2025年“成都蓉城”僅剩4個(gè)主場，可以預(yù)見的是，鳳凰山仍然會(huì)是一票難求，成都“金牌球市”的含金量還在持續(xù)上升。這已經(jīng)不僅僅是一座場館、一場比賽了，而是全民參與的都市節(jié)慶，也正在成為成都這座超大型城市現(xiàn)象級的文體地標(biāo)和驅(qū)動(dòng)文商旅體融合發(fā)展的重要引擎。

一旦親臨過主場，那極具視聽沖擊力的現(xiàn)場體驗(yàn)不禁讓人追問：“成都足球的‘金牌球市’是怎樣煉成的？”10月13日，由成都市國資委主辦、成都興城集團(tuán)承辦的“蓉城國企開放日”在成都蓉城足球俱樂部基地舉行，40余名企業(yè)從業(yè)人員、市民球迷、媒體代表、自媒體達(dá)人們走進(jìn)訓(xùn)練基地，親手揭秘“金牌球市”背后的故事。

經(jīng)濟(jì)篇：一顆足球“帶火”文商旅體融合消費(fèi)

“擁有一家職業(yè)足球俱樂部能給城市帶來什么？”在西南交通大學(xué)體育學(xué)院張?jiān)览蠋熆磥恚@是一個(gè)城市綜合競爭力的體現(xiàn)，全球經(jīng)濟(jì)總量最大的10個(gè)城市，全部都有職業(yè)球隊(duì)。而2025賽季，中國西部城市中，只有成都和云南玉溪擁有中超職業(yè)球隊(duì)。今年，成都市大力推動(dòng)“文商旅體融合”發(fā)展戰(zhàn)略，近期開幕的“川超”也通過“賽事+文旅+消費(fèi)”的模式，推動(dòng)足球與文化、旅游、商業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)賽事流量向經(jīng)濟(jì)增量的高質(zhì)量轉(zhuǎn)化。體育運(yùn)動(dòng)是一座城市的靈魂，足球是世界第一大運(yùn)動(dòng)，所以，擁有一只有戰(zhàn)斗力的職業(yè)足球隊(duì)，可以讓這座成都變得更加有血有肉。

訓(xùn)練基地旁，即將開業(yè)的蓉城臻選周邊店向此次開放日參加人員“劇透”，看著店內(nèi)琳瑯滿目的周邊，有球迷代表好奇詢問“你們今年賣得最火的是哪款？”成都蓉城足球俱樂部的負(fù)責(zé)人回應(yīng)到，“今年上半年銷量最高的足球周邊產(chǎn)品是助威服和圍巾，針對關(guān)鍵之戰(zhàn)推出的定制周邊也很受球迷歡迎，主場福袋已累計(jì)賣出超5000件、亞冠禮包限量2025個(gè)全部售罄?！苯陙?，成都蓉城足球俱樂部累計(jì)開發(fā)主題周邊產(chǎn)品60余類，加快探索“足球+消費(fèi)”的市場模式，以五糧液體育文化中心的俱樂部周邊商店為例，主場比賽當(dāng)日的店內(nèi)客流量最高達(dá)1萬+，俱樂部的商業(yè)價(jià)值和造血能力正不斷提升。

如果說足球周邊產(chǎn)品熱銷是擦亮“金牌球市”的流量敘事，那么，線下消費(fèi)體驗(yàn)就是以賽事帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的場景敘事。2025賽季成都蓉城主場觀眾人數(shù)超65.5萬人，場均觀賽人數(shù)超4萬人，包含14.71%的外地外省球迷?！皝砣赜^賽不僅是一次足球之旅，也是美食、旅游打卡之旅”，很多球迷提前一天來成都，逛寬窄巷子、吃火鍋，第二天再看比賽，這為成都的文旅市場開辟了全新的增量空間。數(shù)據(jù)顯示，每逢比賽日，足球場周邊的地鐵站點(diǎn)杜家碾、九道堰集中時(shí)段客運(yùn)量暴漲，今年輻射帶動(dòng)周邊住宿、餐飲、旅游等文旅消費(fèi)7.66億元。一個(gè)比賽日，相當(dāng)于為城市帶來了一個(gè)大型節(jié)慶活動(dòng)級別的瞬時(shí)客流。

賽事篇：一場比賽“帶熱”城市體育活動(dòng)氛圍

成都環(huán)城綠道上的騎跑身影，帶出公園城市運(yùn)動(dòng)生活的健康律動(dòng)；蓉城足球主場揮灑激情與熱愛，火熱賽事IP釋放現(xiàn)象級流量?！膀T行一百公里”“看一場中超比賽”成為市民爭相打卡的潮流生活方式。成都向來有著濃厚的體育基因，近年來，相繼舉辦了自行車賽、羽毛球賽、霹靂舞賽等國際國內(nèi)重要賽事，帶起城市體育活動(dòng)氛圍，更不用說高標(biāo)準(zhǔn)舉辦大運(yùn)會(huì)、世運(yùn)會(huì)，讓成都以體育人、以賽營城的愿景逐步成為現(xiàn)實(shí)。

高水平的運(yùn)營能力是火熱賽事氛圍的重要支撐，以一場成都蓉城主場賽事來說，從票務(wù)發(fā)售、安保交通到觀賽服務(wù)，需要很多部門機(jī)構(gòu)協(xié)同保障，而賽場外對球隊(duì)、球員堅(jiān)持如一的訓(xùn)練與管理也是不可或缺的部分?！扒騿T們都非常自律，沒有訓(xùn)練要求時(shí)也經(jīng)常自行健身。我們會(huì)根據(jù)球員特點(diǎn)制定針對性訓(xùn)練計(jì)劃”，俱樂部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹到。成都蓉城隊(duì)崇尚“跑動(dòng)出機(jī)會(huì)”，高度重視球員的體能訓(xùn)練。據(jù)了解，球隊(duì)使用了加裝數(shù)據(jù)采集設(shè)備的運(yùn)動(dòng)背心，能夠精確掌握球員訓(xùn)練狀況并收集球員在訓(xùn)練中的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，如心率、速度、力量等指標(biāo)，以精準(zhǔn)調(diào)整訓(xùn)練計(jì)劃，優(yōu)化訓(xùn)練方案，確保球員們在安全、高效的環(huán)境中持續(xù)提升體能和競技水平。開放日現(xiàn)場，體能教練透露，“9月21日中超第25輪對陣上海申花的比賽中，隊(duì)長周定洋?以13447米跑動(dòng)距離登頂聯(lián)賽榜首，這是他本賽季第6次超過13200米跑動(dòng)距離的紀(jì)錄”。今年的比賽中成都蓉城人均每場跑動(dòng)距離超過11公里，在全中超聯(lián)賽處于前列。

社會(huì)責(zé)任篇：一支球隊(duì)“帶紅”向上向善的城市精神

對一個(gè)城市來說，足球更為深遠(yuǎn)的影響在于城市形象和城市精神的塑造?！靶燮稹边@一極具四川特色的助威口號，在體育場被賦予了新的節(jié)奏和氣勢，它不僅是給球隊(duì)加油，更是成都人自信、敢拼精神的外化。近幾年，成都蓉城在“成冠-中冠-中乙-中甲-中超”比賽中踢得都很頑強(qiáng)，每場比賽都是球球必爭，對陣亞冠、中超強(qiáng)隊(duì)時(shí)，也都奮不顧身地拼搶、永不言棄地進(jìn)攻，多次創(chuàng)造逆境取勝、讀秒絕平等高光時(shí)刻，展現(xiàn)了極強(qiáng)的體育精神。陽光正面的形象，使蓉城足球成為全城熱議話題，賽事集錦、球員專訪等數(shù)字媒體傳播內(nèi)容在社交媒體平臺吸引了大量關(guān)注，新媒體平臺粉絲增速均超100%，抖音話題“成都蓉城”全網(wǎng)播放量超44.8億次。

這種積極向上的精神不僅體現(xiàn)在賽場上，還體現(xiàn)在賽場外。年初，球隊(duì)主教練徐正源、隊(duì)長周定洋、球員劉殿座、胡荷韜、甘超、楊明洋等前往蓉城康養(yǎng)?美邸舒養(yǎng)之家看望孤寡老人；蓉城小將廖榮祥、孟俊杰在訓(xùn)練途中見義勇為搭救落水人員；球員胡荷韜在成都世運(yùn)會(huì)上作為優(yōu)秀青年運(yùn)動(dòng)員代表擔(dān)任開幕式執(zhí)旗手；以上種種，無不讓成都市民群眾感受到優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的榜樣力量。此外，成都蓉城足球俱樂部也發(fā)揮著為國家培育人才的功能和價(jià)值，今年，成都蓉城已有5名球員入選中國男足國家隊(duì)，2名業(yè)務(wù)與思想同進(jìn)步的中國籍球員、教練員在俱樂部的重點(diǎn)培養(yǎng)下主動(dòng)向黨組織靠攏。自2023年起，成都蓉城足球俱樂部致力于打造“紅色足球”陣地和品牌，開展公益南看臺、賽后中場友城互動(dòng)、星光演唱會(huì)三大特色活動(dòng)和“紅領(lǐng)巾加油站”等系列公益活動(dòng)。今年截至9月底，2025賽季累計(jì)組織公益看臺活動(dòng)15場，覆蓋9000余人次，邀請學(xué)生、醫(yī)護(hù)人員、外賣騎手等30類行業(yè)代表及藏族同胞、退役軍人等不同群體現(xiàn)場觀賽，這份來自成都蓉城紅彤彤的真心，讓體育場變成了一扇城市寬廣胸懷和深切人文關(guān)懷的展示窗口，完成了從“金牌球市”到“人文之城”的升華。

在成都，足球超越了體育競賽的范疇，鏈接著文化認(rèn)同與城市榮耀，將“成都！雄起！”的吶喊淬煉為獨(dú)特的人文風(fēng)景，成都國資國企系統(tǒng)正運(yùn)用這種鏈接，通過賽事活力帶動(dòng)城市吸引力、刷新城市旅游消費(fèi)新體驗(yàn)，賦能城市文商旅體融合發(fā)展。