小小月餅模具上，雕刻的不僅是孝義人千年的情感與記憶，更成為國際奢侈品牌與中國傳統(tǒng)工藝的相遇點，一場全球奢侈品牌與山西文旅的深度融合正在上演。

2025年中秋，瑞士奢侈腕表品牌勞力士的宣傳鏡頭沒有對準繁華都市，而是投向了山西孝義一個安靜的工作坊。在這里，月餅模具雕刻師原提明正一錘一鑿地雕琢著他的梨木模具，這些被當地人親切稱為 “月餅脫脫”的傳統(tǒng)工具，作為呂梁市級非物質文化遺產，已成為孝義文化的重要象征。

奢侈品牌的中國本土化敘事新趨勢 

在全球奢侈品營銷領域，一個明顯趨勢正在形成——國際大牌越來越重視挖掘中國傳統(tǒng)文化元素，打造本土化敘事。勞力士此次選擇孝義“月餅脫脫”作為中秋宣傳載體，正是這一趨勢的體現。

奢侈品牌與地域文化的聯姻，已成為品牌本土化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。而山西，作為中華文明的重要發(fā)源地，正成為奢侈品牌挖掘中國文化故事的熱土。

就在2025年7月，路易威登旅行廣告特輯取景山西大同懸空寺等地，以中國山水為序，展開秘境探索之旅。9月，路易威登再次聚焦山西平遙，秉承對電影藝術發(fā)展的支持，成為平遙電影展的特別合作伙伴。與此同時，太原萬象城特別呈現秀以 “溯游·新生” 為主題，從山西古建結構中汲取靈感，打造了一場融合建筑靈感與摩登表達的時尚盛會，集結了DESCENTE、The North Face等運動潮牌，以及UMA WANG等高端女裝品牌，共同演繹戶外美學與東方敘事的完美融合。

而更早的2023年12月，海絲時尚集團聯合山西皇城相府文化旅游有限公司打造的《以旗袍致敬東方古堡中國晉城皇城相府篇》宣傳片，則展示了高端時尚與山西古堡建筑的完美結合。參演的百余名演員通過旗袍美學將晉城深厚的歷史文化和人文景觀傳遞給觀眾，實現了“旗拍一部片，旗美一座城”的愿景。

勞力士作為腕表行業(yè)的巨頭，尋找一個能夠體現相同價值觀的中國傳統(tǒng)工藝成為自然選擇。月餅模具，在孝義被稱為“月餅脫脫”，不僅是制作月餅的工具，更是承載著千年文化的藝術品。孝義目前擁有皮影、木偶、碗碗腔和賈家莊婚俗4個國家級非物質文化遺產。而“月餅脫脫”作為呂梁市級非物質文化遺產，一些精美的作品甚至遠銷國外。

 “月餅脫脫”與勞力士的精神共鳴 

在孝義市兌鎮(zhèn)鎮(zhèn)前嶺村的一處農家院落里，原提明師傅和妻子正在一錘一鑿地雕琢木料。他們手下誕生的各式各樣月餅模具，在兩寸梨木上雕出了生活的百態(tài)和團圓的美好。

原師傅稱月餅模具為“脫脫”，這個稱呼透著濃濃的鄉(xiāng)土味。

制作一個月餅模具需要近十道工序，包括畫模、鑿坑、雕刻、打花、出邊、打磨等。雕刻花紋時，要根據圖案的大、小、彎、直選擇刀具，每一刀都要慎之又慎，用力恰到好處。

原提明的老伴任二英鑿花輕松自如，像繡花一樣嫻熟，而精雕細刻則是原師傅的拿手活。

“月餅脫脫”與勞力士共同詮釋了“一勞永逸”的工匠精神。勞力士一個多世紀以來始終堅持 “莊重、實用、不顯浮華” 的風格追求，與原提明師傅花費幾天工夫，經過近十道工序精心雕琢一個月餅模具的專注精神，形成了跨越時空的共鳴。

對精準與細節(jié)的極致追求是兩者共同的靈魂。雕刻花紋時，月餅脫脫的傳承人們每一刀都要慎之又慎，用力恰到好處，這樣雕刻出來的花紋才有棱有角、立體感強。

材質上的精益求精更彰顯了兩者對品質的共同追求。勞力士在制表材質上極為講究，“是唯一一個使用904L不銹鋼的制表品牌，而這種鋼材常見于核電、軍工等行業(yè)”。

而孝義月餅脫脫在選材上同樣講究，多采用優(yōu)質的梨木，因其紋理細膩，硬度適中，易于雕刻且耐用性強。兩者在材質選擇上都體現了對卓越品質的不懈追求。

月餅模具的造型多樣，寓意豐富。孝義餅?；疽詧A形為主，寓意“團圓”，直徑在十三厘米左右。此外，還有兔子、猴子、桃形、壽龜、彌勒佛等形狀。

福祿壽喜、和諧喜慶、合家團圓、月圓中秋等是餅模經久不衰的主題。這些豐富的文化內涵，為勞力士的中秋營銷提供了豐富的故事素材。

 孝義非遺生態(tài)與品牌選擇的深層邏輯 

孝義被稱為“三晉寶地、秦晉要會、呂梁窗口”，連續(xù)多年上榜全國綜合實力百強縣市。這片土地上流傳著許多關于“孝”與“義”的故事，也綻放著璀璨的非遺之花。

孝義的歷史可追溯至千年之前。周定王十三年（公元前594年）始置瓜衍縣，孝義是全國置縣最早的九縣之一。唐貞觀元年，因邑人鄭興“割股奉母”，孝行聞于朝，唐太宗敕賜改名孝義縣。

“行孝仗義、包容大氣” 的精神自此傳承至今。

孝義的文化遺產豐富多樣。除了“月餅脫脫”，孝義還擁有皮影、木偶、碗碗腔等國家級非物質文化遺產。這些傳統(tǒng)藝術形式在孝義得到了有效保護和傳承。

孝義市編制了《晉中文化保護實驗區(qū)孝義規(guī)劃》，設立非遺保護中心和民間藝術研究中心兩個專項工作機構。同時還建立了完善項目、傳承人、基地、保護單位“四位一體”傳承保護模式。非遺進課堂、進景區(qū)，讓古老文化煥發(fā)新生。

非遺保護的“孝義模式”為勞力士的選擇提供了文化支撐。孝義對非遺的保護不是靜態(tài)的保存，而是積極的傳承與活化。

在2025年8月舉辦的第七屆山西文博會上，孝義面塑傳承人王鐘向記者介紹：“我們這次帶的文創(chuàng)產品共百余件十個系列，以老傳統(tǒng)與現代文化相結合，有吃的、有看的、有盤頭的，通過文博會把孝義面塑踐行的使命傳遞出去，讓大家更好了解媽媽的藝術?！?/p>

非遺的活態(tài)傳承正是奢侈品牌尋找的真實性所在。當勞力士在尋找能夠代表中國文化的故事時，孝義這種既有深厚歷史底蘊，又有活態(tài)傳承的非遺生態(tài)，自然成為吸引品牌關注的重要因素。

非遺不是博物館中的陳列品，而是融入當地人日常生活的活態(tài)文化，這種真實性正是現代消費者所追尋的。

 孝義文旅的轉型與崛起及其對品牌吸引力的增強 

曾以煤炭資源聞名的孝義，近年來通過 “工業(yè)強市+文旅富民” 雙輪驅動戰(zhàn)略，逐步構建多元化產業(yè)格局。2025年，孝義更以第91位的排名上榜中國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π購娍h市。

文旅產業(yè)已成為孝義高質量發(fā)展的重要方向。呂梁市人大常委會副主任、孝義市委書記劉世慶在2025年9月召開的孝義市文旅產業(yè)高質量發(fā)展大會上表示：“文旅產業(yè)是發(fā)展?jié)摿薮蟮某柈a業(yè)，是孝義市構建現代多元產業(yè)體系的主攻方向。”

2022年，孝義提出 “一城一河一湖” 三大板塊文旅轉型項目的新構想。這一頂層設計，為孝義從資源型城市向文旅融合轉型繪就了清晰藍圖。

孝義老城保護開發(fā)是文旅轉型的重要一環(huán)。孝義古城，始建于北魏太和17年，距今已有1500多年歷史。在空中俯瞰，宛如一只展翅飛翔的鳳凰，俗稱“鳳凰古城”。雖經歷代修葺，古城格局始終沒有大的變化，仍然保持了“內城外郭”、“面朝后市”、“內坊外廂”的基本格局和肌理。

2022年4月，孝義啟動古城保護性開發(fā)建設項目，旨在通過改善基礎設施，重現孝義古城“連線成片、水清可觀、岸綠可游、街繁可貿”頗具煙火氣息的歷史文化遺跡。

2023年，孝義市通過招商引資與項目落地，為文旅藍圖注入了實質性內容。在4月18日召開的全市招商引資重點項目推介會上，孝義市一舉推介了概算投資約871億元的36個項目，其中古城保護開發(fā)、曹溪河文旅康養(yǎng)、勝溪湖生態(tài)創(chuàng)新示范區(qū)這三大文旅項目作為重中之重被重點路演。同年5月，古城保護開發(fā)項目正式啟動，曹溪河景區(qū)也同步開啟了創(chuàng)建省級文旅康養(yǎng)示范區(qū)的進程。這兩大項目的集中開工，被視為孝義市政企攜手、引入民營資本推動文旅融合的“新樣板”。

進入2024年，孝義市的文旅產業(yè)走向系統(tǒng)化深化與專業(yè)化運營。5月，老城區(qū)保護開發(fā)項目迎來了鵬飛集團參建的重點工程開工，旨在從建筑形態(tài)到業(yè)態(tài)布局全方位融合古代與現代，標志著古城開發(fā)從基礎設施建設邁向文化內涵塑造的新階段。更具里程碑意義的是，在9月27日，孝義市成功舉辦了首屆文化旅游工作會議。會上正式發(fā)布了《孝義市推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展的實施意見》，并明確提出將重點開展標志性景區(qū)建設、運營管理水平提升、全產業(yè)鏈打造、文旅專業(yè)隊伍建設、全民文旅宣介等“五大行動”。此次會議將文旅產業(yè)明確為“引領轉型、促進就業(yè)、帶動共富”的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，標志著孝義文旅發(fā)展進入了全域統(tǒng)籌、系統(tǒng)推進的新時期。

在2022年構想的指引下，經過2023年的項目夯實和2024年的戰(zhàn)略深化，孝義文旅在2025年迎來了業(yè)態(tài)的全面綻放。今年，孝義文旅活動精彩紛呈，彰顯了區(qū)域文旅的活力。7月，孝義面向全網發(fā)布“親涼一夏”孝義好風光暑期大放送旅游線路。

9月28日，2025年孝義市文旅高質量發(fā)展對接活動舉辦。活動以“晉商故里 文旅同輝”為主題，“孝汾介靈平”文旅聯合推廣機制的正式啟動，標志著區(qū)域文旅協同發(fā)展的新格局。這一機制聯合了孝義、汾陽、介休、靈石、平遙五座城市，以“品牌共建、資源共享、客源互送”為紐帶，探索區(qū)域文旅深度融合的新路徑。

正如孝義市文旅局局長秦惠瓊所說：“每一座城市都像一顆獨特的‘文旅明珠’，我們要讓游客走進其中一座城，就能感受到五座城的文化魅力，讀懂晉商故里的完整故事?！?/p>

城市文旅的蓬勃發(fā)展為奢侈品牌提供了豐富的落地場景。勞力士選擇孝義，不僅是看中其非遺文化，也是看中孝義作為一個文旅目的地的影響力和傳播力。

一個能夠吸引游客的城市，必然能夠吸引消費者的關注。孝義文旅的快速發(fā)展，為奢侈品牌的本土化敘事提供了更廣闊的舞臺和更多的可能性。

 孝義文旅與品牌的更多可能 

2025年9月，孝義市舉辦文旅產業(yè)高質量發(fā)展大會，發(fā)布《孝義文旅產業(yè)藍皮書（2024—2025）》。為了塑造 “最愛媽媽的城市” 品牌，孝義市最新文旅政策將按照“激勵科學化、標準階梯化、流程規(guī)范化”三重措施，進一步實現游客停留時間、消費額度、綜合效益“三提升”。

鄉(xiāng)村旅游和文旅康養(yǎng)成為孝義文旅發(fā)展新方向。2022年，孝義市將曹溪河文旅康養(yǎng)示范區(qū)列為重點轉型項目。同時，孝義市認真貫徹落實呂梁市“百企帶百村”行動，著力打造一批鄉(xiāng)村旅游重點村。

高陽鎮(zhèn)臨水村在孝義市市區(qū)西7公里多，是一處僻靜的小山村，于2019年列入第五批中國傳統(tǒng)村落名錄。村內北方典型的明清磚瓦民居，富有美感地分布在山坳兩旁的山坡之上。

臨水村將以現有資源為依托，形成集民居民宿、文化觀光、度假體驗、農業(yè)采摘等一體的特色旅游。

孝義豐富的非遺資源為與更多奢侈品牌合作提供了可能。除了月餅脫脫，孝義還有皮影、木偶、碗碗腔等國家級非物質文化遺產。

在第七屆山西文博會上，孝義市文旅集團帶來的3D鏤空紙雕筆記本、金屬冰箱貼、U型抱枕、富氫水杯等九大類文創(chuàng)產品頗具巧思。這些作品以孝義市各景區(qū)的IP形象和標志性建筑為靈感源泉，借助現代工藝技術，將濃郁的地方文化氣息融入多樣的生活場景中。

“孝汾介靈平”文旅聯合推廣機制的建立，進一步提升了孝義在山西文旅版圖中的地位。這一機制不僅是一次區(qū)域合作的創(chuàng)新實踐，更是山西中部文旅產業(yè)邁向高質量發(fā)展的重要一步。

山西省專家學者協會數字文旅分會會長、研究員李永寵在2025年9月的對接活動上指出，該機制有著深厚的“地脈、文脈、人脈”根基，是區(qū)域協同發(fā)展的重大歷史機遇。

孝義在山西文旅版圖中正扮演著越來越重要的角色。從區(qū)域格局看，“孝汾介靈平”城鎮(zhèn)組群已成為山西省城鄉(xiāng)統(tǒng)籌協同發(fā)展的重要區(qū)域。

孝義作為這一組群的重要組成部分，其文旅發(fā)展不僅關乎本地經濟轉型，也關系到整個區(qū)域的文化協調發(fā)展。

全球奢侈品品牌本土化故事中孝義有著特殊意義。孝義代表了中華傳統(tǒng)文化中的“孝”與“義”精神，這種精神內涵與奢侈品牌所追求的價值傳遞高度契合。

當全球奢侈品牌在中國尋找本土化故事時，孝義以其豐富的非遺資源、深厚的文化底蘊和活力的文旅發(fā)展，成為品牌講述中國故事的理想載體。

如今，走進孝義古城，1500多年的歷史在每一塊磚石上沉淀。而在不遠處的曹溪河沿岸，國家級旅游度假區(qū)已啟動建設。

傳統(tǒng)與現代，在這座城市和諧交融。

勞力士的選擇，凸顯了孝義獨特文化價值在全球語境下的吸引力。當國際品牌紛紛挖掘中國文化元素時，類似孝義這樣擁有深厚底蘊和鮮活傳承的城市，將迎來更多展示自我的機會。

九月，孝義文旅產業(yè)高質量發(fā)展大會剛剛落幕。這座連續(xù)多年上榜全國綜合實力百強縣市的古城，正以“文旅富民”的新標簽闖入公眾視野，向世界講述著不同的城市故事。

孝義與勞力士的合作，僅僅是山西文旅與全球奢侈品牌深度互動的一個開始。隨著山西更多文化資源被發(fā)掘和詮釋，這片古老土地正成為奢侈品牌講述中國故事的新舞臺。