文 | 上海市青少年研究中心

2024年至今，“China Travel”熱潮席卷全球社媒平臺，中國入境游市場迎來復(fù)蘇新態(tài)勢。作為全國空港口岸出入境客流量持續(xù)蟬聯(lián)第一的國際門戶城市，上海依托過境免簽政策疊加效應(yīng)，成為外國游客入境游首站和最青睞的“新手村”。今年以來上海入境游市場持續(xù)升溫，前5個月，上海已接待外國人超254.3萬人次，同比增長55.1%。最新入境客群結(jié)構(gòu)中，“90后”“00后”消費者占比已突破40%。

上海市青少年研究中心及旗下有數(shù)數(shù)據(jù)創(chuàng)新實驗室開展外國青年來滬消費趨勢專題研究，運用研究中心長期調(diào)研數(shù)據(jù)、攜程平臺消費大數(shù)據(jù)，以及主要社交媒體平臺、境外人士使用的主流旅行預(yù)訂平臺評論數(shù)據(jù)，發(fā)布《2025外國青年游上海文旅消費報告》，推出上海國際青年樂活榜單。

01“行” 亞洲鄰近國家是主力來源地，形成高區(qū)域化、高頻次來滬圖景

從入境上海來源國家來看，韓國、日本、泰國籍青年持續(xù)增長，2025年一季度來滬泰國籍青年同比增長超240%。從來滬頻次來看，再次或多次入境的“回頭客”占比約25%。從住、行、游的預(yù)訂提前期特征來看，歐美、澳大利亞等遠程客源國約提前12–18 個月預(yù)訂；中歐、東南亞免簽國預(yù)訂周期顯著縮短，為即時/數(shù)日。

亞洲鄰近國家是主力來源地。TOP5航線均始發(fā)于亞洲核心城市，覆蓋了東亞的日本（大阪、東京）、韓國（首爾）以及東南亞的泰國（曼谷）、新加坡，這一顯著的鄰近性特征較大程度上源于地理距離優(yōu)勢，以上城市與上海之間的飛行時間普遍在2至5小時之間，航程較短、經(jīng)濟成本相對可控，契合青年群體對預(yù)算和時間安排的特點，有效促進了以短期交流、旅行和求學(xué)為目的的跨境流動。泰國曼谷航線居第二位，超過首爾、新加坡和東京航線，表明東南亞地區(qū)尤其泰國青年來滬活躍度的顯著提升。持續(xù)深化與東南亞等重點區(qū)域在青年交流、人才培養(yǎng)和文旅合作等領(lǐng)域的互動，有助提升上海對國際青年的吸引力、增強城市友好度與活力。

外國青年來滬熱情持續(xù)攀升，有以下關(guān)鍵推動力：一是入境免簽政策持續(xù)放開，我國不斷擴大入境免簽、過境免簽政策范圍，過境免簽的停留時長也由144小時延長至240小時，“周五下班去上海”成為韓國網(wǎng)絡(luò)熱詞。二是上海入境服務(wù)便利化水平持續(xù)提升，上海將“便利化”作為促進入境旅游的關(guān)鍵要素，全面推廣“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金托底”支付模式，全市核心商圈、交通樞紐、三星級以上飯店、3A級以上景區(qū)基本實現(xiàn)外卡POS機全覆蓋；在浦東機場、虹橋機場設(shè)立了3個外籍來滬人員一站式綜合服務(wù)中心，完善了景區(qū)景點、休閑街區(qū)、交通樞紐等區(qū)域語言服務(wù)、外語標識及多語種導(dǎo)覽設(shè)施；全市住宿資源向入境游客開放，改善了入境游客的體驗，贏得了上海入境旅游的好口碑。三是入境旅游宣傳推廣持續(xù)加強，“上海之夏”“Meet in Shanghai”“相聚上海”等全球推介活動有效提升文旅宣推精準性和觸達率。

02“住” 追求效率至上，重視社群歸屬，享受便利生活

外國青年在滬長租更看重區(qū)域內(nèi)國際社區(qū)配置、生活配套服務(wù)和年輕化氛圍。數(shù)據(jù)顯示，古北新區(qū)、靜安寺-南京西路區(qū)域、虹口北外灘、閔行龍柏、徐家匯-衡山路區(qū)域位列外國青年在滬長租區(qū)域排行TOP5。

古北新區(qū)是上海最大國際社區(qū)，多國領(lǐng)事館聚集，日韓文化濃郁，區(qū)域內(nèi)分布有黃金城道步行街、高島屋日系商場、多所國際學(xué)校，眾多境外留學(xué)生、外企員工在此居住。

靜安寺-南京西路區(qū)域位于靜安區(qū)核心地段，是短期游客、文化體驗愛好者的主要目的地之一。該區(qū)域匯集了張園石庫門建筑風(fēng)貌區(qū)、王家沙中華老字號等，海派文化與現(xiàn)代商業(yè)在此深度交融。作為眾多City Walk路線起點，該區(qū)域還面向外國游客推出中英雙語的“靜安文旅護照”，提供便捷的文旅導(dǎo)覽服務(wù)。

北外灘地處虹口濱江，藝術(shù)與商務(wù)融合特點顯著，得益于政策扶持成為2025年新晉居住熱點區(qū)域，吸引了不少金融和航運領(lǐng)域外國青年及藝術(shù)從業(yè)者在此居住。

閔行龍柏區(qū)域內(nèi)有“韓國城”社區(qū)，周邊配套韓式餐飲街、平價商超等，兼具國際化氛圍與本地生活氣息的特色社區(qū)吸引了眾多韓籍居民定居；同時，地理位置優(yōu)越，可15分鐘直達虹橋機場。

徐家匯-衡山路區(qū)域位于徐匯中心區(qū)，網(wǎng)紅打卡點、潮玩買手店、小眾咖啡館與酒吧等各種業(yè)態(tài)分布密集，是眾多文藝青年、高校留學(xué)生熱門游玩地。

從短居場景來看，外國青年更傾向位置便利、毗鄰核心文化娛樂地標的居住選擇?？拷煌屑~、擁有便捷接駁能力的住宿選擇，精準契合“周末免簽游”客群對高效出行的需求；而毗鄰核心文化娛樂地標的住宿，則能有效吸引追求深度體驗的青年游客。

03“游” 經(jīng)典城市地標和主題樂園熱度不減，文化生活體驗走紅

一是外灘、東方明珠、黃浦江、人民廣場等經(jīng)典城市地標，滿足“必打卡”的符號消費需求，尤其適配短期入境游客速覽城市圖景。二是迪士尼、海昌海洋公園、野生動物園、海洋水族館等主題樂園狂歡，強體驗性和強互動性共同打造外國青年“游玩舒適區(qū)”。此外，外國青年對上海天文館喜愛，反映其對科教文旅融合場景的關(guān)注度提升，預(yù)示知識型旅游需求增長趨勢。

外國青年在滬熱門游玩街區(qū)呈現(xiàn)“生活場景深度化、文化體驗分層化”特征?？疾鞜衢T街區(qū)的選擇偏好，可以發(fā)現(xiàn)外國青年在上海的旅游模式正經(jīng)歷轉(zhuǎn)變：他們不再滿足于充當(dāng)“匆匆過客”，而是日益表現(xiàn)出融入本地生活的訴求，其本質(zhì)在于將標準化的旅游體驗，主動拓展為對個性化城市生活軌跡的參與和構(gòu)建。這既是上海作為國際化大都市包容性與吸引力的生動注腳，也為提升城市國際消費環(huán)境提供了清晰的“需求地圖”。

04“購” 不同國家青年在滬購物偏好呈個性化、多元化趨向

東南亞青年熱衷美妝及時尚消費，歐美青年偏愛非遺手作體驗，日韓青年則對二次元衍生品情有獨鐘，中東青年更傾向中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品與電子產(chǎn)品。潮玩消費成為一大亮點，集中在黃浦區(qū)南京東路的TOP TOY、卡游、泡泡瑪特、SEGA全球首家旗艦店等品牌門店吸引眾多二次元愛好者從海外專程打卡?！吧虾６Y物” 的選擇中，中國潮玩、中式點心、手工藝品等成為熱門選擇，體現(xiàn)出外國青年對上海潮流文化與傳統(tǒng)文化的雙重喜愛。

外國青年在滬消費偏好獨特，一方面源于上海作為國際化大都市，多元文化交融，既能提供前沿的時尚潮流產(chǎn)品，也能展現(xiàn)深厚的傳統(tǒng)文化底蘊；另一方面，上海商業(yè)布局的集中性與門店體驗的豐富性，為外國青年提供了多元消費選擇與沉浸式體驗場景。隨著上海對文化消費場景的拓展和對國潮文化的推廣，外國青年在滬消費將更趨個性多元，傳統(tǒng)文化與潮流元素結(jié)合的產(chǎn)品有望持續(xù)受到青睞，上海作為國際消費中心的吸引力將隨著這種文化交融與消費創(chuàng)新的深化而進一步提升。

05“娛” 打卡新奇復(fù)合景點，解鎖N重驚喜體驗

外國青年偏愛的標志性娛樂場景，核心在于其鮮明的“地標辨識度” 與蘊含的“文化敘事”。

黃浦江游船的魅力源自物理空間對城市歷史的生動串聯(lián)，在單一路線上即可清晰感知浦西的歷史積淀與浦東的現(xiàn)代脈動，形成強烈的時代對比沖擊力。高空觀景臺的吸引力在于能直觀感受城市天際線的視覺奇觀，以最直接的方式感受上海的現(xiàn)代化風(fēng)貌與發(fā)展現(xiàn)狀。相較于過去的觀光需求，當(dāng)前外國青年更看重在滬游的可共享性、高傳播度，符號化的場景、個性化的體驗更能確保社交分享時的識別度與互動性。