文 | 上海市青少年研究中心
要“特種兵旅游”還是要“躺平式度假”，當(dāng)兩極化表現(xiàn)的“去中心化”旅游消費時代如何演進還在爭論時，中國城市青年正在用“說走就走”的即時決策出游方式創(chuàng)造著獨屬當(dāng)代年輕人的第三種旅行哲學(xué)。
5月4日，上海市青少年研究中心聯(lián)合同程旅行發(fā)布《2025城市青年旅行消費報告》，解碼18-35歲青年人群的出行特征和趨勢變化。
《報告》發(fā)現(xiàn)：
新一線城市年輕人出行呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢，18-19歲青年出游人數(shù)是北上廣的2倍；
周五“錯峰”出行、“高鐵預(yù)訂3天決策”已成年輕人出行普惠升級標配；
新疆喀什、吉林延吉等小眾旅游目的地借力短視頻造景裂變成為年輕人新的“社交貨幣”。
上海市青少年研究中心旗下的有數(shù)數(shù)據(jù)創(chuàng)新實驗室分析認為，隨著深度體驗需求和多元場景期待的不斷增長，當(dāng)代年輕人在破除同質(zhì)化旅行的路上帶起各種旅游新潮流，青年文旅消費呈現(xiàn)出全新趨勢。
新一線城市年輕人出游低齡化趨勢顯著
《報告》揭示了中國青年出游行為年齡分層、社交模式與時間規(guī)劃的深層關(guān)聯(lián)。
數(shù)據(jù)顯示，30-35歲青年以33.24%的占比成為出行主力，這一現(xiàn)象在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)尤為顯著，上海、深圳、浙江、江蘇、廣州5省市構(gòu)成了“30+出行高地”，這些省市30-35歲青年用戶占比分別為：37.5%、36.8%、36.5%、36.4%、33.7%。而新一線城市年輕人出行呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢，青島18-19歲青年出行占比是上海同年齡段的2倍；重慶、武漢、鄭州等區(qū)域中心城市18-19歲青年出行占比明顯高于北上廣等一線城市。
總體來看，男青年比女青年更愛出去玩，男青年出游占50.61%，女青年出游占49.39%。一線城市成為“男青年旅行大本營”，其中，深圳男青年以59.59%的出游比例穩(wěn)坐榜首，上海以58.41%位列第二，北京位居第三，該比例為57.81%。而重慶的女青年更愛出游，女性出行占比達到53.21%。當(dāng)深圳科技園的程序員們還在深夜加班時，重慶洪崖洞的直播小姐姐們可能正帶著游客尋找著最佳拍攝機位。
此外，單人出行成為年輕人的獨特譜系，武漢青年以67.33%的單人出行率冠絕全國，上海以67.19%位列第二，第三的深圳66.37%，第四的北京66.11%，第五的青島65.83%。
有數(shù)數(shù)據(jù)創(chuàng)新實驗室分析認為，當(dāng)代年輕人出游畫像映射出多元的社會文化圖景。經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的“30+”群體對旅游品質(zhì)有更高追求，更愿意將旅行視為重構(gòu)生活意義的方式，與延遲婚育、逃離職場等社會心態(tài)深度交織。而低齡化出行趨勢顯著的新一線城市，擁有相對松弛的生活狀態(tài)和日漸崛起的文旅經(jīng)濟。單人出行率的攀升則是青年原子化生存現(xiàn)象的進一步深化，其背后既是單身經(jīng)濟勃興的投影，也指向了數(shù)字時代人際關(guān)系的變革。
周五“錯峰”、高鐵出行高熱讓“說走就走”更尋常
除節(jié)假日依舊是出游旺季，越來越多的年輕人用錯峰出行助力周末出游高峰常態(tài)化，顯示出工作與休閑邊界柔性化的社會趨勢。
《報告》顯示，全國近兩成年輕人選擇周五錯峰出行，明顯高于其他時間，其中最受歡迎目的地前五名分別是成都、廣州、重慶、北京和杭州。隨著中國高鐵網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，青年出行首選高鐵趨勢也日益顯著，全國18-24歲年輕人中，60%選擇高鐵出行。隨著“特種兵”旅行的興起，其中30%的年輕人1年內(nèi)高鐵出行超過3次，是飛機出行的3倍。
青年“低齡高頻”的出游呈現(xiàn)即時性、碎片化特點，這是對不確定性的適應(yīng)，也是年輕人即時滿足的主動選擇?！秷蟾妗凤@示，74%的青年習(xí)慣預(yù)定三天以內(nèi)高鐵票，其中，當(dāng)天預(yù)訂用戶超過30%；48%的青年提前3天預(yù)訂機票，當(dāng)天預(yù)訂用戶不到一成。
在出行半徑上，57%的青年選擇2小時以內(nèi)高鐵，火車“鐵腚”硬座用戶屬地前三名分別為廣州、重慶、北京。而1—2小時的高鐵旅途熱力圖上，24%的青年選擇廣深、滬杭等高鐵線；反觀6小時以上的長途出行，年輕人更喜歡重慶至上海、北京至廣州等大幅跨區(qū)域線路。
小眾目的地追擊熱門城市 旅游場景切換分割線清晰
《報告》顯示，年輕人最喜歡的目的地，除北上廣深外，依次為重慶、西安、武漢、鄭州、蘇州、青島、廣州、杭州、貴陽、昆明等，尤其是鄭州、青島等成為新晉黑馬。同程研究院分析認為，受短視頻社交平臺的持續(xù)影響，視頻打卡的“社交貨幣”已成為年輕人鏈接世界最直白的表現(xiàn)方式。此外，隨著小眾旅游目的地不斷出圈，新疆喀什、福建泉州、內(nèi)蒙古阿爾山、貴州鎮(zhèn)遠、吉林延吉、云南芒市、福建漳州等小眾城市憑借獨特文化與個性化體驗，正逐漸走進年輕人打卡視野。
在旅行偏好上，18-30歲的年輕人對主題公園的偏好程度遠高于其他旅游類型主題，其次是演唱會、博物館、非遺、露營、徒步等旅行場景在年輕人中的偏好占比持續(xù)高熱。反觀30-35歲的青年人群，則更青睞動物園、歷史遺跡、綜合性度假區(qū)、鄉(xiāng)村游、園林古鎮(zhèn)等場景主題。同程研究院分析認為，年輕人不僅關(guān)注旅行產(chǎn)品的實用性和性價比，更追求個性化體驗以及社交屬性，這些新需求也將催生年輕人旅游細分市場的新機遇。
在住宿選擇上，年輕人的首要考慮因素是“性價比”。數(shù)據(jù)顯示，民宿成為年輕人旅行住宿首選，占比約四成；其次是相對標準化的經(jīng)濟型酒店，占比約三成；選擇星級酒店的占比約兩成。在酒店類型偏好上，18-25歲年輕人喜歡拍照出片、擁有動人夜景、海景度假類酒店，而30-35歲年輕人更青睞親子類、情侶約會類、溫泉類酒店。《報告》顯示，年輕人預(yù)訂酒店呈現(xiàn)顯著的“短時高頻、臨期決策”特征，超七成用戶選擇當(dāng)天預(yù)訂酒店，其次是選擇提前2天預(yù)訂。
有數(shù)數(shù)據(jù)創(chuàng)新實驗室分析認為，當(dāng)代青年的出行偏好推動了文旅消費的結(jié)構(gòu)性變革。他們在短視頻平臺和社交網(wǎng)絡(luò)分享地域文化體驗的打卡方式，在推動鄭州、青島等傳統(tǒng)熱門旅游城市的年輕化轉(zhuǎn)變，喀什、延吉等小眾城市的崛起中發(fā)揮了舉足輕重的影響。而性價比主導(dǎo)下的民宿熱潮，體現(xiàn)了功能消費向符號消費的轉(zhuǎn)向，是年輕人對標準化服務(wù)的祛魅和在地化體驗的追求。
上海青年出境偏愛韓流 周末東南亞出行比肩“周邊游”
《報告》顯示，中國青年出境游市場出現(xiàn)客源地集聚與目的地分化特征。出境游出發(fā)地TOP5榜單中，上海以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑，廣州、北京分列第二、第三，成都、深圳則位列第四、第五，打破了傳統(tǒng)一線城市壟斷格局。
在出境游目的地榜單中，泰國曼谷和韓國首爾成為中國青年旅行目的地最熱門選擇的TOP1和TOP2。中國香港、日本東京、中國澳門三地，構(gòu)筑起中國青年的東亞都市圈偏好。上海青年“用腳投票”重塑了出境游目的地排名，首爾超越曼谷成為滬上青年首選。
相較于境外長途旅行，上海年輕人周末出境的頻次逐步加大，堪比“周邊游”?！秷蟾妗凤@示，超過兩成的上海青年選擇周五出發(fā)，目的地主要集中在東南亞國家。與國內(nèi)其他地區(qū)不同，上海青年前往馬來西亞吉隆坡、韓國濟州島頻次較多，柬埔寨金邊、土耳其伊斯坦布爾均登上滬上青年境外游熱門目的地榜單，分列第八、第十位，凸顯新銳目的地對客群的精準捕獲。這種分化在國別和區(qū)域?qū)Ρ戎懈邞騽⌒裕荷虾Ｇ嗄陮θ毡敬筅娴钠靡琅f明顯，對新加坡的喜好則有所滑落。
