文 | 新眸 鹿堯
AI眼鏡，正經(jīng)歷著過(guò)山車般的命運(yùn)。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度全球智能眼鏡市場(chǎng)出貨量達(dá)255.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)54.9%；中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)更為搶眼，出貨量達(dá)66.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)145.5%。各大廠商紛紛布局，從小米到阿里，從Rokid到雷鳥，幾乎所有的相關(guān)企業(yè)都在今年發(fā)布了智能眼鏡計(jì)劃。
今年上半年，京東平臺(tái)智能眼鏡成交量同比增長(zhǎng)超10倍，入駐品牌數(shù)量激增約3倍，平均每9天就有一款新品上市。
但熱鬧背后，危機(jī)已至。行業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，京東、天貓等平臺(tái)AI眼鏡退貨率約為30%，抖音平臺(tái)更是高達(dá)40%-50%，高退貨率的背后，“功能實(shí)用性不足”是消費(fèi)者反饋的核心問(wèn)題。
曾經(jīng)被捧上神壇的AI眼鏡，正在經(jīng)歷前所未有的質(zhì)疑。
01 去泡沫前夜
小米AI眼鏡幾乎是這場(chǎng)泡沫的典型代表。開售第一周銷量達(dá)7萬(wàn)副，但根據(jù)公開信息，其在抖音平臺(tái)的退貨率約為40%。
據(jù)了解，從立項(xiàng)到上市，小米AI眼鏡歷經(jīng)僅1年時(shí)間，但這種“快”帶來(lái)的卻是用戶體驗(yàn)的犧牲和高退貨率。究其原因，產(chǎn)品更像“耳機(jī)+相機(jī)”的簡(jiǎn)單組合，缺乏真正解決用戶痛點(diǎn)的創(chuàng)新。
一位消費(fèi)者在使用5天后選擇退貨，他坦言：“只有攝像頭而無(wú)鏡片顯示的小米眼鏡，更像‘耳機(jī)+相機(jī)’的簡(jiǎn)單組合，實(shí)際場(chǎng)景體驗(yàn)未達(dá)預(yù)期?！北热缭趯?dǎo)航時(shí)，因缺乏視覺顯示，僅靠語(yǔ)音播報(bào)難以在多岔路口準(zhǔn)確辨路，最終仍需掏出手機(jī)查看地圖。
一位科技博主在測(cè)試中發(fā)現(xiàn)，僅用一只馬克筆涂抹，就能成功遮擋住小米AI眼鏡的拍攝提示燈，從外觀上很難分辨提示燈是否亮起。在開啟拍攝功能后，周圍人幾乎無(wú)法察覺眼鏡正處于錄制狀態(tài)，這引發(fā)了嚴(yán)重的隱私擔(dān)憂。
當(dāng)然，這不是個(gè)例。2025年被寄予厚望的“百鏡大戰(zhàn)”并未如期爆發(fā)，行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)已成硬傷。
“目前還沒有任何一家廠商，能打通AI眼鏡從材料、光學(xué)、硬體、軟體、系統(tǒng)到算法等全部環(huán)節(jié)?！惫葨|智能董事長(zhǎng)崔海濤點(diǎn)出了行業(yè)現(xiàn)狀。
理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，行業(yè)初期，玩家們普遍對(duì)標(biāo)MetaRay-Ban，產(chǎn)品設(shè)計(jì)往往以MetaBan先入為主，但重心偏于快速市場(chǎng)商業(yè)化，實(shí)際產(chǎn)品卻遠(yuǎn)未達(dá)到用戶預(yù)期。
“AI眼鏡的核心是在“全天候佩戴+視覺和聽覺感知”的技術(shù)基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)“數(shù)據(jù)沉淀+輔助決策”的深度服務(wù)價(jià)值”。然而，從AI算法公司、傳統(tǒng)眼鏡、手機(jī)廠商、音頻終端、互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力到電信運(yùn)營(yíng)商，不同陣營(yíng)涌入的玩家眾多，但更多傾向于產(chǎn)品硬件疊加，缺少實(shí)質(zhì)功能的革命性創(chuàng)新。
小米可穿戴部門負(fù)責(zé)人李創(chuàng)奇坦言，小米AI眼鏡幾乎選擇了最貴的元器件，雖然1999元的價(jià)格有毛利，但對(duì)于整體投入來(lái)說(shuō)，依然是虧本的。
不同背景的玩家涌入這個(gè)賽道，各自帶著不同的算盤。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭如阿里，推出夸克AI眼鏡，試圖將整個(gè)阿里生態(tài)“戴到用戶臉上”——整合了通義千問(wèn)大模型、高德導(dǎo)航、支付寶支付、淘寶拍立淘等功能。
經(jīng)歷了自去年底以來(lái)的一系列組織架構(gòu)調(diào)整，原屬于阿里云的AI應(yīng)用“通義”并入夸克所在的智能信息事業(yè)群；同時(shí)推動(dòng)天貓精靈與夸克產(chǎn)品融合，探索AI眼鏡等新硬件方向，由阿里智能信息事業(yè)群CEO吳嘉統(tǒng)籌。
媒體報(bào)道，夸克AI眼鏡標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)2999元，與成本持平。如果不靠產(chǎn)品賺錢，外界推測(cè)，阿里的野心在于面向生態(tài)功能與場(chǎng)景的付費(fèi)。
手機(jī)廠商如小米，則把AI眼鏡視為“人車家全生態(tài)”戰(zhàn)略的一部分，希望它與手機(jī)、汽車共同構(gòu)成小米生態(tài)的三大核心終端。
而創(chuàng)業(yè)公司如Rokid、雷鳥等，則選擇在特定領(lǐng)域深耕。Rokid全球開發(fā)者生態(tài)負(fù)責(zé)人趙維奇認(rèn)為，“目前AI眼鏡賽道還處于良性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。”
但由于行業(yè)尚未建立起統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范?！皹I(yè)內(nèi)關(guān)于規(guī)范AI使用、避免隱私侵犯等問(wèn)題，尚在討論和探索階段。”XREAL融資總監(jiān)王藝儒表示。目前只能預(yù)判出一些風(fēng)險(xiǎn)，一邊發(fā)展一邊解決。
AI眼鏡行業(yè)技術(shù)迭代加速，品牌需把握供應(yīng)鏈和生態(tài)合作機(jī)會(huì)。但現(xiàn)實(shí)是，行業(yè)陷入了“高投入、低回報(bào)、難落地”的怪圈。
02 AI眼鏡為什么擠牙膏
Rokid Glasses在今年世界人工智能大會(huì)上驚艷亮相，吸引了大量觀眾排隊(duì)體驗(yàn)。但消費(fèi)者很快發(fā)現(xiàn)，理想與現(xiàn)實(shí)之間存在巨大差距——它試圖替代手機(jī)，但實(shí)際體驗(yàn)卻無(wú)法脫離手機(jī)。
產(chǎn)能也是個(gè)大問(wèn)題，許多品牌發(fā)布了驚艷demo，但實(shí)際交付能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上。有消費(fèi)者反映，Rokid眼鏡預(yù)售后排了大半年，至今產(chǎn)能有限，終于等到9月份一部分產(chǎn)品上市，但價(jià)格從預(yù)訂的2499元飆升到3299元。
業(yè)內(nèi)人士坦言現(xiàn)狀，消費(fèi)者期望AI眼鏡具備多模態(tài)識(shí)別、打電話、錄視頻和直播等功能，同時(shí)還要時(shí)尚、佩戴無(wú)感，對(duì)廠商的要求極高，但實(shí)際情況是，現(xiàn)有技術(shù)能力確實(shí)很難滿足。
這與AI眼鏡供應(yīng)鏈的不成熟直接相關(guān)。由于AI眼鏡的銷量還沒上來(lái)、體驗(yàn)欠佳，相應(yīng)的晶片、端側(cè)AI算法、新材料等都還沒有成熟，廠商在機(jī)械生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)也沒有給AI眼鏡單獨(dú)的生產(chǎn)線。
行業(yè)普遍面臨“不可能三角”困境——性能、輕量、續(xù)航難以兼顧。
更強(qiáng)的算力需要更高功耗的芯片，而這會(huì)縮短續(xù)航；更長(zhǎng)的續(xù)航需要更大電池，但這會(huì)增加重量；更輕的重量是全天佩戴的前提，但又會(huì)限制電池容量和散熱空間。
目前還沒有任何一家廠商，能打通AI眼鏡從材料、光學(xué)、硬體、軟件、系統(tǒng)到算法等全部環(huán)節(jié)。
在算法方面，因沒有專門的眼鏡AI算法，AI眼鏡只能用手機(jī)側(cè)小模型，整合較難。光學(xué)模組方面，現(xiàn)在支持中型眼鏡框，不支持大型、小型眼鏡框。
無(wú)論是Meta還是國(guó)內(nèi)廠商，大多采用高通驍龍AR系列等“通用型”解決方案。這些芯片本質(zhì)上是手機(jī)SoC的變種，并非為AI眼鏡“全天候開啟、超低功耗”的極端場(chǎng)景而生。
有從業(yè)人士直言，整個(gè)行業(yè)都在等待一枚專用芯片，能在毫瓦級(jí)別功耗下處理復(fù)雜的AI任務(wù)。沒有這顆心臟，AI眼鏡就永遠(yuǎn)無(wú)法擺脫“充電寶配件”的尷尬。
更深層次的問(wèn)題在于，AI眼鏡缺乏真正的“殺手級(jí)應(yīng)用”。目前的大多數(shù)功能，如翻譯、導(dǎo)航、拍照等，手機(jī)都能更好地完成。AI眼鏡試圖集“耳機(jī)+相機(jī)+信息助手”于一身，但在每個(gè)單點(diǎn)功能上，都無(wú)法提供超越成熟設(shè)備的體驗(yàn)。
某科技博主在體驗(yàn)了AI眼鏡的識(shí)圖功能后描述：需要先拍照問(wèn)AI，幾秒到十幾秒等待后，眼鏡才能反饋結(jié)果。這種體驗(yàn)，跟廠商宣傳的“有問(wèn)題隨時(shí)問(wèn)AI”大相徑庭。
電池續(xù)航也是個(gè)大問(wèn)題。一位消費(fèi)者吐槽：“拍攝時(shí)間明顯不夠，持續(xù)使用時(shí)間大概只有2-3小時(shí)?！?/p>
在真正意義上，AI眼鏡仍然新興，但這個(gè)行業(yè)已歷經(jīng)洗牌。相比之下，一些專注于既有功能優(yōu)化的產(chǎn)品，如主要做AI聽記錄音筆等設(shè)備，市場(chǎng)反響卻不錯(cuò)。
這種反差背后的原因是，后者解決了明確的需求痛點(diǎn)，且在使用體驗(yàn)上做到了真正實(shí)用，而非空談概念。
03 AI眼鏡的想象與現(xiàn)實(shí)
AI眼鏡面臨的困境，本質(zhì)上是供應(yīng)鏈能力與市場(chǎng)需求之間的錯(cuò)配。
一方面，廠商努力推廣的功能并非消費(fèi)者真正需要的，而消費(fèi)者期待體驗(yàn)卻因技術(shù)限制無(wú)法實(shí)現(xiàn)。另一方面，廠商描繪的是“下一代計(jì)算平臺(tái)”的夢(mèng)想，而消費(fèi)者越發(fā)清晰需要的是解決實(shí)際問(wèn)題的工具。
從市場(chǎng)反饋來(lái)看，帶屏AR眼鏡反而占了市場(chǎng)主導(dǎo)位置，CINNOResearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AI/AR眼鏡市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)45%。
其中帶屏AR眼鏡占據(jù)市場(chǎng)80%的份額，無(wú)屏AI眼鏡則僅占比20%。這表明用戶對(duì)眼鏡的需求是——顯示遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于AI。
光學(xué)模組占整機(jī)成本比重高達(dá)四成，主流MicroOLED、MicroLED+衍射光波導(dǎo)方案造價(jià)昂貴、工藝復(fù)雜、良率偏低，使消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品售價(jià)長(zhǎng)期維持在3000元以上。
這也讓絕大多數(shù)廠商止步于小規(guī)模試探。
高成本不僅限制了量產(chǎn)意愿，也使用戶群體長(zhǎng)期停留在極客玩家、小眾創(chuàng)作者等圈層，難以形成規(guī)?；占?。
與此同時(shí)，銷售渠道也在經(jīng)歷陣痛。傳統(tǒng)眼鏡店賣智能眼鏡，需要克服消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知、庫(kù)存管理、售后服務(wù)等困難。傳統(tǒng)消費(fèi)者多數(shù)關(guān)注視力矯正，眼鏡店如果銷售智能眼鏡，需要花大量時(shí)間介紹功能和使用方法。
然而，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。
Meta的Ray-BanDisplay在美國(guó)市場(chǎng)開售后48小時(shí)內(nèi)幾乎售罄，多數(shù)門店的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)預(yù)約已排到11月。原價(jià)799美元的產(chǎn)品，閑魚代購(gòu)價(jià)已飆升至11000元，溢價(jià)近100%。這表明，只要產(chǎn)品足夠出色，市場(chǎng)需求是真實(shí)存在的。
在B端市場(chǎng)，AI眼鏡正展現(xiàn)出更大的潛力。杭州街頭，交警戴著RokidAI眼鏡3秒鎖定違章車輛，執(zhí)法視頻從地方媒體發(fā)酵至央視等全國(guó)媒體。這打開了AR眼鏡在B端/G端的應(yīng)用空間，如執(zhí)法、作業(yè)等場(chǎng)景。
市場(chǎng)細(xì)分可能是破局之道。研究機(jī)構(gòu)指出，智能眼鏡正通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)定位策略，在特定應(yīng)用場(chǎng)景中挑戰(zhàn)平板電腦、便攜式顯示器、智能手機(jī)和運(yùn)動(dòng)相機(jī)等傳統(tǒng)設(shè)備。
2025年上半年數(shù)據(jù)顯示，音頻眼鏡、拍攝眼鏡、分體式AR眼鏡和一體式AR眼鏡這四類細(xì)分產(chǎn)品在中國(guó)線上零售市場(chǎng)的占比分別為42.3%、12.4%、41.1%和4.2%。不同的產(chǎn)品路線決定了各自的核心應(yīng)用場(chǎng)景和競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，AI眼鏡行業(yè)需要回歸理性，找到適合自己的發(fā)展節(jié)奏。據(jù)此業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，未來(lái)三年，或許將形成三類優(yōu)勢(shì)企業(yè)：大模型持有者、硬件生態(tài)整合商以及場(chǎng)景解決方案提供商。
一個(gè)更務(wù)實(shí)的發(fā)展路徑是，當(dāng)這個(gè)行業(yè)有足夠大的訂單量和很明確的技術(shù)需求和趨勢(shì)時(shí)，供應(yīng)商就有動(dòng)力去做技術(shù)突破和產(chǎn)能投入。未來(lái)可能會(huì)形成單獨(dú)的眼鏡供應(yīng)鏈。
對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著跨界玩家持續(xù)涌入，產(chǎn)業(yè)將加速?gòu)摹肮δ芨?jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“生態(tài)戰(zhàn)爭(zhēng)”，現(xiàn)在最重要的是重新思考AI眼鏡的定位。
它不一定是手機(jī)的替代品，而可能是一種新的設(shè)備類型——作為手機(jī)的延伸，在特定場(chǎng)景下提供特定價(jià)值。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，AI眼鏡的長(zhǎng)期潛力依然被看好——中國(guó)AI/AR眼鏡出貨量有望在2025年達(dá)到90萬(wàn)臺(tái)，三年內(nèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破千億元。技術(shù)只有落在真實(shí)生活，才算真的技術(shù)。
新興科技行業(yè)總要經(jīng)歷從過(guò)熱到理性的周期。一位業(yè)內(nèi)人士坦言，“泡沫不是壞事，它在任何新興產(chǎn)業(yè)中都存在，良莠不齊的人會(huì)跳進(jìn)這個(gè)池子里捕捉機(jī)會(huì)，要有耐心、有信心地看待泡沫?！?/p>
未來(lái)3到5年，AI眼鏡市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)，同時(shí)更多品牌和廠商的合作將推動(dòng)產(chǎn)品形態(tài)和功能的多樣化迭代。“百鏡大戰(zhàn)”過(guò)后，各家會(huì)找到自己的生態(tài)位。
市場(chǎng)的短期降溫，或許是長(zhǎng)期理性的開始。