文｜壹娛觀察 大娛樂家
AI視頻的戰(zhàn)爭，才剛剛開始。
在生成式AI的大航海時(shí)代，文字、圖像、代碼的疆界已相繼被重繪，唯獨(dú)“視頻”這一最復(fù)雜、最昂貴、最具傳播勢能的內(nèi)容形態(tài)，始終處在被技術(shù)反復(fù)叩門卻未徹底攻陷的高地。
這個(gè)局面，似乎終于要被OpenAI在10月1日推出的Sora2而改變。
如果說今年早些時(shí)候的Sora只是一次“從文本到視頻”的早期演示，那么 Sora2則更像是一次內(nèi)容范式的重塑：它不僅能生成物理一致性更強(qiáng)、鏡頭語言更成熟的動(dòng)態(tài)畫面，還在音畫同步、環(huán)境聲效、人物對(duì)白等方面實(shí)現(xiàn)了重大突破——AI不再只是“畫面導(dǎo)演”，而是第一次同時(shí)擔(dān)任了攝影師、編劇、配樂師和演員。
與此同時(shí)，OpenAI還選擇將它打包成一個(gè)社交平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品——Sora App，而不只是模型本身：創(chuàng)作者可以一鍵生成視頻、上傳人像 cameo、Remix他人作品，甚至像刷TikTok一樣在流里發(fā)現(xiàn)AI內(nèi)容。
這也是為何，長期對(duì)視頻生成持謹(jǐn)慎態(tài)度的知名分析師Ben Thompson 態(tài)度大變，稱之為“一個(gè)可能撼動(dòng)Meta和Tiktok社交帝國根基的威脅”——Sora不再是技術(shù)的展示，而是內(nèi)容分發(fā)邏輯的重塑。
當(dāng)AI不僅能生成視頻，還能決定“視頻如何被觀看”“創(chuàng)作者如何被推薦”時(shí)，整個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的生態(tài)規(guī)則都可能被重寫。
面對(duì)這股浪潮，中國的科技巨頭們自然不會(huì)坐視不理。字節(jié)跳動(dòng)的即夢和快手的可靈作為AI文生視頻工具也已存在多時(shí)，并在國內(nèi)用戶增長和產(chǎn)品功能上迅速迭代，正因如此，當(dāng)Sora2引爆話題之時(shí)，社交媒體上也傳出了大廠國慶連續(xù)加班研究的消息。
Sora2 生成視頻
于今其所要面對(duì)的問題是，在Sora2已經(jīng)將“AI生成視頻工具”升級(jí)為“AI內(nèi)容平臺(tái)”的今天，誰能最先在國產(chǎn)賽道上拿出可對(duì)標(biāo)的產(chǎn)品？或許這一次的戰(zhàn)略性“對(duì)標(biāo)”，反而能夠?yàn)槠涫冀K未能找到出路的AI內(nèi)容真正解套。
01 從模型到平臺(tái)：Sora2為何成為“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”
要理解Sora2所引起的轟動(dòng)效應(yīng)，必須先認(rèn)識(shí)到它帶來的，其實(shí)并非單純意義上“視頻生成能力”的升級(jí)，反而是長久以來對(duì)于“AIGC內(nèi)容”敘事范式的再定義。
首先，Sora2在內(nèi)容生產(chǎn)的維度上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)變。
它最大的突破在于“音畫同步”和“物理一致性”的雙重躍遷：視頻中的光影、重力、碰撞、鏡頭語言都比前代自然得多，甚至連人物對(duì)話、背景音效、情緒氛圍都可以自動(dòng)生成。
Sora2 生成視頻
這意味著AI第一次具備了“編導(dǎo)級(jí)”的綜合敘事能力——不僅能“畫出”一個(gè)世界，還能“讓這個(gè)世界活起來”。在傳統(tǒng)影視行業(yè)，這相當(dāng)于從一支美術(shù)團(tuán)隊(duì)變成了一個(gè)完整的制作公司。
其次，Sora2的產(chǎn)品形態(tài)本身更具戰(zhàn)略意味。
OpenAI沒有讓它停留在“API模型”或“開發(fā)者工具”的層面，而是直接推出了Sora App，一個(gè)具備創(chuàng)作、分發(fā)、互動(dòng)、推薦等功能的“AI原生內(nèi)容平臺(tái)”。
這一決策背后是對(duì)未來互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的深刻洞察：AI不只是生產(chǎn)力工具，更是平臺(tái)競爭的新核心。當(dāng)生成能力與分發(fā)邏輯綁定，創(chuàng)作者行為就會(huì)被平臺(tái)設(shè)計(jì)重新塑造，生態(tài)壁壘也將因此建立。
Sora App截圖
接著，Sora2的“Cameo”功能進(jìn)一步拉近了人與AI內(nèi)容的距離。
用戶只需上傳一張人像或一段音頻，AI就能在生成的視頻中“代入”你的形象?！白晕彝渡洹钡哪芰Γ笰I視頻不再只是“看”的內(nèi)容，而是“參與”的內(nèi)容。這是“用戶創(chuàng)作行為的徹底重構(gòu)”——它把創(chuàng)作門檻降到零，同時(shí)激活了人類最本能的表達(dá)欲望。
最后，也是最具產(chǎn)業(yè)級(jí)意義的一點(diǎn)：Sora2的社交屬性使其從“工具”變成了“平臺(tái)”。
它不再僅僅只是一個(gè)AI文生視頻大模型，而是一個(gè)內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)；它不只是為創(chuàng)作者服務(wù)的API，而是一個(gè)可能吸引數(shù)億用戶日活的短視頻入口。
Sora App發(fā)布后首周下載量
可以說正是這一架構(gòu)使其對(duì)Meta和Tiktok產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性威脅，因?yàn)樗袧摿母旧现厮芏桃曨l平臺(tái)的競爭格局——當(dāng)“視頻生產(chǎn)”本身不再是人的專屬能力，平臺(tái)之間拼的就不再只是內(nèi)容，而是“生成 + 分發(fā)”的一體化體驗(yàn)。
并且，OpenAI可以毫無包袱的去做這件事，畢竟對(duì)他們來說，將更具娛樂消費(fèi)屬性的Sora與生產(chǎn)力屬性更強(qiáng)的ChatGPT區(qū)隔開來，反而有助于兩個(gè)平臺(tái)各自的有效增長。
02 追兵的機(jī)會(huì)與困局：即夢 vs 可靈
如果說OpenAI的Sora2為全球 AI 視頻賽道樹立了新的標(biāo)桿，那么，在中國市場，最有機(jī)會(huì)追上的，顯然是字節(jié)跳動(dòng)的即夢 與快手的可靈。
兩者都已經(jīng)邁出了第一步，但前路各有優(yōu)勢與短板。
從基礎(chǔ)能力看，即夢更像是“產(chǎn)品派”的代表。
它背靠字節(jié)的剪映、抖音生態(tài)，具備天然的分發(fā)入口和用戶場景優(yōu)勢。即夢的Seaweed模型已經(jīng)支持文本生成視頻、動(dòng)作模仿、多模態(tài)參考等功能，平臺(tái)內(nèi)還集成了創(chuàng)作、編輯、分享的完整生產(chǎn)鏈條。
即夢AI制作的短片《權(quán)利童話》
字節(jié)的強(qiáng)項(xiàng)顯然不在于最前沿的模型研發(fā)，更多還是依靠產(chǎn)品邏輯做成生態(tài)閉環(huán)：只要生成質(zhì)量達(dá)到“可用”水平，就可以借助抖音的流量分發(fā)迅速起量。這也是為什么即夢雖然相對(duì)后發(fā)，卻同樣能夠快速獲得大批用戶青睞。
它的短板同樣明顯：目前的即夢在音畫同步、物理細(xì)節(jié)、長時(shí)視頻一致性上，仍與Sora2甚至是可靈存在著差距。更重要的是，抖音如此巨大的體量之下，除非是AI視頻的確有什么巨大突破，否則很難說服大部分用戶必須用即夢來做視頻。
可靈的路線則更偏“技術(shù)派”。
可靈AI生成視頻截圖
快手從一開始就強(qiáng)調(diào)模型層面的突破：在2.0版本中，可靈引入了多模態(tài)視覺語言（MVL）、多圖參考、3D軌跡控制等技術(shù)模塊，目標(biāo)是逐步接近Sora2的生成質(zhì)量。
更重要的是，可靈已具備生成數(shù)分鐘長視頻和復(fù)雜鏡頭語言的能力，并開始探索“視頻續(xù)寫”“鏡頭編排”等更貼近影視制作的方向。從技術(shù)潛力來看，可靈也許比即夢更接近“對(duì)標(biāo)產(chǎn)品”的目標(biāo)。
然而，快手需要面對(duì)的是生態(tài)問題：它的分發(fā)能力和創(chuàng)作者生態(tài)不如字節(jié)龐大，平臺(tái)對(duì)用戶生成內(nèi)容的承載能力相對(duì)有限。換句話說，可靈或許能先跑出“模型層面的對(duì)標(biāo)”，但未必能先跑出“產(chǎn)品層面的平臺(tái)”。
可靈AI單元故事集《新世界加載中》
然而，真正制約這場競爭走向的，或許并不是技術(shù)，更多還是商業(yè)層面的考量。國內(nèi)AI文生視頻目前最大的困境在于，依然沒有找到真正的商業(yè)模式。
根據(jù)快手發(fā)布的2025年第二季度財(cái)報(bào)顯示，可靈AI在該季度的營收達(dá)到了2.5億元，較去年有了數(shù)倍增長，然而，影響的客戶其實(shí)依然還是專業(yè)機(jī)構(gòu)或是自媒體。本質(zhì)上來說，AI視頻生產(chǎn)工具并不屬于大眾消費(fèi)產(chǎn)品。
即便是過去一年被寄予厚望的“AI短劇”，也沒有演化出一個(gè)足夠有規(guī)模、有利潤的生態(tài)系統(tǒng)。多數(shù)項(xiàng)目仍然依賴補(bǔ)貼或營銷預(yù)算驅(qū)動(dòng)，無法自我造血，用戶的留存和付費(fèi)意愿也遠(yuǎn)未驗(yàn)證。在這種背景下，如果讓文生視頻作為“功能模塊”嵌入到抖音、快手等主平臺(tái)之中，便很難成為業(yè)務(wù)增長的新支點(diǎn)。
用戶生成的AI短劇
更重要的是，如果讓抖音和快手本體直接承擔(dān)AI視頻生產(chǎn)的任務(wù)，不僅面臨注意力被稀釋、用戶體驗(yàn)受影響的風(fēng)險(xiǎn)，也會(huì)引出復(fù)雜的倫理與法律問題——例如真人視頻與AI視頻的混雜如何標(biāo)注、內(nèi)容責(zé)任如何界定、算法推薦是否應(yīng)區(qū)分來源等。
正因如此，從產(chǎn)品形態(tài)的角度來看，打造一個(gè)“只允許AIGC視頻存在”的獨(dú)立平臺(tái)，不僅是未來競爭的方向，也可能是行業(yè)走向成熟的必要條件。
Sora2的出現(xiàn)，讓“AI視頻”從技術(shù)演示變成了行業(yè)主戰(zhàn)場。它不只是重新定義了“內(nèi)容怎么生產(chǎn)”，還在重塑內(nèi)容如何被分發(fā)、創(chuàng)作者如何被激發(fā)、平臺(tái)如何被重構(gòu)。
Sora2 生成視頻
對(duì)于抖音和快手而言，壓力同樣來源于需要用AI產(chǎn)品來和自己原本的內(nèi)容平臺(tái)打擂臺(tái)，這其實(shí)是OpenAI所不需要考慮的問題，畢竟它只是從零開始去顛覆，才能夠如此不管不顧。
這倒是也是為什么按照國內(nèi)產(chǎn)品“對(duì)標(biāo)”的能力，原本以為加班一個(gè)國慶大概就應(yīng)該已經(jīng)有類似產(chǎn)品的1.0版本出現(xiàn)，但快兩周過去，大家依然還是熱火朝天的在討論Sora2，卻沒見到兩家大廠的跟進(jìn)動(dòng)作。
理論上來看誰愿意先做出真正意義上的“國產(chǎn)Sora2”，其實(shí)也決定兩家公司各自的AI戰(zhàn)略走向，更重要的是在AI創(chuàng)作內(nèi)容這個(gè)層面，“視頻”始終還是皇冠上的明珠，無法在這一能力上占得一席之地，其實(shí)到頭來也很難說把“AI故事”講完整。