界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

10月16日，界面新聞從2025閱文創(chuàng)作大會(huì)上獲悉，閱文升級(jí)“創(chuàng)作合伙人計(jì)劃”，在涉足短劇之外再入局漫劇新賽道。

閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠在現(xiàn)場(chǎng)表示，該公司將從四方面建立漫劇生態(tài)：在IP資源上，閱文漫劇將開放十萬部作品IP，包括《國(guó)民法醫(yī)》等頭部作品及多元題材；在創(chuàng)作扶持上，將設(shè)立億元專項(xiàng)創(chuàng)作基金，支持作家跨界及優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)；在技術(shù)方面，閱文推出“漫劇助手”等AIGC工具，提升漫劇改編效率；產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同上，構(gòu)建從制作、發(fā)行到IP產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)等鏈路扶持。

“短劇與漫劇正成為IP視覺化的重要引擎，不僅能極大提升文字到視覺的轉(zhuǎn)化效率，為大量IP帶來開發(fā)機(jī)會(huì)，也將為作家開辟全新的轉(zhuǎn)型路徑。”侯曉楠指出。

據(jù)閱文介紹，其已有30部漫劇作品播放量突破千萬，《大明賢婿》《刷爆無敵模擬系統(tǒng)》等作品播放量破億，多次登頂平臺(tái)榜單。

這當(dāng)中，醬油動(dòng)漫已成為漫劇領(lǐng)域首個(gè)獲得閱文投資扶持的團(tuán)隊(duì)，雙方合作推出的漫劇《魅魔叛主，我反手養(yǎng)成八翼熾天使》播放量超1.5億次。未來，雙方將繼續(xù)加大在漫劇領(lǐng)域合作，此后三年內(nèi)每年合作上線的漫劇數(shù)量不少于400部，其中不少于200部作品會(huì)改編自閱文IP，這有助于加速閱文IP可視化進(jìn)程。

漫劇是近年來在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域興起的一種新型載體，核心是以漫畫為基礎(chǔ)框架，融入影視化敘事邏輯與互動(dòng)元素，打破傳統(tǒng)靜態(tài)漫畫的觀看邊界，形成“可動(dòng)、可聽、可互動(dòng)”的輕量化內(nèi)容體驗(yàn)，兼具漫畫的視覺風(fēng)格與短視頻/短劇的傳播屬性。

漫劇的單集時(shí)長(zhǎng)通常控制在1-5分鐘，單集劇情聚焦“一個(gè)小沖突或小轉(zhuǎn)折”。其單集制作成本遠(yuǎn)低于真人短劇或動(dòng)畫，制作周期短，一部12集的漫劇通常1-2個(gè)月可完成，能快速響應(yīng)市場(chǎng)熱點(diǎn)。

目前，漫劇的主要傳播陣地集中在兩類平臺(tái)，一類是漫畫垂直平臺(tái)，例如快看漫畫、騰訊動(dòng)漫等；另一類是泛內(nèi)容短視頻平臺(tái)，例如抖音、快手、視頻號(hào)等。此外，部分小說平臺(tái)，如番茄小說、七貓小說，也開始嘗試“小說漫劇化”，將小說章節(jié)改編為漫劇，以“圖文+配音”的形式呈現(xiàn)。

據(jù)云合數(shù)據(jù)，2025年上半年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫熱度TOP 10中，8部改編自閱文IP。閱文的IP儲(chǔ)備、動(dòng)漫產(chǎn)能及AI技術(shù)，是其進(jìn)軍漫劇的基礎(chǔ)。

由于漫劇市場(chǎng)發(fā)展迅速，眾多平臺(tái)和制作公司紛紛涌入，閱文要在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出并非易事。在免費(fèi)短劇憑借“零門檻”和“高產(chǎn)量”大行其道的當(dāng)下，讓用戶為漫劇付費(fèi)面臨一定挑戰(zhàn)。此外，漫劇需要強(qiáng)故事支撐，對(duì)劇情節(jié)奏、畫面表現(xiàn)等要求較高。盡管閱文IP儲(chǔ)備量較大，但并非所有IP都適合改編成漫劇，且改編過程中要保持原著精髓并符合漫劇特點(diǎn)，也有不小的難度。

為此，閱文試圖從技術(shù)入手，去進(jìn)一步完善IP生態(tài)。閱文集團(tuán)高級(jí)副總裁黃琰在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布三項(xiàng)AI應(yīng)用升級(jí)：可對(duì)千萬字網(wǎng)文深度理解的“妙筆通鑒”，以及“版權(quán)助手”“漫劇助手”，覆蓋創(chuàng)作輔助、版權(quán)開發(fā)和漫劇改編不同環(huán)節(jié)。

據(jù)黃琰介紹，“妙筆通鑒”可覆蓋細(xì)節(jié)回顧、劇情總結(jié)、人物梳理、伏筆挖掘等場(chǎng)景需求，目前已向全行業(yè)網(wǎng)文作家開放。“版權(quán)助手”聚焦于為IP改編方提供選書與內(nèi)容梳理，“漫劇助手”則是網(wǎng)文改編漫劇的一站式創(chuàng)作平臺(tái)，現(xiàn)已開放預(yù)約。

而在漫劇之外，閱文還在IP衍生品方面進(jìn)一步強(qiáng)化，發(fā)布“全球潮玩共創(chuàng)計(jì)劃”。一方面與全球百大藝術(shù)家合作，推動(dòng)原創(chuàng)潮玩IP孵化與閱文IP的形象化創(chuàng)作；另一方面，向合作方開放閱文的產(chǎn)業(yè)化能力，覆蓋從藝術(shù)家簽約與服務(wù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)供應(yīng)鏈，到全球營(yíng)銷發(fā)行與IP多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)等。

據(jù)閱文集團(tuán)2025年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，其IP衍生品業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，GMV達(dá)到4.8億元，接近2024年全年總額5億元。除自有IP外，閱文也與《王者榮耀》《靈籠》等外部知名IP展開合作。

近期閱文好物與其投資的超級(jí)元?dú)夤S聯(lián)合推出“Mooroo醬醬”搪膠毛絨產(chǎn)品上市即售罄，據(jù)悉該公司已簽約多位藝術(shù)家，多系列潮玩產(chǎn)品將陸續(xù)面市。

目前閱文的營(yíng)收構(gòu)成主要包括在線業(yè)務(wù)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)。2025年上半年，在線業(yè)務(wù)仍是營(yíng)收大頭，收入為19.9億元，占比62.2%。版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)同期收入為12.05億元，占比約37.8%，同比減少46.4%，主要受旗下公司新麗傳媒影視劇項(xiàng)目開發(fā)周期及排期影響。

不過，閱文IP可視化方面表現(xiàn)亮眼，短劇業(yè)務(wù)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，爆款率超過60%。隨著對(duì)漫劇進(jìn)一步加碼，其能否成為閱文下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)值得關(guān)注。