文 | 娛樂硬糖 劉小土

編輯 | 李春暉

互聯(lián)網(wǎng)的盛贊和群嘲通常只有一線之隔，其微妙平衡無非在于：當(dāng)只有粉絲認(rèn)識(shí)你時(shí)，你被盛贊；等群眾也開始認(rèn)識(shí)你了，離被群嘲也就不遠(yuǎn)了。

沈佳潤(rùn)正處在這個(gè)當(dāng)口。如果這名字聽來耳生，那她還有一些更為人熟知的身份——小沈陽的女兒。

9月22日，已經(jīng)在韓國出道三個(gè)多月、在短視頻也火過一輪的沈佳潤(rùn)，站上了“灣區(qū)升明月”2025大灣區(qū)電影音樂晚會(huì)的舞臺(tái)。這是她第一次真正登上國內(nèi)主流舞臺(tái)，也是第一次以藝人身份接受大眾審視。

毫不令人意外，口碑兩極分化。在粉絲看來，沈佳潤(rùn)的長(zhǎng)相不是標(biāo)準(zhǔn)得好看，但辨識(shí)度極高，人稱“中國孔孝真”。初登大舞臺(tái)就敢全開麥，業(yè)務(wù)能打、未來可期。

第一次看沈佳潤(rùn)唱跳的觀眾則表示無法理解，“長(zhǎng)得不好看，唱得也不行”，簡(jiǎn)直把大灣區(qū)晚會(huì)拉到了學(xué)校文藝匯演的層次。原來是小沈陽的閨女？原來在短視頻超火？為什么網(wǎng)友對(duì)她謎之寬容？說好的賺韓國人的錢，怎么到頭來還是要轉(zhuǎn)內(nèi)銷？

總說沈佳潤(rùn)路人緣好，看來這事兒還沒通知到所有路人。不過，按照她進(jìn)軍娛樂圈的速度，哪怕沒有大灣區(qū)晚會(huì)，這場(chǎng)輿論劫也是早晚的事。而對(duì)于一位“半成品”偶像，過早接受大眾檢驗(yàn)，是福是禍尚難預(yù)料。

短視頻的熱歌邏輯

雖然群眾對(duì)“星二代”頗多微詞，但沈佳潤(rùn)能夠亮相大灣區(qū)晚會(huì)，也不算太“破格”。按慣例，這類晚會(huì)一定會(huì)整點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)熱歌。從這一點(diǎn)來說，她是當(dāng)之無愧的選擇。

今年6月，沈佳潤(rùn)發(fā)布首張專輯，同時(shí)在短視頻更新單曲作品、練習(xí)日常。起初她把宣傳重點(diǎn)放在主打歌《Freeze》，但熱度平平。即便小沈陽閃現(xiàn)評(píng)論區(qū)捧場(chǎng)，也沒能把人氣沖上去。倒是非主打歌《One Spot》得到了網(wǎng)友關(guān)注。有人還在評(píng)論區(qū)建言獻(xiàn)策，“營(yíng)銷one shot，絕對(duì)能火”“另一首更適合當(dāng)BGM”。

還是群眾會(huì)玩互聯(lián)網(wǎng)。《One Spot》的熱度逐漸走高，加上抖音又有cha新歌（challenge縮寫，cha歌特指翻唱挑戰(zhàn)，類似于擊鼓傳花）的社交禮儀，粉絲火速跑去小沈陽賬號(hào)求挑戰(zhàn)、求共創(chuàng)。結(jié)果小沈陽在翻唱《One Spot》時(shí)，空耳唱成了“美美桑內(nèi)，一個(gè)勁兒的叭叭”，如此魔性的“韓譯中”，讓這首歌一下?lián)碛辛藗鞑?biāo)簽。

很快，各路網(wǎng)紅都來挑戰(zhàn)翻唱《One Spot》，十多萬用戶參與配樂二創(chuàng)，連《甄嬛傳》《士兵突擊》都開始“一個(gè)勁兒地叭叭”。還有人發(fā)現(xiàn)，沈佳潤(rùn)的音色和動(dòng)漫網(wǎng)紅“chikawa”相似，索性給她做起了“小八塑”人設(shè)，也讓路人記住了沈佳潤(rùn)標(biāo)志性的嗓音。

這首神曲的誕生，也離不開東北神秘力量的助推?！懊烂郎?nèi)”走紅后，鬼畜大神們借助AI創(chuàng)作了趙本山、宋小寶、文松的翻唱系列，最后擴(kuò)張出一支東北喜劇演員全員出擊的音樂隊(duì)伍，頗有一種“給我們東北子涵排面”的架勢(shì)。

這波鬼畜創(chuàng)作在傳播層面至少有兩大作用：一是讓沈佳潤(rùn)的歌走出抖音，在全網(wǎng)都擁有了一定的傳播度，她的人氣也因此水漲船高。二是很多人壓根沒看出這是AI創(chuàng)作，到現(xiàn)在都以為趙本山、宋小寶、蔡明等人真給沈佳潤(rùn)做過應(yīng)援，這也帶動(dòng)了一批中老年粉絲的轉(zhuǎn)化。

而在短視頻之外，沈佳潤(rùn)的首張實(shí)體專輯單周只賣了60多張。截至目前，這張迷你專輯在網(wǎng)易云音樂的收藏剛超6000，在QQ音樂的收藏量勉強(qiáng)突破8000。與之形成鮮明對(duì)比的是，僅在抖音一個(gè)平臺(tái)，#OneSpot單話題播放量就超過14.7億次，#美美桑內(nèi) 的播放量更是達(dá)到了30多億。

如今，沈佳潤(rùn)的抖音賬號(hào)粉絲量已經(jīng)突破350萬，作品數(shù)據(jù)最好的還是“美美桑內(nèi)”系列。這足以說明，比沈佳潤(rùn)本人更火的，是短視頻用戶捧紅的短視頻神曲。

這也能解釋沈佳潤(rùn)登上大灣區(qū)晚會(huì)的評(píng)論為何如此兩極分化。有人覺得這是天選之女，有人覺得這是強(qiáng)捧之恥，這可能取決于你的短視頻使用程度。

“星二代”的輿論漩渦

《One Spot》能夠成為年度神曲，關(guān)鍵在于短視頻二創(chuàng)下料夠猛，跟作品本身沒太大關(guān)系。粉絲再怎么吹捧，這首歌也只能算中規(guī)中矩，恐怕沒法讓沈佳潤(rùn)擔(dān)起“秒殺內(nèi)娛”“整頓韓娛”的評(píng)價(jià)。

一粉頂十黑，過度贊美還容易招來非議。尤其在吃瓜群眾眼里，絕大多數(shù)星二代都是資質(zhì)欠佳的資源咖、明星父母的附屬品。

群眾越來越反感星二代營(yíng)銷，對(duì)沈佳潤(rùn)也不例外。很多粉絲也提到，最開始自己也排斥沈佳潤(rùn)，聽過“美美桑內(nèi)”也只覺得作品有意思，直到后來刷到她的采訪視頻，才發(fā)現(xiàn)這個(gè)小妹妹說話有條有理，“一看就接受過高等教育”。

最廣為流傳的一個(gè)采訪視頻是，主持人問沈佳潤(rùn)面對(duì)惡評(píng)如潮是怎樣的感受，以及如何看待外界說她長(zhǎng)相不合適做偶像、只能拼爹。對(duì)此，沈佳潤(rùn)表示非常理解，反復(fù)強(qiáng)調(diào)“既然選擇了這條路，就要比別人更辛苦”，還直言這種大眾情緒產(chǎn)生的根源是不公平感。

這樣的回應(yīng)算得上坦誠謙虛，沒有星二代常見的那種莫名其妙的配得感。在很多路人粉看來，她的真誠帶有一點(diǎn)“利他性”。

沒過多久，沈佳潤(rùn)錄制親子綜藝《人生第一次》的視頻片段也被翻了出來。當(dāng)時(shí)，她就因?yàn)殚L(zhǎng)相遭受過大規(guī)模網(wǎng)暴，一度被貼上“最丑星二代”標(biāo)簽。小沈陽在現(xiàn)場(chǎng)一度失控落淚，直言后悔帶女兒上節(jié)目，讓其小小年紀(jì)承受如此多惡意。但8歲的沈佳潤(rùn)對(duì)著鏡頭大方表示，“我長(zhǎng)得像爸爸，我很驕傲”。

又是一次大加分。在沈佳潤(rùn)的粉絲看來，她不是那種空心星二代，而且她擁有的并非超越年齡的喪氣老成，而是發(fā)自內(nèi)心的善良自信。

值得注意的是，“美美桑內(nèi)”火遍抖音的同時(shí)，黃奕和女兒也卷入了一場(chǎng)輿論漩渦。黃奕自爆女兒不愿意讀書、想去韓國出道，但自己心疼、不想孩子進(jìn)娛樂圈吃苦。誰料吃瓜群眾根本不吃這套，銳評(píng)黃奕女兒長(zhǎng)相一般、毫無業(yè)務(wù)能力、還有一個(gè)坐牢的爹，不具備任何成為明星的資質(zhì)。黃奕被惹急眼了，直播怒回“我們位子讓出來了，你上，請(qǐng)你上”。結(jié)果，自然是口碑徹底翻車。

這就是我們能看到沈佳潤(rùn)受眾畫像：年輕粉絲喜歡她的自信、元?dú)?、不露怯，始于神曲忠于人品；熟齡粉絲注重大局觀，與其讓那些不知天高地厚的星二代闖蕩內(nèi)娛，不如支持沈佳潤(rùn)這種努力、有想法的鄰家小妹；最能打的還是熟齡家族粉，因?yàn)橄矚g小沈陽夫婦而將這份愛意傳遞給他們的女兒。比如，硬糖君的老媽。

“東北獨(dú)生女”童話

在大灣區(qū)晚會(huì)，小沈陽演唱結(jié)束后，被現(xiàn)場(chǎng)伴舞“抬走”退場(chǎng)，沈佳潤(rùn)此時(shí)站上舞臺(tái)中央。這種巧妙的出場(chǎng)方式，得到了吃瓜群眾的深度解讀。什么代際傳承、父權(quán)瓦解、新生代力量，應(yīng)有盡有，相關(guān)話題隨即登上熱搜。

這想來是小沈陽夫婦所樂見的。沈佳潤(rùn)出道以來，她和父母的相處方式一直都是焦點(diǎn)話題。此前，在小沈陽曬出的聊天記錄里，一個(gè)“孩孩寶”的備注就讓不少深受原生家庭之苦的網(wǎng)友直呼破防，“比大紅大紫先來的，是父母的愛”的熱評(píng)也成了網(wǎng)絡(luò)金句。

過去兩年，面對(duì)頻繁開演唱會(huì)撈金的質(zhì)疑，小沈陽也曾調(diào)侃自己是在給閨女?dāng)€追夢(mèng)基金。有人根據(jù)韓國娛樂產(chǎn)業(yè)的情況推算，每一次打歌舞臺(tái)都要伴舞、妝造，開銷動(dòng)輒10多萬人民幣，沈佳潤(rùn)的出道成本在500萬人民幣左右。

目前來看，這種付出的回報(bào)率極低。沈佳潤(rùn)的首張專輯銷量奇差，也因此遭到過一波網(wǎng)友群嘲。在小沈陽的演唱會(huì)，剛出道的她曾以神秘大咖身份出席，更是引發(fā)過歌迷的強(qiáng)烈不滿。在這種情況下，小沈陽選擇做出公開回應(yīng)。一方面正視批評(píng)聲音，要對(duì)得起觀眾、對(duì)得起粉絲。另一方面也解釋“一貫的家風(fēng)就是不看成績(jī)，只要努力了一定會(huì)越來越好的”。

對(duì)于中國網(wǎng)友來說，明星托舉星二代這種事情，可沒法讓大家同頻共振。但是，如果“升華”一下，把小沈陽力捧沈佳潤(rùn)變成東北獨(dú)生女共有的人生劇本，大家立刻又共情了、忘情了、全面代入自家實(shí)情了。

與“被富養(yǎng)也被馴服”的江浙滬獨(dú)生女文學(xué)有所不同，這套東北獨(dú)生女?dāng)⑹率歉改竷A盡所有資源，陪伴鼓勵(lì)其追夢(mèng)，以孩子的自我和自由為底色，被網(wǎng)友認(rèn)證為更無私、更高級(jí)的愛。硬糖君不止一次看到沈佳潤(rùn)的粉絲表示，自己是在為這種教育理念買單，希望越來越多小孩能在這樣松弛的教育環(huán)境長(zhǎng)大。

現(xiàn)在的情況是，越來越多年輕人想要逃離原生家庭的“圍城”。那些討厭原生家庭、又無法改變既定現(xiàn)實(shí)的人，總在羨慕隔壁被偏愛、被包容的小孩。沈佳潤(rùn)就是這樣的理想投射容器。在她身上，有人投射家庭關(guān)系焦慮，有人在彌補(bǔ)童年的自己，也有人為想象中的完美家庭搖旗吶喊。

但星二代也好，東北獨(dú)生女也罷，沈佳潤(rùn)最終還是要以真實(shí)的演藝水平面對(duì)輿論的狂風(fēng)暴雨。這條“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”路線能否成功，妹妹究竟能否真正成長(zhǎng)為“秒殺內(nèi)娛愛豆”的新星，我們還需拭目以待。光一句“全開麥”是不能讓眾人信服的，硬糖君在KTV都是全開麥，關(guān)鍵是那好聽嗎。