴行動(dòng) 美好地球” 為核心理念，全面升級(jí)店內(nèi)現(xiàn)有 “綠色動(dòng)線” 的內(nèi)容、渠道與視覺呈現(xiàn)，打造線上線下一體化綠色消費(fèi)體驗(yàn)；同時(shí)通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、信息透明化、居家生活靈感輸出等方式，將復(fù)雜的可持續(xù)發(fā)展概念轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者日?？邵`行的簡(jiǎn)單選擇。宜家相信并呼吁全球的可持續(xù)生活需要由每一個(gè)人的點(diǎn)滴行動(dòng)匯聚而成：選擇一個(gè)可再生材料制成的產(chǎn)品、使用一個(gè)節(jié)能燈具、嘗試一次循環(huán)利用的家居解決方案，看似微小的決定，都將助力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)生活、為地球創(chuàng)造更多美好的愿景。

提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之余，宜家也致力于為消費(fèi)者提供全方位的優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)，部分廚房系列享有25年品質(zhì)保證，日常使用頻率較高的廚房刀具、炊具可享15年的品質(zhì)保證，為消費(fèi)者的烹飪生活提供更多支持及售后服務(wù)。此外，宜家中國(guó)也將持續(xù)拓展全渠道生態(tài)系統(tǒng)布局，通過(guò)豐富數(shù)字化觸點(diǎn)與線上渠道布局，為消費(fèi)者帶來(lái)集靈感、互動(dòng)、便捷的產(chǎn)品搜索和購(gòu)買于一體的顧客體驗(yàn)，符合更多中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣和期望。

宜家相信，更好的生活，不是從未來(lái)開始的，它就從此刻、從每天的家開始。通過(guò)提供源源不斷的、貼近大多數(shù)人生活的家居靈感，宜家希望能陪伴更多消費(fèi)者走過(guò)每一個(gè)人生階段，讓每一個(gè)微小時(shí)刻都變得更有意義，讓家給生活更多可能。

關(guān)于宜家中國(guó)：

1943年，英格瓦·坎普拉德創(chuàng)立宜家公司。秉承 “為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活” 的愿景，宜家致力于提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品品牌。

宜家采取“特許經(jīng)營(yíng)” 的商業(yè)模式。即在宜家品牌下，作為特許方的英特宜家（Inter IKEA）集團(tuán)在全球特許12個(gè)宜家產(chǎn)品銷售渠道，以負(fù)責(zé)宜家產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的零售業(yè)務(wù)。英特宜家集團(tuán)和英格卡集團(tuán)是兩個(gè)獨(dú)立的集團(tuán)，分別運(yùn)營(yíng)著不同的業(yè)務(wù)。英特宜家集團(tuán)擁有“IKEA/宜家” 品牌，除負(fù)責(zé)特許經(jīng)營(yíng)授權(quán)外，同時(shí)也負(fù)責(zé)宜家產(chǎn)品系列的全球開發(fā)、生產(chǎn)、采購(gòu)和供應(yīng)等。英格卡集團(tuán)（原名宜家集團(tuán)）離消費(fèi)端更近，它是英特宜家集團(tuán)的12個(gè)被特許經(jīng)營(yíng)方之一，負(fù)責(zé)宜家產(chǎn)品在特定國(guó)家和地區(qū)的零售業(yè)務(wù)；此外英格卡集團(tuán)在全球也有自己的購(gòu)物中心和對(duì)外投資業(yè)務(wù)。

中國(guó)是宜家全球重點(diǎn)關(guān)注的市場(chǎng)之一。目前，中國(guó)市場(chǎng)布局了完整的宜家價(jià)值鏈，涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、測(cè)試、生產(chǎn)、采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)及配送、零售、購(gòu)物中心、數(shù)字創(chuàng)新等各個(gè)領(lǐng)域。在宜家品牌下，英格卡集團(tuán)和英特宜家集團(tuán)在中國(guó)運(yùn)營(yíng)著不同的業(yè)務(wù)單位，致力于實(shí)現(xiàn)宜家愿景。自1998年在上海開設(shè)了大陸地區(qū)的第一家商場(chǎng)以來(lái)，英格卡集團(tuán)已在中國(guó)大陸開設(shè)了40個(gè)宜家顧客接觸點(diǎn)（包括37家商場(chǎng)、2個(gè)體驗(yàn)店、1家設(shè)計(jì)訂購(gòu)中心）以及10家薈聚。

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