文丨化妝品報 李嘉馨

LG生活健康在9月29日的董事會上宣布，將任命歐萊雅前高管李善珠Lee Sun-joo為新任CEO，該任命將于10月1日起正式生效。而這距離現(xiàn)任CEO，即LG集團75年歷史上首位女性CEO李正愛上任，尚不足3年。

01 又一巨頭引入歐萊雅高管

據(jù)了解，李善珠在全球美妝行業(yè)擁有30多年經(jīng)驗，其職業(yè)生涯大部分時間都在歐萊雅度過。她最初就任于歐萊雅韓國的公關(guān)和企業(yè)傳播部門，在任期間，推動了科顏氏品牌在韓國的蓬勃發(fā)展，韓國成為僅次于美國的科顏氏第二大市場。

隨后，她被任命為科顏氏國際業(yè)務(wù)發(fā)展高級副總裁，并在科顏氏成為繼蘭蔻之后的歐萊雅第二大中高端品牌的過程中發(fā)揮了重要作用。

除了歐萊雅外，李善珠還擔(dān)任過美迪惠爾母公司L&P Cosmetic美國分部的負責(zé)人，帶領(lǐng)美迪惠爾進入美國市場。后來還擔(dān)任過聯(lián)合利華子公司Carver Korea的CEO，帶頭提升了AHC品牌的市場競爭力。

LG生活健康方面“直白”地表達了對李善珠歐萊雅履歷的重視。一位負責(zé)人表示：“我們之所以聘請李善珠，是因為她曾任職于全球化妝品公司歐萊雅，并憑借豐富的品牌營銷和商業(yè)經(jīng)驗（取得了優(yōu)秀成果），她擁有卓越的營銷敏銳度。她被認為是引領(lǐng)我們化妝品業(yè)務(wù)發(fā)展的合適人選。”

LG生活健康現(xiàn)任CEO李正愛，于2023年開年正式上任，其前任是已履職18年的社長車錫勇。李正愛是LG生活健康株式會社首位女性社長兼CEO，她在2011年成為集團家庭用品業(yè)務(wù)總經(jīng)理，在2015年底，成為集團副總裁，并調(diào)任高級化妝品部門總經(jīng)理。2015年至2018年期間，她加強了LG生活健康旗下品牌Whoo后、蘇秘37°、歐蕙的產(chǎn)品組合，并將其培育成全球品牌。

就任以來，李正愛在充滿挑戰(zhàn)的內(nèi)外部環(huán)境下，積極推進品牌重組與全球業(yè)務(wù)拓展。據(jù)悉，她已決定在常規(guī)人事任命之前退休，以方便新任CEO領(lǐng)導(dǎo)集團明年及之后的各項工作。今日董事會已接受了她的辭呈。

02 韓妝“三巨頭”的悲喜并不相通

其實，早在李正愛就任前，LG生活健康的業(yè)績增長已出現(xiàn)頹勢。根據(jù)2022年財報，當(dāng)年LG生活健康營收凈利出現(xiàn)雙雙下滑，其中美容部門下滑最嚴重，營業(yè)利潤同比下滑64.7%。當(dāng)時針對李正愛的任命體現(xiàn)了集團重振業(yè)務(wù)的決心。

然而，時間來到了2025年，根據(jù)集團發(fā)布的2025年第二季度及上半年的財務(wù)報告，集團在今年上半年總營收33027億韓元（約合人民幣167億元），同比下滑5.3%，凈利潤更是同比下滑35.5%至1420億韓元（約合人民幣7.21億元）。

有分析師在分析此次任命時稱：“LG生活健康正面臨危機，因此需要引入外部人士來扭轉(zhuǎn)局面?！?/p>

對比愛茉莉太平洋、LG生活健康和愛敬的2025年第二季度財報，可以看到韓國美妝三巨頭的業(yè)績表現(xiàn)不一，共同的特征或許是增長或下滑的“大幅度”。愛茉莉太平洋第二季度合并基準(zhǔn)營業(yè)利潤為737億韓元（約合人民幣3.74億元），同比激增1673%。

與此同時，愛敬第二季度營業(yè)利潤為112億韓元（約合人民幣5700萬元），同比下降36.1%，化妝品業(yè)務(wù)營業(yè)利潤為68億韓元（約合人民幣3500萬元），同比下滑45.7%；LG生活健康方面，第二季度銷售額同比下降8.8%，凈利潤同比暴跌64%。

在北美市場成為韓妝的增長主戰(zhàn)場后，愛茉莉太平洋因深諳以Tiktok為主的社交媒體營銷策略，而廣受北美消費者歡迎。此外，韓國美容儀正在成為“傳統(tǒng)韓妝”外的第二大增長點。如2024年上市的APR，股價上漲達200%，在市值方面已比肩LG生活健康。

相比愛茉莉太平洋和APR在抓住網(wǎng)紅經(jīng)濟方面的表現(xiàn)，LG生活健康顯得動作稍慢。然而在最新財報中，可以看到LG生活健康尋求增長突破的努力。財報稱，LG生活健康已加碼美容儀市場，并從LG電子收購了美容儀器品牌LG Pra.L。

在未來，李善珠這位擁有純正歐萊雅基因和海外營銷經(jīng)驗的新CEO，或許將帶領(lǐng)LG生活健康獲得嶄新的增長。