界面新聞記者 | 肖芳

界面新聞編輯 | 文姝琪

從去年就在尋找新故事的愛奇藝，又看中了線下娛樂業(yè)。

在2025愛奇藝iJOY秋季悅享會上，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在演講中明確，線下業(yè)務(wù)未來將是愛奇藝的核心業(yè)務(wù)之一。愛奇藝的線下業(yè)務(wù)主要包括IP衍生品和樂園兩個部分。

在作為公司戰(zhàn)略官宣之前，愛奇藝今年已經(jīng)在線下做了一些布局。今年3月，愛奇藝在揚州啟動了首個愛奇藝樂園建設(shè)，選址在京杭大運河畔，包含由全感劇場、全息光影空間、沉浸演藝劇場等七個版塊，同時配套主題餐飲、IP衍生品等業(yè)態(tài)。此后，愛奇藝又在開封、北京啟動了愛奇藝樂園建設(shè)，預(yù)計這三家線下樂園將在今年年底到明年陸續(xù)開業(yè)。

區(qū)別于傳統(tǒng)主題樂園，愛奇藝樂園更加小型化，資金投入也更小。比如，其在北京開設(shè)的愛奇藝樂園選址在了王府井的一家商場中，而且資產(chǎn)投資建設(shè)由與之合作的王府井喜悅承擔(dān)，愛奇藝則提供技術(shù)、內(nèi)容、運營等方面的支持，雙方分享門票和餐飲、衍生品等二次消費帶來的收入。

同時，愛奇藝從去年開始涉足IP衍生業(yè)務(wù)。其中一個方向是開發(fā)自營IP商品及IP周邊，目前已結(jié)合劇集《淮水竹亭》和《赴山?！烽_發(fā)了卡牌商品；另一個方向線下VR劇場，目前已結(jié)合《風(fēng)起洛陽》《唐朝詭事錄?西行》等劇集運營了60家門店，覆蓋全國30個城市。

在龔宇看來，過去15年，愛奇藝的核心業(yè)務(wù)是線上，即用影劇漫綜作品為用戶提供情緒價值。當影視行業(yè)面對短視頻、微劇的影響和沖擊，愛奇藝應(yīng)對時代激變的根本仍然是“提供情緒價值”。

愛奇藝的線下娛樂業(yè)務(wù)正是由此推演出來的，其核心就是為用戶提供體驗服務(wù)。從全球影視娛樂行業(yè)的發(fā)展來看，樂園和IP衍生業(yè)務(wù)模式都不是愛奇藝獨創(chuàng)，此前已有一些企業(yè)探索出了較為成熟的模式，也取得了可觀的商業(yè)回報。

其中，在線下樂園運營中，迪士尼是最為成功的公司之一。迪士尼2025年第一財季的財報顯示，來自體驗板塊的收入在其總營收中占比38%，并仍然保持增長，是非常重要的收入來源。

在線下VR體驗業(yè)務(wù)上，美國公司Sandbox VR的票房總收入已超過2億美元。其與 Netflix合作推出的《魷魚游戲》大空間版，前兩個月的票房收入就達到了456萬美元。

艾媒咨詢CEO張毅對界面新聞表示，愛奇藝拓展線下業(yè)務(wù)的意圖非常明顯，即在線上流量見頂以及營收增長見頂的情況下，尋找第二增長曲線。

實際上，從去年開始，愛奇藝就面臨了非常明顯的增長困境。在去年的愛奇藝iJOY秋季悅享會上，龔宇給出的新增長方向是微短劇，在此之前他一度堅稱愛奇藝不會涉足微短劇。

一年過去，龔宇認為愛奇藝的微劇初步實現(xiàn)目標。但從整個行業(yè)來看，字節(jié)跳動旗下紅果短劇是微短劇領(lǐng)域增長最快的平臺，其DAU和長視頻平臺的差距逐漸縮小。長期來看，愛奇藝很難在紅果短劇的競爭中占上風(fēng)。

在張毅看來，今年泡泡瑪特的成功，在很大程度上刺激了愛奇藝把線上IP資源進行線下化。越來越多年輕的消費群體傾向于到線下消費，尋找情感價值以及社交價值的共鳴。愛奇藝擁有很多IP資源，也擁有提供線下體驗式消費的潛力。

但他也指出，愛奇藝在線下業(yè)務(wù)上面臨的挑戰(zhàn)也非常明顯。其一，此前愛奇藝并沒有線下運營的經(jīng)驗，這些業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)影視業(yè)務(wù)的差異也非常大；其二，線下運營需要投入的資金和資源更多，涉及的業(yè)務(wù)場景也更復(fù)雜，如何做好規(guī)劃、整合好資源真正把業(yè)務(wù)運轉(zhuǎn)起來，也是非常難的。

從目前的情況來看，愛奇藝在自營IP商品及IP周邊上取得了一些成效。今年第二季度財報顯示，上半年，愛奇藝自營影視卡牌業(yè)務(wù)商品交易總額突破億元，《淮水竹亭》和《赴山?！房ㄅ其N售額創(chuàng)愛奇藝新高。

而主題樂園和VR劇場能夠給愛奇藝帶來的增長還有待時間檢驗。