文 | 文娛商業(yè)觀(guān)察 德黑蘭
想必不少人仍記得，2025開(kāi)年之際，導(dǎo)演陳思誠(chéng)曾公開(kāi)提及，中國(guó)電影市場(chǎng)存在一條年產(chǎn)票房紅線(xiàn)——480億元，一旦跌破這一數(shù)值，70%的影院或?qū)⒚媾R生存危機(jī)。
這番話(huà)絕非危言聳聽(tīng)，而是2024年中國(guó)電影市場(chǎng)最真實(shí)的生存寫(xiě)照。
燈塔研究院報(bào)告顯示，2024年有高達(dá)57%的觀(guān)眾全年僅觀(guān)影一次，25歲以下年輕觀(guān)眾的占比更跌至21%。與之呼應(yīng)，業(yè)界翹首以待的500億票房徹底落空，全國(guó)電影最終票房?jī)H止步于425.02 億元，創(chuàng)下除疫情兩年（2020年和2022年）外的近十年新低。
但今年，情況已經(jīng)有了轉(zhuǎn)機(jī)。
憑借暑期檔近120億元票房的強(qiáng)勁拉動(dòng)，截至《731》上映前，內(nèi)地電影市場(chǎng)累計(jì)票房就已順利突破400億元大關(guān)。這一成績(jī)不僅提前76天超越2024年全年425億的總票房，更讓沖擊“年度500億”從一個(gè)遙不可及的美好愿景，轉(zhuǎn)變?yōu)榭捎|達(dá)的現(xiàn)實(shí)目標(biāo)。
而接下來(lái)，“年度500億”的缺口能否被填補(bǔ)，幾乎完全依賴(lài)兩大關(guān)鍵變量——正在上映的《731》與即將到來(lái)的國(guó)慶檔。
難以被拒絕的《731》？
你若記得，我便活過(guò)。
侵華日軍731部隊(duì)的細(xì)菌戰(zhàn)暴行，是中華民族最黑暗的集體記憶之一。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，侵華日軍第七三一部隊(duì)罪證陳列館新館開(kāi)放至今，已累計(jì)接待觀(guān)眾超千萬(wàn)人次。而在抖音上，話(huà)題#731的播放量超94億次。這種社會(huì)情緒的積累，不僅使《731》成為“歷史真相可視化”的載體，也讓它實(shí)現(xiàn)了罕見(jiàn)的代際突破。
在此基礎(chǔ)上，央視新聞、新華社、人民日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體先于片方公布定檔消息的的動(dòng)作，疊加9月18日這一特殊檔期的選擇，以及不少影院將首場(chǎng)放映時(shí)間設(shè)定在9月18日上午9點(diǎn)18分的儀式化安排，又進(jìn)一步賦予了影片厚重感與公信力，讓觀(guān)眾更加確信，這絕非一部噱頭之作，而是對(duì)歷史真實(shí)的“沉浸式審判”、對(duì)遇難者的鄭重告慰。
于是，一切都順利成章。
上映前，《731》的貓眼想看人數(shù)已飆升至453.7萬(wàn)，超過(guò)了此前的“榜一”《唐人街探案3》，成為該平臺(tái)內(nèi)地影史想看人數(shù)最高的電影；預(yù)售總票房成為春節(jié)檔后首部（不含點(diǎn)映）預(yù)售邁過(guò)億級(jí)門(mén)檻的影片，同時(shí)首映日預(yù)排片場(chǎng)次突破25.5萬(wàn)，超越《速度與激情9》和《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》正式上映時(shí)的22.8萬(wàn)場(chǎng)，加冕中國(guó)影史上映首日?qǐng)龃喂鸸凇?/p>
到了正式上映首日后，《731》不僅超越《哪吒之魔童鬧?！烦蔀橹袊?guó)內(nèi)地影史單片單日總場(chǎng)次冠軍，更以24.6%的上座率、935.5萬(wàn)觀(guān)影人次、3.44億元票房畫(huà)出了一條凌厲的吸金曲線(xiàn)。
不過(guò)，這并不意味著《731》已經(jīng)到了“半場(chǎng)開(kāi)香檳”的時(shí)刻。
欲戴皇冠，必承其重。觀(guān)眾對(duì)《731》抱持的期待太高了，對(duì)那段黑暗記憶的情緒也太深刻了，這為影片的熱度裂變提供了強(qiáng)大的助推力，也賦予其超越普通商業(yè)片的獨(dú)特觀(guān)影號(hào)召力，但同時(shí)所裹挾的壓力也是空前的，它必須經(jīng)得起一幀一畫(huà)被放大在聚光燈下檢驗(yàn)。
更值得注意的是，《731》并非首部聚焦這一議題的作品。
1988年于香港上映的《黑太陽(yáng)731》，早已以尖銳筆觸深刻揭露了日本731部隊(duì)的反人類(lèi)惡行，片中解剖場(chǎng)景均由專(zhuān)業(yè)醫(yī)生參演，所解剖的更是真實(shí)尸體。這份對(duì)歷史真相的赤裸呈現(xiàn)，使其不僅一度成為學(xué)校組織觀(guān)看的紀(jì)實(shí)教育影片，更讓它在豆瓣仍穩(wěn)穩(wěn)保持著8.1高分，成為這一歷史題材影視創(chuàng)作中繞不開(kāi)的“先例標(biāo)桿”。
事實(shí)上，梳理當(dāng)下社交平臺(tái)的觀(guān)眾反饋，已有不少聲音對(duì)其歷史還原的深刻度、內(nèi)容呈現(xiàn)的合理性等提出了質(zhì)疑，更有人表示“給高分對(duì)不起良心，給低分對(duì)不起先烈”。
看電影本身是一項(xiàng)私密的個(gè)人體驗(yàn)，公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理。但是，如果《731》最終未能凝聚起正向的口碑效應(yīng)，反而加劇了失望情緒蔓延，這不僅是觀(guān)眾和行業(yè)都不樂(lè)見(jiàn)到的結(jié)果，也是國(guó)慶檔不能輕易承接的重壓。
各有所長(zhǎng)的“國(guó)慶軍團(tuán)”？
事實(shí)上，今年國(guó)慶檔自身的情況，本就經(jīng)不起大風(fēng)大浪。
表面上看，今年的國(guó)慶恰逢中秋，足足8天的長(zhǎng)假不僅拉長(zhǎng)了觀(guān)影窗口期，更疊加了中秋“家庭團(tuán)聚”與國(guó)慶“休閑消費(fèi)”的雙重場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)空間比往年更為廣闊。
與此同時(shí)，已官宣定檔的14部影片也是各有所長(zhǎng)，既有與檔期高度契合的陳凱歌“志愿軍”系列收官作、主打奇幻視效的大IP續(xù)作、匯聚華語(yǔ)電影絕版陣容的港式犯罪片，也有光線(xiàn)影業(yè)&易中天雙重加持的三國(guó)題材動(dòng)畫(huà)電影、韓寒擔(dān)任監(jiān)制的家庭都市喜劇、以及龍氏動(dòng)作喜劇等類(lèi)型，整體實(shí)現(xiàn)了對(duì)全年齡段、多偏好觀(guān)眾的覆蓋。
但撥開(kāi)這份熱鬧的表象，不難發(fā)現(xiàn)，今年的國(guó)慶檔并沒(méi)有“壓艙石”級(jí)的超級(jí)頭部影片。
具體來(lái)看，受益于前作沉淀的IP優(yōu)勢(shì)，華策主控的《刺殺小說(shuō)家2》目前的想看人數(shù)斷層領(lǐng)先，處于檔期的絕對(duì)第一梯隊(duì)。而從影片的硬件配置來(lái)看，其也確實(shí)具備支撐這種領(lǐng)跑態(tài)勢(shì)的實(shí)力。
對(duì)比前作，華策不僅將主演陣容煥新，在保留董子健、雷佳音的基礎(chǔ)上加入鄧超，形成更具張力的演員組合，也將編劇從陳舒等人更換為曾打造《風(fēng)犬少年的天空》《雄獅少年》的里則林，并在原著人物與世界觀(guān)的框架下，原創(chuàng)了新的故事。
同時(shí)，華策還進(jìn)一步放大了這一IP的標(biāo)志性?xún)?yōu)勢(shì)。從已釋出的預(yù)告片看，《刺殺小說(shuō)家2》的特效場(chǎng)面不僅數(shù)量較前作更為密集，視覺(jué)尺度與感官震撼力也實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)。
但需要強(qiáng)調(diào)的是，在2021年春節(jié)檔，《刺殺小說(shuō)家》是評(píng)價(jià)最為兩極的電影，而國(guó)產(chǎn)奇幻本也是電影市場(chǎng)中一塊公認(rèn)的“硬骨頭”，想象落地與敘事扎實(shí)的平衡難題，讓這一類(lèi)型的創(chuàng)作與市場(chǎng)接受度始終面臨極高挑戰(zhàn)，最終大都也是以“出力不討好”收?qǐng)觥?/p>
《刺殺小說(shuō)家2》的票房不確定性依然較高，而可以與之匹敵的《志愿軍：浴血和平》雖是目前檔內(nèi)期的唯一一部國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)片，但系列前兩部的票房成績(jī)都中規(guī)中矩，大眾口碑還呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
再加上陳凱歌“捧喂”陳飛宇的意圖更加外露，該片想在大眾對(duì)主旋律普遍審美疲勞的背景下打破上限，可能性很小。
不過(guò)可以明確的是，只要這兩部影片的口碑不大撲，基本能鎖定15-20億的市場(chǎng)份額。
這意味著，今年國(guó)慶檔總票房跑贏2024年大概率是既定結(jié)果，若《刺殺小說(shuō)家2》《志愿軍：浴血和平》或者《熊貓計(jì)劃2》《浪浪人生》《震耳欲聾》《風(fēng)火山林》等中腰部影片能有超預(yù)期表現(xiàn)，則更有望向 25-30億的更高區(qū)間發(fā)起沖擊。
總結(jié)來(lái)說(shuō)一句話(huà)，國(guó)慶檔的票房天花板高度，取決于當(dāng)前的“國(guó)慶軍團(tuán)”能否真正做到八仙過(guò)海、各顯神通，用“量變”催生“質(zhì)變”。
500億，可期待但并非穩(wěn)贏
最后，說(shuō)回“年度500億”。
就目前的整體情況來(lái)看，市場(chǎng)剩余不足100億的缺口看似觸手可及，但始終算不上“穩(wěn)贏局”。
截至稿前，對(duì)《731》，貓眼給出的預(yù)測(cè)總票為15.88億元，較上映首日提升了2.77億元，但燈塔卻從上映首日的13.66億元下調(diào)至11.84億元。
這并非簡(jiǎn)單的“數(shù)據(jù)打架”，更多可能是對(duì)“歷史教育價(jià)值”與“商業(yè)變現(xiàn)能力”的不同估值，若影片接下來(lái)能持續(xù)觸達(dá)下沉市場(chǎng)，且觀(guān)眾反饋從“情緒宣泄”轉(zhuǎn)向“歷史反思”，則可能符合甚至超過(guò)貓眼預(yù)期；反之，若口碑持續(xù)分化且缺乏新話(huà)題引流，則將向燈塔預(yù)測(cè)的11億元區(qū)間靠攏。
換言之，《731》最終的票房走勢(shì)，將取決于其自身的口碑穩(wěn)定性和長(zhǎng)尾運(yùn)營(yíng)能力。但無(wú)論如何，它成為不了第二個(gè)《南京照相館》已經(jīng)板上釘釘了。
國(guó)慶檔方面，目前的最大懸念無(wú)疑落在了《抓特務(wù)》身上。
該片是馮小剛繼《芳華》后的又一年代戲力作，由雷佳音、胡歌主演，故事翻拍自經(jīng)典反特劇《無(wú)悔追蹤》，整體內(nèi)容很有風(fēng)格，上映的呼聲也較高。但據(jù)多方信源透露，該片因部分情節(jié)涉及敏感內(nèi)容需要重新剪輯，能否趕上國(guó)慶檔現(xiàn)在還懸而未決。
更具指向性的是，大麥娛樂(lè)已將《畢正明的證明》送入國(guó)慶檔，這一操作背后的潛臺(tái)詞可能就是，《抓特務(wù)》以及《特立獨(dú)行》《爆水管》大概率都與今年國(guó)慶檔無(wú)緣了。
除《731》和國(guó)慶檔這兩大核心變量外，參考往年，“后國(guó)慶檔”至“跨年檔”的票房貢獻(xiàn)也能為“年度500億”的實(shí)現(xiàn)帶來(lái)強(qiáng)大推力。而今年目前已有《瘋狂動(dòng)物城2》《阿凡達(dá)3》兩部好萊塢頂級(jí)IP續(xù)集，以及《無(wú)名之輩3》和柯汶利繼《誤殺》《默殺》后的“第三殺”《匿殺》，確定在這一區(qū)間上映。
值得一提的是，為了給《阿凡達(dá)3》積蓄熱度，《阿凡達(dá) 2》已官宣于10月2日-8日在全球各地舉行大規(guī)模3D限定重映。
然而，這未嘗不是一種底氣不足的信號(hào)。畢竟，《阿凡達(dá)2》票房從30億預(yù)期“垮”到最終的16.98億元，不僅是單部影片的失利，更折射出好萊塢IP在華吸引力下滑的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，且對(duì)“阿凡達(dá)”系列的口碑造成了不可逆轉(zhuǎn)的消耗。
“花架子”再多，是騾子是馬，都得拉出來(lái)溜溜。
同樣的，“年度500億”可盼，但絕非靠IP噱頭或檔期紅利就能穩(wěn)拿，最終還得靠每部影片用扎實(shí)的品質(zhì)接住觀(guān)眾的信任。