文丨白楊

2025年9月下旬，萬達電影旗下多家影城子公司同時進行注冊資本變更，引發(fā)行業(yè)關注。其中，哈爾濱萬達國際電影城有限公司（簡稱：哈爾濱萬達影城）的注冊資本從500萬元大幅增至3000萬元，增資2500萬元。此次增資是萬達電影系列資本運作的組成部分，映射出影院行業(yè)從單一觀影場所向多元化娛樂空間轉型的趨勢。

三地同步增資近億，資本開支指向結構性升級

根據(jù)企查查APP數(shù)據(jù)顯示，9月24日，萬達電影旗下包括哈爾濱在內的多家子公司同步完成了注冊資本增加。

哈爾濱萬達影城的注冊資本由原來的500萬元提升至3000萬元，新增2500萬元。無錫萬達電影城有限公司從500萬元增加到4600萬元。太原萬達電影城有限公司從500萬元增加到2100萬元，三地合計增資9200萬元。從增資額度看，無錫居首，哈爾濱次之，太原相對較少，或與各地區(qū)市場規(guī)模和未來發(fā)展?jié)摿ο嚓P。

這次大規(guī)模增資行動并非孤立事件，其背后是萬達電影強勁的業(yè)績表現(xiàn)提供的堅實資金基礎。2025年上半年，萬達電影實現(xiàn)營業(yè)收入66.89億元，同比增長7.57%。凈利潤同比大幅增長372.55%，達到5.36億元。亮眼的數(shù)據(jù)，為公司加速影院拓展與升級注入了強大信心。

龍頭地位鞏固，市場份額與硬件優(yōu)勢雙領先

萬達電影作為國內影院行業(yè)的龍頭企業(yè)，已建立起廣泛的影院網(wǎng)絡。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月30日，萬達電影在國內已開業(yè)直營影院705家，覆蓋全國350個城市，共有6121塊銀幕。其票房份額高達14.4%的，使萬達電影票房市場份額已連續(xù)16年位列全國第一。在全國票房排名前100的影院中，萬達電影占據(jù)51席，較去年同期增加4席。在硬件設施上，萬達電影保持著行業(yè)領先優(yōu)勢。公司擁有386塊IMAX銀幕，51塊CINITY銀幕和18塊杜比影院銀幕，特效廳資源位居行業(yè)首位。

哈爾濱暑期檔票房亮眼，文旅融合激活消費潛力

哈爾濱電影市場在2025年暑期檔表現(xiàn)活躍，在重點影片《731》上映首日，哈爾濱兩家萬達影城——哈西店與哈東店同時沖進全國單日票房前三，顯示出當?shù)厥袌龅膹妱畔M能力。

據(jù)哈爾濱廣播電視臺數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期檔，哈爾濱總票房達到7409.7萬元，總出票202.56萬張，平均票價為36.6元，票單價較2024年有一定下調。

2025年2月，在黑龍江省委宣傳部指導下，哈爾濱市委宣傳部、哈爾濱市香坊區(qū)委宣傳部聯(lián)合哈東萬達影城，共同推出“跟著電影去旅游”系列互動文娛活動。

旨在通過電影與文旅的深度融合，將觀影與本地旅游資源相結合，探索“電影+文旅”的融合發(fā)展模式，進一步推動哈爾濱市電影和文化旅游市場的繁榮發(fā)展，這些活動也為后續(xù)的電影市場熱度奠定了基礎。

在哈爾濱，萬達影城的多家門店位于關鍵商圈。成功將觀影與文旅消費深度融合。位于中央大街的萬達影城毗鄰防洪紀念塔，外地觀影游客占比在達30%左右。為服務游客，影城提供免費行李寄存服務，還根據(jù)不同影片每周推出各類活動，比如《貓和老鼠：星盤奇緣》上映時，組織的兒童百米畫卷活動。

錨定“超級娛樂空間”，非票業(yè)務成增長引擎

此次對哈爾濱萬達影城的增資，與萬達電影的整體發(fā)展戰(zhàn)略密切相關。2025年，萬達電影計劃新建20至25家直營影院，重點布局高線城市及尚未進入的票房較高的空白區(qū)域。

除了新建影院，2025年6月，萬達電影發(fā)布了 “1+2+5” 新戰(zhàn)略，核心目標是將傳統(tǒng)影院從單一的觀影場所，升級為集觀影、社交、消費于一體的 “超級娛樂空間”。這一戰(zhàn)略需要大量資金投入，用于影院的硬件改造和業(yè)態(tài)升級。

業(yè)績說明會上，萬達電影副總裁兼董事會秘書王會武表示：“持續(xù)提升票房市場份額是公司的長期發(fā)展戰(zhàn)略，公司根據(jù)市場情況及運營規(guī)劃，積極調整影院發(fā)展戰(zhàn)略，適時加快影院拓展速度?！?/p>

2025年上半年，萬達電影積極拓展影院消費新模式，充分發(fā)揮影院場景與場域優(yōu)勢，持續(xù)圍繞二次元、游戲、潮玩等領域打造超級IP主題活動。據(jù)萬達電影半年報數(shù)據(jù)顯示，與《光與夜之戀》開展的聯(lián)名主題活動，吸引超過40萬玩家走進影院。在非熱門檔期，通過持續(xù)的IP場景運營推動消費轉化，助力票房、衍生品收入及毛利率增長。其中，萬達電影商品餐飲業(yè)務的毛利率高達73.42%，這構成了其“超級娛樂空間”戰(zhàn)略的重要盈利基礎，也解釋了公司為何愿意在此領域持續(xù)加大投入。

哈爾濱影城的升級路徑未來規(guī)劃

從萬達電影的整體戰(zhàn)略來看，哈爾濱萬達影城的未來發(fā)展或有幾個方向。

首先，萬達電影可依托“時光里”品牌，融合市集、策展、快閃、藝術品等多種模式，配套自研周邊和限定美食，積極調動觀眾消費情緒，激活影院大堂經(jīng)濟。

可以期待在哈爾濱的萬達影城里看到大堂空間的變革，可能會引入潮玩專賣店、特色飲品店、游戲互動區(qū)等，使其成為一個不止能看電影，還能進行社交和消費的娛樂綜合體。

特效廳建設也是未來的重點。2025年上半年，全國特效廳數(shù)量僅占總影廳數(shù)量的12.6%，貢獻大盤票房的24.8%，票價及場均人次均同比提升，市場表現(xiàn)優(yōu)于普通廳。萬達電影計劃在2026年底前完成五星級影城的全激光影廳部署，這意味著哈爾濱的萬達影城有望率先進行硬件升級，帶來更優(yōu)質的觀影體驗。

萬達電影已戰(zhàn)略投資健康椰水品牌“好運椰”和IP玩具品牌“52TOYS”。同時，該企業(yè)推出了自研情緒零食品牌“三口小時光 TimiSnack”和水飲品牌“H2O TALKS 與水說”，這些自有品牌和投資品牌未來或陸續(xù)進入哈爾濱萬達影城，進一步豐富消費場景。

哈爾濱影城的增資，是傳統(tǒng)影院行業(yè)的轉型的一個縮影。隨著影院角色從單一放映場所向多元娛樂空間演變，類似的資本運作與戰(zhàn)略升級將成為行業(yè)常態(tài)。在哈爾濱，依托本地旅游特色和萬達電影的全國資源，影城有望將探索出區(qū)域市場差異化發(fā)展的獨特路徑。